_o diferencial está no talento_

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 Índice
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Capítulo 1: O Design

Capítulo 2: É Relevante?

Capítulo 3: Co-Criadores

Capítulo 4: A «plataforma»

Capítulo 5: Criativas-Inteligentes...
C A P Í T U LO1

O Design
 Insights que levam à EXPERIÊNCIA
“Dá muito trabalho”, (expressou Steve Jobs, em relação ao Design_da
máxima sofisticação, da Apple.) “fazer uma coisa simples, compreender de
fato os desafios subjacentes e chegar a soluções elegantes.”

Compreender os «nutrientes e as proteínas», necessários para se ter uma

vida mais saudável é de suma importância, e até para quem quer ter um
desempenho maior, em suas atividades diárias.

Não! Definitivamente, esse e-Book não se trata de assuntos que competem

à Biologia e outros estudos afins; só estou usando uma figura de linguagem,
para reforçar a ideia que desejo compartilhar com você!

O assunto aqui é Design_eu, eu mesmo, o cara que vos escreve, trabalho

com Design Gráfico, Motion e Web a mais de 15 anos (desenvolvendo
peças, ministrando aulas, palestras, desenhando cursos e outras coisas
mirabolantes por aí...), mas só fui entender o que realmente é Design,
depois de 12 anos de jornada; não que meu cérebro fosse incapaz de
aprender (...) é que tem Insights que a gente só entende, de fato, se
estivermos na Execução e principalmente, com o Tempo.

Ao ler a Biografia, desse cara da frase aí em cima, senhor Jobs, ele e Ive;
Jobs e Ive o Designer de Produtos da Apple (hoje um dos maiores e mais
respeitados executivo de operações em Design e Inovação do mundo) é que
me toquei, no que realmente o conceito tocava.

O Livro (Steve Jobs - A Biografia / WALTER ISAACSON) veio parar

em minhas mãos, como para um atleta que precisava de novas proteínas e
aminoácidos nutritivos, no desenvolvimento de suas definições fíbricas e
musculares; então, alimentando-me deste repositório de informações ricas,
no meu campo de atuação, descobri isso: que vos escrevo, que meus
«Desenhos» não valiam de nada, se não fossem carregados de função;
como esse desenho aqui ao lado, se não estivesse conectado com o título e o
conteúdo que vos escrevo, de nada adiantaria minha intenção; ele seria
atrativo aos olhos, mas não estralaria com significado algum, ao seu
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coração. Agora eu entendo a frase: Design não é forma é função!
ENGENHARIA REVERSA QUALQUER CAMINHO, TE TRARÁ AO NÚCLEO

O uso deste termo ” ENGENHARIA ASREVER ”, foi proposital, segundo a

demanda do próprio e-Book; em primeiro lugar é que acho o termo e seu
conceito, totalmente sofisticado e inovador. Em segundo, foi a inspiração que
tive, lendo o Livro (A Era Das Máquinas Espirituais) do maior Futurólogo,
vivo, de nossos tempos: RAY KURZWEIL; vou explicar com mais precisão.

A trajetória de um fóton que percorre um labirinto de placas de vidro e

espelhos é sempre ambígua. Em essência, ele toma todo caminho possível que
estiver à sua disposição. Esta ambiguidade permanece até que a observação,
realizada por um observador consciente, force a partícula a decidir que
caminho havia tomado. Então a incerteza é resolvida retroativamente e é como
se o caminho selecionado tivesse sido tomado o tempo todo.

Assim como essas partículas quânticas, você o leitor tem escolhas a fazer em
seu caminho por este e-Book. Você pode ler as lâminas conforme minha
intenção de que fossem lidas, em ordem sequencial. Ou, após a leitura desta
segunda lâmina, que compõe o capítulo sobre o conceito de Design_ segundo
a minha perspectiva, se decidir, seguir, em direção inversa, e desejar pular
imediatamente para O Capítulo 5: Criativas Inteligentes... Então você poderá
fazer o caminho de volta aos primeiros capítulos, que descrevem a natureza e
o propósito deste projeto.

Ou, quem sabe, seu curso permanecerá ambíguo até o fim. Mas, quando você
chegar ao final deste e-Book; na verdade ele não tem fim, vou corrigir: à
conclusão; qualquer ambiguidade remanescente será solucionada, e será como
se você sempre tivesse tido a intenção de lê-lo na ordem que você escolheu.

Na verdade, independentemente de qual lâmina escolher, os assuntos são

sempre «independentes entre si», mas claro: complementares. Fiz isso, porque
tenho a mania de «apreciar» os textos que me interessam, de forma aleatória,
antes de lê-los, pra valer; e também, para dar um tom mais flexível ao leitor.
Mas não se preocupe, o núcleo, estará presente em cada parte teste tratado;
lembra-se da primeira página deste capítulo? Design não é forma é função!

