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Manual de Regras
Seguem
a l t e r a ç õ e s
do
CLIENTE
17:40
SEXTA
Se Al Cl
D:\Artes\Clientes\Chatos\Os mais chatos\Ok, me tiram do sério\F#!@-se\SAC\Seguem Alterações do Cliente - Versão nal 8 - Cópia 3 (2)
Introdução
De formas gerais, acredito que jogos são, assim como histórias e textos, formas de expressar ao
mundo como enxergo as coisas. Seguem Alterações do Cliente é uma forma de mostrar, de
maneira lúdica e satírica, como vejo o mercado de publicidade atual.
As coisas não são ideais e seria prepotência da minha parte, que larguei a faculdade de Um jogo de
Jordan Florio
publicidade no meio, dizer que tenho as respostas para tudo, embora eu tenha minha meia dúzia de de Oliveira
convicções a respeito. Mais do que apontar culpados e exigir soluções, esse jogo brinca com a Design e ilustrações de
situação atual e faz com que os jovens interessados na área tenham uma noção do que vão Jonatas Bermudes
Além disso, para quem não é da área, mas quer um jogo que exija capacidade de juntar pontos 14 anos (modo base)
desconexos com imaginação, jogo de cintura e muita cara de pau, terá no Seguem Alterações do Observação
Cliente uma diversão interessante e cheia de reviravoltas. As frases nas cartas
representam velhos
preconceitos e chavões que
Espero que vocês se divirtam. E não atendam ao telefone depois das 17:45. muitos acham que sabem
sobre o mercado. Elas são o
estabelecido, o mais
corrente e o que você vai ver
em qualquer lugar. São
‘preconceitos’, na pior
acepção da palavra, e devem
Jordan Florio de Oliveira ser combatidos. Se você,
publicitário, concordar com
Desenvolvedor Studio Teia de Jogos frases demais, vale uma
reciclada nos seus
conceitos... :)
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Viagens
Pet S
vente h op
Absor
Conteúdo ‘‘Coloca
elas sor
rindo e
ica ani
puland
mada... de
‘‘Crianças abraçad
Mickey,
o,
enorme e a quantida
as no ‘‘C
o preço da parcela
parcelas minúscu Po
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que elas o...’’
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É assim produt rtez o
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ncion .
se sen a!’’
Completar a quantidade de pontos do modo de jogo escolhido (2, 3, 4 ou 5 campanhas). ‘‘Eu que
ro que
você colo
scote em
nosso ma Ele vai ser
no com
ercial.
o nosso
am igu
3D
que
inho.’’
‘‘A gente têm o contato
daquele ex jogador,
de um ex-BBB e daquele
pagodeiro sumido..
.’’
‘‘Que
re
últim mos um
o hit
noss
do ve
a ve
o pr rão com
odut
o.’’
rsão
o
do
Quem não tiver uma boa ideia em um minuto está eliminado e o voto deve ser aberto neste caso.
Sinta-se livre para denir isso de outras formas, se preferir. Escolhidas as Agências iniciais (os Também existem as cartas de
nomes podem ser usados durante o jogo ou não, ca a critério da mesa), o primeiro turno tem Voto. A cada campanha
apresentada, os clientes
início. escolherão a Agência
vencedora.
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Reunião Inicial
As fases do turno Viagens
1) Reunião Inicial: onde o Produto e o brieng são apresentados. Uma carta de Produto é
sacada do baralho.
comercial ou campanha (a partir daqui citada apenas como “campanha”), com a “ajuda” dos ‘‘A gente têm o contato
‘‘Que
Clientes, que darão sugestões e farão perguntas. As Agências são interrompidas no minuto nal
que daquele ex jogador, re
você colo de um ex-BBB e daquele últim mos um
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Reunião Inicial
Reunião Inicial:
2min
Viagens
Depois de todas as cartas de Voto serem
distribuídas aos Clientes, a primeira carta Os Cliente tem até 2 minutos
para escolherem 3, dentre 9,
‘‘Crianças abraçad
as no do baralho de Produtos é aberta. cartas de Desejo.
Mickey, o preço
da parcela
enorme e a quantida
de
de parcelas minúscu
la.’’
2min 1min
2 minutos para o
o nosso amiguinho.’’ Li que dá certo.’’ tradicionais e antigas. pagodeiro sumido.. canal de Youtube Vai dar certo.’’ muito mais impacto. daquele desodora
’’ .’’ .’’ ’’ nte.’’
desenvolvimento da
campanha.
