Copyright (c) 1996 by F. Rog�rio B.

Morais
FICHA CATALOGR�FICA
M827s Morais, Francisco Rog�rio Barbosa
Seis d�cadas de t�cnicas e criatividade do r�dio brasileiro
/ Francisco Rog�rio Barbosa Morais. - Fortaleza: SINCOR-CE, 1996.
116 R :il.
1. R�dio - evolu��o hist�rica. 2. Jornalismo
I. T�tulo
CDR 621.39:07
Capa: Ariovaldo Viana
Fotos: Gentilmente cedidas pelo
Departamento Fotogr�fico do Jornal Di�rio do Nordeste e Arquivo Jornal "O Povo"
Gr�fica Encaixe
agradecimento
Ao meu pai, Jo�o Morais, 75, o maior ouvinte de r�dio que tenho conhecido. Minha
m�e, Antoinette Barbosa Morais, 66, que ainda cuida de filhos e netos, e encontra
tempo para solicitar m�sicas no Programa Wilson Machado, e oferecer a familiares e
amigos aniversariantes. Ao Presidente do Sincor-Ce, ManoelN�sio Sousa, por seu
est�mulo e esp�rito empreendedor. E ao Criador natural, que permite a evolu��o dos
seres e das coisas.
Apresenta��o
Seis D�cadas de T�cnicas e Criatividade do R�DIO BRASILEIRO (ANTES E DEPOIS DA TV)
surgiu a partir do nosso est�mulo, em participar da iniciativa da Funda��o Centro
Brasileiro de TV Educativa: FUNTEVE e Conselho
Nacional de Direito Autoral, com o apoio do Minist�rio da Educa��o e Cultura - MEC
- na promo��o do I Concurso Nacional de Monografia, Roquete Pinto com o tema
central,
DESENVOLVIMENTO HIST�RICO DO R�DIO NO BRASIL, em 1983. � o resultado de pesquisas,
entrevistas, estudo e experi�ncia pessoal e profissional sobre o "mundo do r�dio",
voltado exclusivamente para atender aos objetivos do certame. Na certa poder�amos
oferecer um pouco mais, neste vasto assunto t�o infinito como a sua audi�ncia,
e que seriam necess�rias centenas de p�ginas, para falar sobre as descobertas de
Hertz e as experi�ncias de Marconi, as pr�ticas pioneiras de dezenas de amadores
em todo o mundo, inclusive no Brasil, que contou na sua inaugura��o oficial com o
patriotismo do professor Roquete Pinto, abordando a sua fase de ouro nos anos 40
e 50 e a sua competi��o com a TV, at� a sua especializa��o. V�rias outras p�ginas
para destacar a sua linguagem, a sua t�cnica, e a disciplina profissional. O r�dio,
� uma das poucas institui��es brasileiras que t�m hor�rio brit�nico. Durante a
censura pr�via nos meios de comunica��o, no regime militar implantado em 1964,
recrudescido
a partir de 68, agentes da Pol�cia Federal e oficiais do Ex�rcito foram destacados
para controlar a informa��o dentro das pr�prias reda��es. O r�dio, naturalmente,
foi um dos alvos mais fiscalizados. Certa vez, um oficial chegou a destacar no seu
relat�rio sobre a disciplina dos profissionais, notadamente dos plantonistas
noturnos
das reda��es. Com
hor�rios cronometrados para in�cio e encerramento de pro
programas, inser��es de comerciais, os militares ficavam "impressionados" com a
valoriza��o e o respeito que os radialistas tinham em rela��o ao tempo no rel�gio.
Cedinho da manh� ou durante a madrugada, a programa��o seguia rigorosamente de
acordo com os hor�rios predeterminados. Merece registro, a etapa posterior, que
veio
ap�s o regime linha dura e o fim da censura oficial aos meios, no in�cio dos anos
80, a censura do poder econ�mico. O governo exerceu uma forte atua��o ainda nesta
�rea. Primeiro, que ele detinha as fatias mais gordas da publicidade, tanto a n�vel
institucional, como das empresas estatais, as mais poderosas do pa�s naquefa
�poca, como tamb�m de minist�rios e outros �rg�os. O sistema de concess�es de r�dio
e de televis�o nunca foi t�o direcionado como nesta �poca. Uma carta-denuncia
do Sindicato dos Jornalistas do Distrito Federal, datada do dia 5 de setembro de
1981, depois de revelar uma longa lista de jornais e jornalista atingidos pela Lei
de Seguran�a Nacional e pela Lei de Imprensa, acrescenta: "Soma-se a isso a
prerrogativa do Estado de conceder e cassar concess�es de r�dio e televis�o,
contemplando
sempre grandes e submissos empres�rios. Os meios de comunica��o de massa no Brasil
s�o utilizados contra os interesses dos trabalhadores como, mais uma vez, ficou
claro com a deforma��o e a desinforma��o na cobertura da hist�rica 1 a Confer�ncia
Nacional das Classes Trabalhadores". � marcante a todos que estiveram nas reda��es
logo ap�s o fim da LSN e da Censura Pr�via o fato de as empresas cuidarem de uma
normal preocupa��o: Saber o que interessava ou n�o ao governo. No dia-a-dia das
reda��es, a grande diverg�ncia era conciliar a mentalidade empressarial com a �tica
profissional. Mas retomando a id�ia de aprofundar-se no tema, outras p�ginas
poderiam ser dedicadas � atua��o social e pol�tica no Brasil, ficando, ainda,
alguns cap�tulos para o r�dio esportivo, ou as r�dios comunit�rias, e algu�m
poderia
abrir um par�ntese e falar sobre as r�dios piratas. Em todo caso, diante da
escassez de volume sobre o assunto, na certa este aqui compensa o tempo de se
passar
horas e horas cascavilhando jornais e revistas guardados ou indagando sobre a vida
de personalidades, ainda vivas.
Pref�cio
Fac-s�mile do Telex da R�dio Rebelde.
O teletipo acima, distribu�do para emissoras de r�dios de todo o mundo, no in�cio
dos anos 80, foi uma das primeiras curiosidades e/ou informa��es catalogadas por
n�s durante a atividade profissional. �poca um tanto recente, contraditoriamente de
mundos distantes, onde algu�m, por exemplo, do outro lado do atl�ntico, de na��o
Sul-africana, se interessava em se aprofundar e conhecer nosso trabalho, numa
ocasional sintonia da r�dio Verdes Mares AM, durante a madrugada. Uma carta
procedente
de uma determinada localidade daquele Pa�s, do outro lado do Atl�ntico, chega �s
nossas m�os narrando o fato, contando algumas cita��es do comunicador da madrugada,
e nos pedia mais informa��es sobre a programa��o, telefone para contato e at�
fotos.
Havia uma aut�ntica �nsia dos radiouvintes em manter contatos com os povos de
outros "mundos". Divinos ouvintes que passavam as madrugadas correndo o dial de um
lado para o outro, em busca de contatos n�o interativos, mas n�o deixavam de ser
t�o fant�sticos como s�o as emocionantes conec��es internetianas dos dias atuais.
Ouvir as emissoras do Leste europeu com seus coment�rios sobre os povos da Am�rica
Latina ou a BBC de Londres, com suas pot�ncias adequadas, com seus analistas
s�brios,
atrav�s do potente transglobo eram deslumbrantes, porque mediam o grau de
intelectualidade e de informa��es entre pessoas de grupos mais informados e
selecionados,
que possuiam dados sobre o mundo comunista. Informa��es essas que, em certo
per�odo, jamais
poderiam ser reveladas, e os noticia.
adeptos daquela mania noturna agiam na clandestinidade mantendo seus receptores
longe do conv�vio familiar, ainda que dentro do lar.
Igualmente fan�ticos, ou um pouco mais, eram os que dedicavam ou dedicam a
madrugada em busca de uma voz distante ainda que fosse do nosso interior mais
modesto,
dos nossos povos latinos, ou de alguma voz que tenha cruzado o Atl�ntico,
favorecida pelos bons ventos e a tranquilidade noturna. N�o havia ainda a maior
rede informatizada
do mundo e, quem sabe. aqueles pioneiros que procuravam um elo distante estejam
hoje neste ve�culo mais moderno mantendo contatos diretos com voz e foto.
�poca em que os boatos, as falsas not�cias "as barrigas", corriam num rumor sem fim
beneficiados pela falta da plena atividade profissional a n�vel de institui��o
oficial. Este livro procura fazer a cronologia dos fatos mais registrados em
bibliografia dispersa sobre o r�dio no Brasil nos seus primeiros 60 anos. A
inaugura��o,
as r�dios sociedades, a �poca de divers�o (o humorismo), a imagem levada atrav�s
dos dramas (as novelas), o interesse social (o jornalismo) e a integra��o
comunit�ria
(os debates e opini�o do ouvinte).
H� 40 anos, Pio XII destacou que "o r�dio � chamado a ilustrar e educar o homem...
O ve�culo abre misteriosa janela sobre o vasto mundo". Mera coincid�ncia?
Criatividade
� o que nunca faltou nem falta aos homens de r�dio. Hoje, ao longo dessas sete
d�cadas, ele mostrou muita garra e conseguiu superar seus pr�prios limites na
medida
em que foi alvo de disputa pol�tica, e o que ele poderia representar como um meio
de evolu��o social, como planejou o seu pioneiro no Brasil, ficou em segundo plano
para os homens de neg�cio.
As concess�es de canais deixaram que se empanasse todos e quaisquer crit�rios
verdadeiramente social e at� profissional, afastando quase por unanimidade pessoas
conscientes do seu papel como empres�rio radiodifusor. Gente de qualquer ramo com
mandato parlamentar ou respaldado por um, defensores daquela vis�o empresarial
de que "tudo s� depende de uma ger�ncia para dar bons resultados", e que jamais
foram resolver os problemas da emissora no seu campo pr�prio de produ��o (na
reda��o
ou sala de cria��o), abarcaram 5, 10 e 15 concess�es. Dispostos a "fechar" ou
arrendar a qualquer momento a concess�o do poder p�blico, caso seus profissionais
venham
a causar-lhe algum aborrecimento.
As emissoras se transformam em empresas prestadoras de servi�os.
Ficou assim, nos �ltimos tempos, com poucas exce��es, a radiofonia brasileira.
Parece contradit�rio, porque at� bem pouco tempo, logo depois do fim do processo de
abertura pol�tica, o r�dio, mais uma vez, foi o grande tambor da resson�cia popular
que explodiu de maneira ordeira e democr�tica. O r�dio foi convocado para mediar,
debater, defender e opinar sobre problemas da falta de infra-estrutura nos centros
urbanos, nas invas�es de terrenos nas grandes cidades, nas diverg�ncias de ordem
privada e p�blica, como fazem hoje alguns canais de TV. Nesse sentido presenciamos
um fato aparentemente engra�ado, como foi o caso de um garoto alvo, cerca de 10
anos de idade, bem trajado, e que invadiu a sala de reda��o da r�dio "O Povo" AM,
bastante nervoso, e anunciou: "Eu quero falar com o senhor". - Pois, n�o diga!
