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Mestrado em Tecnologias da
Inteligência e Design Digital
São Paulo
2020
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
São Paulo
2020
Antunes, Fabio Ritter.
Registro: 2020
Banca Examinadora
__________________________________________
Professor Dr. Claudio Fernando André
PUC-SP - Orientador
__________________________________________
Professora Dra. Ana Maria Di Grado Hessel
PUC-SP – Membro da Banca Examinadora - Interno
__________________________________________
Professora Dra. Albina de Fátima Silva Ramalho Garcia
Membro da Banca Examinadora - Externo
O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de
Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior- Brasil (CAPES) - Código de
Financiamento 001.
This study was financed in part by the Coordenação de Aperfeiçoamento de
Pessoal de Nível Superior – Brasil (CAPES) – Finance Code 001.
Agradecimentos
Esta pesquisa tem como objetivo geral investigar a construção da imagem pessoal no
mundo virtual coletivo e sua evolução a partir dos recursos do visagismo facial. O que
justifica essa investigação é escassez de debate sobre o tema proposto, sob a ótica do
visagismo, ainda pouco explorado e carente de pesquisas científicas se comparadas às
outras áreas acadêmicas, especialmente no Brasil. O que motiva a realização dessa
pesquisa é a possibilidade de investigar alternativas que possam contribuir para a
adequação imagética, a partir de um projeto no ambiente virtual coletivo com base no
visagismo facial. A presente investigação busca responder a seguinte questão
problematizadora: Como os recursos do visagismo podem contribuir para a evolução do
design digital imagético coletivo? Considera-se a hipótese de que o visagismo a partir
das tecnologias digitais pode contribuir para a melhoria do projeto imagético virtual.
Optamos pela metodologia de pesquisa científica de natureza qualitativa, do tipo
descritiva, com origem de dados bibliográficos/ documentais, uma vez que enfrenta
aspectos teóricos e empíricos, com intuito de cumprir seu objetivo geral. A revisão de
estudos anteriores relacionados ao tema proposto teve foco delimitado o período
entre 2000 a 2019, contemplando livros, artigos científicos, teses e dissertações,
considerando pesquisas disponíveis nas seguintes bases online: a) Banco de Teses e
Dissertações da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo), b) Banco de
Teses e Dissertações da Capes, c) Google Scholar. Assim, os instrumentos de coleta
de dados serão bibliografias e documentos. Também foram considerados para a revisão
de estudos anteriores, os artigos disponíveis na Scientific Electronic Library Online –
SciELO. Os referenciais teóricos que sustentam esta investigação são os conceitos de
visagismo (HALLAWELL, 2010), e imagem digital (MCGONIGAL, 2012; SCHELL, 2011;
SANTAELLA, 1993). O contexto desta investigação envolve espaços de pesquisa, ensino
e extensão das instituições onde pesquisadores-parceiros atuam. Os resultados
esperados com essa pesquisa são: criação de um novo aplicativo de visagismo facial
com o diferencial de inclusão do estado emocional expressado na face.
This research aims to investigate the construction of personal image in the collective
virtual world and its evolution from the resources of facial visagism. What justifies this
investigation is the lack of debate on the proposed theme, from the perspective of
visagism, still little explored and lacking scientific research compared to other academic
areas, especially in Brazil. What motivates the accomplishment of this research is the
possibility of investigating alternatives that can contribute to the image adequacy, from a
project in the collective virtual environment based on the facial visagism. This research
seeks to answer the following problematic question: How can visagism resources
contribute to the evolution of collective digital imagery design? It is hypothesized that
visagism from digital technologies can contribute to the improvement of the virtual imagery
project. We opted for the descriptive qualitative scientific research methodology, with
bibliographic / documentary data origin, since it faces theoretical and empirical aspects,
in order to fulfill its general objective. The review of previous studies related to the
proposed theme focused on the period from 2000 to 2019, including books, scientific
articles, theses and dissertations, considering research available in the following online
databases: a) PUC-SP (Pontifical) Thesis and Dissertation Bank Catholic University of
São Paulo), b) Capes Thesis and Dissertation Bank, c) Google Scholar. Also considered
for the review of previous studies, the articles available in the Scientific Electronic Library
Online - SciELO. The theoretical references that support this research are the concepts
of visagism (HALLAWELL, 2010), and digital image (MCGONIGAL, 2012; SCHELL, 2011;
SANTAELLA, 1993). The context of this investigation involves spaces for research,
teaching and extension of the institutions where partner researchers work. The expected
results with this research are: creation of a new facial visagism application with the
inclusion differential of the emotional state expressed in the face.