E mais 1 minuto para nalizá-
la, após a carta de Alteração
MASCOTE!
FAMOSO
FALIDO!
JINGLE!
Em seguida, eles conversam entre si e for revelada pelos Clientes.
2min
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Reunião Inicial
Desenvolvimento da Campanha
2min
As cartas não usadas de Desejos do Cliente voltam para o baralho, que é embaralhado novamente.
Os Cliente tem até 2 minutos
Começam então os 3 minutos do desenvolvimento. As Agências podem usar papel, caneta, o para escolherem 3, dentre 9,
cartas de Desejo.
que tiverem à mão para desenvolver sua campanha (sejam criativos nisso, é muito da
Desenvolvimento
diversão do jogo).
2min 1min
Os Clientes podem intervir, perguntar... A ideia é realmente entender e, até certo ponto,
atrapalhar a linha de pensamento das Agências (só se lembrem de que daqui a pouco você As Agências têm 3 minutos
será a Agência. Então só perturbe o quanto você quiser ser perturbado). para desenvolver toda a
campanha publicitária, sendo:
Passados dois minutos de desenvolvimento, os Clientes compram mais 3 cartas do baralho 2 minutos para o
desenvolvimento da
de Desejos do Cliente e escolhem uma carta adicional. Esta carta é a Alteração do Cliente, campanha.
que deve ser acrescentada à ideia. Após a alteração ser revelada, as Agências tem mais 1 E mais 1 minuto para nalizá-
la, após a carta de Alteração
minuto para nalizar sua campanha. for revelada pelos Clientes.
Apresentação
Apresentação:
2min
Showtime! As Agências apresentam suas ideias, em no máximo 2 minutos cada. Os Clientes
podem (ou não) tecer comentários e então votam secretamente. O Cliente mais distante das As Agências, então, têm 2
minutos cada para
duas Agências abre os votos e decide em caso de empate. A Agência vencedora ca com a apresentarem suas
carta de Produto para a marcação de pontos. propostas de campanha
publicitária.
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Primeira rodada: começa entre o primeiro jogador (aquele que bolou o melhor nome de agência) ‘‘Coloca elas sorrindo
e a pessoa à sua direita. Depois, as duas próximas pessoas se enfrentam, até que todos tenham Aparição na revista
especializada sem “jabá”:
participado (se a mesa estiver em número ímpar de pessoas, o último embate da rodada será 2 campanhas ganhas
triplo, ou seja, com 3 Agências trabalhando em suas campanhas). Absorvente Viagens Pet Shop
Segunda rodada em diante: Após a primeira rodada, o Produto é revelado e então as Agências
uma música animada... Mickey, o preço slowmotion, gatinhos
da parcela de chapéu,
É assim que elas enorme e a quantidade aqueles caras tipo
vão o Dr Pet...
se sentir com o seu de parcelas minúscula. Pode ter certeza que
produto...’’ ’’ funciona!’’
Prêmio Caboré:
podem decidir entrar ou não na competição deste Produto. Se mais de duas Agências se 3 campanhas ganhas
candidatarem, as que possuírem mais campanhas vencidas (mais cartas de Produto) têm a Absorvente Viagens Pet Shop Cosmético
prioridade. Você pode se candidatar a quantos Produtos quiser, mas só participa de uma ‘‘Coloca elas sorrindo
Clio Awards:
4 campanhas ganhas
Fim de jogo Absorvente Viagens Pet Shop Cosmético Roupas
Uma das Agências é considerada vencedora quando alcança uma quantidade determinada de ‘‘Coloca elas sorrindo
campanhas vencidas (cartas de Produto ganhas). Isso deve ser denido ante de começar o jogo. Festival de Cannes:
5 campanhas ganhas
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Reunião Inicial
Um exemplo de rodada (1 de 2)
2min
Reuniram-se para jogar Seguem Alterações do Cliente:
Washington, Peggy, Donald e David. Eles decidiram os nomes Cliente Os Cliente tem até 2 minutos
para escolherem 3, dentre 9,
de suas agências e a de Donald foi a mais engraçada e por isso cartas de Desejo.
ele começa. Donald está sentado ao lado de Washington, então Cliente Agência ‘‘2’’ Desenvolvimento
ambos são as primeiras Agências, que vão tentar vender suas
campanhas para os clientes Peggy e David. 2min 1min
Agência ‘‘1’’
A carta de Produto é virada, e as Agências estão animadas, pois As Agências têm 3 minutos
para desenvolver toda a
campanha publicitária, sendo:
o produto é Margarina!