Respondeu o chefe de jornalismo.
"Tem um tarado na minha rua que est� estuprando as galinhas... E eu sei quem �
ele", foi direto ao assunto.
Com certeza o aflito menino sabia que o man�aco, fosse ele outro jovem ou n�o, que
estava fazendo "mal" �s galinhas de sua tia, n�o seria alvo f�cil de nenhuma lei
ou da pol�cia. Fosse ele � delegacia n�o "daria em nada", mas restava-lhe o
conforto de denunciar "aquele indiv�duo sem-vergonha" e revelar a sua "fama" para o
bairro
inteiro, atrav�s das ondas da "Companheira".
Ainda nesta �poca mais recente, talvez impulsionadas pela moda ativista que marcou
o Brasil na d�cada passada, resultando em v�rios ganhos sociais, culminando com
uma nova Constitui��o, as emissoras de r�dios transformaram-se em aut�nticos
gabinetes ou reparti��es populares. Foram as entidades que mais se identificaram
com
o povo, por suas caracter�sticas menos burocr�ticas, seus profissionais informais,
vestidos sem rigor, suas unidades m�veis levando os microfones onde carros n�o
tinham acesso, isso antes da chegada do aparelho celular. O fio do microfone
externo da R�dio "O Povo", media 50 metros de comprimento.
Se nas d�cadas de 40 e 50 as pessoas eram atra�das ao p� do r�dio para informar-se,
rir e sonhar, na d�cada de 80 as multid�es foram-lhe ao encontro para reivindicar
e conquistar seus direitos urbanos. Esse mesmo r�dio, que reuniu centenas em
audit�rios, convergiu milhares � uma pra�a ou num campo de futebol em torno de um
desejo
massificado. E not�vel que nesta fase mesmo com realismo urbano muitas vezes
chocante e cruel, que contagiou o r�dio, o ve�culo conseguiu alimentar fantasia e o
sonho de muitas pessoas. As cr�nicas produzidas e que visavam atingir a emo��o dos
ouvintes conseguem sensibiliar e interagir no p�blico. Realidade e fantasia s�o
ingredientes que parecem jamais deixar o r�dio. Parece-me uma fase que n�o morreu.
Apesar do descaso de muitos que det�m a concess�o e n�o matem na sua dire��o,
da
estagna��o de investimento, e do modismo das redes nacionais, que inibem a
criatividade regional, tende a valorizar novamente as caracter�sticas locais.
Oportuno
tamb�m � lembrar essa nova mentalidade do governo, quando anuncia atrav�s de seu
Ministro das Comunica��es as mudan�as nos crit�rios de concess�es, dando a entender
que somente ser�o contemplados quem tiver a coragem e dedica��o para assumi-lo.
Aprimeira transmiss�o radiof�nica no Brasil aconteceu durante a festa de Centen�rio
da Independ�ncia, em 7 de setembro de 1922, na cidade do Rio de Janeiro. Dezenas
de pessoas que prestigjavam a solenidade ouviram o discurso do Presidente Epit�cio
Pessoa, e os acordes da pe�a "O GUARANI", de Carlos Gomes, executada no Teatro
Municipal da ent�o Capital Federal. Roquete Pinto, o pioneiro na radiodifus�o
brasileira, estava presente. O professor Roquete Pinto contou depois que naquela
oportunidade
pouca gente se interessou pelas demonstra��es experimentais da RADIOTELEFONIA. Era
este o termo empregado � radiodifus�o na �poca de sua implanta��o.
Os primeiros sons de r�dio no Brasil foram ouvidos de 80 receptores importados dos
Estados Unidos. Esses aparelhos foram distribu�dos entre as autoridades presentes
� exposi��o internacional e instalados estrategicamente em v�rios logradouros
p�blicos da cidade maravilhosa. Por�m, antes deste marco hist�rico do processo
radiof�nico
nacional, outros fatos marcaram a iniciativa em nosso Pa�s. Na cidade de Recife,
Pernambuco, por exemplo em 1919, um transmissor Westinghouse de 20 Wats realiza
uma transmiss�o em C�digo Morse atingindo um quil�metro de dist�ncia. Mas, as
pioneiras
experi�ncias de r�dio no Brasil datam de 1892, pelo Padre Robert Landell de Moura,
em Mogi das Cruzes, S�o Paulo.
Portanto, de l� at� a inaugura��o oficial do sistema de r�dio brasileiro, em 1922,
passaram-se 30 anos. Segundo narra��o posterior do cientista Roquete Pinto, de
modo geral as pessoas que em 22 prestigiavam a solenidade do Centen�rio de nossa
Independ�ncia n�o se interessavam pela importante novidade. Na sua opini�o, o
descaso
deveu-se ao ambiente, que era concorrido, com excesso de sons. A Westinghouse
Eletric transmitia m�sicas c�vicas, �peras e o discurso do Presidente Epit�cio
Pessoa.
Ao mesmo tempo, as transmiss�es se confundiam com outros sons do ambiente festivo
que assinalavam a festa nacional, como fogos, bandas de m�sicas e outras atra��es.
O pai da radiofonia brasileira, que acompanhava atentamente toda aquela solenidade,
sete meses mais tarde inaugura a primeira esta��o de r�dio no Brasil, a R�dio
Sociedade do Rio de Janeiro. Edgard Roquete Pinto e o engenheiro Henrique Moriz�,
membros da Academia Brasileira de Ci�ncias, lideram um grupo de idealistas (entre
outros, Juvenil Pereira, Ant�nio Ladre, Oscar Souza Pinto, Elba Dias) que pede ao
governo a concess�o de uma das duas transmissoras de 500 Watts, importadas da
Western
Eletric, utilizadas nas comemora��es da Independ�ncia de 1922.
Ainda segundo os artigos do professor Roquete Pinto, no come�o de 1923, a esta��o
do Corcovado era desmontada e a da Praia Vermelha ia seguir o mesmo destino, isto
�, o Brasil
ficaria sem r�dio. Isto era lament�vel porque o ve�culo j� era um fato concreto no
pa�s, desde a sua inaugura��o oficial em 22. O fato causou uma grande ang�stia
a Roquete Pinto, que desde muito tempo se apaixonara por aquela tecnologia. Ele j�
tinha a convic��o profunda do valor informativo e cultural do novo sistema. Ao
se interessar pelo problema, Roquete Pinto e outros membros da Academia Brasileira
de Ci�ncias pleiteiam e adquirem junto ao governo a concess�o para implantar a
primeira emissora.
Desta forma, � inaugurada a R�dio Sociedade do Rio de Janeiro, em 20 de abril de
1923, a PR-2, que operava com transmiss�o de 2 KW, "a maior pot�ncia da Am�rica
do Sul", segundo destacavam os seus apaixonados atuantes. As primeiras incurs�es de
r�dio de Roquete Pinto divulgavam �peras e pe�as cl�ssicas, e poemas de Vicente
de Carvalho. A R�dio Sociedade do Rio, a promissora esta��o, nasce assim no seio da
Academia Brasileira de Ci�ncias. Inicialmente, a pioneira emissora brasileira
� instalada no Anfiteatro de F�sica da Escola Polit�cnica. Mais tarde a PR-2 �
transferida para a sede da Livraria Cient�fica e depois para os sal�es do torre�o
da resid�ncia de Carlos Guinle, um colecionador de discos que eram emprestados e
tocados nas r�dios.
Depois de algum tempo, a R�dio Sociedade do Rio vai ocupar o Parque de Exposi��o do
Centen�rio, no pavilh�o da Tcheco-Eslov�quia, numa doa��o deste pa�s. Assim se
desenvolveu a primeira emissora de r�dio do Brasil que, em 1936, 12 anos ap�s,
passa a ser chamada de R�dio Minist�rio da Educa��o, doada pelo pr�prio Roquete
Pinto,
depois de constatar a inviabilidade da emissora, sem o apoio comercial. O
pioneiro da radiodifus�o brasileira idealizou uma radiodifus�o independente e que
tinha como lema "trabalhar pela cultura dos que vivem em nossa terra e pelo
progresso
do Brasil". Defendia a tese de que as sociedades, clubes e outras entidades que,
pelo menos nas primeiras d�cadas, desenvolveram a nossa radiodifus�o, podiam
assegurar
aquele seu projeto. Por isso Roquete Pinto chegou a se posicionar contra a emissora
comercial. Sem d�vida, sabia ele das inevit�veis transforma��es. Caberia (ou
cabe) aos homens, bem us�-las, sem deturpa��o.
Oportunamente, foi justamente a publicidade inserida nas programa��es radiof�nicas
que sustentou e desenvolveu o sistema de r�dio. Este recurso financeiro
proporcionou
todo crescimento do ve�culo. Em termos t�cnicos e humanos, setorizando suas
atividades, especializando profissionais, melhorando suas condi��es t�cnicas e
descobrindo
inclusive uma linguagem espec�fica para se chegar ao p�blico, cuja a �ltima
finalidade � atingir maior n�mero, e com mais facilidade de radiouvintes. Os
profissionais
redatores de r�dio, com o passar destas seis d�cadas de comunica��o radiof�nica,
souberam distinguir e aprimorar a pontua��o e ritmo do texto radiof�nico, que
difere
de outros ve�culos de comunica��o como jornal, revista e televis�o.
O texto do r�dio � conciso, exato e claro. Concis�o, exatid�o e clareza s�o
caracter�sticas do radiojornalismo, hoje o principal motor do ve�culo. Para
alcan�ar
esses objetivos n�o basta responder �s cl�ssicas perguntas do
acontecimento. Que? Quem? Como? e Por que? Entre outras. as regras
atuais de reda��o no r�dio sugerem:
Usar par�grafos curtos evitando palavras desnecess�rias; preferir frases curtas e
incisivas; 2. Abordar a informa��o pelo aspecto mais sugestivo e suscet�vel de
interessar o ouvinte no acontecimento; 3. Procurar dar um sentido de a��o e
urg�ncia no texto levado ao ar, construindo frases diretas e objetivas; 4. Escrever
no
sentido direto; 5. Evitar as v�rgulas para n�o quebrar o ritmo da locu��o; 6. E
fugir dos apelos dram�ticos.
O r�dio � o ve�culo de todas as camadas sociais. Portanto ele est� ao mesmo tempo
sintonizado com pessoas dos mais diferentes padr�es culturais. E por isto que a
sua linguagem deve ser a mais democr�tica poss�vel, visando atender a todas estas
pessoas. Devemos dar prefer�ncia ao vocabul�rio usual, evitando palavras e
express�es
n�o incorporadas � linguagem geral. G�ria, palavras e express�es de pron�ncias
dif�ceis, al�m de voc�bulos de outras l�nguas deve-se evitar. A simplifica��o de
nomes
pr�prios deve ser observada principalmente quando esses nomes s�o de pessoas
estrangeiras. Evitar o uso de pronomes pessoais. Ele, ela, eles, elas, causam
confus�o
ao ouvinte. O discurso do r�dio deve ser desenvolvido como se se tratasse de um
recado aos que est�o em sua sintonia.
