NOME COMPLETO: 2º Ano – Turma B “Vence”

[Técnico em Marketing]
Paulo Henrique de Oliveira Mocelin N:31 Turma: 2ºMK EEEM Prof. José Vieira Macedo

PRODUÇÃO TEXTUAL:
Analise do filme “Amor por Contrato” com uma visão em marketing
“Amor por Contrato” retrata uma família aparentemente perfeita de classe alta
que acaba de se mudar para uma nova cidade. Porém, na realidade, eles não
são uma família e sim uma equipe de vendas que usam do marketing oculto
para influenciar a vizinhança a adquirir os produtos da marca para qual trabalham.
O filme mostra alguns fatores que determinam o comportamento de compra
dos consumidores, um exemplo são os fatores culturais, como a classe social
em qual estão inseridos. Porém o mais abordado são os fatores sociais, em
que as pessoas são influenciadas por grupos de referência levando a comprar
de acordo com os valores visto neles. No caso de “amor por contrato” a
referência são os recém-chegados os vizinhos, que por exporem um estilo de vida
perfeito acabam influenciando a comunidade a ser como eles, causando o
desejo de ter o que eles exibem. Isso tudo também leva a outro fator
determinante na compra: os fatores pessoais de autoimagem e imagem ideal,
ou seja, compram produtos para gerar um certo status, para se sentirem mais
perto da imagem que idealizam para si.
Outro aspecto importante são as variáveis de segmentação de mercado, no
filme evidencia-se variáveis demográficas no quesito classe social, pois é
ambientando em uma classe social alta, então os indivíduos são influenciados
pela classe em qual convivem. Porém a variável mais explicita no filme é a
psicográfica, quando se fala de estilo de vida, a vizinhança consome produtos
embasados em uma vida que almejam ter, uma vida de luxo abundante.
Todo o enredo está baseado no marketing oculto também chamado de marketing
invisível, que tem como objetivo chamar a atenção das pessoas para um
determinado produto/serviço, sem que fique evidente que se trata de uma
propaganda, resultando em um interesse sem barreiras por parte do
consumidor. No caso do filme, eles fingem ser uma família perfeita, de alto
padrão social e muito feliz. Assim, todos querem ter o estilo de vida igual ao
deles e a maneira que encontram para consegui-lo é comprando tudo o que
eles têm.
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Atividade elaborada por: Prof. Railson Muniz

Aplicação na Aula do dia: 06/05/2021 - [PM | Pesquisa de Mercado - “Turma B”]