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Module 3 - Building Enduring Brand - PT
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African Entrepreneurs
O PROGRAMA DE FORMAÇÃO EM
GESTÃO EMPRESARIAL TEF
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As marcas tornaram-se ferramentas para determinar a fortuna de No final da formação, os participantes poderão fazê-lo;
negócios modernos, empresários e operadores. Para garantir a
sobrevivência e o sucesso duradouro das marcas, os empresários e, ➢ Compreender o conceito de marca; o papel da marca no
especificamente, as marcas têm de se envolver em redes de
mundo dos negócios de hoje.
negócios; entre outras atividades. O conteúdo geral do módulo
abrange o conceito de Branding; o papel das marcas no nosso
➢ Perceber e compreender a necessidade e a importância de
mundo de negócios e empresas de hoje. Identifica e estabelece
uma relação entre o branding e o networking de negócios. construir marcas de negócios.
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Uma marca oferece uma proposta que é uma promessa que faz.
Existe uma definição prática de marca, no entanto, uma A proposta da marca liga-se ao valor da marca. A promessa da
definição de trabalho mais aceitável e uma definição de marca deve ser fácil de entender, envolvente, única, relevante
trabalho é que "As marcas são os atributos tangíveis e (para o público-alvo) e, mais importante, consistente.
intangíveis de um produto, serviço ou local que inclui as A perceção da Marca é o que os clientes acreditam que um
marcas, logotipo, cores, valores, elementos, atributos, níveis de produto ou serviço representa, e não o que a empresa proprietária
atendimento ao cliente, preço, embalagem etc." da marca diz que faz.
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Este capítulo e os seus tópicos proporcionam compreensão do índice relacional entre o processo de
comunicação e as marcas. O processo de comunicação nasce o modelo de comunicação.
O MODELO DE COMUNICAÇÃO
O modelo simples de comunicação consiste num remetente, mensagem e recetor. Estes são
examinados; no que diz respeito à proposta de marca e posicionamento.
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O principal objetivo do networking de negócios é contar aos outros sobre o seu negócio e, com sorte, transformá-los em clientes. Isto,
em última análise, aumenta as receitas do negócio. Um destaque de tipos de Organizações de Networking de Negócios incluem;
Redes de Contacto Fortes, Redes de Contacto Casuais, Clubes de Serviço Comunitário, Associações Profissionais e Redes
online/sociais.
O mais recente entre estes é as Redes Online/Redes Sociais e existem vários grupos de redes online/sociais utilizados exclusivamente
para empresas que muitas vezes usam ferramentas modernas como salas de chat para se conectarem com empreendedores em
todo o mundo. As redes online/redes sociais melhoram o marketing digital e quanto maior for a sua Marca, mais eficazes os públicos
Os benefícios do networking empresarial são; manter relações comerciais, identificar oportunidades para parcerias e joint ventures, e
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Este é o último capítulo da nossa palestra sobre construção de marcas duradouras e networking de negócios. Os tópicos aqui,
essencialmente focam-se na marca ou empresário ou empreendedor. Tratadas em detalhe são as qualidades, competências e
disposição esperadas que assegurariam o seu sucesso no negócio; crescimento e rentabilidade.
A comunicação interpessoal é o processo pelo qual as pessoas trocam informações, sentimentos e significado através de mensagens
verbais e não verbais: é uma comunicação presencial. A comunicação interpessoal não é apenas sobre o que é dito - a linguagem
usada - mas como é dito, e as mensagens não verbais enviadas através do tom de voz, expressões faciais, gestos e linguagem
corporal.
A nossa palestra/estudo destaca os vários usos ou objetivos da comunicação interpessoal. Estes incluem; Dar e recolher informação,
influenciar as atitudes e comportamentos dos outros, formar contactos e manter relações, expressar necessidades pessoais e
compreender as necessidades dos outros, tomar decisões e resolver problemas; entre outros.
Para que a comunicação interpessoal seja eficaz, há alguns imperativos que se destacam na nossa palestra. Estes incluem auto-
consciência, capacidade de aprender e crescer, comunicação e influência. Além disso, o nosso estudo capta e destaca as várias
competências necessárias para a comunicação interpessoal.
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Existe uma empresa que se esforça por cumprir o seu A construção da autoconfiança requer um pensamento positivo, a
MANDATO: visão, missão, ofertas de valor, prática, a formação, o conhecimento e a conversa com outras
responsabilidades estatutárias e oficiais. pessoas, o que poderá ser um dos principais intervenientes na
obtenção de sucesso nos negócios.