INTRODUÇÃO .......................................................................................................... 12
1.1 Principal questão da pesquisa............................................................................. 15
1.2 Hipótese .............................................................................................................. 15
1.3 Localização da revisão de estudos anteriores no tempo e no espaço ................ 16
1.4 Objetivos ............................................................................................................. 16
1.4.1 Objetivo geral ................................................................................................... 16
1.4.2 Objetivos específicos........................................................................................ 16
1.5 Justificativas e relevância da pesquisa ............................................................... 17
1.5.1 Justificativa e relevância científica e comercial ................................................ 17
1.5.2 Justificativa e relevância pessoal, profissional e acadêmica ............................ 17
1.6 Organização da pesquisa .................................................................................... 18
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 79
12
INTRODUÇÃO
O uso da imagem para o belo, para a simetria teve influência do arquiteto Louis
Sullivan, com sua frase ″a forma sempre segue a função″, que influenciou os artistas
que transformaram a área de artes visuais, uma vez que há intencionalidade no uso
da imagem, ou seja, o formato deve acompanhar a utilidade do uso da imagem,
todavia a adequação da forma a função não exclui a beleza imagética.
13
Este constitui um tema que pode ser tratado sob diversas perspectivas e gera
questões em várias esferas do ambiente profissional e social. Nas ciências sociais,
segundo Trindade et al. (2017), é possível observar a busca pela compreensão da
identidade a partir da beleza, assim, o conceito de beleza para o visagismo é uma
combinação entre a harmonia, entre o que a pessoa é e sua imagem exterior.
Também, pode-se entender que beleza é relativa, uma vez que depende do
momento vivido e ainda do conceito individual de cada um. O rosto é uma parte do
corpo que se destaca e pode influenciar as emoções, outros sentimentos e ainda
reações surpreendentes. Para Martinez (2009), pode manifestar estima ou repulsa.
é a Máscara Marquardt, conforme Rupesh et al. (2014) analisa que onde um rosto
pode ser considerado bonito, independentemente da raça ou idade, se corresponder
às suas linhas. O que o autor propõe é que a simetria e a geometria da face
correspondem a harmonia dos traços para que haja beleza.
Dentre as teorias dos jogos, Caillois (2017) destaca que um de seus impulsos
primários é o mimicry, que designa o conjunto de representações, simulações, teatro
e o faz de conta.
15
Este impulso norteia esta pesquisa, uma vez que o visagismo facial adotará
como ferramentas, para sua composição no mundo virtual, os jogos como meio de
representação da realidade do sujeito.
Nos últimos anos, há ênfase na busca por aplicativos de beleza e estética, que
utilizam a simulação como meio para a representação, no sentido de criar ou
reformular a identidade de uma pessoa, o que constitui uma mudança cultural na
sociedade contemporânea, pois suscitam fenômenos que alteram valores e refletem
na identidade individual em ambiente virtual coletivo.
1.2 Hipótese
d) Google Scholar
1.4 Objetivos
dessa imagem nos ambientes virtuais coletivos merecem estudo mais aprofundado.
Com isso o projeto tem a proposta da aplicação desses artifícios nos ambientes
O trabalho com visagismo ao longo dos anos, assim como a pesquisa no tema
trouxe a necessidade de evoluir o tema enquanto um novo olhar para o design digital
dos aplicativos de estética e beleza, como também para ampliar o uso do visagismo
em ambiente virtual, pela proposta de criação de interfaces interativas que auxiliem o
usuário e os profissionais da área de visagismo a criar e/ moldar a identidade
individual.
2 METODOLOGIA DA PESQUISA
Foram escolhidos três aplicativos em ambiente virtual que são de uso amplo da
população no Brasil e no mundo: Modiface make up, Golden ratio face e Sunface-UV-
Selfie.
