UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS – UEMG

UNIDADE ACADÊMICA DE ITUIUTABA

CURSO DE BACHARELADO EM AGRONOMIA

Lista de exercícios

Nome: Consolia Rodrigues Dib

Professor: Murilo Didonet de Moraes

1) O plano de marketing funciona em dois níveis: estratégico e tático. Explique-os.

O nível estratégico é direcionamento geral, é nele que é definido o mercado-alvo e proposta de

valor a partir de uma análise de mercado feita previamente. Já o nível tático é o conjunto de ações
práticas que estão relacionadas às características do produto, promoção, merchandising de preço,
canais de venda, serviços, etc; é nesse nível que é definido o que fazer e com quem fazer para
alcançar o objetivo definido.

2) Com base nos diferentes tipos de demanda, relacione a primeira coluna com a segunda.

(1) Demanda excessiva (5) Os consumidores compartilham uma forte

necessidade que não pode ser satisfeita por
nenhum produto existente no mercado.
(2) Demanda plena (4) Os consumidores se sentem atraídos por
produtos que têm consequências sociais
indesejadas.
(3) Demanda irregular (2) Os consumidores compram todos os
produtos colocados no mercado.
(4) Demanda indesejada (3) As compras dos consumidores podem ser
sazonais ou variar de acordo com o mês, a
semana, o dia ou o horário.
(5) Demanda latente (1) Há mais consumidores interessados em
comprar o produto do que produtos
disponíveis.

3) Segundo Kotler (1998), o preço é o único elemento do composto de marketing que produz
receita, os demais geram custos. O que o autor quis dizer?

O autor refere-se ao preço como o valor final de um bem ou serviço que irá gerar receita e ganhos
a empresa. Os demais componentes do mix de marketing, que são o produto, a praça e a promoção

Av. Ver. Geraldo Moisés da Silva s/n, Campus Universitário, Ituiutaba - CEP: 38.302-192
são custos relacionados às tarefas e atividades do processo operacional da empresa, esses custos
são relacionados diretamente aos produtos.

4)Diferencie modismos, tendências e megatendências.

O modismo é um fenômeno imprevisível, de curta duração e sem significado social, político ou

econômico. Pode estar limitado a um ou mais lugares específicos, e tem as mais diversas origens.
A tendência é uma sequência de eventos com certa força e durabilidade, que revela os caminhos
que o setor fashion está tomando, oferecendo muitas oportunidades
A megatendência são grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se
formam lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por alguns anos.

5) A definição da missão corporativa é um ponto fundamental dentro do planejamento

estratégico de marketing das empresas. Quais são as principais características de uma boa
missão?

Uma boa missão deve responder s perguntas: Qual é o nosso negócio? Quem é o cliente? O que
tem valor para o cliente? Qual será nosso negócio? Como deveria ser nosso negócio?
As missões mais bem formuladas são aquelas inspiradas em uma visão de futuro.

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