Boa viajem...
PENSAMENTO VISUAL
Design_do inglês, significa: Projeto, Desenho... A ideia é de uma estrutura

Ideias concretas
onde plana um objetivo funcional. As pessoas as vezes, confundem, estilo
estético com O Design; a estética faz parte do Design, mas não é o Design em
Si. Uma quantidade de madeira pode virar uma mesa, cadeiras e até mesmo
um balcão, ou qualquer outra coisa, vai dá solução almejada; pode ser rústico
ou sofisticada, vai depender do Projeto Original (a Estética é só a pele da
coisa). Da idéia base ou embrionária, até seu término, um Projeto (se não se
importar vou usar os dois termos: Design ou Projeto, vai depender da
colocação) vai ganhando corpo e um significado mais amplo, que o Artista
(Projetista, Arquiteto ou Designer) vai lançando sobre ele, conforme sua
subjetividade e estado de Flow.

Um Projeto bem bolado, precisa-se de no mínimo, um Briefing bem bolado,

em sua natureza, e é bom que seja mesmo, e os envolvidos voltem a ser
crianças (isso tem tudo haver com criatividade), porque é um momento lúdico
de brincadeira e descontração séria. Meu pensamento por exemplo é visual e
cinematográfico, ou seja: eu uso mais o hemisfério direito do cérebro. Era
assim que enxergava meus trabalhos (estilisticamente), tinha dificuldades de
entender o que era Design, como Projeto, porque tudo pra mim estava ligado
à estética somente. Por isso a necessidade de um Projeto ser bem arquitetado a
priori, antes da prototipagem, para um resultado funcional / elegante no final.

Sempre ministrei aulas usando mapas mentais (nossa memória fotográfica é

algo extraordinário, segundo as ciências da mente) e sempre aprendi melhor
com professores que utilizam da mesma técnica, eu a utilizava sem saber seu
conceito a fundo; só fui all-in mesmo, de forma precisa, depois de ler o livro
(Design Thinking -Tim Brown_IDEO) e explorar um pouco mais sobre essa
ferramenta poderosa e simples, que vai da inspiração à implementação de
Designs não lineares, no sentido tradicional da palavra; mas de um jeito mais
solto, mais livre; com metodologia é claro, onde a diversidade é válida, até
que tudo se conecta e faz sentido; sem perder o fio da meada.

Acredito que você entendeu que o Design aqui presente é o e-Book, em seu
formato holístico, e não os «desenhos» que nele contém, apenas; pois o meu
objetivo é te passar ideias concretas e não coisas bonitinhas, apesar dessas
estarem implicadas no Projeto, como forma didática e reforço conceitual.

Thank you!
O DESIGN INTELIGENTE, E SUA MECÂNICA
(...) «A complexidade das informações contidas em cada célula do
corpo humano é tamanha e tão impressionante que ler uma letra por
segundo desse código levaria 31 anos, dia e noite, ininterruptamente. Se
imprimíssemos essas letras num tamanho de fonte regular, em etiquetas
normais, e as uníssemos, teríamos como resultado uma torre do
tamanho aproximado de um prédio de 53 andares. Pela primeira vez
naquela manhã de verão, aquele enredo fabuloso, que continha todas as
instruções para construir um ser humano, encontrava-se disponível para
o mundo.» ( A LINGUAGEM DE DEUS- Francis S. Collins)

a Nanotecnologia afirma que a partir da abordagem da engenharia

reversa, no uso do escaneamento cerebral, poderemos recriar partes do
sistema nervoso padronizados, ou até mesmo o cérebro todo; sabemos
que há mais complexidade em um elétron, do que em um conjunto de
redes neuronais. Para te contextualizar melhor, queria que você
entendesse que estamos na Era onde a própria computação, através da
Aprendizagem de Máquina e da Inteligência Artificial em voga, irão, a
partir de tecnologias exponenciais refinadas, se reprogramarem
automaticamente, sem ser preciso a interferência humana, a ponto de
evoluírem, além da nossa imaginação; não é que precisaremos saber
sobre a complexidade de um elétron para construir um «cérebro», na
computação atual, só é preciso mostra-lhe o caminho...

A discursos acadêmicos sobre uma Razão por detrás de toda a

construção do Universo, do Cosmos (que há um Designer) que tem
sido debatido desde a época dos pré-socráticos. Independente da minha
ou da sua vontade, as coisas irão acontecer, um Desenho Original, ou
do Design Inteligente, já há muito, pré-determinado. Há uma Mecânica
dentro deste «processo evolutivo.»

Design tem tudo haver com propósito; fazer as coisas com um sentido
intrínseco, faz parte da Natureza de qualquer peça de Design...

Até porque: se não tivéssemos medula óssea, não pararíamos de pé!