22
PUC-SP
CAPES
Google
1 1 1 1 4
Scholar
SCIELO
TOTAL 1 1 1 1 0 0 1 0 1 0 6
Fonte: Produzido pelo autor.
25
a) visagismo
26
O esteticista não irá avaliar psicologicamente seu cliente, até porque esse
processo não faz parte da área desse profissional. Mas acredita-se que com
as informações contidas nesse trabalho, o mesmo poderá usar como
ferramenta a "linguagem visual" para identificar o temperamento da pessoa a
quem vai prestar serviços.
29
a) visagisme
Google
Scholar
SCIELO 1 1
TOTAL 1
Fonte: Elaborado pelo autor.
4.1 Fisiognomonia
Assim, o rosto seria a superfície que deixa ver, que torna visível
materialmente, uma série de estados de paixão e emoção que movem o ser
humano e que são, por princípio, abstratos. A fisiognomonia prega também
que, examinando o rosto, pode-se ter acesso também a elementos
biográficos do sujeito e sua localização dentro da escala social, dimensão
mediada igualmente por elementos culturais que adornam a face humana
(maquiagem, adereços, etc.).
[...] é essa parte que se chama como justa razão espelho da alma, seu
atalho, um quadro de acesso direto onde todas as cores primitivas e
traços vivos a compõem são representados e onde se leem
claramente os vícios e virtudes de que é possuída ou que a possui
(COURTINE, 2007, p.55).
Hoje, pode-se calcular a razão áurea com mais exatidão; rechaçando essa
ideia Livio (2007) afirma que M. Berg, no ano de 1966, que ao usar um computador
International Business Machines (IBM) 1401, calculou o ɸ com 4.599 casas decimais,
e o resultado foi revelado no jornal The Fibonacci Quarterly. Além disso, a razão áurea
já foi calculada com 10 milhões de casas decimais em dezembro de 1996.
pentágono, decágono. O retângulo áureo está presente também nas obras gregas de:
Leonardo da Vinci, Salvador Dali, entre outros.
[...] a perna inteira dividida pelo tamanho do joelho ao chão; o braço inteiro
dividido pela medida do cotovelo ao dedo; a medida da cintura até a cabeça,
dividido pelo tamanho do tórax; a altura do crânio dividida pelo tamanho da
mandíbula até o alto da cabeça; o tamanho da base do queixo pela base do
nariz ... tudo isso resulta em Phi. Além disso o umbigo divide o corpo adulto
em média e extrema razão; a linha dos ombros divide a distância que vai do
umbigo até o alto da cabeça, em média e extrema razão; o comprimento do
rosto é dividido em média e extrema razão pela linha dos olhos. (TROJACK e
CARVALHO, 2006, p.2)
Fibonacci interessou-se pelos nove números da Índia, após suas viagens que
serviram como grande experiência e conhecimento, culminando na publicação do
livro, que explicava o uso dos numerais indo-arábicos e sua aplicabilidade no
comércio. Mostrava detalhadamente a transformação dos números romanos para
indoarábicos, evidenciando a existência de uma nova matemática. O Liber Abaci,
tornou Fibonacci muito conhecido na época, dando-lhe uma fama que chegou até o
Imperador romano Frederico II, e este, por sua vez, que patrocinava a matemática e
as ciências, convocou Fibonacci a comparecer no reino por volta de 1220.
dos pares existentes nos dois meses anteriores a este, como representada na forma
geral: Fn = Fn-1 + Fn-2, n natural, chamada de sucessão de Fibonacci. Os números
de pares adultos, seguem uma sequência: 1, 1, 2, 3, 5, 8, ..., como observamos na
Figura 4, os pares de coelhos seguem exatamente essa sequência.
Fonte: http://tudosobrerugas.com.br/regra-de-ouro-de-fibonacci-para-avaliacao-da-face-do-paciente/
(Acesso em: 10 abril. 2019)
4.4 Visagismo
Segundo Hallawell (2004), Aubry costumava dizer que não existe mulher sem
beleza, somente belezas que ainda não foram reveladas. Após verificar o tipo físico,
profissão, alguns traços de personalidades, gostos pessoais, ele conseguia definir e
atender as necessidades dos seus clientes que buscavam um visual adequado a eles,
deixando-os com uma imagem harmônica e simétrica.
do que já existe e não mais uma padronização, justamente por terem como alicerce
que cada pessoa é única, buscando, então, a harmonização e a estética adequada
em si mesma.
