UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

GABRIEL GOMES DE OLIVEIRA

TRABALHO DA DISCIPLINA (AVA2)

PROMOÇÃO E MERCHANDISING

RIO DE JANEIRO, RJ
2021
 GABRIEL GOMES DE OLIVEIRA

RELATÓRIO DO TRABALHO (AVA2)

PROMOÇÃO E MERCHANDISING

Trabalho acadêmico apresentado ao curso

de PROMOÇÃO E MERCHANDISING,
da Universidade Veiga de Almeida.

Orientador(a): Prof.: JOSE MAURO

BAPTISTA BIANCHI

RIO DE JANEIRO, RJ
2021
 RELATÓRIO DO TRABALHO DE
PROMOÇÃO E MERCHANDISING

Ao estruturar o projeto de uma loja, o design é a ferramenta principal para

compor um resultado positivo e com alto poder de vendas. O planejamento de
montagem da loja deve ser desenvolvido para estimular impulsos de compra.
Os fatores do design de loja, são responsáveis por influenciar no poder de
compra dos consumidores.

Os fatores de design são divididos em interno ou externo. Os fatores

externos são compreendidos como janelas, fachadas, localização, as vitrines e
até mesmo a entrada da loja. Como fatores internos, podemos destacar os a
parte expositora, o teto da loja, os espelhos, as cores e design, o tipo de piso
etc.

Na estruturação do plano de design de loja podem (e devem) ser aplicadas

técnicas de merchandising. Esse é um fator essencial para alavancar as
vendas, já que o merchandising é capaz de criar no consumidor o impulso de
compra. É relevante estar adentro de tudo o que o mercado proporciona,
conhecer a fundo o seu grupo-alvo e estar concentrado a sua conduta de
compra, de produtos novos, últimas novidades e possíveis tendências

Na parte das sensações é possível entender que são elementos muito

importantes e que devem ser bem executados na loja. Com base nisso, é
compreendido que as ações de promoção de vendas possuem um papel
importante de alterar as sensações dos consumidores (que são desenvolvidas
pelo merchandising), o que pode gerar experiências de consumo diferenciadas.

Um dos principais fatores é o PDV (pontos de vendas), de acordo com

segmento da empresa, de seu público-alvo, o ponto de vendas terá uma
grandes benefícios nas interações que tem com a marca. O atendimento, o
design da loja, a localização, os valores dos produtos e até mesmo as
propagandas fazem parte do que podemos chamar de experiência.

Quando entendemos que um produto/serviço não se trata de apenas um

produto, e sim todo o valor agregado à ele, podemos compreender o porquê da
experiência do consumidor ser um elemento tão relevante para uma loja. O
consumidor escolhe seus locais de consumo não somente pelo preço, mas por
todo um conjunto de elementos que lhe faz se sentir mais à vontade em
consumir em um local específico.

Dessa forma para que o cliente uma boa experiência de compra, é

importante que a loja estimule o consumidor a consumir. O local deve ser limpo
no visual. Os corredores devem ser organizados, de forma a ser fácil a
identificação e localização dos produtos. É importante também, que a loja
possua um design que dê ao consumidor vontade de permanecer mais tempo
dentro dela.
REFERÊNCIAS:

FONTE 1: https://neilpatel.com/br/blog/merchandising/

FONTE 2: https://blog.ciss.com.br/tecnicas-de-merchandising/

FONTE 3: 2006. Regina Blessa Livro - Merchandising no ponto-de-venda