REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

MÍDIAS AUDIOVISUAIS
CCA1049
Aula 03 > Características dos meios audiovisuais TV
Profa.: Ana Lattanzi
Características do Meio TV
•A televisão tem sido - e ainda é - o meio de maior penetração no Brasil e
no mundo e, desde o seu início, tem sido um meio publicitário por
excelência, através de comerciais exibidos nos intervalos, das inserções
na programação (merchandising) e de patrocínios.

• Em geral, os comerciais de TV obedecem a regra de secundagem de 15",

30", 45" ou 60". O formato mais utilizado é o de 30".
Características do Meio TV
• As transmissões de TV se iniciaram nos Estados Unidos nas décadas de
1920 e 1930, mas ganharam força, a partir da II Grande Guerra (1936-
1945). No Brasil, a TV chegou pelas mãos de Assis Chateaubriand, dono
dos Diários Associados, em 1950, quando a transmissão já ganhava cores
nos Estados Unidos. Aqui no Brasil, a primeira transmissão em cores
ocorreu durante a Copa do Mundo de 1970.
Características do Meio TV

• Em 1969, a chegada do homem à Lua, marcou a primeira transmissão por

satélite. E ainda, um pouco antes, em 1968 chegava ao Brasil, a revolucionária
tecnologia do videotape.

• Os comerciais de TV também, de início, eram praticamente spots de rádio, com

uma locução ou jingle acompanhados de imagens estáticas em cartelas. Ou,
quando ao vivo, alguém segurava o produto enquanto simplesmente falava o
texto. Aos poucos, as produções ganharam animação (desenhos animados) e
atuação, quer dizer, uma produção mais sofisticadas.
Características do Meio TV

•A criatividade da publicidade brasileira em TV, começou a ser

reconhecida na década de 1970 com o primeiro prêmio de Cannes
para um comercial da Seagram, criado pela agência DPZ.

•A qualidade dos comerciais brasileiros é tão grande que em

determinados momentos, o break ganha mais destaque e é mais
comentado do que a própria programação. As frases de efeito, são
 Características do Meio TV
• A criatividade da publicidade brasileira em TV, começou a ser reconhecida na década de
1970 com o primeiro prêmio de Cannes para um comercial da Seagram, criado pela agência
DPZ.

• A qualidade dos comerciais brasileiros é tão grande que em determinados momentos, o

break ganha mais destaque e é mais comentado do que a própria programação. As frases
de efeito, são repetidas e ganham as ruas para fora do contexto comercial.

• Independentemente da época ou da segmentação, ou até mesmo, da tecnologia

empregada, o poder da imagem em movimento sonorizada é inegável, uma vez que
permite uma identificação maior do receptor com a mensagem.
 Características do Meio TV
• Vantagens

• reúne som, imagem em movimento e efeitos especiais. É um meio audiovisual

capaz de causar grande impacto;

• pode apresentar as características do produto em uso. Ótimo meio para a

demonstração do produto;

• permite a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com

diferentes durações.
 Características do Meio TV
• Vantagens

• reúne som, imagem em movimento e efeitos especiais. É um meio audiovisual

capaz de causar grande impacto;

• pode apresentar as características do produto em uso. Ótimo meio para a

demonstração do produto;

• permite a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com

diferentes durações.
 Características do Meio TV
• Vantagens

• reúne som, imagem em movimento e efeitos especiais. É um meio audiovisual capaz de causar grande
impacto;

• pode apresentar as características do produto em uso. Ótimo meio para a demonstração do produto;

• permite a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com diferentes durações;

• capaz de gerar referencia.

• possui extensa cobertura (tv aberta) possui cobertura segmentada (tv fechada)

• resultados rápidos em termos de impacto e cobertura

• perfil qualificado de publico (tv fechada)

 Características do Meio TV
• Desvantagens

• Alto custo de produção das peças publicitárias;

• Alto custo de veiculação. O preço de inserção de anúncios em TV é elevado;

• Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo;

• Dificuldade em alcançar um publico-alvo muito especifico (TV aberta);

• Volume pequeno (TV fechada)

• Multiplicidade de canais (TV fechada)

• Baixo índice de audiência (TV fechada)

Dados
• De acordo com a PNAD Contínua 2019, existem 72,4 milhões de domicílios particulares
permanentes no Brasil.

• 98,5 % dos domicílios no Brasil possuem TV.

• Dados do Cenp-Meios mostram que a participação da TV representa 45,4% do total das

verbas, contra 33,5% da Internet, em 2021. O valor investido via agências de
publicidade no ano passado chegou a R$ 19,7 bilhões, e a maior fatia desse montante,
45,4%, foi para a TV aberta, seguida pela Internet, que ficou com 33,5%.
Comerciais
• https://www.youtube.com/watch?v=ZZKofq_NJLU
• https://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM
• https://www.youtube.com/watch?v=f8vwbhpBOz0
• https://www.youtube.com/watch?v=071Vb-kYQOw
• https://www.youtube.com/watch?v=imjLYktxtnQ
• https://observatoriodatv.uol.com.br/colunas/edianez-parente/internet-avanca-
mas-tv-aberta-ainda-lidera-os-investimentos-em-publicidade
Trabalho 01 – 13/09
• Selecionar um produto que existe desde os anos 1970 e comparar os
comerciais veiculados na TV da época aos atuais. Escolher duas campanhas
distintas.