AULA 5 | BRANDED CONTENT

CONTEÚDO AUDIOVISUAL
PRODUÇÃO, TÉCNICAS E HUMOR

AULA 5

COM ANTONIO TABET

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AULA 5 | BRANDED CONTENT

AULA 5

COM ANTONIO TABET

O que é branded content?

Numa tradução livre seria “conteúdo de marca”. Como o próprio Kibe lembrou, o espectador de
TV aberta se acostumou com o apresentador do seu programa predileto quase implorando para
ele não mudar de canal durante os comerciais, como se o intervalo comercial fosse uma tortura
ou um favor que o espectador estivesse fazendo para o anunciante e para emissora. O branded
content se preocupa em levar conteúdo de qualidade ao espectador com informação e diversão!
Ou seja, é entretenimento e conteúdo a serviço do trabalho de marca.

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RA
N ÃO E E D
N D
BRA
MA S
VIR OU
Direção:
Ian SBF

Roteiro:
Fábio Porchat

https://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk

FAST FOOD (ou SPOLETO) é um exemplo de vídeo que, no princípio, não foi branded, tendo rece-
bido, inclusive, uma recusa enfática do cliente. Bastaram, porém, poucos dias para que o vídeo
comprovasse seu poder de viralização e divulgação da marca. Rapidinho, o próprio Spoleto en-
trou em contato com o Porta dos Fundos financiando o vídeo, contratando um segundo vídeo
(SPOLETO 2) e patrocinando o canal por um ano.

@gorilao_bolazul 5 min atrás

A VIDA TEM MARCAS!

8442 32 RESPONDER

AS PARTES DA EQUAÇÃO NUM PROCESSO DE BRANDED

CONTENT NO PDF
A função do branded é cativar o cliente. Para chegar nesse resultado, é preciso conhecer todas as
partes da equação:

MARCA E AGÊNCIA O VEÍCULO O PÚBLICO EXPLOSÃO DE ALEGRIA

DE PUBLICIDADE (NO CASO, VOCÊ)

Mapear os DOs e Quem te acompanha

Não deve abrir mão
DON’Ts tanto do já acessa seu canal
da sua essência;
cliente quanto da esperando um tipo | 3 |
você também tem
agência (quando de conteúdo; seu
seus DOs e DON’Ts
houver uma) público não pode se
sentir enganado
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Direção:
RA
N ÃO E E D Ian SBF
N D
BRA
Roteiro:
Fábio Porchat

https://www.youtube.com/watch?v=NZb0XKHgtjo

@antoniotabet 3 min atrás

O mundo tem cada vez mais janelas; o que faltam são vistas. E é isso
que o PDF tenta fazer, vistas que o público goste de ver.

7421 24 RESPONDER

Ainda que o primeiro vídeo Na Lata não tenha sido um projeto de branded, ele seguiu um caminho
similar ao do esquete Fast Food. Após seu sucesso, a própria companhia Coca-Cola comprou uma
sequência da história, o Na Lata 2.

Direção:
Ian SBF

Roteiro:
Fábio Porchat
Gabriel Esteves

https://www.youtube.com/watch?v=s3knSS4yVrY
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CONHEÇA SEU PÚBLICO-ALVO PARA

PENSAR NO FORMATO DO SEU CONTEÚDO
O branded content tem algumas obrigações, como entregar um conteúdo de qualidade que infor-
me e/ou divirta. Prender-se a um formato específico, porém, não é nem de longe uma obrigação
do branded. Na verdade, a flexibilidade com relação a formatos e canais é uma das suas grandes
vantagens. No fim das contas, você tem que ir aonde seu público está e produzir o tipo de conte-
údo que ele procura consumir.
A parte boa é que, depois de conhecer bem o seu público, com seus limites e especificidades, é
possível explorar as possibilidades para criar o melhor material possível.
O próprio Porta dos Fundos explora muito bem as possibilidades e limites nos trabalhos de bran-
ded, contanto que a ideia seja fiel à essência do canal: o humor! O esquete Monstro é um exce-
lente exemplo de branded content que aproveita as características nonsense do humor feito pelo
Porta para assumir a relação comercial com as marcas e explorar o produto o máximo possível,
numa espiral metalinguística que pode te deixar zonzo, mas que fixa como cola o slogan do
anunciante na cabeça.

Direção:
Rodrigo Magal

Roteiro:
Gabriel Esteves

https://www.youtube.com/watch?v=bwvfU_OKDxQ

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O FLUXO DE NEGOCIAÇÃO DO PDF

Briefing
(conceito)

2 ou 3 refações
inclusas
Checar DOs
e DON’Ts

Aprovação
do roteiro

Refações extras
cobradas à parte

Pré / Produção / Pós

@policial.pecanha 3 min atrás

É muito difícil você prever o que a internet reserva pra um futuro

próximo. O negócio é ser rápido!

6451 37 RESPONDER

O mais importante na internet é ter um espírito amador. Mas amador na essência da palavra, no
sentido de amar aquilo que você faz. Se você é vidrado em carro, aproveite para produzir conte-
údo sobre carro. Se você manda muito bem na maquiagem, então é isso que seu canal (ou blog,
ou podcast, ou o que quer que seja) deve abordar. O importante é falar do que gosta, porque só
assim seu público vai enxergar autenticidade no que você diz.
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ENTRE NO FLUXO DO PORTA

Qual a rede social que melhor representa o que você faz, que melhor aceita seu trabalho? E ainda
mais importante: quem é seu público e onde ele está?
Como desafio para essa aula, trace um perfil do seu público e das principais redes sociais. Em
seguida, encontre os pontos de interseção entre eles para chegar a um denominador comum que
atenda às suas demandas.

Na próxima aula, Antonio Tabet vai falar sobre Mercado.

Até lá!

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