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Cultura Documentos
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VENDAS
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Im
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28Um modelo do início ao “Sim”
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Vendas
M
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Vendas
Sumário
M
O
ST
GU
OBJETIVOS............................................................................................. 3
AU
Sessão 1
O atual processo de vendas .................................................................. 5
O
GI
Sessão 2
ER
Criando confiança ................................................................................ 9
-S
Sessão 3
Identificando as necessidades ............................................................. 13
Sessão 4 98
28
29
Sessão 5
59
Apresentação........................................................................................ 21
-1
Sessão 6
RA
Superando objeções............................................................................. 25
EI
Sessão 7
OR
Fechamento.......................................................................................... 30
M
O
REFERÊNCIAS........................................................................................ 37
ST
GU
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Vendas
ST
O
M
Vendas
OBJETIVOS
M
O
ST
Este treinamento tem por objetivo proporcionar conhecimento, ferramentas e uma melhor
GU
compreensão do processo de vendas como um diferencial definitivo na melhoria da performance para
sobreviver num cenário acirrado e competitivo.
AU
Cada tópico detalhará a importância e os procedimentos necessários para alcançar o sucesso e
O
aprimorar suas habilidades frente ao ambiente de trabalho e de negócios, fazendo com que aumente
GI
as suas vendas e melhore o seu desempenho pessoal e profissional.
ER
-S
Na abordagem do processo de vendas é possível entender, por meio de técnicas simples, uma série de
fatores necessários para estabelecer um alto nível de confiança com o cliente; entender as suas
98
necessidades e apresentar ao cliente de maneira profissional que o seu produto, serviço ou ideia o
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atende perfeitamente até o tão esperado "SIM" no processo de fechamento da venda.
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Entre as técnicas ensinadas uma se destaca, a metodologia Spin Selling, tão conhecida e eficaz, que já
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Vendas
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O
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SESSÃO 1
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O
GI
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O Atual Processo de Vendas
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Vendas
Sessão 1
M
O atual processo de vendas
O
ST
GU
Estabelecer um alto nível de confiança com o cliente - representa 40%;
Entender as necessidades do cliente - representa 30%;
AU
Apresentar ao cliente de maneira profissional que o seu produto/serviço atende as suas
necessidades - representa 20%;
O
GI
Fechamento - representa apenas 10% de todo o processo (se os outros itens acima tiverem sido
atendidos).
ER
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EI
OR
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Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
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ST
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GU
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__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
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OR
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__________________________________________________________________________________
M
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O
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__________________________________________________________________________________
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AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
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Vendas
Exercícios:
M
1- Relacione 5 fatores que trabalham a seu favor no processo de vendas atual.
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
2- Quais são os principais desafios que você encontra ao realizar uma venda?
__________________________________________________________________________________
O
GI
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
__________________________________________________________________________________
-S
3- O que você gosta de proporcionar aos seus clientes?
__________________________________________________________________________________
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Criando Confiança 28
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O
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Vendas
Sessão 2
M
O
Criando confiança
ST
GU
Escute, escute e escute... Mais do que falar;
Escute atentamente, sinalize concordância com a cabeça e “entendo”. Mostre-se interessado.
AU
Jamais interrompa;
O
Faça perguntas boas, objetivas e bem elaboradas;
GI
Faça uma breve pausa para analisar a resposta do seu cliente;
ER
Não fique com dúvidas.
Se necessário pergunte: o que você quer dizer com...?
-S
Parafraseie o cliente.
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OR
M
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ST
GU
AU
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Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
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__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
O
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
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AU
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Vendas
Exercícios:
M
1- Lembre-se de uma compra recente que você tenha feito. Quais ações do vendedor foram definitivas
O
para estabelecer a confiança.
ST
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GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
__________________________________________________________________________________
2- Você se relaciona com todos os clientes da mesma forma? Quais as principais diferenças?
O
GI
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
__________________________________________________________________________________
-S
__________________________________________________________________________________
3- Quais os seus maiores desafios ao conquistar a confiança do cliente?
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__________________________________________________________________________________
4- Crie 3 perguntas: boas, objetivas e bem elaboradas relacionadas ao produto/serviço que você vende.
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-1
__________________________________________________________________________________
RA
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
EI
OR
5- Quais sinais o cliente pode dar indicando que você conquistou a confiança dele?