Pela dimens�o do nosso pa�s e ainda pelo grande n�mero de pessoas que n�o sabem
ler, em algumas regi�es brasileiras, o r�dio tem um importante papel a cumprir.
O governo periodicamente abre concorr�ncia para conceder a particulares ou
organiza��es privadas, a explora��o da radiodifus�o com o objetivo de ampliar em
todas
essas regi�es consideradas carentes, os benef�cios que o sistema conduz �s
comunidades. Este poder do magnifico ve�culo, que hoje � incontest�vel, isto �, de
servir
�s comunidades, foi destacado ainda no seu prim�rdio, pelo seu iniciante, Roquete
Pinto durante discurso feito na solenidade que marcara os 12 anos corridos da R�dio
Sociedade do Rio de Janeiro, em 1936.
Disse: "todos os lares espalhados pelo imenso territ�rio brasileiro receber�o
livremente o conforto moral da ci�ncia e da arte; a paz ser� realidade entre as
na��es".
Tudo isso h� de ser o milagre das ondas misteriosas que transportar�o no espa�o,
silenciosamente, as harmonias. O r�dio � o jornal dos que n�o sabem ler; � o mestre
de quem n�o pode ir � escola; � o divertimento gratuito dos pobres; � o animador de
novas esperan�as; o consolador do enfermo; o guia dos s�os, desde que realizem
com esp�rito altru�sta e elevado.
A escritora Rachel de Queiroz, em um artigo publicado no Jornal "O POVO" do Estado
do Cear�, comenta que "de todas as inven��es da t�cnica moderna aplicada ao nosso
dia-a-dia, nenhuma, nem talvez o motor de explos�o, sob forma de transporte, ter� o
uso universal do r�dio".
Ainda com rela��o ao artigo de Raquel de queiroz, diz ela: "o r�dio, acompanha os
donos e principalmente as donas, at� � t�bua de bater roupa ou a apanhar feij�o
no ro�ado. Sabem que farinhada s� se faz agora ao som do r�dio?... Nas periferias
das cidades as antenas de TV se eri�am sobre os telhados mais modestos, mais
modest�ssimo,
que �s vezes nem telhados s�o. Mas o r�dio de pilha, al�m de est� tocando das cinco
da manh� �s dez da noite em todos esses mesmos barracos, penetra no interior
mais long�nquo, l� onde a eletricidade ainda n�o pode chegar"... e � incr�vel a
ajuda prestada � comunidade, atrav�s dos chamados "Servi�os de Informa��es", ou "
Recados" ou "Correio Sertanejo", lembra a autora de o "Quinze".
As cartas, os avisos levados por terceiros, os cart�es postais chegam �s
coordena��es das emissoras com grande intensidade, visando alcan�ar diversos
objetivos.
Nos dias atuais, al�m das cartas solicitando a execu��o musical, as que visam uma
utilidade p�blica, um aviso, um recado s�o as que despertam maior interesse do
ouvinte principalmente no sert�o. Um cart�o postal da antiga rodovi�ria da luz na
cidade de S�o Paulo � enviado � R�dio Verdes-Mares de Fortaleza que opera com 50
Watts e atinge alguns Estados do Nordeste. Diz exatamente o seguinte, recado
escrito � m�o pelo seu remetente: "Al�, al�... Hexeiras do Manda� - avisar a m�e da
Dorinha que ela vai chegar em Fortaleza dia 19. 04. 82 �s 17 horas da tarde no
�nibus ITAPEMIRIM - segunda-feira. Remetente Ad�o, fone 453.00.55" .
o cart�o dirigido � r�dio, sequencialmente, foi entregue � sua coordena��o que o
encaminhou a um dos comunicadores da emissora. O remetente, naturalmente mais
um cearense que vive em S�o Paulo, certamente sabe que "A m�e da Dorinha" recebera
o aviso. Em �poca de dificuldades principalmente como
estes consecutivos anos de seca que norteiam o Nordeste, as emissoras de r�dio t�m
contribu�do ainda mais em diversos aspectos: avisando ao homem do campo sobre
novas medidas adotadas pelo governo, orientando sobre distribui��o de alimentos,
anunciando o dia, local de entrega de cheque sal�rio aos inscritos
no programa Bols�es da Seca, conscientizando sobre o problema que os flagelados v�o
encontrar indo � capital, e levando a palavra amiga, as esperan�as espirituais.
Assim � o r�dio atual
nas pequenas e grandes cidades e que, mesmo operando em condi��es t�cnicas
precar�ssimas, alcan�am, no seu raio de audi�ncia, o mesmo objetivo das grandes
emissoras.
Talvez seja imposs�vel saber, atrav�s de n�meros, a exata penetra��o do r�dio no
Brasil, ou em qualquer outro pa�s do mundo. Raquel de Queiroz por exemplo, para
ilustrar a penetra��o infinita do r�dio, conta no mesmo artigo citado
anteriormente:
"outro dia me aconteceu uma experi�ncia no g�nero. N�s esper�vamos na fazenda uma
pessoa da
fam�lia, de Sobral e desembarcaria num jatinho, num campo de pouso de Quixeramobim.
O viajante antes de partir, telefonou a um amigo em Quixad�, avisando a hora
da chegada, e o amigo de Quixad�, em vez de mandar um pr�prio, at� l� em casa, teve
a id�ia de dar o aviso pela R�dio Uirapuru, no famoso programa do Jonas. Do galp�o
de torrar caf�, onde se encontravam as mulheres, recebi o primeiro aviso; e depois
desse, dentro de duas horas, mais 15 recados me chegaram, de moradores e vizinhos,
que mandavam moleques, a p�, de jumento, e at� de trator, me comunicar a nota
importante!". "O r�dio n�o se cala nunca", concluiu a escritora cearense.
Entretanto, no inicio de sua implanta��o, como em outros pa�ses, poucos brasileiros
tinham acesso ao r�dio. A radiofon�a era dirigida a uma pequena classe mais
abastarda.
Poucas pessoas podiam adquirir um aparelho e, mesmo que o trabalhador fizesse
economia e adquirisse-o, n�o teria condi��es de participar das atra��es
radiof�nicas,
porque a sua programa��o era executada especialmente para atender � classe
abastarda. O r�dio tocava �peras, apresentava palestras culturais dirigidas �s
elites
e sobrevivia de m�sicas emprestadas de colecionadores.
O locutor dizia solenemente: "A seguir vamos ouvir a sinfonia "tal" de Beethoven,
disco cedido gentilmente pelo nosso associado, Dr. Fulano de tal." A r�dio, que
era uma sociedade do tipo clube de servi�o, cobrava uma taxa aos ouvintes.
At� o final dos anos 20 o r�dio ainda era uma atividade amadora. A grande maioria
do povo ficava exclu�da das palestras cientificas e nem se interessava pelos
concertos
de m�sicas cl�ssicas, com mocinhas da sociedade tocando piano e declamando poemas,
ou as pioneiras palestras culturais e coment�rios feitos pelo pr�prio professor
Roquete Pinto.
A partir de 1932, com o decreto do Presidente Get�lio Vargas, foi formalmente
autorizada a propaganda no r�dio. Este � outro marco na radiofon�a brasileira. Na
d�cada
de 20 e meados de 30 eram os clubes e sociedades que mantinham economicamente o
r�dio. Nessa �poca seus objetivos eram difundir a cultura e favorecer a integra��o
nacional por interesse dos citados grupos, ou do pr�prio governo. Com a propaganda
a partir de 1932, o r�dio inicia nova trajet�ria e transforma-se num ve�culo
popular,
contendo caracter�sticas id�nticas as atuais, como �rg�o de lazer, utilidade e
divers�o.
Com a publicidade, o sistema radiof�nico inicia uma nova fase, com a capta��o de
recursos, e assim foi poss�vel a forma��o de artistas entre outros profissionais.
Enfim, o r�dio deixa de ser uma atividade amadora e passa definitivamente ao
profissionalismo. Com os recursos provenientes da publicidade as emissoras adquirem
nova infra-estrutura, podendo contratar mais profissionais e melhorar suas
instala��es. Inicia-se a fase de programas variados nas emissoras provocando
concorr�ncia
acirrada.
Mas, em seguida � R�dio Sociedade do Rio de Janeiro, antes mesmo do final de 1923,
� inaugurada a PRAB de Pernambuco (� oportuno que se diga que a radiofon�a
brasileira
teve uma experi�ncia no dia 6 de abril de 1919, na cidade do Recife, Pernambuco,
com um transmissor Westinghouse, de 20 watts, que transmitiu em c�digo Morse),
depois
vem S�o Paulo, Rio Grande do Sul, Paran� e Cear�, que entram na era da
radiodifus�o. Nesta fase tamb�m, isto �, antes da publicidade, que proporcionou as
melhorias
modernas, o notici�rio do r�dio era copiado dos jornais. Com o Decreto
Presidencial, a d�cada de 30 � marcada pelo sucesso comercial do r�dio. E � nesse
per�odo
que
come�a a surgir os patrocinadores dos programas que ficaram famosos e que chegaram
a caracterizar a pr�pria emissora. Programa de variedades que reunia milhares
de ouvintes e f�s cativas.
O pioneiro programa de r�dio foi o Case, no Rio de Janeiro. Come�a ent�o uma
revolu��o comunicativa com f�rmulas, t�cnicas e homens que exerciam no veiculo
forte
influ�ncia, ditando modas, e estabelecendo conceitos. Na �poca debatia-se os
objetivos do r�dio: Deveria educar?, Quais os g�neros de m�sicas?, Ensinar a
l�ngua?,
Levar o laser?, Defender a cultura?, etc. N�o havia mais d�vida do importante poder
que o r�dio tinha e que poderia ser utilizado em qualquer circunst�ncia, para
qualquer objetivo.
O primeiro exemplo de sua capacidade de mobiliza��o popular veio em 1932, com a
revolu��o paulista. O r�dio empolgava os �nimos dos paulistas que se levantavam
contra
a ditadura de Vargas. Al�m dos boletins informativos, C�sar Ladeira, na R�dio
Record, em S�o Paulo, que inicia desta forma a fase do radiojornalismo, lia tamb�m
grandes editoriais com temas sempre abordando a esperan�a de uma pol�tica
democr�tica, e o crescimento industrial do Pa�s. Clamava para uma "renova��o de
ideais
e de progresso, renova��o pol�tica e social... Toda uma gera��o se levanta
portadora de um s� pensamento e executadora de uma vontade para levar ao Brasil
dias melhores
e justi�a plena e mais fartura".
