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Modernizando o agronegócio
Com uma grande rede de entrepostos e armazéns, a companhia
responde às necessidades de toda a cadeia produtiva:
da capacitação do produtor à garantia de produtos
de qualidade ao consumidor
E-1 REVISTA DE AGRONEGÓCIOS DA FGV • ESPECIAL • SETEMBRO DE 2004
Modernizar
para crescer
Valmir Prascidelli,
que comanda a
companhia,
fala sobre as
dificuldades
enfrentadas, e
as mudanças
já realizadas
O reflexo
de um
mercado em
ascensão
S ão Paulo tem muito a comemorar
com a chegada da Primavera. Afi-
nal, é o maior produtor e o maior con-
sumidor de flores e plantas do Brasil.
A produção do Estado representa apro-
ximadamente 70% do total produzido
no País, o setor cresce anualmente
cerca de 20% e há uma expectativa de
aumento de 30% nas exportações até
o final de 2004, em relação ao ano
passado.
Esses dados explicam o sucesso da Crisântemos, begônias, orquídeas, buidores, e o próprio consumidor.
Feira de Flores da CEAGESP, na qual bromélias, antúrios, gérberas, giras- O volume comercializado de alguns
são movimentadas de 800 a 1.000 to- sóis, lírios, violetas, tulipas, azaléias, produtos, como begônias, gérberas,
neladas por feira e os negócios somam entre outras variedades, tomam conta azaléias e tulipas, têm crescido mais
entre R$2 milhões e R$2,5 milhões. da Feira, no entreposto da Capital, du- nos últimos anos. A divulgação, o au-
Este valor vem crescendo entre 3 e 5% rante o ano inteiro, atraindo floricultu- mento do hábito de comprar flores, o
ao ano. Só não é maior, pelas limita- ras, paisagistas, super mercados, crescimento da produção, a redução de
ções de espaço (35 mil metros quadra- decoradores, igrejas, feirantes, distri- custos e preços, entre outros motivos,
dos) e de horários de funciona- explicam a elevação do consumo.
mento. Cerca de 1.100 produtores
Por enquanto, a Feira de participam da Feira de Flores da
Flores funciona apenas poucas CEAGESP. Estes produtores re-
horas por semana: às terças e cebem e/ou produzem em todo o
sextas-feiras, das 6h às 10h30, Estado, especialmente, nas regi-
e às segundas e quintas-feiras, ões de Bragança, Atibaia, Cotia,
das 4h às 17h. " Deverá cres- Holambra, Arujá e Piedade.
cer mais quanto for transforma- Mas além de flores e plan-
da em mercado permanente", tas, são comercializados tam-
diz Edvaldo Pereira de Souza, bém produtos ligados ao setor:
gerente do Entreposto Terminal vasos, cestas, adubos, defen-
São Paulo. "É uma tendência de sivos, acessórios para jardina-
todo o setor". gem, embalagens, flores artifi-
Com base nesta perspecti- ciais e secas.
va, a diretoria da CEAGESP Como todas as experiênci-
está realizando estudos de via- as que dão certo, a Feira, que
bilidade para a implantação de é tradicional na Capital, se mul-
um shopping de flores no entre- tiplicou, e as flores ganharam
posto da capital paulista. "Es- espaço também nos entre-
tamos preparando o projeto postos de Presidente Pruden-
básico para debater com o Mi- te, Bauru, Ribeirão Preto, So-
nistério e, também, com os rocaba, São do José do Rio
permissionários do setor, que Preto e São José dos Campos.
serão os principais beneficia- "Essas unidades contribuem
dos com o projeto, pois pode- com um volume de comer-
rão expandir negócios e elevar cialização de 1.200 toneladas,
as vendas", adianta o diretor em média, por mês", diz Sebas-
administrativo e financeiro da tião Carlos Odoni, chefe dos
CEAGESP, Gilberto Belloque. entrepostos do Interior.
Em busca
de novos
desafios
Ao mesmo tempo
em que investe
em 21 unidades
rentáveis,
a empresa coloca
à venda outras que
trazem prejuízos
treinados retiram amostram e verifi- credenciada como entidade classifi- bidos nas suas unidades. Se houver
cam teor de umidade, impureza, cadora oficial de grãos, oferecendo indícios de contaminação por afla-
grãos danificados e emitem boletins mais um serviço aos produtores ru- toxina (toxina produzida por fungo
com todas as informações. rais que armazenam na rede de uni- que afeta o grão na colheita ou du-
Produtores de grãos que armaze- dades. rante a armazenagem), o produto
nam seus produtos nos silos e grane- Ao utilizar o novo serviço, esses segue para o laboratório de análises
leiros da rede CEAGESP já podem clientes receberão laudos emitidos da CEAGESP no silo Jaguaré. Se for
contar com o serviço de classifica- pela CEAGESP, documentos que confirmada a contaminação, o lote
ção de grãos, prestado pelos própri- atestam a qualidade dos grãos arma- do produto é segregado. No caso do
os engenheiros agrônomos e técni- zenados. E ganharão um instrumen- controle de transgenia, a soja é ana-
cos agrícolas da empresa. to que facilitará a negociação com lisada no momento em que entra em
Com profissionais habilitados e seus compradores qualquer unidade da rede, para ve-
registrados no MAPA, a CEAGESP A rede faz ainda controle de aflato- rificação da presença de organismos
c u m p r e u m a ex i g ê n c i a l e g a l e é xinas e de transgenia nos grãos rece- geneticamente modificados.
O termômetro de circulação.
“A publicação de cotações é pratica-
mente tão antiga quanto a empresa”,
do mercado lembra o responsável pela seção de Eco-
nomia e Desenvolvimento da CEAGESP,
Flávio Godas. “No início, essa atividade
era realizada de forma artesanal, sem
Indicadores os recursos que a tecnologia da infor-
da CEAGESP mação hoje oferece. Os primeiros bole-
tins eram datilografados em máquinas de
regulam os escrever e divulgados pelo rádio, mas o
preços e auxiliam avanço tecnológico permitiu aperfeiçoar
as formas de coleta e divulgação de in-
pequenos formações”. por dia. As notas são agrupadas em lotes
e médios A chegada dos anos 90 foi marcada e encaminhadas à Seção de Economia,
pela informatização da maioria dos servi- onde é feita sua triagem e codificação, e
agricultores ços. Conforme recorda o economista, foi elas alimentam o sistema com informa-
a negociar adotado, nesse período, o coletor de da- ções essenciais, tais como: tipo de produ-
dos, para agilizar o processo de pesquisa tos, variedade e classificação, origem,
suas safras e ampliar a confiabilidade das informações. quantidade e destino (ou seja, qual ataca-
Os investimentos em informática permiti- dista irá receber a carga).
ram criar ferramentas valiosas de pesqui- A partir desses dados, o sistema indi-