__________________________________________________________________________________
M
__________________________________________________________________________________
O
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ST
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GU
AU
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Vendas
M
O
ST
GU
SESSÃO 3
AU
O
GI
ER
-S
Identificando Necessidades
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-1
RA
EI
OR
M
O
ST
GU
AU
IO
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Vendas
Sessão 3
M
O
Identificando necessidades
ST
GU
Faça perguntas para identificar:
- Problema,
AU
- Dor,
O
- Necessidade ou,
GI
- Meta (objetivo) do cliente.
ER
“Seu trabalho nesta etapa é identificar a lacuna e intensificar a necessidade”.
-S
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-1
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OR
M
O
ST
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Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
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ST
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__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
ER
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-S
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-1
__________________________________________________________________________________
RA
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OR
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M
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O
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ST
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GU
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AU
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Exercícios:
M
1. No processo de levantamento das necessidades a habilidade de ouvir é mais importante do que
O
falar. Nesse momento, de que forma você age para identificar a necessidade do cliente?
ST
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GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
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O
GI
2. Quando identificada a necessidade do cliente, você busca transformá-la em oportunidades para
propor a solução, apresentando seu produto? Quais os tipos de perguntas você utiliza para demonstrar
ER
o impacto e benefício que o seu produto/serviço alcançará?
-S
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-1
__________________________________________________________________________________
RA
Você já percebeu isso? Descreva abaixo 3 tipos de linguagem corporal que você identificou falando
OR
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O
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ST
__________________________________________________________________________________
GU
5. Cite 3 perguntas que utiliza com frequência para identificar a necessidade do seu cliente?
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AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
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M
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SESSÃO 4
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Método Spin Seller 28
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Sessão 4
M
O
Metodologia SPIN SELLING
ST
GU
S: perguntas sobre a situação do cliente – são feitas para descobrir a situação atual do cliente e devem
AU
ser usadas com parcimônia, pois as pessoas se cansam rapidamente de responder esse tipo de
questionamento. Entretanto, são fundamentais para estabelecer o contato inicial e avançar a conversa.
O
GI
P: perguntas sobre problemas que o cliente está enfrentando – segundo Rackham, a grande
ER
dificuldade é que justamente nesse ponto a maior parte dos vendedores comete seu maior erro: falar
-S
sobre seu produto/serviço, como ele é bom, resolve magicamente o problema do cliente, etc.
98
Vendedores realmente bons esperam mais um pouco e passam para a próxima fase, que é o “i” do
Spin.
28
29
I: perguntas sobre a implicação dos problemas, ou seja, exatamente o que eles estão provocando –
49
essa parte da implicação é fundamental, porque faz com que o cliente finalmente passe a perceber
59
uma série de coisas importantes sem que o vendedor fale nada. Esse momento é um dos mais
-1
N: perguntas sobre necessidades de resultados – a ideia aqui é parar de falar dos problemas e
EI
OR
começar a falar da solução e dos benefícios. Mas com um porém, o bom profissional de vendas deixa
o próprio cliente falar dos benefícios, pois isso tem uma influência positiva muito maior que o vendedor
M
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Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
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__________________________________________________________________________________
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OR
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M
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O
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Exercícios:
M
1. Relacione 4 perguntas práticas que demonstrem o processo Spin Seller.
O
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ST
__________________________________________________________________________________
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AU
2. Baseado no problema relatado, cite 3 perguntas de implicação para instigar o medo no seu cliente.
O
GI
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
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-S
_____________________________________________________________________________
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3. Descreva 3 situações que mostram a solução explorando perguntas de necessidade.
28
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
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4. Você consegue manter a calma no momento de decisão e fechamento da venda? Você já perdeu
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__________________________________________________________________________________
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EI
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OR
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M
O
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SESSÃO 5
28Apresentação
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-S
ER
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O
AU
GU
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Vendas
ST
O
M
Vendas
Sessão 5
M
O
Apresentação
ST
GU
É o jogo interno da venda. É aqui que o sucesso da venda se define;
Deve ser de forma lógica e do geral para o específico (indutivo);
AU
Fale com ele como se ele já tivesse comprado o produto ou serviço;
O
Jamais use “se”. Use “quando”;
GI
Seja positivo, confiante e otimista.
ER
Bloco de 4
-S
Afirmação ... E por que eu falo Porque... ... E isso significa Pergunta fechada de
98
isso? características* para você... confirmação.
benefícios*
28
Produtos SuperMarca ... E por que eu falo Porque somos a ... E isso significa Isso é algo que você
29
produtos.