O Visagismo foi constituído por duas fases, a primeira delas é ajudar a pessoa
a descobrir e definir o que ela quer expressar pela sua imagem criando assim
a sua identidade visual. E a segunda parte é saber transformar essa intenção
numa imagem adequada com harmonia e estética tendo como base o
conhecimento da linguagem visual, sabendo o que as linhas, as cores e a
formas expressam, para poder traduzir uma intenção abstrata. (HALLAWELL,
2016).
Essa linguagem teve início no século VI a.C, pelos antigos gregos que
buscaram na matemática e na ciência criar imagens que fossem proporcionais. Tendo
em vista que a ligação da matemática com a arte era perfeita geometricamente, esses
estudos foram se aperfeiçoando gradualmente com o passar dos anos, através de
grandes artistas na área.
A razão áurea utilizada na face humana estuda três terços importantes (Figura
6) a área da testa, a área entre a testa e a base do nariz e a área entre a base do nariz
e o queixo, podendo, então, ser aplicada essa proporção a outras áreas do rosto, que
são relacionadas ao ‘intelecto’, ‘emoção’ e ‘intuição’, respectivamente. A região
superior, o intelecto ou terço racional corresponde a distância entre o topo do couro
cabeludo até a sobrancelha e está ligada a intelectualidade ativa, imaginação,
agilidade de pensamento e curiosidade. O terço médio, o emocional diz respeito ao
sentir, e situa-se entre a base da sobrancelha até a base do nariz. Finalizando com o
terço intuitivo que vai da base do nariz até a base do queixo tem forte ligação com o
processo instintivo, determinação (TRINDADE et al., 2017). A preocupação do
Visagismo é manter o equilíbrio entre essas três áreas do rosto com base no
conhecimento dos pontos áureos, predominando a harmonia do mesmo.
Hoje, a imagem pessoal tem importância na vida profissional e social, pois uma
postura adequada, por exemplo, auxilia na divulgação da imagem que se quer
transmitir. De acordo com Jonaitis e Emiliano (2017, p.2) “As técnicas e os conceitos
do visagismo ajudam a revelar na imagem pessoal as qualidades de uma pessoa, com
harmonia e estética. Por qualidades, entendem-se não só as físicas, mas, também,
as da personalidade”, expondo, então, a sua identidade completa.
Essa máscara mantém a mesma razão da proporção divina, tendo relação com
tudo a tudo que pode ser encontrado na natureza, sendo assim, pode se associar as
proporções do rosto com a espiral de Fibonacci (figura 5), citada anteriormente,
levando em consideração as três áreas de abrangência do visagismo (Figura 8).
Cassanelli (2012) diz que, apesar de Platão (348 - 347 a.C.) afirmar que ‘a
beleza está nos olhos de quem vê’, existem características através das quais o
formato dos rostos pode tornar-se atrativo e belo, se considerarmos algumas
mudanças. Desse modo, Marquardt criou, também, a fórmula da beleza (Figura 9):
fortes do cliente, ao mesmo tempo que poderá camuflar os pontos fracos usando
maquiagem, corte e cor de cabelo (DUARTE, 2010).
Afirma ainda que é preciso ter conhecimento da estrutura da face e suas partes,
como nariz, olhos, boca e queixo para atingir o resultado esperado que valorize os
pontos fortes e forme uma imagem pessoal de acordo com o gosto do cliente.
De acordo com as classificações de Hallawell (2004), o nariz é definido pelo
osso nasal, porém as partes da ponta e das laterais são compostas por cartilagens,
seu formato é de uma pirâmide com base triangular, com ângulos aproximados de 30°
a 60° (Figura 12).
