O novo Display!

Simplificando nossas campanhas com foco em resultado

Atualizado em 17/06/21

Confidential + Proprietary Confidential + Proprietary

Atualmente temos 2
tipos de campanhas de
Display

Campanha padrão de
Display (Standard Display)
e
Campanhas
Inteligentes de Display
(Smart Display Campaigns)

Confidential + Proprietary
atualmente

Smart Display Standard Display

Segmentação Segmentação
automática Manual

Confidential + Proprietary
Em breve
(jul/21)

Display

Segmentação
Otimizada

Segmentação
Manual

Confidential + Proprietary
“Porque estamos mudando?”
1 Simplificação
Facilitar o processo de criação de
campanhas, ainda mais alinhado aos
objetivos dos anunciantes
2 Foco em Machine Learning
Campanhas usando componentes de
Machine learning como segmentação,
lances automatizados e criativos
responsivos, costumam gerar melhores
resultados que campanhas manuais,
trabalhando em tempo real e com alta
escala
3 Controle e Privacidade
Soluções com maior controle e
transparência e adaptadas às mudanças
no ecossistema digital com foco em
privacidade
Confidential + Proprietary
 Segmentação Otimizada
Proprietary + Confidential

Segmentação otimizada usa o

melhor do Machine learning para
encontrar usuários mais relevantes
de acordo com os objetivos da sua
campanha

Utilizando vários sinais de comportamento

como listas de audiencias, páginas vistas,
geografia, contexto e criativos para
encontrar os usuários mais qualificados e
ampliando o alcance
Mais Usuários relevantes
Comparado com segmentação manual

Source: Internal Google Data [2021]

Opções de segmentação
Proprietary + Confidential

Recomendado

Opção 1 Opção 2 Opção 3

Segmentação Segmentação Segmentação

otimizada otimizada + sinais Manual

Usuários mais ou Exclusão de listas Escolha manualmente as

audiências (google audiences,
relevantes, incluindo de RMKT similar, Customer Match, 1st party)
RMKT
 Proprietary + Confidential

Estratégias de Performance

Impressões Maximizar Maximizar CPA ROAS

eCPC
vistas Cliques conversões Desejado* Desejado

Prioriza Prioriza
Prioriza maior Prioriza cliques Prioriza maior Prioriza
entrega em conversões
volume de dentro da meta volume de manutenção
impressões dentro da meta
cliques de custo conversão da margem
vistas de custo

- Não tem - Não tem

objetivo de objetivo de - Não tem
- Não tem uma
conversão conversão objetivo de - Não tem uma - Não tem
meta de custo
conversão meta de custo meta de
para cada
- Não tem - Não tem ou margem margem por
Conversão
meta de custo meta de custo - Valor médio para cada produto
para cada para cada de Custo por Conversão
clique / clique / Clique
conversão conversão

Manter
Gerar Tráfego Gerar Ação Margem
Melhores práticas
Proprietary + Confidential

(e replicação do Smart Display)

Ao criar uma nova campanha:

Orçamento Lance ● Pode demorar até 48h para a primeira impressão aparecer,
considerando todos os processos de aprovação.
suficiente inteligente
● Orçamento ao menos 10x ● Não fazer mudanças nos primeiros 7 dias da campanha rodando.
● Maximizar conversões
maior que o tCPA ou CPA Machine learning precisa de dados estáveis para buscar a
● Target CPA
audiência mais relevante pelo lance mais apropriado
médio da conta (se Max Conv) ● Target ROAS
● Se houver problemas em escalar a campanha nos primeiros dias,
considerar: 1) aumentar o lance ou mudar para Maximizar
conversões); 2) garantir que a campanha tenha Orçamento
suficiente (10x tCPA)
Anúncios Responsivos
● +5 imagens, 5 títulos, 5 descrições, 2+
logos, e vídeo

Segmentação
Otimizada Google Display Mensuração
Campaign ● Conversões Pós-Clique + Pós-view
● Data Driven Attribution (se disponível)
O que precisa ser feito pelo Anunciante

Tipo de campanha Ações Quando

Campanhas Inteligentes de Migrar campanhas SDC para A partir de outubro/21 até

Display (Smart Display Campaigns) novas campanhas julho/22

Campanhas Padrão de Display Nenhuma ação --

Confidential + Proprietary
[Sugestão] Plano de migração das Smart Display

Fase 1 Fase 2 Fase 3

Criação da Análise dos Migração completa

campanha nova resultados do orçamento de
SDC para nova
Ações Inclusão dos Aumento gradual campanha
criativos de budget
Pausar campanha
Definir budget de de SDC
teste

Quando A partir de julho/21* De 1 à 6 meses da Até julho/22

criação da
campanha
Confidential + Proprietary