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Amostra - Amostra é uma parte da população que representa o universo a ser pesquisado.
Por exmplo, como perguntar diariamente a 150 milhões de brasileiros o que assistiram na TV no
decorrer do dia seria inviável, os institutos de pesquisa, trabalham com amostras de pessoas.
Selecionam, em cada região estudada, um grupo especialmente definido para representar toda a
população.
A característica mais importante de uma amostra não é seu tamanho, e sim a sua
representatividade com relação à população total.
 
Alcance TV - O alcance nas pesquisas e estudos de audiência representa a quantidade de
indivíduos que estiveram expostos a um programa ou faixa horária por, pelo menos, um minuto
durante o período pesquisado.
Dessa forma, representa quantas pessoas tiveram contato com determinado programa ou faixa
horária.

GRP (Gross Rating Point) - Corresponde a somatória das audiencias, ou seja aos pontos de
audiência acumulados dentro de um período determinado.
Sendo o resultado da multiplicação entre o Alcance (vide Alcance) e a Frequência Média (número
médio de vezes que os telespectadores tiveram contato com um programa, faixa horária,
comercial...), é um dos indicadores do esforço de uma campanha publicitária.

Índice de Audiência (%) - TV - O índice de audiência percentual representa a porcentagem do

total de indivíduos ou de domicílios que assistiram a qualquer um canal de televisão em
determinado período de tempo.
O índice de audiência pode ser expresso em:

z Audiência domiciliar, que indica a porcentagem sobre o total de domicílios com aparelhos
de TV que assistiram a televisão em determinado período de tempo
z Audiência individual, que indica a porcentagem de indivíduos que assistiram a televisão em
determinando período de tempo.
 
Índice de Audiência (000) - TV - Número absoluto de indivíduos ou domicílios (expressos em
mil) que assistiram a um determinado canal de televisão, em um determinado momento.
 
Índice de Audiência (%) - Rádio - O índice de audiência percentual representa a porcentagem
do total de indivíduos que ouviram a uma emissora de rádio em determinado intervalo de tempo.
 
Índice de Audiência (Absoluto) - Rádio - Representa a quantidade de pessoas em números
absolutos que ouviram a uma emissora de rádio em determinado intervalo de tempo.
 
Investimento Publicitário - O investimento publicitário é o gasto realizado pelos anunciantes
nos meios de comunicação para veiculação de mensagens publicitárias. Os dados reportados pelo
Monitor Ibope referem-se aos meios monitorados, e são calculados de acordo com tabela de preços
dos veículos, sem a projeção de descontos ou negociações.
 
Inserção - Espaço comercializado pelos meios de comunicação, para a veiculação de mensagens
publicitárias. Cada inserção corresponde a um comercial em mídia eletrônica, anúncio em mídia
impressa e cartaz em outdoor.

Participação do Segmento - A participação do segmento expressa a porcentagem de cada um

dos targets (ver Targets) no perfil da audiência de determinado programa ou emissora.
 
Perfil da Audiência - O perfil da audiência indica a participação dos targets na audiência total
de um evento, ou seja, serve para se analisar qual é o perfil demográfico da audiência de um
determinado programa ou emissora.
É um índice horizontal, que mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe
econômica, faixa etária.
Na soma da porcentagem de variáveis complementares, por exemplo homens e mulheres, o total
será sempre 100%.
 
Penetração - Consumo - Mede a incidência de consumo de determinado produto, serviço ou
mídia nos diferentes targets (ver Target), isto é, nos diferentes agrupamentos da sociedade.
Essa avaliação permite verificar em qual target o produto, serviço ou mídia em questão é mais
consumido em relação à média geral da população e em relação a outros targets.
 
Penetração habitual – Jornal - Esse índice representa a quantidade de pessoas que lêem
jornal habitualmente independentemente da freqüência.
A penetração habitual pode ser expressa em porcentagem sobre o total da população (Penetração
Habitual %), ou em números absolutos, ou seja a quantidade real de pessoas que lêem jornal
habitualmente.
 
Perfil Leitura Habitual (Jornal) - O perfil de leitura expressa a participação percentual de
cada segmento de público no total de leitores habituais de jornal. Assim, por exemplo, podemos
verificar qual a porcentagem de mulheres entre os leitores de determinado jornal.
 
Páginas - A página corresponde ao espaço ocupado pela veiculação de um anúncio em Mídia
Impressa (Jornal e Revista).
O tamanho dos anúncios nos veículos impressos podem ser expressos em frações de página (meia
página, por exemplo), página inteira ou mesmo múltiplos da páginas (página dupla, por exemplo)

Segundos - Corresponde ao tempo ocupado pela veículação de comerciais em Mídia Eletrônica

(Televisão, e Rádio).

Target/Público Alvo - Toda comunicação deve ser direcionada para um público que deseja ou
necessita de um produto ou serviço.
Esse público potencialmente consumidor é chamado público-alvo/Target, que normalmente
correspondem a agrupamentos da população com características sócio-demográficas semelhantes,
como por exemplo classe econômica, sexo e idade.
Definir qual é esse público para o qual a comunicação deve ser dirigida é fundamental. É a partir
dessa definição que são feitas as escolhas dos meios e veículos de comunicação mais adequados
para transmitir a mensagem.
 
Total ligados - Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistem a televisão num
determinado momento, independente da emissora.

Tempo médio de permanência – Telespectadores minutos - É o tempo médio que cada

telespectador investe assistindo a uma emissora, faixa horária ou programa.
 

Universo - O Universo é a população base de uma pesquisa, o conjunto de pessoas que deve ser
representada nos resultados estatísticos da pesquisa realizada. São indivíduos nos quais se
consideram uma ou mais características em comum e que são estudados estatisticamente.
Por exemplo, o Universo de uma pesquisa de audiência na Região Metropolitana de São Paulo é de
16.498.698 indivíduos e o Universo da Região Metropolitana do Rio de Janeiro é de 9.767.363
indivíduos.