Os olhos são estruturados por um globo ocular, “o nível de saliência dos olhos
é determinado pela projeção do osso frontal, pela altura do osso nasal e pelo
rebaixamento do arco zigomático” (HALLAWELL, 2004, p. 95). Pensando
50
Segundo Hallawell (2004, p. 95), a boca é constituída pelos lábios, onde a parte
superior pode ser interpretada como dois triângulos sobrepostos, sendo projetada
para fora um pouco mais que a parte inferior, e esta, por sua vez, tem uma curvatura
maior e com um formato semelhante a um trapézio (Figura 14).
foram ligados (de maneiras astutas por padrões modernos) a certos órgãos e doenças
e também representaram os Quatro Temperamentos ou Quatro Humores (de
personalidade) à medida que eles se tornaram conhecidos. "(MONTGOMERY, 2002).
Esta classificação perdura até os dias atuais, sendo considera como um critério
para analisar a personalidade humana e sua expressão, embora ainda não haja
consenso na literatura sobre tal teoria e como esta mostra-se incompleta para explicar
a composição da mente, o que requer evolução contínua de estudos e publicações.
Porém, de forma distinta de Hipócrates, Lahaye (1983) entende que pode ser
percebido mais de um temperamento em cada pessoa, pois todos estão presentes em
maior ou menor grau e que influenciam mais ou menos na personalidade. Assim, o
autor adota estilos dos tipos, dentre eles jovial, enérgico, desanimado e fleumático.
Percebe-se que há uma tentativa de aproximação com Hipócrates a partir desse
critério.
De acordo com Gois (2017), com a origem dos dispositivos inteligentes, que se
deu em 1999, foram criados os sistemas operacionais para dar suporte as novas
aplicações. Assim surgiu o Java, que oferecia portabilidade e padronização para uso
em aplicativos. Contudo, em 2007, a Apple Inc. criou o primeiro smartphone, adotando
a linguagem IOS como sistema operacional móvel e logo em sequência, o grupo
Google criou o sistema Android e assim, surgiram outros dispositivos compatíveis com
tais linguagens.
Fonte: https://androidappsapk.co/detail-grface-pro-golden-ratio-face/
A crítica que se faz a esse aplicativo é que, embora ele explore a razão áurea
e determine a simetria, ele não propõe a alteração ou adequação, apenas mostra o
enquadramento do rosto a um padrão predefinido, o que o torna útil para o visagismo
facial, porém incompleto para a representação que o visagista precisa.
61
5.3 Sunface
Fonte: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.agt.sunface&hl=pt_BR
alunos reagindo ao toque nos tablets por meio de um projetor na frente de toda a série,
acompanhados de uma breve discussão sobre os meios de proteção contra raios UV.
Fonte: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.agt.sunface&hl=pt_BR
67
Mas faz-se necessário analisar o aspecto do design digital, para que seja
possível a criação de um aplicativo com maior quantidade de opções, de recursos e
68
Elias e Gill (2017) investigaram os aplicativos de beleza, uma vez que estão
transformando a arena da aparência política e criam uma arquitetura teórica para
compreendê-los criticamente. Tal formato apresenta estrutura feminista-foucaultiana.
inicial será aberta toda vez que o cliente entrar no aplicativo, e este deverá inserir o
login e a senha, que serão cadastrados no primeiro acesso, para entrar no sistema e
poder usufruir dos serviços de visagismo facial.
Ao efetuar login, abrirá uma tela onde serão oferecidos os serviços: análise de
personalidade, análise emocional (esta análise será a partir da fisiognomonia) e por
fim análise do rosto com as ferramentas de proporções, razão áurea, foto
envelhecimento, assim como ajuste de maquiagem e cabelo (Figura 26).
O cliente poderá optar por comprar produtos das marcas oferecidas, a partir de
uma parceria entre o desenvolvedor e as marcas de estética e beleza.
Poderá optar por qual ferramenta ele se sinta mais à vontade em cada momento
de acesso.
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Infere-se que essa busca pelo projeto imagético em ambiente virtual é uma
reconfiguração da sociedade, que utiliza meios tecnológicos com design digital de
forma a abordar a realidade conforme a cultura e a sociedade predizem, ou seja, é a
expressão social e cultural global, dada a amplitude da exposição imagética no meio
virtual.
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