UNIVERSIDADE CEUMA

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MÍDIA
REMY SANTOS CUTRIM

A IMPORTÂNCIA DA MÍDIA OUT OF HOME PARA AS CAMPANHAS

PUBLICITÁRIAS

São Luís
2020
 Podemos definir a mídia Out of Home como o conjunto de mensagens
capazes de atingir o consumidor fora de suas casas. O principal objetivo da mídia
Out of Home é alcançar pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e
rodovias ou em espaços públicos, como praças, shoppings, parques e
exposições. Como exemplo de mídia OOH, temos outdoors, frontlights,
mobiliário urbano e vários outros. O exemplo mais conhecido do uso desse tipo
de mídia é a Times Square (figura 1), onde o preço de exibição para cada
polegada quadrada não sai por menos de 5 mil dólares ao mês.

Figura 1, disponível em https://endeavor.org.br/marketing/10-referencias-de-acoes-de-midia-

out-of-home-que-nao-passaram-em-branco/

Mas, com a ascensão cada vez mais acelerada das mídias digitais, qual
é a real importância de investir em mídias externas? Não é mais novidade que o
marketing digital vem ganhando força nos últimos anos, mesmo em meio às
incertezas nesse novo cenário tecnológico. Cada vez mais empresas buscam
esses canais para geração de leads e para realizar novas estratégias de
marketing, como análise de dados, métricas, conteúdo, segmentação de
usuários, ferramentas online e análise de performance que garantem um melhor
relacionamento com clientes ou possíveis clientes.

Justamente por ser essencial inovar nas estratégias de marketing para

obter vantagem competitiva e se destacar no mercado, novos formatos de mídia
também estão conquistando um espaço maior. É o caso da mídia Out of Home
(OOH), ou mídia externa, que está se reinventando e na mesma pesquisa
realizada pelo Cenp ficou em terceiro lugar, com 8,6% de investimento
publicitário.

Uma das principais vantagens da mídia OOH é o seu poder de impacto.

No cenário atual em que vivemos, em que as pessoas têm total poder de
controlar o que recebem de publicidade, esse tipo de mídia entra como uma
alternativa para os anunciantes estarem presentes na vida das pessoas.

Uma outra vantagem mídia OOH é o seu poder alcance. Milhões de

pessoas podem circular pelos mesmos locais todos os dias e, por mais que elas
estejam distraídas com suas necessidades e compromissos, é inegável que
várias delas serão impactadas pelas mensagens que cruzarem seus caminhos.
Porém, para que essa maneira de anunciar seja realmente efetiva, ela precisa
ser tão criativa e atrativa quanto bem localizada.

Há ainda o Melhor custo x benefício. A proporção entre alcance e

investimento em OOH é bem alta. Todos os dias, inúmeras pessoas frequentam
locais públicos como shoppings, praças, restaurantes e se deparam com
cartazes, outdoors e propagandas em veículos, por exemplo. Por isso, o custo
no investimento dessas propagandas – ainda que seja alto – vale a pena, já que
permite que uma maior quantidade de leads seja atraída para o seu negócio.

Especialistas acreditam que o OOH está crescendo a uma taxa tão

grande por ser altamente impactante, organizado e não sofrer com alguns
problemas que estão presentes em outros meios tradicionais. A TV, por exemplo,
possui cabos e anúncios que podem ser “pulados”, o digital tem problemas de
fraude e viewability. Os anúncios OOH, por outro lado, não podem ser ignorados
e nem pulados, não são controlados por um feed de notícias e não podem ser
executados fora da tela ou com tráfego de bots.
Por esses motivos, o Out of Home foi a forma de anúncio publicitário que
mais cresceu em 2017, chegando à 26% de crescimento apenas no primeiro
semestre, de acordo com a pesquisa do Kantar Ibope Media. Além disso, a única
categoria de mídia “tradicional” a mostrar crescimento em 2018 é a OOH, com
um aumento estimado de 3,4%, para US$ 33,5 bilhões de acordo com a Forbes
– o principal impulsionador disso é a OOH digital, que crescerá 16% este ano.
Isso significa que, mesmo ainda representando apenas 2,8% do espaço
publicitário, seu crescimento significativo no último ano mostra que veremos um
investimento e expansão cada vez maiores nesse tipo de mídia.
Por fim, percebe-se que é de extrema importância não deixar de lado o
investimento em mídia externa no planejamento de uma campanha. As
vantagens são muitas e ela serve para deixar sempre na mente do público a
lembrança da marca.