-1
*característica: Qualidade; o que difere uma pessoa de outra; que é particular e próprio de algo ou de alguém; qualidade
capaz de identificar, definir ou classificar alguém ou alguma coisa: característica física, emocional, intelectual.
RA
Recursos adicionais
OR
Fechamento-teste;
M
Venda anedótica;
Sobre mulheres para mulheres;
O
ST
Apenas imagine...
Pense na diferença que irá fazer...
AU
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NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
O
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ER
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-S
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RA
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OR
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__________________________________________________________________________________
M
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O
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ST
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GU
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AU
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Vendas
Exercícios:
M
1. Cite 3 afirmações para ilustrar como o seu produto é diferente e/ou melhor do que um concorrente?
O
Embora a coleta de informações ocorra durante todo o processo de vendas, que outras informações
ST
seriam importantes nesta fase da apresentação?
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
__________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
O
GI
2. Considerando que seu produto/serviço beneficiaria o cliente, cite 3 métodos de apresentação que
utilizaria para manter o seu cliente atento, interativo.
ER
__________________________________________________________________________________
-S
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
98
_____________________________________________________________________________
28
3. O que um vendedor precisa fazer para criar uma apresentação que conquiste seus clientes para
29
fechar a venda?
49
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
-1
_____________________________________________________________________________
RA
4. Em sua opinião, em que consiste definir e apresentar ao cliente proposta com vantagens e
benefícios bem claros, evidenciando os atributos que melhor satisfazem as suas necessidades/desejos?
EI
__________________________________________________________________________________
OR
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
M
__________________________________________________________________________________
O
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GU
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M
O
ST
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Superando Objeções
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M
O
ST
GU
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Vendas
Sessão 6
M
O
Superando objeções
ST
GU
É natural em todo processo de vendas;
A capacidade de lidar com estas questões e preocupações é fundamental para o sucesso da
AU
venda;
O
Objeções indicam que você tocou um ponto emocional do cliente;
GI
Liste as mais ouvidas e se prepare previamente;
ER
Jamais torne esse momento em um embate ou disputa com o cliente; você pode até ganhar
discussão, mas perderá a venda;
-S
Enquanto houver objeção há esperança.
98
28
Momentos para lidar com as objeções
29
Recursos adicionais
GU
Compreensão imprecisa – problemas, benefícios, propostas de valor ou urgência não ficaram claros
para o cliente;
IO
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Vendas
M
Preço - sente, sentiram e descobriram;
O
Seu preço é muito alto:
ST
Por que você diz isso?
GU
O preço é sua única preocupação?
O quão distante estamos?
AU
O
GI
ER
-S
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RA
EI
OR
M
O
ST
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Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
O
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
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OR
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M
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O
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ST
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AU
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Vendas
Exercícios:
M
1. Cite as objeções mais comuns que você costuma ouvir.
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
2. Cite uma contestação para cada objeção a seguir:
Trivial ____________________________________________________________________________
O
GI
Meio encoberta_____________________________________________________________________
Sincera____________________________________________________________________________
ER
Indecisão__________________________________________________________________________
-S
3. Cite 3 maneiras de tratamento para enfrentar as objeções?
__________________________________________________________________________________
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28
__________________________________________________________________________________
29
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49
__________________________________________________________________________________
-1
__________________________________________________________________________________
RA
__________________________________________________________________________________
5. Quais são os 3 maiores desafios que você enfrenta hoje? Que impacto esses desafios têm no seu
EI
desempenho?
OR
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
M
__________________________________________________________________________________
O
__________________________________________________________________________________
ST
GU
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SESSÃO 6
28Fechamento
98
-S
ER
GI
O
AU
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30
Vendas
ST
O
M
Vendas
Sessão 6
M
O
Fechamento
ST
GU
É a parte mais estressante do processo de vendas; 50% das conversas de venda terminam sem que o
vendedor firme sequer um compromisso.
AU
Se você realizou bem as etapas anteriores do processo estes últimos 10% serão muito fáceis.
O
GI
A seguir, 4 condições a serem satisfeitas antes de fechar o pedido:
Necessidade identificada e atendida;
ER
Usar e tirar o máximo proveito;
-S
Ele pode pagar;
Ele realmente quer o seu produto ou serviço;
98
28
Perguntas de confirmação
29
Você tem mais alguma pergunta ou dúvida que eu não tenha esclarecido?
49
Apresentando o preço
RA
Não entre em leilão. Lembre-se! O cliente já decidiu que o seu produto é o melhor para ele.
