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Ebook o Significado Das Marcas Brunoavila
Ebook o Significado Das Marcas Brunoavila
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O SIGNIFICADO DAS
MARCAS
BRUNO ÁVILA
O SIGNIFICADO DAS MARCAS
O SIGNIFICADO DAS
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MARCAS
Sobre o Autor
Bruno Ávila é publicitário e pós-graduando em Marketing com ênfase em
ambiente digital pela FGV Brasília.
Bruno é autor dos livros "Quero ser um web designer", "O significado das cores" e
"O significado das marcas".
SOBRE O AUTOR
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O SIGNIFICADO DAS
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MARCAS
Neste livro irei contar como a história de grandes empresas possuem uma ligação direta com
suas marcas. Você verá como uma simples marca pode carregar tantos significados impactantes
na percepção e nos valores do consumidor. E como isso pode resultar em marcas fortes que se
destacam em um mercado saturado.
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MARCAS
Dove
O primeiro produto com a marca DOVE foi um sabonete
lançado nos anos 40. Este sabonete não era igual a
nenhum outro existente na época. Ele foi desenvolvido
com o objetivo de ser mais suave e com potencial de
hidratação da pele para serem usados na lavagem dos
ferimentos dos soldados americanos. Somente em 1952
que foi lançado para o mercado como um sabonete
diferenciado, cremoso e com 1/4 de creme hidratante.
DOVE
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MARCAS
Häagen-Dazs
Apesar do nome parecer soar alemão, húngaro ou finlandês,
Häagen-Dazs é a marca de um sorvete criado nos EUA em
1961.
HÄAGEN-DAZS
que fortalece a imagem de algo clássico e sofisticado.
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Abril
A editora Abril nasceu em 1950 publicando gibis do Pato
Donald e hoje é considerada a maior editora do Brasil com
mais de 300 títulos publicados anualmente e milhões de
leitores.
ABRIL
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Banco do Brasil
Com mais de 200 anos de existência, o Banco do Brasil foi o
primeiro banco criado no país, por ordem de D. João VI.
BANCO DO BRASIL
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Batavo
Para entender o sentido dessa marca precisamos voltar para
1911. Naquele ano diversas famílias holandesas chegaram ao
interior do Paraná motivados pelo incentivos oferecidos pela
Brazil Railway Company, uma empresa ferroviária da época.
Eles ofereceram terra aos colonizadores e pediram em troca
leite. Sim, os holandeses possuíam um conhecimento sem
igual na produção de leite e seus derivados.
BATAVO
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Catupiry
Muitos o chamam de queijo, outros chamam apenas de
Catupiry mas esta deliciosa iguaria nada mais é do que um
requeijão. Um requeijão de sabor inconfundível, é verdade. E
sua receita é um segredo guardado a sete chaves desde 1911.
CATUPIRY
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MARCAS
Coqueiro
Aposto que alguma lata de Coqueiro já salvou seu almoço
algum dia. Líder em vendas de atum e sardinhas enlatadas, a
Coqueiro nasceu como uma revendedora de tamarindos em
1937. Porém pouco tempo depois mudou seu ramo de
negócio para a venda de peixe enlatado, virando sinônimo de
mercado e exportando para diversos países.
COQUEIRO
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CVC
Hoje a maior operadora de turismo do Brasil, a CVC começou
em 1972 como uma pequena agência de turismo rodoviário
em São Paulo. Seu nome significa Carlos Vicente Cherchiari,
um dos sócio-fundadores da empresa.
CVC
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Dona Benta
Apesar da J.Macêdo ter sido fundada em 1939, a fabricante da
famosa marca de farinha de trigo somente lançou a Dona
Benta em 1979.
Sim, este nome tem a ver com a Dona Benta das histórias de
Monteiro Lobato. No imaginário de Lobato, Dona Benta era
uma vovó que sabia cozinhar muito bem. O clássico dos livros
de receitas "Dona Benta Comer Bem" também foi outra
influência na escolha do nome Dona Benta.
