UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES

BERNARDO FERNANDO ALVES DA COSTA

MIX DE MARKETING

Rio de Janeiro
2019
 UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES

BERNARDO FERNANDO ALVES DA COSTA

MIX DE MARKETING

Trabalho para P2 da matéria de Marketing do

curso de Ciências Contábeis da Universidade
Cândido Mendes.

Professor: Maximiliano Escobar Ramo H de

Carvalho

Rio de Janeiro
2019
 SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO............................................................................5

2. MIX DE MARKETING..............................................................5

2.1 Produto.........................................................................................6

2.2 Preço.............................................................................................6

2.3 Praça.............................................................................................7

2.4 Promoção......................................................................................8

3. CONCLUSÃO..................................................................................8

4. REFERENCIAL TEÓRICO.................................................................9
1.Introdução
Quando a organização tem um mercado-alvo e deseja explora-lo tem obrigação de um bom
planejamento estratégico, uma vez que precisa compreender, elaborar, entregar e um
resultado final para seus clientes. Devido a isso, desenvolve após a missão da empresa busca
analisar o ambiente em que será toma alguma decisão para o mercado.
Especificar o Mix de Marketing como uma ferramenta de estudo e processo para as empresas
com finalidade público-alvo. Ao decorrer, do trabalho bibliográfico irá desenvolver descrever
um estudo sobre o 4’Ps.

2.Mix de Marketing
O marketing em sua essência fala sobre comunicação mais ainda como vemos essa
mensagem como é recebida para nossos clientes. Ao traçar uma linha do tempo essa evolução
fica mais presente em cada século e década desenvolvendo maneira de aguçar os
consumidores.
Na década de 60 foi formulada um estudo composto por mix de marketing que elemento
referente a esse estudo são os 4 P’s são eles: produto, praça, preço e promoção. Outros
conceitos recentes sugerem os 12P’s (URBAN, 2006). O planejamento do mix de marketing
começa na formulação de uma oferta para satisfazer as necessidades e os desejos do cliente-
alvo.
Em ao relação Philip Kotler, a autoridade em Marketing da atualidade, define a teoria original
e busca conservar o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Kotler estabelece o
composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus
objetivos de marketing no mercado alvo”.

FONTE IMAGEM: Marketing Portfolio (mktport) on Pinterest

2.1 Produto
Segundo Kotler (1998), uma definição de produto é algo que se possa ser ofertado a um certo
mercado consumidor com a o propósito de aquisição, consumo e cujo objetivo seja a
satisfação de uma necessidade ou desejo.
O produto é mais do que um fato simples é conjunto de noções tangíveis. Os seus
consumidores inclinam-se e destacam-se complexos que beneficiam e satisfazem às suas
exigências. No que se refere ao produto, o profissional de marketing deve primeiro identificar
as necessidades básicas do consumidor, para desde então projetar o produto real e descobrir
meios de ampliá- lo, a fim de criar o pacote de benefícios que irão satisfazer os consumidores
da melhor forma possível.
Para Kotler (1998), principais ferramentas de posicionamento do profissional de marketing, e
constitui-se de duas dimensões – nível e consistência. Ao entender um produto, o responsável
deve escolher o grau de qualidade que irá apoiar a posição desse produto no mercado-alvo.
Para o autor a qualidade refere ao desenvolvimento de funcionalidades um certo produto.

2.2 Preço
O produto ou serviço deve ser especificado. Compreende-se que, o preço de venda é o valor
que a companhia cobra de seus clientes em uma operação comercial, valor que será aceitável
e para que a empresa resguarde todos os gastos que foram necessários para colocar o produto
à disposição do mercado, incluindo o lucro desejado (KOTLER 2007)
Para o marketing mix, o preço é uma das ferramentas mais usadas pela companhia como
forma de conquista de seus propósitos. Para decisão do preço devem ser levados em
consideração os canais de distribuição, as decisões que afetam as promoções e também o
público alvo (KOTLER, 2007).
A técnica que os preços dos produtos estão pontualmente associados ao preço. Isto implica
dizer que se o preço do produto for baixo, o investimento em propaganda será baixo
(URBAN, 2006).

2.3 Praça
A principal forma que produtores utiliza para levar os seus produtos até o consumo final. Esta
operação é através do canal de distribuição, que nada mais é do que um conjunto de
interdependente de organizações que estão envolvidas no processo de levar um produto ou
serviço ao consumidor (KOTLER, 2006).
Dentre elas, destacam-se o aumento de produtividade, melhoria nas decisões estratégicas
sobre mercados-alvo e o sortimento de produtos, serviços, preço, promoção e localização
(KOTLER, 2006).

2.4 Promoção
Quando o marketing mix aborda a promoção de vendas, segundo Kotler (2007), isso se refere
ao composto considera um espaço curto de tempo impulsionar a compra e venda de produtos
e serviços. A propaganda concede justificativas para o meio de compra de um determinado
produto, do outro a promoção de vendas fornece razões para que a compra seja
implementada.
A promoção de vendas tem um conceito macro que varia de ferramentas promocionais para
outra, são elaboradas no intuito de incentivar resposta de marketing de forma ágil e com
intensidade. Nesta modalidade estão inclusos amostras, cupons, abatimentos, reduções de
preços, produtos gratuitos, descontos entre outros (KOTLER, 2007).

Observação sobre os 4 P’s, cada variável desta série tem atividades. As mais comuns em cada
um dos quatro P’s são: 

Variável Atividades
Diferentes tipos de Design
Características
Diferenciais com a concorrência
Produto
Marca
Especificações
Política de Garantia
Embalagem
 Financiamentos
Condições de Pagamento
Preço Prazo médio
Número de Prestações
Descontos
Crediário

Propaganda
Publicidade
Promoção Relações Públicas
Trade Marketing
Promoções

Lojas
Canais de distribuição
Praça
Logística
(Ponto-deVenda)
Armazenamento
Distribuição

3.Conclusão
Conclui-se que, objetivo desse trabalho bibliografico busca definições relacionadas ao mix
de marketing,teve o cuidada de passar as definições de acordo com os autores que inspiraram
essa pesquisa.Podemos avaliar com muito cuidado como foi construido e modifacado os 4’p
durante o tempo,se referindo como ferramentas importantíssimo nos moldes do mercado-
alvo.
De acordo com a pesquisa, muitos dos fatores influenciam na satisfação tendo uma resposta
agil de empresa com seu clientes, cabe ressaltar como o produto, preço, praça e as promoções
se tornam um braço importantissimo para o Marketing.
Refercial Teórico

KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 7ª edição. Rio de

Janeiro, 1998.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. São Paulo: ed. Pearson
Prentice Hall, 2007.
Gestão do Composto de Marketing - 3ª Ed. 2006 Urdan,Flávio TorresUrdan,André Torres