O Mandato de Um Empresário implica um processo
estratégico com ferramentas operacionais e sabedoria Ser auto-confiante significa; confiando em si mesmo e nas suas
para aplicar para realizar os sonhos e objetivos do negócio. capacidades; ser assertivo e capaz de tomar iniciativas sobre tarefas e
O Empreendedor deve seguir direções estratégicas para lidar com a pressão sem muito stress; dispostos a enfrentar novos
alcançar metas e metas definidas; pós lucros e, desafios no local de trabalho e capazes de completar com êxito
provavelmente, experiência e superar alguns desafios de tarefas a tempo e a prazo; ter um elevado senso de autoestima e ser
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RECURSOS
ETAPA MÓDULO TÓPICO
Exercício 1 Tem uma Marca/Produto relativamente desconhecida no mercado, como vai aplicar estes fatores para torná-
lo um líder de mercado?
a. Identidade de Marca,
b. Proposta de valor e
c. Perceção do Cliente
Exercício 2 A sua organização acaba de introduzir um novo produto no mercado, que estratégias e meios adotaria para
chegar aos seus clientes-alvo e como garantirá que novos clientes também são criados?
Exercício 3 A empresa fabrica sabão líquido, e acaba de introduzir no mercado uma marca falsa ou adulterada do seu
produto, que medidas irá adotar e implementar para garantir que os seus clientes distinguem entre o seu
produto e a marca adulterada?
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RECURSOS
Durante as décadas de 1950 e 1960, nenhum fabrico de bicicletas foi tão bem sucedido nos Estados Unidos
como a SCHWINN BIKE COMPANY. As bicicletas SCHWINN dominaram o mundo do fabrico e venda de bicicletas.
Fundada em 1895 pelo imigrante alemão Ignaz Schwinn, a empresa liderou a bicicleta americana durante muitos
anos. Na década de 1960, uma em cada quatro bicicletas vendidas nos Estados Unidos era uma Schwinn. No
final da década de 1980, no entanto, tudo parecia desmoronar. As vendas caíram de 1 milhão de bicicletas em
1987 para 500.000 em 1989. A quota de mercado diminuiu de 10% em 1983 para menos de 4% em 1992.
Entre 1989 e 1992, a empresa perdeu cerca de 50 milhões de dólares. No final de 1992, a SCHWINN BIKE
COMPANY pediu falência do Capítulo 11, assinalando o fim de uma das melhores marcas de renome nos EUA.
Perguntas:
i. Mencionar 4 fatores que tornaram a marca de BICICLETA SCHWINN bem sucedida no início?
ii. Em que medida a rede de negócios influenciou a ascensão e queda da Marca?
iii. Se for nomeado CEO da empresa, que medidas recomendaria para reavivar a marca doente?
Em 1970, Richard Branson e alguns amigos fundaram a Virgin Records como uma pequena empresa de
encomendas de correio em Londres, Inglaterra. Os sócios escolheram o nome Virgin devido à sua juventude e
falta de experiência empresarial. No entanto, em treze anos, a empresa transformou-se numa cadeia de lojas de
discos e a maior marca independente do Reino Unido. A década de 1990 viu o negócio do retalho crescer para
incluir mais de uma centena de "megastores" virgens espalhadas pelo mundo.
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Em fevereiro de 1984, um jovem advogado contactou Richard Branson com uma proposta para criar uma nova
companhia aérea. O conselho de administração da Virgin considerou a ideia absurda, mas com a persistência
de Branson, o primeiro avião da Virgin Atlantic descolou do aeroporto de Gatwick, em Londres.
Richard Branson deu à Virgin Brand uma proposta de valor atraente: "Para proporcionar a todas as classes de
viajantes a mais alta qualidade de viagem ao menor custo".
Embora compacta em outlay, a marca Virgin Atlantic goza da consciência e reputação do consumidor como
grandes transportadoras internacionais. Por exemplo, um inquérito de 1994 mostrou que mais de 90% de todos os
consumidores britânicos tinham ouvido falar da Virgin Atlantic. Os grupos de foco mostram consistentemente que
a Virgin é uma marca de confiança com produtos inovadores e elevados padrões de valor de serviço.
Links de leitura http://www.coursera.org Brand Management: Aligning Business, Brand and Behavior
mais aprofundadas http://www.thebalancecareers.com The Most Important Skills for Networking
www.courses.lumenlearning.com Effective Communication in Business
https://drive.google.com/file/d/1LYwcaRSEhnzS9yTfWz9p0kLZrUTmSgE7/view?usp=sharing
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Thank you!
OBRIGADO(A)!
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