Margarina 2 minutos para o
desenvolvimento da
Peggy e David compram a primeiras 9 cartas de Desejos do campanha.
Cliente, em busca do que pedir para seu comercial de E mais 1 minuto para nalizá-
margarina. As cartas escolhidas por eles são “Jogador de la, após a carta de Alteração
for revelada pelos Clientes.
Futebol” “Criança Espertinha” e “Flashmob”. Apresentação
CRIANÇA JOGADOR DE
FLASHMOB!
ESPERTINHA! FUTEBOL!
2min
‘‘Família feliz e sem
nenhuma
discussão durant
‘‘Coloca uma crian
ça
‘‘Uma música brega ‘‘Coloca ele jogan
do e
Todo mundo acor
e a refeição. As Agências, então, têm 2
minutos cada para
contando uma piada dos anos oitenta, fazendo um gol com
aquela do bambu,
, tipo
lembra?’’
coreograa ruim
uma
e o produto narração no fundo
uma
.
da impecável e
sendo a nossa estrel Fica bom!’’
a margarina derr
a.’’
ete no pão’’. apresentarem suas
propostas de campanha
Donald e Washington já não estão mais tão felizes... publicitária.
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Reunião Inicial
Um exemplo de rodada (2 de 2) CRIANÇA
ESPERTINHA!
FLASHMOB!
JOGADOR DE
FUTEBOL!
2min
Os primeiros dois minutos de Desenvolvimento começam, e os
Clientes fazem uma ou duas perguntas para as Agências, que ‘‘Coloca uma crian
contando uma piada
aquela do bambu,
ça
, tipo
lembra?’’
‘‘Uma música brega
dos anos oitenta,
coreograa ruim
uma
e o produto
sendo a nossa estrel
‘‘Coloca ele jogan
fazendo um gol com
narração no fundo
do e
uma
. Os Cliente tem até 2 minutos
para escolherem 3, dentre 9,
a.’’ Fica bom!’’
desenvolvimento da
suas campanhas. campanha.
E mais 1 minuto para nalizá-
Com 15 segundos para o nal, eles concordam de que não la, após a carta de Alteração
for revelada pelos Clientes.
precisarão do resto do tempo e as apresentações começam. A Apresentação
Agência ‘‘1’’
campanha de Washington é melhor na opinião dos Clientes e ele
ganha a carta de Produto para ele, simbolizando o sucesso da 2min
sua Agência em anunciar margarina. Agência ‘‘2’’ Cliente
As Agências, então, têm 2
minutos cada para
A rodada segue. E os próximos dois jogadores da direita (Peggy apresentarem suas
propostas de campanha
e David) serão as Agências e o restante da mesa Clientes. Cliente publicitária.
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2) “Minha esposa me disse que...”: Ao invés de acrescentar uma carta de Desejo do Cliente no m dos
‘‘Coloca elas sorrindo ‘‘Crianças abraçadas
e pulando, no
uma música animada... Mickey, o preço
da parcela
É assim que elas enorme e a quantidade
vão
se sentir com o seu de parcelas minúscula.
produto...’’ ’’
2 minutos da fase de Desenvolvimento, você troca a nova carta por uma das antigas. Se sobrar qualquer Aparição na revista
especializada sem “jabá”:
vestígio da ideia anterior na campanha apresentada, os Clientes devem penalizar essa Agência. A carta 2 campanhas ganhas
substituída ca junto aos clientes para garantir. Viagens Pet Shop
Absorvente
3) “Eu já trabalhei um pouco com isso e...”: Uma vez por campanha, um dos Clientes vai interromper a ‘‘Coloca elas sorrindo
e pulando,
‘‘Crianças abraçadas
no
‘‘Cachorrinhos correndo
em
apresentação no meio e acrescentar algo, que deve ser prontamente acolhido pela Agência, e seguir
uma música animada... Mickey, o preço slowmotion, gatinhos
da parcela de chapéu,
É assim que elas enorme e a quantidade aqueles caras tipo
vão o Dr Pet...
se sentir com o seu de parcelas minúscula. Pode ter certeza que
produto...’’ ’’ funciona!’’