A 29 de junho de 1933 a rede Verde Amarela, comandada pelas R�dio Cruzeiro do Sul,
de S�o Paulo e do Rio de Janeiro, constitu�da por 8 emissoras no Estado de S�o
Paulo, uma no Rio de Janeiro e outra em Minas Gerais, transmitia
para todo Brasil, um programa da Uni�o Pan-Americana. Em 1934, o governo, atrav�s
do Departamento de Imprensa e Propaganda - DIP - cria a "Hora do Brasil",
transmitida
em cadeia por todas as emissoras nacionais, que inicialmente era levada ao ar entre
20 e 21 horas. Depois foi criada a Ag�ncia Nacional e muda o t�tulo para "Voz
do Brasil", programa informativo dos tr�s poderes do governo, diariamente das 19 �s
20 horas, de segunda a sexta-feira.
Durante a d�cada de 40, al�m da Voz do Brasil, dois grandes jornais radiof�nicos
predominaram na radiofonia brasileira com muita audiencia. Em 1941, no Rio de
Janeiro
atrav�s da R�dio Nacional e em S�o Paulo, pela R�dio Record, come�a a apresenta��o
do "Rep�rter Esso", que iniciou uma verdadeira t�cnica no radiojornalismo
brasileiro,
transmitindo not�cias r�pidas e objetivas. Com frases curtas. O mundo, no entanto,
vivia a trag�dia da 2� Guerra Mundial, e o "Rep�rter
Esso influenciou todo o radiojornalismo brasileiro com
suas not�cias urgentes sobre o sangrento conflito.
Amigos ouvintes aqui fala o Rep�rter Esso, testemunha ocular da
hist�ria - o r�dio come�a ent�o a
se definir para o jornalismo. As not�cias sobre a guerra eram aguardadas com grande
ansiedade. O ga�cho Eron Domingues era o seu apresentador, e na abertura do
noticioso,
dizia: "Amigos ouvintes aqui fala o Rep�rter Esso, testemunha ocular da hist�ria".
Em menos de um ano, Corifeu de Azevedo Marques cria em S�o Paulo "O Grande Jornal
FaladoTupy", R�dio Tupy. Foi o seu diretor por muitos anos. Na sua primeira
apresenta��o no dia 3 de abril de 1942, uma sexta-feira, os apresentadores Alfredo
Nagibe,
Alrif�bio Sim�es, Mota Neto e Ribeiro Filho, anunciam, entre outras as seguintes
manchetes: "Reiniciada a guerra a�rea contra a Inglaterra", "Le�nidas no S�o
Paulo";
"O Diamante Negro assinou contrato com o tricolor por dois anos"; "Dois ataques de
surpresa contra as for�as do Jap�o"; "Afundados pelos americanos mais dois navios
alem�es"; "Milh�es de homens em luta, do polo �rtico ao mar Negro". A audi�ncia
deste noticioso foi surpreendente, o que levou a emissora a lan�ar, em 1944, o
"Matutino
Tupy".
Revelando-se um poderoso ve�culo informativo, o r�dio passou a ser combatido pelos
donos de jornais, que temiam perder os seus leitores e, consequentemente os
anunciantes
para o novo ve�culo. Os jornais chegaram a recusar a publica��o das programa��es
das emissoras em suas p�ginas, da mesma forma que era dificultado o acesso do r�dio
�s fontes de informa��es, at� ent�o visitadas apenas por profissionais de jornais.
Essas dificuldades, entretanto, foram um grande teste para o radiojornalismo, que
n�o encontrou outra solu��o sen�o criar seus pr�prios quadros de rep�rteres e
redatores
para elaborar os seus informativos. O jornalismo de r�dio come�a sua fase
aut�ntica, independente e atuante. Por outro lado, no in�cio da segunda grande
guerra,
um fato novo na mentalidade dos empres�rios de imprensa vem a ocorrer: eles
descobrem que, quem ouve uma noticia no r�dio procura, depois, mais detalhes no
jornal.
Dessa forma as emissoras tiveram permiss�o de se filiarem �s associa��es de
imprensa, e os radialistas encarregados de not�cias passaram a ser tratados como
colegas,
pelo pessoal da ent�o imprensa escrita.
Uma nova era que se inicia no r�dio com registros marcantes na hist�ria dos homens.
Em 1942, o ent�o Ministro Osvaldo Aranha vai ao r�dio para anunciar o rompimento
com o Nazi-Facismo. Antes por�m, em 1937, o pr�prio Presidente Get�lio Vargas usa o
r�dio para anunciar o Estado Novo. O radiojornalismo revela a garra de novos
rep�rteres e, com o fim da guerra, surge nova fase do radiojornalismo: a reportagem
de rua. A R�dio Bandeirantes, de S�o Paulo, foi uma das primeiras emissoras a
transmitir acontecimentos externos atrav�s do r�dio. O carnaval de 1950 j� �
registrado por profissionais de r�dio na rua, ouvindo foli�es cariocas, mostrando a
manifesta��o popular.
O "Rep�rter Esso" durou 27 anos. Seu ultimo locutor, Roberto Figueiredo, chegou a
chorar durante a apresenta��o do �ltimo noticioso, e fez uma retrospectiva das
manchetes sensacionais apresentadas durante todos aqueles anos, e anunciou: "1941:
os japoneses atacam a base norte-americana de Pearl Harbor"; 1954: Suic�dio de
Get�lio Vargas; 1959: Fidel Castro vence a revolu��o cubana; "1968: Estados Unidos
em foco - assassinado Martin Luther King e Robert Kennedy"; "Americanos fazem
viagem em torno da lua". Assim prossegue o r�dio sempre atuante em todos os
acontecimentos da humanidade, no Brasil e no mundo. E nele que os povos nas
dispersas
civiliza��es d�o os primeiros passos rumo a aldeia global.
Os anos 40 registram a �poca �urea do r�dio brasileiro. � a chamada "Fase de Ouro
do R�dio" e significava a fase de grandes programas de auditorio, e as novelas,
que vieram em lugar do radioteatro. O radioteatro come�a com bastante sucesso,
inicialmente no Rio de Janeiro e em S�o Paulo. Mais tarde foram aparecendo as
radionovelas,
que eram apresentadas numa s�rie longa de cap�tulos. O radioteatro j� era
considerado ultrapassado. Uma das primeiras novelas radiof�nicas levadas ao ar foi
"Em
Busca da Felicidade", em 1941, escrita pelo cubano Leandro Blanco, e transmitida
pela R�dio Nacional do Rio de Janeiro. Em S�o Paulo, a R�dio S�o Paulo chega a
apresentar,
em �poca das melhores, mais de 20 novelas di�rias. Uma delas era intitulada
"Fatalidade", a primeira brasileira de autoria de Oduvaldo Viana.
No in�cio, os diretores de emissoras temiam a n�o aceita��o, por parte do p�blico,
de inclus�o das novelas na programa��o radiof�nica. "Em busca da felicidade",
de autor cubano, foi traduzida e adaptada por Gilberto Martins, sendo apresentada
pela primeira vez em 12 de julho de 1941. N�o era de se esperar, no entanto, a
grande aceita��o. Os temas das radionovelas geralmente predominavam explorando a
fantasia do ouvinte, na maioria das vezes melodram�ticas, que visavam na verdade
sensibiliz�-lo e atingir os seus sentimentos.
As emissoras, temendo saturar o p�blico ouvinte, costumavam transmitir duas novelas
no mesmo hor�rio, em dias alternados: uma �s segundas, quartas e sextas-feiras;
e outras �s ter�as e quintas-feiras e s�bados. Na luta pela audi�ncia travada
principalmente entre as R�dios Tupy de S�o Paulo e Bandeirantes, em S�o Paulo, e
Tupy
do Rio e Nacional, no Rio de Janeiro, quem ganhou foi o profissional, pois os
artistas de r�dio foram adquirindo fama e conquistando seu p�blico, e muitos desses
astros, por si s� atra�am grandes audi�ncias. Surgiram tamb�m habilitados autores
como Ot�vio Gabus Mendes, Ivani Ribeiro, Amaral Gurgel e Raimundo Lopes.
Em 1947, a R�dio Bandeirantes, S�o Paulo, fez uma grande modifica��o em sua
programa��o, quando passou a transmitir novelas em cap�tulos di�rios, num hor�rio
matutino.
At� ent�o nenhum diretor havia se arriscado a inserir novela; todos os dias, no
hor�rio das 9 horas. Com isto, aumentou sensivelmente sua audi�ncia e logo outras
emissoras passaram a imitar a programa��o.
Ao descobrir a literatura nos anos 30, quando as hist�rias eram lidas no est�dio
sem m�sica, o r�dio ajudou ao teatro, com a contrata��o de atores. Os atos das
pe�as
teatrais eram lidos ainda sem m�sica e sem outras complementa��es sonoras
(sonoplastia) que valorizaram logo depois as radionovelas. Quase todas as emissoras
tinham
novelas em sua programa��o e todas elas eram apresentadas ao vivo, pois naquela �po
ca ainda n�o existia a fita magn�tica, o teipe.
"Fatalidade", "Uma Escada Para o C�u", "Terra Braba" "Rosa Vermelha", "O Retrato de
Eleonora", "A Madona da
Sete Lua", todas marcaram �poca na radiodifus�o nacional. Entretanto, a novela de
maior sucesso no r�dio brasileiro foi "O Direito de Nascer", que ficou no ar
durante
dois anos, na R�dio Nacional. A obra foi traduzida da literatura cubana. Levada ao
ar em 1951, foi a novela de maior audi�ncia em toda hist�ria do r�dio brasileiro.
Paulo Gracindo fazia o papel do m�dico Albertinho Limonta e Isis de Oliveira
completava o par rom�ntico, com o papel de Isabel Cristina. As c�pias foram
distribu�das
para in�meras emissoras pelo Brasil afora, fazendo sucesso at� a chegada da TV, nas
respectivas cidades.
Nos anos 40 e 50 a R�dio Nacional chegou a apresentar 20 novelas, simultaneamente,
em cap�tulos di�rios de meia hora. A mesma situa��o era acompanhada pelas
demais emissoras. Visando conquistar um p�blico masculino, que n�o se interessava
por novelas, os produtores se voltaram tamb�m para os seriados de aventura.
As novelas, conforme seus t�tulos sugeriam, enfocavam conflitos amorosos, dramas e
fatalidade. Mas os seriados tinham mais textos tipo "masculino". "Ger�nimo,
O Her�i do Sert�o" , foi o seriado de aventura de maior sucesso no r�dio, inclusive
no nordeste, pois suas caracter�sticas se identificavam com a regi�o nordestina.
"O Detetive Sombra", foi outro seriado que teve muito sucesso e ficou 17 anos no
ar. Era um milion�rio bonit�o que tinha por roby combater o crime. "O Anjo" foi
outro programa de muita a��o da �poca. A audi�ncia de
"Geronimo" alcan�ou todo o Brasil. Depois da inven��o da fita magn�tica, o seriado
gravado pela nacional teve grande audi�ncia, por exemplo em todo o estado do Cear�,
levado ao ar diariamente �s 17 horas pela Cear� R�dio Clube, de Fortaleza.