DONA BENTA
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MARCAS
Elma Chips
A paranaense Elma Produtos Alimentícios foi fundada em
1959 produzindo palitos bem salgados semelhantes ao atual
Stiksy. Porém em 1974 a PepsiCo adquiriu e uniu a Elma à
paulista American Potato Chips. Dessa união nasceu a Elma
Chips.
ELMA CHIPS
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Garoto
Tudo começou com uma fábrica de balas fundada por um
imigrante alemão, Henrique Meyerfreund em 1929. Essas
balas eram vendidas por meninos pelas ruas de Vila Velha,
Espírito Santo. Em pouco tempo as balas ficaram conhecidas
como as "balas dos garotos" e logo a empresa adotou o nome
de "Garoto".
GAROTO
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Giraffas
Giraffas é fruto da criatividade de dois jovens brasilienses
Carlos Alexandre Guerra e Ivan Aragão. Eles incluíram pela
primeira vez num fast-food o brasileiríssimo arroz com feijão
acompanhado de grelhados. Hoje possuem 410 lojas
espalhadas pelo Brasil, Paraguai e Estados Unidos.
GIRAFFAS
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MARCAS
Hering
Provavelmente você tem ou teve uma camisa Hering em seu
guarda-roupa. Trata-se de um clássico brasileiro que se tornou
até sinônimo, "Ah, usa uma Hering básica que fica legal".
HERING
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MARCAS
Mormaii
A Mormaii nasceu da necessidade do médico gaúcho Marco
Aurélio Raymundo, vulgo Dr. Morongo, surfar mesmo no
inverno, no mar frio de Santa Catarina. Tentou tomar cachaça
para ver se esquentava, usou roupa de lã, fez de tudo mas só
uma solução funcionou: as roupas de neoprene costuradas
por ele na garagem de sua casa de madeira na praia de
Garopaba.
MORMAII
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Perdigão
Imigrantes italianos criaram a Perdigão em 1930 na Vila dos
Perdizes, onde hoje fica a cidade de Videira, Santa Catarina.
Hoje está presente em 48 países, fortalecida em 2009 com a
união da Sadia, até então sua maior concorrente.
PERDIGÃO
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Ponto Frio
Tudo começou em 1946 quando o imigrante romeno Alfredo
João Monteverde fundou no Rio de Janeiro uma empresa de
importação chamada Globex. Seu foco eram as máquinas de
costura e refrigeradores.
PONTO FRIO
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MARCAS
Spoleto
Trata-se de um fenômeno recente do empreendedorismo
brasileiro. Spoleto nasceu em 1999 no Rio de Janeiro quando
dois amigos de infância, Eduardo Ourívio e Mário Chady
tiveram a brilhante ideia de tornar o cliente um chef de
cozinha, escolhendo todos os ingredientes e a feitura de seu
prato de massa.
SPOLETO
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Tigre
A Tigre começou suas atividades produzindo pentes de
cabelo. Foi em 1941 que João Hansen Junior adquiriu a
empresa e em 1945 passou a produzir outros produtos de
plástico como copos, piteiras, charutos, pratos e... tubos e
conexões hidráulicas.
TIGRE
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Considerações Finais
O que vimos nesse e-book foram 20 bonitas histórias. E precisei contar essas
histórias para você compreender cada marca. A conclusão que tiramos disso é:
para criar uma marca forte é preciso fazer as pessoas conhecerem as suas
verdades, a sua história, os seus propósitos e não apenas os seus objetivos de
vendas e marketing.
Marcas fortes se destacam no meio dos iguais e sobrevivem mesmo num cenário
de mudanças rápidas e profundas. Venha conversar mais sobre esse assunto no
projeto Marca de Valor, uma série de vídeos sobre branding e estratégias que vão
ajudar você a reinventar a alma de sua marca.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Espero você!
Bruno
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Como reinventar sua marca, fazer branding
e conquistar corações e mentes.
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com
Bruno Ávila marcadevalor.com