Apresente sempre duas opções dizendo:
M
Tipos de fechamento
AU
Fechamento de preferência;
IO
Fechamento convite;
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SE
Vendas
M
Fechamento direcionado;
O
Se você não tiver mais perguntas, o próximo passo então é..
ST
Fechamento de autorização;
GU
Basta você autorizar, e nós começaremos imediatamente...
Fechamento secundário.
AU
O
Outros tipos de Fechamento
GI
"Haveria qualquer motivo, se déssemos esse preço para você, para você não fazer
ER
negócios com nossa empresa?"
"Se pudermos ajudar a encontrar uma maneira de lidar com [objeção], você assinaria o
-S
contrato em [estabeleça um período de tempo]?"
98
"Então, quando devemos começar a implantação?"
"Gostaria da minha ajuda?"
28
"Se adicionarmos [brinde], isso convenceria você a assinar o contrato hoje?"
29
"Levando todas as suas necessidades e desejos em consideração, acho que esses dois
49
"Detestaria ver (consequência negativa) acontecer com sua empresa porque você não
-1
tinha o produto certo implantado. Quer tomar a decisão crucial para proteger sua
organização hoje?"
RA
"Se você assinar o contrato hoje, posso garantir que faremos [solicitação especial que
OR
treinamento, parece que precisaríamos assinar o contrato até [data] para cumprir o
ST
preço?
RG
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SE
Vendas
NOTAS E OBSERVAÇÕES:
M
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
O
GI
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
__________________________________________________________________________________
-S
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
98
__________________________________________________________________________________
28
__________________________________________________________________________________
29
__________________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
59
__________________________________________________________________________________
-1
__________________________________________________________________________________
RA
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
EI
__________________________________________________________________________________
OR
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
M
__________________________________________________________________________________
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
IO
RG
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SE
Vendas
Exercícios:
M
1. Quais são as três coisas que você mais gosta sendo um vendedor/a?
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
__________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
AU
2. Quais são os três maiores benefícios que você gosta de proporcionar aos seus clientes?
__________________________________________________________________________________
O
GI
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
ER
_____________________________________________________________________________
-S
3. Como sabe que teve sucesso ao proporcionar estes benefícios? Que tipo de resultado e/ou
retorno observa?
98
__________________________________________________________________________________
28
__________________________________________________________________________________
29
__________________________________________________________________________________
49
_____________________________________________________________________________
4. Descreva brevemente a sensação que tem ao conseguir realizar estes benefícios e fechar a venda.
59
__________________________________________________________________________________
-1
__________________________________________________________________________________
RA
__________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
EI
produtiva? Justifique.
__________________________________________________________________________________
M
__________________________________________________________________________________
O
__________________________________________________________________________________
ST
_____________________________________________________________________________
GU
6. O que posso fazer para melhorar e ter mais dias que me proporcionem resultados positivos no
fechamento das vendas?
AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
IO
____________________________________________________________________________
RG
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SE
Vendas
7. Faça uma lista de 5 fatores que você controla e tem domínio no processo de vendas:
M
__________________________________________________________________________________
O
__________________________________________________________________________________
ST
__________________________________________________________________________________
GU
____________________________________________________________________________
8. Cite 5 frases mais poderosas utilizadas no fechamento de uma venda.
AU
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
O
GI
__________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
ER
-S
98
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29
49
59
-1
RA
EI
OR
M
O
ST
GU
AU
IO
RG
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SE
SE
RG
IO
AU
GU
ST
O
M
OR
EI
RA
-1
59
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REFERÊNCIAS
98
-S
ER
GI
O
AU
GU
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Vendas
ST
O
M
Vendas
Referências
M
O
ST
GU
1. KOTLER, Philip. Administração/Marketing, 4ª Edição – Makro Books, 1994.
AU
2. HACKHAM, Neil. Alcançando Excelência em Vendas Spin Selling. Construindo Relacionamentos de
Alto Valor Para Seus Clientes, 1ª Edição, M.Books, 2008.
O
GI
3. CARNEGIE, Dale. Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas, 52ª Edição, Companhia Editora Nacional,
ER
2012.
-S
4. CHIAVENATO, Idalberto. Administração de vendas, Campus, 2005.
98
28
5. COBRA, Marcos. Administração de Vendas, 4a. Edição – Atlas, 1994.
29
6. https://br.hubspot.com/blog/frases-de-venda-que-fecham-
49
negocios?utm_content=41859151&utm_medium=social&utm_source=facebook
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-1
RA
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OR
M
O
ST
GU
AU
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