Mas, se o r�dio empolgava as pessoas desde o tempo da cria��o do radiojornalismo,
na divulga��o oportuna dos acontecimentos da segunda grande guerra, com a cria��o
de uma programa��o musical, de lazer, com novelas e outras hist�rias, e os servi�os
de utilidade p�blica, o ve�culo come�a a fazer parte definitivamente da vida
das fam�lias, com a presen�a do catolicismo. O r�dio chegou a proporcionar
"Momentos Sagrados" nas fam�lias. A "Hora da Prece", por exemplo, que at� �
populariza��o
da televis�o, era transmitida pela R�dio Iracema de Fortaleza, proporcionava
solenes reuni�es de fam�lias cearenses ao "P� do R�dio". Era "A Hora do Ter�o",
como
chamava a maioria, e tornou-se uma obriga��o religiosa para os cat�licos que, em
grupo, acompanhavam a reza de ter�o na m�o, antes ou ap�s o jantar. E oportuno
destacar
que esta manifesta��o ganhou for�a em todo o Pa�s.
O r�dio, com seus modelos elegant�ssimos, a exemplo do que representa hoje a
televis�o, naqueles anos passou a ser um s�mbolo na sala de visita nas casas de
pessoas
mais abastadas, onde pais e filhos se reuniam � sua volta, na companhia de vizinhos
e amigos. No interior, principalmente dos Estados nordestinos, nas cidades onde
s� havia um �nico r�dio, centenas de pessoas se reuniam ao redor do objeto, nos
logradouros p�blicos, todas elas presas � linguagem do aparelho, deslumbrando o
matuto
que acreditava existir um "homenzinho" dentro da "caixinha falante".
Mesmo sem os recursos t�cnicos existentes atualmente, os profissionais do r�dio
tiveram que ser bastante criativos para sensibilizar os ouvintes e segur�-los
ao redor do aparelho. A sonoplastia foi um recurso excelente que ajudou na
complementa��o das hist�rias radiof�nicas. Os sonoplastas criavam diversos sons,
como
galope de cavalo, ranger de porta, passos na escada, partida de trem, freio de
carro, batida na mesa, tiro de arma de fogo, queda de lou�as, ventania, chuva, etc.
Ambiente dos mais diversos eram transmitidos aos ouvintes atrav�s do r�dio, num
est�dio que muitas vezes n�o media dois metros quadrados. Nessa �poca, in�cio da
d�cada de 40, mesmo enfrentando as dificuldades, improvisando como podia a depender
da paix�o de cada profissional, o r�dio brasileiro torna-se maduro e objetivo,
e ergue-se para a concorr�ncia e o come�o da industrializa��o nacional.
O processo industrial brasileiro, come�a a se organizar, criando nova ordem
econ�mica e dessa forma exigindo um mercado interno. Nesse per�odo,
o r�dio que j� aumentava seu p�blico, � descoberto pelos anunciantes como meio de
divulgar
os seus produtos. O reclame de produtos nacionais, que antes s� era divulgado em
jornais, come�ou a aparecer nas programa��es radiof�nicas. Os produtos
patrocinavam um determinado programa e assim foi poss�vel a cria��o dos famosos
programas de audit�rio. O programa "Paulo Gracindo", na R�dio Nacional foi um
deles.
Era patrocinado pelo Leite de Col�nia. O programa de Paulo Gracindo tinha uma
sess�o denominada "Serenata Pelo Telefone", Onde ele dizia: "todas as f�s que
desejarem
que Ivan Curi cante uma serenata ao telefone, com exclusividade, � s� escrever para
a R�dio Nacional, dar o n�mero de seu aparelho telef�nico, e provar que � uma
admiradora do Leite de Col�nia, colocando no envelope uma bula do embelezador da
mulher".
O mesmo locutor (Paulo Gracindo) acrescentava �s ouvintes f�s, "N�o deixe de
escrever no envelope: serenata pelo telefone do Leite de Col�nia" .
E sem d�vida a �poca �urea do r�dio brasileiro. A "Fase de Ouro do R�dio". Os anos
40, fase dos grandes programas.
Seus produtores criavam uma verdadeira guerra entre as f�s dos �dolos, com o
objetivo de sustentar a audi�ncia em primeiro lugar. No programa "Manuel Barcelos",
na Nacional a cantora Marlene era a sua rainha. No programa "C�sar de Alencar",
tamb�m na Nacional, Emilinha Borba era outra rainha que disputava com a Marlene,
na grande batalha em busca da coroa, da rainha do r�dio. Esse concurso foi lan�ado
em prol da constru��o do Hospital do Radialista.
As f�s chegavam a dormir nas emissoras para pegar um bom lugar no programa, e por
isso foram apelidadas de "Macacas de Audit�rio". A m�sica popular brasileira foi
fundamental para a hist�ria do r�dio e o desenvolvimento de sua programa��o. A
nossa m�sica p�de se desenvolver e se aperfei�oar, surgindo novos �dolos, e
alimentando
as audi�ncias radiof�nicas e vice-versa. Carmen Miranda, que come�ou sua vida de
artista nos anos 30, torna-se a cantora mais famosa do r�dio. Mas em 39 sua fama
lhe transfere para os Estados Unidos. Vai filmar em Hollywood, descoberta pelos
empres�rios cinematogr�ficos daquele pa�s.
O r�dio faz tamb�m o primeiro �dolo, Orlando Silva, (o cantor das multid�es), que
provocou del�rios do p�blico. Francisco Alves, Cauby Peixoto, M�rio Reis, tamb�m
inflamavam as multid�es. Em 1953, C�sar Ladeira lan�a na R�dio Nacional o programa
"Um Milh�o de Melodias", patrocinado pela Coca-Cola, e da mesma �poca tamb�m foi
o programa de sele��o musical "Quando Canta o Brasil" patrocinado pela Brilhantina
Gostrora. Ary Barroso lan�a em seu audit�rio Angela Maria, L�cio alves, entre
outros cantores que por v�rias d�cadas fizeram sucessos nas paradas musicais do
Brasil. "Papel
Carbono", programa de Renato Mussio que ficou no ar na R�dio Nacional por 26 anos,
revelou dezenas de artistas como Jos� Vasconcelos, Luiz Gonzaga, Chico An�sio,
Roberto Carlos. D�ris Monteiro, Cl�udia Barroso, entre outros.
Nessa fase rica do r�dio, muitos produtos ficaram famosos, em virtude da grande
audi�ncia dos respectivos programas. As
emissoras n�o cuidavam apenas da parte musical que seria apresentada no programa,
mas seus dirigentes j� tinham uma sens�vel preocupa��o pela parte t�cnica. Ao
contr�rio
do que se pensa, al�m do alto grau de criatividade que o r�dio musical dos anos 40
e 50 proporcionou aos ouvintes, nada era improvisado, a n�o ser quando as condi��es
da �poca n�o permitiam. Pelo contr�rio, o r�dio brasileiro j� era profundamente
profissional. Na R�dio Nacional, por exemplo, em 1956 , dez maestros e arranjadores
e mais de cem m�sicos criavam e executavam as vinhetas dos programas.
O r�dio faz tamb�m o primeiro �dolo, Orlando Silva, (o
cantor das multid�es), que provocou del�rios do p�blico. Francisco
Alves, Cauby Peixoto, M�rio Reis, tamb�m inflamavam as multid�es.
A prop�sito, retornando � import�ncia dos programas de audit�rio, das suas
referidas d�cadas com a forma��o de seus �dolos, destacava-se ainda Linda Batista,
que
marcou uma �poca de nada menos de 11 anos mantendo a coroa de Rainha do R�dio. Essa
escolha era um dos mais importantes pr�mios que se podia consagrar a um artista
da �poca. Os programas iam �s
ruas com seus �dolos distribuindo brindes, e presentes. "A Felicidade Bate A Sua
Porta", de Hebe Boscolo, era um deles.
Toda esta engrenagem radiof�nica constitu�da de t�cnica e talento, foi o principal
motor da m�sica popular brasileira e que, possibilitou, no entanto, o
desenvolvimento
e sucesso do nosso carnaval, conforme os cr�ticos da �poca. Sem o r�dio, o carnaval
e outras manifesta��es populares n�o teriam tanta express�o de massa e, sem a
iniciativa das autenticidades populares, o ve�culo n�o encontraria o canal mais
aut�ntico como ve�culo de massa. Os artistas do r�dio eram homenageados durante
o desfile carnavalesco de rua. Sucesso como o "Teu Cabelo N�o Nega", "Arrasta a
Sand�lia", "Cidade Maravilhosa", "Rir de Palha�o", embalaram o Brasil inteiro. Mas
tudo isso, entretanto, s� foi poss�vel atrav�s da forma��o do sistema comercial no
r�dio, que torna um fen�meno de comunica��o de massa, popularizando-se em todo
pa�s e � nesse aspecto que se forma outra �rea interessante da hist�ria do r�dio.
O RECLAME
Reclames como o "Das P�lulas do Vidro do Dr.Rossi", "Sabonete Laiffboy", "Leite
Gloria", "Melhorai, Melhorai, � o melhor e n�o faz mal" , "Colgate-Palmolive". Este
�ltimo patrocinava um programa policial na R�dio Nacional do Rio "O Crime n�o
Compensa", e o analg�sico "Cafeaspirina", patrocinou uma das primeiras transmiss�es
carnavalescas de rua do Rio de Janeiro. Os reclames, por outro lado, muitas vezes
chegavam a "insultar a fam�lia local".
O radialista cearense Narc�lio Limaverde, que durante os seus quase 30 anos de
r�dio sempre esteve em destacada
audi�ncia na radiofonia cearense, conta-nos uma hist�ria, entre muitas que conviveu
em rela��o ao reclame no r�dio. Diz ele: meu pai (Jos� Lima Verde um dos pioneiros
na radiodifus�o do Cear�, tamb�m um dos estados pioneiros no desenvolvimento do
r�dio no Brasil) inocente e humildemente, para faturar um pouco, vendeu "A Hora da
Prece", uma ora��o que ele escrevia e rezava �s seis horas (18:00 horas), do
Angelos. Vendeu o patroc�nio � loja o Gabriel, "a loja que tem tudo e vende tudo
barato",
segundo seu slogan, conta Narc�lio.
No dia seguinte, prossegue, "chegou of�cio do Dom Ant�nio de Almeida Lustosa,
gloriosamente reinante, como diziam os cat�licos. Na sua missiva Dom Ant�nio falava
contra o insulto que estava sendo feito � igreja com aquele an�ncio comercial. Com
isto, a dire��o da emissora (a PRE-9, Cear� R�dio Clube) determinou a retirada
do comercial". Narc�lio Limaverde conta que depois foram os comerciais aparecendo,
como os de calcinhas de mulher que receberam o desaprovo, mais uma vez da igreja.