como se a ideia do cliente, por mais estapafúrdia que seja, estivesse ali o tempo todo. Prêmio Caboré:
3 campanhas ganhas
4) “Meu primo faz melhor”: Uma versão extrema de Seguem Alterações do Cliente, em que um dos Absorvente Viagens Pet Shop Cosmético
clientes pode apresentar uma contra proposta para as campanhas da Agência. Ele aposta uma das suas ‘‘Coloca elas sorrindo ‘‘Crianças abraçadas ‘‘Cachorrinhos correndo ‘‘Coloca uma famosa
campanhas ganhas, e deve apresentar sua versão da campanha imediatamente. Se ele apresentar a
e pulando, no em
uma música animada... Mickey, o preço slowmotion, gatinhos bem bonita para
da parcela de chapéu, fazer...
É assim que elas enorme e a quantidade aqueles caras tipo Ninguém precisa
vão o Dr Pet... saber
se sentir com o seu de parcelas minúscula. Pode ter certeza que quantas plásticas
produto...’’ ’’ funciona!’’ ela fez!’’
melhor campanha para o produto por votação separada (’’1'’ equivale a sim, e ‘‘2'’ equivale a não), ele Clio Awards:
4 campanhas ganhas
ganha as duas campanhas. Mas se ele perder, perde a carta de Produto apostada.
Absorvente Viagens Pet Shop Cosmético Roupas
5) “Pequenas agências, grandes negócios”: Ao jogar com 3 jogadores, ao invés de haverem duas
Agências e um só cliente, faça o contrário: haverá uma só Agência e dois clientes. A Agência apresenta a
‘‘Coloca elas sorrindo ‘‘Crianças abraçadas ‘‘Cachorrinhos correndo ‘‘Coloca uma famosa ‘‘Modelos super
e pulando, no em magras
uma música animada... Mickey, o preço slowmotion, gatinhos bem bonita para em lugares exóticos
da parcela de chapéu, fazer... que
É assim que elas enorme e a quantidade aqueles caras tipo Ninguém precisa não tem nada a ver
vão o Dr Pet... saber com
se sentir com o seu de parcelas minúscula. Pode ter certeza que quantas plásticas a roupa... Vende
produto...’’ ’’ funciona!’’ ela fez!’’ sim!’’
campanha e os clientes a aprovarão ou não (‘’1'’ = Sim; ‘‘2‘’ = Não). A Agência precisa de 2 votos ‘‘Sim’’ Festival de Cannes:
5 campanhas ganhas
para ganhar a campanha.
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Palavras nais
Agradecimentos:
Antes de tudo, quero pedir desculpas aos clientes sérios, que respeitam suas agências e sabem o
valor dos publicitários. Esse jogo não é sobre vocês. Padrinhos
Luiz Fernando Tom
Guilherme Leandro de Cicco
As frases nas cartas representam velhos preconceitos e chavões que todo mundo acha que sabe André Teruya Eichemberg
Fábio Lorenzo
sobre o mercado. Elas são o estabelecido, o mais corrente e o que você vai ver em qualquer lugar. Estevao Puggina
Kaleu Florio de Oliveira
Se você, publicitário, concordar com frases demais dessas, vale uma reciclada nesses seus Mac Schwarz Crow
conceitos. Eduardo Oliveira
Camila Ingles
Rafhael Scussel
Finalmente, para todos aqueles que são de fora do mercado da comunicação, ao verem uma Maicon Luiz de Souza
Eric Teixeira
propaganda muito ruim, não culpem APENAS a agência. Isso pode ser culpa de uma alteração do William Pereira de Paula
cliente, e algumas vezes a agência apenas cede... Alexander Santos
Ajuda com as frases
Rayane Morone
Este jogo faz parte de uma iniciativa do Studio Teia de Jogos, que
decidiu oferecer jogos em formato PNP totalmente gratuito e Beta readers do manual
disponibilizá-los em seu blog. Isto é possível apenas graças aos nossos Diógenes Silva
Aline Costa
padrinhos que, decidiram contribuir com a nossa iniciativa, com
colaborações mensais, conseguindo acesso prévio aos conteúdos e Agradecimentos
chance de ganhar diversos prêmios. Mais do que tudo isso, eles têm a Especiais:
certeza de que estão ajudando a mudar o cenário do boardgame Ludeka
brasileiro. Pitta’s
Thiago Leite
Seja você também um padrinho. Acesse:
www.padrim.com.br/teiadejogos studioteiadejogos.com.br
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