Foram os an�ncios do Regulador Xavier, n� 1, excesso, n� 2, escassez, que coravam
as mocinhas, ao p� do r�dio: um dois, um dois, Regulador Xavier, lembra.
O reclame tamb�m proporcionou o humor no r�dio e este tipo de programa��o tamb�m
adicionou mais audi�ncia e contribuiu bastante para a populariza��o do
ve�culo. Na R�dio Nacional do Rio de Janeiro, fundada em 12 de setembro de 1936, os
programas humor�sticos foram a alavanca de seu grande sucesso. A PRE-8 se tornaria
a mais poderosa r�dio do pa�s. Ela foi fundada por particular e encampada pelo
governo 4 anos mais tarde. A primeira dupla de humoristas do r�dio, Alvarenga e
Ranchinho,
� levada da R�dio Tupy para a Nacional, dois anos depois de fundada. Outra dupla
famosa :amb�m na Nacional foi Jararaca e Ratinho. O humorista de r�dio interpretava
v�rios personagens, e imitava "mil vozes".
Um dos melhores neste estilo foi Silvino Neto. Ele fez o Seu Ac�cio", "Z� do Lixo",
"Doutor Janu�rio", etc. e imitava grandes personagens da �poca, como o Presidente
Dutra, Get�lio Vargas, entre outros. Fazia um quadro considerado popular, que era a
conversa telef�nica de uma dona de pens�o. Depois, como poderemos ver, todo
esse talento foi incorporado pela TV.
Pipinela e o dono de um a�ougue, s�o exemplos de personagens c�micos que mostravam
o dia-a-dia das pessoas. Manoel
da N�brega e Alo�sio Silva de Ara�jo, fizeram humorismo no r�dio brasileiro do tipo
"humor trapalh�o". Adoniram Barbosa, da mesma forma, vive v�rios personagens
no r�dio. No entanto, em 1950 surge o quadro mais popular da �poca, ainda na R�dio
Nacional, no programa "Balan�a Mais N�o Cai". Trata-se do "Primo Rico e Primo
Pobre", interpretados por Paulo Gracindo e Brand�o Filho (primo pobre). Tamb�m v�o
para a TV.
Antes de "Balan�a Mais N�o Cai", Renato M�ssio escreve as piadas de manduca, que
eram apresentadas por Brand�o Filho, Lauro Borges e Castro Barbosa. Estes mesmos
nomes fizeram a PKR 30, que ficou no ar com grande audi�ncia durante 18 anos na
R�dio Nacional. Em 1950, a R�dio Record de S�o Paulo apresenta Hist�ria de Maloca,
que revela o talento musical de Adoniram Barbosa. A mesma emissora lan�a tamb�m uma
telenovela humor�stica "O Corti�o", que satirizava os imigrantes que chegavam
em S�o Paulo. Esse programa abria com a seguinte frase: "O Corti�o, retrato vivo da
vida". Outro programa humor�stico na R�dio Nacional foi "Tranquedo e Trancado",
que ficou 17 anos no ar.
Francisco An�sio, J� Soares e Renato Arag�o, todos come�aram no r�dio. Chico An�sio
come�a na R�dio Mayrink Veiga no ano de 1950, escrevendo roteiros de programas
diversos. Deixou aquele emprego e foi trabalhar em Recife, e depoi retorna �
Mayrink Veiga, onde passa a escrever cerca de 809 dos programas humor�sticos
daquela
emissora, nos meados de 50. Ele fazia parceria com Haroldo Barbosa, S�rgio Porto,
An t�nio Maria, entre outros criadores daquela �poca vigorosa do r�dio.
Os famosos personagens que Chico An�sio faz hoje na televis�o, s�o origin�rios
daquela sua fase do r�dio, velho bo�mio, mendigo, o desempregado, o malandro,
enfim,
"as mil faces de Chico", nasceram no r�dio. Como tudo de bom do r�dio passaria para
a televis�o, em 1957 Chico An�sio estr�ia na TV, no programa Noite de Gala que
era comandado pelo apresentador Abr�o Medina. Em 1964 vai para a TV Excelsior
de S�o Paulo, depois passa pela Tupy, Record e chega a TV Globo onde por muitos
anos
vem conquistando grande audi�ncia com pap�is de Azambuja, Salom�, Justo Ver�ssimo,
Tavares, Pantale�o, Paim, Roberto-Roberto, Roberval Taylor, e muitos outros.
O comercial no r�dio moderno, dos anos 80, n�o chega a ser muito diferente dos
chamados reclames dos anos 40. L�gico que as condi��es t�cnicas, que atualmente o
ve�culo disp�e, t�m facilitado � produ��o de cria��es publicit�rias, mas o
essencial, a filosofia, ainda � a mesma. Na verdade, o r�dio abandonou os tipos que
n�o
lhe satisfaziam, como as atra��es que ficaram invi�veis em virtude da concorr�ncia
da televis�o e produziu com melhores formas etapas favor�veis.
No caso do reclame em forma de teatro, com atores representando aquela mensagem que
se desejava veicular, ou mesmo cantando, foi marcante, e ainda nos anos 80 esse
sistema � explorado. Comercial recente divulgado na R�dio Verdes-Mares de
Fortaleza, utiliza o mais conhecido poeta popular do Cear�, o famoso repentista
"Patativa
do Assar�". Trata-se de um comercial de um produto j� popularizado por essas
bandas, o Xarope Bromil, que segundo o an�ncio, est� completando cem anos de
exist�ncia.
E � verdade que o tamb�m
famoso Xarope Bromil, tamb�m vem acompanhando o r�dio nestes seus corridos anos.
No recente comercial veiculado pela emissora, o locutor diz descontraidamente: "A
sauda��o do Poeta Patativa do Assar� aos cem anos do Xarope Bromil". E o poeta
repentista recita: "J� chegou o centen�rio do Bromil / importante xarope do
Brasil / temos o Bromil adulto / temos o menor - nosso Bromil infantil / cada qual
�
o melhor - para combater a tosse / o Bromil � o melhor". E o locutor encerra: H�
cem anos o Bromil � o amigo do peito.
Sonho, lazer e humor, tudo isso o r�dio vai cedendo para a televis�o que aparece no
Brasil em 1950, na TV Tupy de S�o Paulo, fundada pelo jornalista Assis
Chateaubriand.
Progressivamente tudo que � bom no r�dio vai sendo tomado pela televis�o. A "Fase
de Ouro" do r�dio brasileiro dos anos
40-50 vai conseq�entemente se descaracterizando. Os melhores artistas, os melhores
novelistas, os melhores programas de audit�rio, os musicais, os melhores
humoristas,
todo aquele "mundo maravilhoso", o r�dio cede � televis�o e com todas essas
atra��es foram consigo, cassados os an�ncios. Sem astros, sem estrelas, sem
capital,
e sem reunir a fam�lia ao seu redor, o que restaria ao ve�culo r�dio? Destronado,
como se diz, da sala de jantar das resid�ncias, pelo mais novo e revolucion�rio
ve�culo da tecnologia eletr�nica, a televis�o, qual seria o novo caminho do r�dio?
Historicamente dois fatos marcam a nova fase do r�dio brasileiro, a partir do
advento da televis�o. Um de ordem tecnol�gica industrial, a outra relativa � sua
programa��o,
sua op��o profissional. Primeiro com a descoberta do transistor e da pilha, o r�dio
converteu-se num ve�culo de f�cil transporte, podendo ser levado para os mais
diferentes e distantes lugares. Segundo fato, de ordem profissional, os radialistas
redescobrem
o radiojornalismo que em outras fases conquistou o p�blico como "O Rep�rter Esso"
durante a guerra, o "Grande jornal Falado da Tupy em S�o Paulo. O g�nero
radiojornalismo volta a empolgar o p�blico, agora muito mais amplo e popular em
virtude da maior facilidade de se adquirir um aparelho � pilha, e o r�dio torna-se
verdadeiramente
popular, de massa. O aparelho transforma-se num companheiro insepar�vel do homem,
em qualquer lugar: na rede, no carro, no tr�nsito e na ro�a.
Os hor�rios considerados nobres do r�dio, passaram a ser bombardeados por
noticiosos. Os noticiosos, a prop�sito, perderam aquela emo��o dos tempos dos
notici�rios
de guerra, e passaram a ser mais completos com informa��es diversificadas. Usando
recursos t�cnicos, modernos e naturalmente mais simples, o r�dio passou a
transmitir
os acontecimentos do local e no exato momento do registro do fato. Com isto o
ve�culo conquistava novos horizontes de audi�ncias, e a� come�a o importante
diferencial
com o novo ve�culo no caso a TV. E a instantaneidade. E ent�o a defini��o do r�dio
informativo com suas not�cias urgentes, fatos estes que s� mais tarde poderiam
ser divulgados pela TV e somente no dia seguinte seria publicado pelos jornais
impressos. Com essas caracter�sticas ficaram, ent�o, bem definidos o papel de cada
ve�culo de massa dos tempos modernos.
Nos anos 60 a radiodifus�o brasileira tecnologicamente evolui de acordo com as
novas descobertas eletr�nicas, e o jornalismo passa a ser o principal motor do
ve�culo.
O jornal de r�dio � levado aos ouvintes diretamente da rua, atrav�s de reportagens
externas com ve�culos adaptados e aparelhagem simples comparadas com as de outros
ve�culos, como a televis�o.
Com os modelos port�teis cada vez mais pequenos e sofisticados, inclusive servindo
at� de ornamento corporal, o
"radinho de pilha" acompanha o homem onde quer que ele possa ir: no carro e na
carro�a; no escrit�rio e na ro�a; na pra�a e no lago; no navio ou na jangada; na
cidade
e no campo; na ilha ou na selva; no banheiro e no est�dio de futebol; no bar e na
praia; enfim, onde quer que estejamos, por mais solit�rios e distantes da
civiliza��o,
� prov�vel que haja um r�dio em nossa companhia. E comum as esposas de pescadores
cearenses, da Praia do Mucuripe, utilizarem os programas noturnos das r�dios locais
para se comunicarem com seus maridos em alto mar, em pequenas jangadas artesanais:
"Aten��o Galdino, na Jangada Iracema, sua mulher, Maria Anunciada, avisa que
Zezinho
j� est� em casa". Tirou a preocupa��o do pai, cujo o filho estava hospitalizado.
Foi com esta penetra��o infinita que o r�dio "encantador ve�culo de massa"
sobreviveu � concorr�ncia da televis�o. Quando a programa��o essencial do r�dio era
o
humorismo, novelas e musicais, antes do aparecimento da TV, o jornalismo passou
muito tempo somente no est�dio.
Primeiramente as informa��es eram lidas dos jornais di�rios, depois foram se
criando os quadros de redatores de radiojornalismo. Por algum anos somente o
jornalismo
esportivo era transmitido do local. Em 1931, ocorre a primeira transmiss�o
esportiva como se conhece hoje. Do exterior, Galiano Neto foi o primeiro a narrar
para
o Brasil, ao vivo, a copa do mundo, em 1938. Dois anos antes, 1936, no Hip�dromo da
Moca, S�o Paulo, Te�filo de Vasconcelos faz a primeira transmiss�o de corridas
de cavalo, pelo r�dio.
Com o advento da TV o r�dio aprimorou de uma vez a sua programa��o, optando pelo
jornalismo e sua comunica��o passou a se identificar com a linguagem, como se diz,
do povo. Em 1959 existiam no Brasil 708 emissoras de r�dio e apenas 8 de televis�o.
Como prova da influ�ncia do r�dio nas pessoas, notadamente nos adolescentes,
mesmo durante os anos 50, pois a TV s� veio mesmo conquistar um espa�o comercial
mais definido no final desta d�cada, o jurista Roberto Lira tinha a seguinte
opini�o,
conforme a cole��o Nosso S�culo da Editora Abril, que destaca: "O r�dio era senhor
absoluto. Mas nem todos estavam contentes com a "radiomania" dos anos 50".
O jurista Roberto Lira, diretor do Instituto de Criminologia do Distrito Federal,
chegou a diagnosticar a "doen�a do r�dio". E explicou em que consistia o novo mal:
"Ao ouvirem permanentemente o seu artista preferido, as mocinhas criam em suas
mentes o romance com que sonham e, como n�o conseguem, na maioria das vezes, atrair
o objeto de sua paix�o, dando as den�ncias t�o freq�entes ultimamente no Rio de
Janeiro". Este severo parecer originou-se do fato de que muitas f�s acusavam
cantores
e radioatores de serem pais de seus filhos, gerando grandes confus�es.
At� 30 de agosto de 1980, conforme pesquisa divulgada no jornal especial da "Agert
Not�cias", setembro de 1980, o quadro demonstrativo das emissoras de r�dio e
televis�o
existentes no Brasil era o seguinte: total de emissoras de ondas m�dias em
funcionamento, 1.037, previstas mais 435, perfazendo um total geral de 1.474.
Emissoras
de freq��ncia modulada, de acordo com a mesma fonte, tendo por base a mesma data:
existem 291 emissoras FM e mais 783 previstas, totalizando 1.074. As r�dios
assinaladas
na pesquisa citada, que foi organizada por O. C. F�lix, ent�o Secret�rio Executivo
da Associa��o das Emissoras de Radiodifus�o, em colabora��o especial para "o Agert
Not�cias", como previstas, no plano de autoriza��o est�o a n�vel de editais em
julgamento e editais n�o publicados. Todos eles se destinam a libera��es a todos os
estados brasileiros.
Como se v�, a previs�o de instala��o de emissoras FM � muito mais elevado do que as
AMs. Enquanto se previa, at� 30 de agosto de 1980, a instala��o de mais 435
emissoras
AM, at� a mesma data estavam previstas 783 r�dios FM nas mais diversas regi�es
brasileiras. Somente o Estado de S�o Paulo, que j� contava com 96 emissoras,
esperava
mais 136 concess�es, para totalizar 227. Minas Gerais conta at� �quela data com 40
r�dios FMs e um total previsto de 112, totalizando 152 emissoras; Rio de Janeiro
com 25 em funcionamento e mais 39 previstas; Rio Grande do Sul 29 existentes e 77
previstas, totalizando 106; Paran� 30 existentes e mais 52 previstas, total 82;
Santa Catarina 12 e 36, total 48; Bahia 13 existentes e 51 previstas, total 64;
Pernambuco 6 em funcionamento e mais 44 previstas; Distrito Federal 8 em
funcionamento,
nenhuma prevista; Goi�s e Esp�rito Santo possuem 5 emissoras de r�dios FM cada.
Para�ba conta com 4 e os demais estados do pa�s possuem uma ou duas emissoras de
r�dios FM nas suas capitais, apenas.
At� agosto de 1980, apenas os Estados do Rio Grande do Norte, que previa at� 15
instala��es, sendo que apenas dois editais estavam em julgamento, o Acre com 6
previs�es,1
Tern�rio do Amap� com 6 previs�es tamb�m e territ�rio de Fernando de Noronha sem
nenhuma, n�o possu�am emissoras de r�dio FM. Com rela��o �s emissoras de ondas
m�dias
do total de 1.037 existentes, o estado de S�o Paulo tem o maior n�mero com 218, em
seguida vem o Rio Grande do Sul com
148; Paran� 127; Minas Gerais 125; Santa Catarina 72; Rio de Janeiro 54; Cear� 40;
Bahia 36; Goi�s 38; Pernambuco 27; Mato Grosso do Sul 25; Maranh�o e Amazonas
41 emissoras cada; Rio Grande do Norte 12; Par� e Esp�rito Santo 11 emissoras cada;
Alagoas, Mato Grosso e Piau� 9 cada um; Sergipe 8; Rond�nia 6; Distrito
Federal
5; Acre 3; Amap� 2; e Roraima uma. Na ilha de Fernando de Noronha n�o existe
nenhuma emissora de r�dio, conforme a pesquisa.
No concreto, todo pa�s est� ligado �s ondas radiof�nicas e aproximadamente cem
milh�es de brasileiros ouvem r�dio atualmente. Mesmo no Territ�rio de Fernando de
Noronha ou em outras ilhas distantes e povoados do Amazonas onde n�o existem
esta��es de r�dio, o som de alguma emissora brasileira chega �quelas comunidades.
As
emissoras nacionais ou regionais que operam com transmissores altamente potentes
como, por exemplo R�dio Record de S�o Paulo com um transmissor de 200 Watt, R�dio
Globo do Rio de Janeiro chegam perfeitamente nestas localidades nos hor�rios
convenientes. Atualmente existem v�rias emissoras brasileiras consideradas
nacionais,
sendo 7 do Rio de Janeiro, 4 em S�o Paulo, 4 no Rio Grande do Sul, 3 em Pernambuco,
3 no Amazonas, 2 em Minas Gerais e 1 no Paran�, Goi�s, Bahia, Amap�, Acre e
Rond�nia.
Uma caracter�stica intr�nseca do r�dio � o seu poder de despertar a imagina��o do
ouvinte. Esta condi��o facilitou ao desenvolvimento de um dos recursos que o r�dio
moderno utiliza nas suas programa��es e que vem sendo um dos segredos de sua
audi�ncia, a participa��o do ouvinte pelo telefone. O r�dio, ao contr�rio da
televis�o
que j� distribui a imagem, desperta a imagina��o dos ouvintes atrav�s de sua
linguagem que pode sugerir e mobilizar o radiouvinte de diversas maneiras.
INFORMA��O DE MASSA E O REENCONTRO COM O P�BLICO
Antes do advento da TV, o hor�rio nobre de r�dio era marcado por radionovelas. A
partir de ent�o, passa a ser essencialmente noticioso, por volta do in�cio da
d�cada de 60. A nova caracter�stica do r�dio veio se encaixar no processo de
informa��o juntamente com os demais ve�culos, jornal e televis�o. Os hor�rios mais
importantes
do r�dio, ou seja, no pique da audi�ncia, foram bombardeados por notici�rios, com
transmiss�es do local e do exato momento do registro do fato. Com essa nova
disposi��o
de encontrar o p�blico, o r�dio conquista novos horizontes de audi�ncia. � o r�dio
informativo que renasce com suas not�cias urgentes, no entanto com muito mais
t�cnicas e apura��o dos detalhes nas fontes.
Passa a inserir noticiosos distribu�dos nos diversos hor�rios, principalmente �s 6
e 7 horas da manh� e �s 12 e 13 horas, divididos em blocos de informa��es da mesma
natureza, ou seja, notici�rio local, nacional, internacional, pol�tico e esportivo.
At� mesmo as esta��es de FM, a partir da d�cada de 70, que antes eram
essencialmente
musical, passaram a inserir em suas programa��es, din�micas informativas. Por outro
lado, os donos de emissoras passaram tamb�m a se preocupar com o raio de audi�ncia,
ou seja a pot�ncia, pois assim estariam ampliando comunica��o a n�vel regional e
nacional, penetrando
entre as equipes de jornalismo das principais emissoras. Algumas delas chegaram a
formar equipes, semelhantes �s dos jornais, com rep�rteres para cada setor. A R�dio
Pan-Americana deu seu passo � frente quando passou a transmitir notici�rios em
cadeia com emissoras de todo pa�s, inserindo not�cias das principais capitais
divis�o de jornalismo mais de cem profissionais na capital, quase 20
correspondentes em todo o Estado de S�o Paulo, e ainda correspondentes no exterior.
Apesar de
haver uma legisla��o brasileira que determina que as emissoras de r�dio s�o
obrigadas a inserir 5% de informa��o di�ria em sua programa��o, a maioria das
empresas
de radiodifus�o oferecem muito mais dessa porcentagem. A R�dio Globo de S�o Paulo,
por exemplo, apresenta 70% de not�cias em sua programa��o di�ria.
O r�dio dos anos 80 � o ve�culo de comunica��o de massa, participativo, atuante,
que come�a inclusive a encontrar a comunidade, ou a reencontrar o seu envolvimento
com a massa dispersa. O chamado "servi�o de utilidade", que j� era caracter�stico
do r�dio em outras �pocas, deixa de ser apenas uma presta��o de "achados e
perdidos",
e passa atuar de forma
mais ampla, servindo de canal para as reivindica��es dos diversos segmentos da
comunidade, que passam a participar efetivamente de debates dos temas
atuais de interesse da sociedade levados diariamente ao ar nas emissoras do Brasil.
Os n�meros dos telefones das emissoras passaram a ficar mais conhecidos para
as pessoas que cada vez mais v�em na sua r�dio preferida uma aliada fiel nas
solu��es de muitos problemas.
Festa, anima��o e confraterniza��o abertas a todos.
Dentro desta nova din�mica de radiojornalismo, a R�dio Verdes-Mares de Fortaleza,
promove aos s�bados um programa transmitido diretamente de um bairro perif�rico
da grande Fortaleza. O programa "Narc�lio Limaverde", � realizado em "est�dio"
externo, montado numa grande carrocer�a de caminh�o, das 9 �s 12 horas. Durante as
transmiss�es, o programa se transforma num grande foro popular de debate,
reivindica��es, den�ncias, sugest�es, utilidade p�blica. Al�m desses incrementos
sociais,
o programa Narc�lio Limaverde, apresenta atra��es musicais, e leva �s comunidades
perif�ricas diversos servi�os de cunho c�vico a n�vel de cidadania como posto de
carteira de sa�de, identidade da Secret�ria de Seguran�a P�blica, extra��o
dent�ria; funcionam tamb�m postos da Secret�ria de Sa�de do Munic�pio que realizam
vacinas,
entre outros servi�os p�blicos.
No sub�rbio, a mobiliza��o popular.
A iniciativa pioneira, lan�ada em julho de 1981, tornou-se o principal fator da
audi�ncia que a emissora conquistou no Ibope, pois h� mais de um ano est�
classificada
em primeiro lugar. Fortaleza atualmente com mais de 1.500.000 habitantes, em
virtude dos problemas da seca tem recebido milhares de flagelados nestes �ltimos 5
anos.
Devido a isto a capital cearense tem tido muitos problemas urbanos, e o programa
Narc�lio Limaverde tem contribu�do favoravelmente nesta quest�o. O lema geral da
emissora explica toda a sua programa��o: "R�dio Verdes Mares - Microfone Aberto".
Operando com o 50 KW, os seus programas levam tamb�m muitos benef�cios a todo o
interior cearense. Com pouco mais de dois anos realizando esse trabalho, � �poca, o
ent�o presidente da Rep�blica Jo�o Batista de Figueiredo reconheceu publicamente
a import�ncia do programa para a comunidade cearense que sofre com os problemas da
seca, e atrav�s de sua assessoria levou os reconhecimentos � Dire��o da Emissora,
que pertence ao Grupo Edson Queiroz. O Presidente em uma de suas visitas �s �reas
secas, p�de sentir de perto a mobiliza��o do r�dio junto �s comunidades castigadas
pela estiagem.
O r�dio tenta contribuir contra as car�ncias dos ouvintes.
Levada pela concorr�ncia, a R�dio "O Povo", que pertence a um dos maiores e mais
tradicionais grupos de comunica��o do Cear�, no in�cio de 1983, lan�ou a Campanha
"Peso Certo", com
o objetivo de orientar o consumidor quanto �s varia��es de pre�o. "A defesa do
consumidor � um lema dentro da filosofia de trabalho da AM do povo", conforme
destaca
a sua diretora, Jornalista Carmen L�cia. Diz ela que "diariamente as donas de casa
ficam ligadas na emissora acompanhando a movimenta��o dos rep�rteres visitando
as feiras-livres, supermercados e mercados, para acompanhar os pre�os dos produtos.
Ao mesmo tempo, acompanhando as unidades m�veis da emissora, equipes de �rg�os
p�blicos que fiscalizam os pre�os, peso e higiene, nestes locais, comprovam
qualquer irregularidade que possa existir.
Segundo a diretora Carmen L�cia, a iniciativa "� uma maneira de incentivar aos
feirantes a vender com peso certo e, consequentemente, dar ao consumidor a
seguran�a
necess�ria de quem tem os seus direitos assegurados". A campanha confere pr�mios
aos feirantes que comprovadamente desenvolvem suas atividades dentro das
determina��es
legais, como barracas padronizadas, higiene, e principalmente aos que vendem
as mercadorias com peso certo. "E uma campanha em defesa do consumidor."
as FMs tamb�m procuram a aproxima��o com os ouvintes.
A longa hist�ria dos anos 60 da radiofonia brasileira prova que o r�dio acompanha a
na��o brasileira em todos os seus momentos hist�ricos e tem sido parte
integrante desses fatos. Devido ser um ve�culo da comunica��o din�mica, o r�dio
est� em constante processo de desenvolvimento e adapta��o t�cnica e social. Os
radiodifusores,
bem como os profissionais de r�dio, nacionalmente, t�m realizado congressos,
confer�ncias, simp�sios, entre outros encontros visando cada vez mais superar as
dificuldades
que ainda hoje se apresentam ao ve�culo e adapt�-lo �s novas descobertas.
Uma emissora de r�dio, atualmente, est� submetida a uma s�rie de determina��es
controladas pelo Dentel, que periodicamente fiscaliza pessoalmente, atrav�s de seus
agentes, as emissoras, e mant�m informa��es constantes de toda a programa��o de
cada r�dio. A emissora paga, anualmente, at� o dia 31 de mar�o uma taxa de
funcionamento.
O Dentel, al�m de determinar o hor�rio de opera��o da emissora, define tamb�m que
ela seja adaptada de no m�nimo uma mesa de som, dois microfones, um monitor de
audi��o, e um gravador para programa��o di�ria.
Tamb�m o Dentel determina que as emissoras que operam com at� 1 KW devem manter em
arquivo durante 20 dias, e
as que funcionam acima de 1 KW durante 30 dias, as grava��es de programas
pol�ticos, de debates, pronunciamentos da mesma natureza, e qualquer transmiss�o
n�o registrada
em textos. Os roteiros dos programas, inclusive not�cias, devem ser mantidos em
arquivos durante 60 dias.
A porcentagem m�nima de m�sica popular brasileira numa programa��o musical di�ria e
no determinado hor�rio nobre, compreendido entre 19:00 e 22:00 horas �, conforme
o Dentel, de 50%, e o tempo destinado � publicidade comercial na programa��o di�ria
da emissora � limitada a um m�ximo de 25%, entre outras determina��es que regulam
os eventos de r�dio.
Quando o r�dio ganhou a caracter�stica principal, de ve�culo informativo,
adiantando-se a todos os ve�culos com as informa��es, quase, como diriam, se
"antecipando"
aos fatos, ele conquista, naturalmente, a credibilidade do ouvinte. As pessoas
passaram a dizer, com naturalidade, a tradicional frase: "Deu no
r�dio". Isso significa dizer aconteceu e o r�dio conferiu na fonte, no local. Mas,
aliado a tudo quanto acontece no ve�culo no seu dia-a-dia, est� a criatividade
muitas vezes quase indisciplinada, e essas id�ias tornaram-se a condi��o mais
importante para tudo e todos os programas sejam musicais com consultas ao ouvinte,
de variedades, de entrevistas, reportagem principal e na mobiliza��o total do
ouvinte. Mas infelizmente, em certos momentos, essas imagina��es ficaram
prejudicial
ao jornalismo, quando se descobriu que poderiam render mais audi�ncia.
O boato e as not�cias "plantadas". N�o estamos aqui, querendo institucionalizar o
boato, ou seja, a brincadeira de mau gosto no r�dio. Mas o certo � que ele sempre
existiu e continuar� a temperar, vez por outra, programas tidos como s�rios e
comunicadores de credibilidade. S�o os pr�prios ouvintes que
se encarregam �s vezes de dar corpo a uma not�cia nem tanto esclarecida ou a um
coment�rio incompleto. A imagina��o popular � t�o f�rtil e sugestiva como as
imagens
radiof�nicas.
rar�ssimas exce��es n�o deve ser considerado impr�prio. Como o famoso caso da
transmiss�o de Orson Welles, numa emissora de Nova Jersey, Estados Unidos, sobre a
invas�o da terra por seres de outro mundo. Uma outra emissora de S�o Paulo que
anunciou, com narra��o dram�tica, o deslizamento da Serra do Mar sobre a cidade de
Cubat�o.
Boatos sobre a exist�ncia de um monstro que aparecia, ningu�m sabe de onde, (tinham
o objetivo de assustar crian�as, e mant�-las cativas no lar), e raptara criancinhas
para comer o seu f�gado, o conhecido "papa figo". Ou uma tal de "perna cabeluda"
que, sozinha, entrava, durante a madrugada, nas cozinhas e nos quartos das casas,
atr�s de... ningu�m sabe o que. A hist�ria de uma "mulher barbuda" que perseguia
lindas jovens. Tudo isso ilustrou e continuar� a ilustrar o mundo criativo do
r�dio,
numa forma folcl�rica que vem do tempo do "Pav�o Misterioso". Mas ele n�o ficou
somente neste aspecto, in�meras vezes foi criado com o objetivo direto de difamar
uma pessoa, prejudicar uma empresa p�blica ou privada, eliminar uma concorr�ncia.
Diferentemente da mentira, da lorota, sem
mexer mais com a consci�ncia das pessoas, com os costumes, cren�a popular, suas
fraquezas e medos. Com
fraude, as not�cias criadas como forma de barganha por pessoas que t�m o poder do
r�dio, infelizmente tamb�m faz parte do seu mundo.
Os boatos, como j� disse, de modo geral s�o conversas fiadas de um comunicador sem
produ��o definida, muitas vezes surgidas espontaneamente da conversa com um
ouvinte.
"Eu ouvi dizer,... no ponto do �nibus..." Mas s�o tamb�m criados na sala de
produ��o, com objetivos claros, muitas vezes
para testar a audi�ncia concreta da emissora ou para aumentar sua participa��o de
audi�ncia. Not�cia falsa sobre contamina��o de um reservat�rio de �gua, n�o pode
ser considerada uma simples brincadeira, ao contr�rio da est�ria de um profeta -
dito popular - que previu chuvas durante tr�s dias e tr�s noites sem parar, para
o Cear�.
N�o menos nociva para a credibilidade do meio, � a chamada "barriga". � a g�ria
jornal�stica para a not�cia falsa e levada ao p�blico. Acontece devido a
inexperi�ncia
de um rep�rter ou comunicador, a ilus�o de chegar "primeiro ao fato" dando a
"not�cia em primeira m�o", a ansiedade de "furar as demais emissoras", enfim, da
falta
de pessoal e equipamentos para chegar � informa��o em segundos, apurar mais
detalhes e lev�-la ao ar numa instantaneidade que, enfim, nenhum ouvinte saber� ou
procurar�
saber qual a emissora "A", "B", ou "C" que deu a primeira informa��o. O seu ouvinte
cativo dir� "ouvi na r�dio tal", que � a mesma coisa para ele dizer "ouvi na
minha r�dio". "Ouvi no Nonato... No Paulo, no Cl�udio, no Carlinho, no Jo�o, etc".
A "barriga" � um perigo, porque suas consequ�ncias n�o foram medidas. Diferente do
boato brincalh�o, ou do boato que visa um objetivo pessoal, que tem o seu alvo
definido. Mas a "barriga" � um ato sem consequ�ncia pois ela surge de um erro. O
an�ncio da morte de uma autoridade ou de um �dolo, ou da queda de um avi�o n�o
causa
apenas transtornos �s fam�lias dessas pessoas, podem provocar s�rios problemas
pol�ticos e econ�micos, e at� dist�rbios sociais. Certa vez, um rep�rter anunciou
o arrombamento do maior a�ude do mundo, o Or�s, que estava com a sua capacidade de
reten��o no
m�ximo, ou seja, mais de dois bilh�es de metros c�bicos de �gua, causando p�nico
n�o apenas nas popula��es ribeirinhas, mas principalmente nas autoridades
respons�veis.
O Or�s n�o estava arrombando, apenas sangrando, pela primeira vez, depois de
consecutivos anos de seca.
Portanto, imediatismo n�o � sin�nimo de rapidez. O refr�o tradicional "a pressa �
inimiga da perfei��o", � bastante v�lido para os profissionais de r�dio. Porque
uma not�cia dada, no sentido amplo da for�a do r�dio, jamais ser� desfeita, porque
dif�cil ser� alcan��-la.
Em sintonia com o que determina a Legisla��o Federal, os radiodifusores brasileiros
criaram tamb�m o seu c�digo de �tica. Em 1964, durante o 3� Congresso Brasileiro
de Radiodifus�o, realizado na Bahia, foi criado o primeiro C�digo de Etica da
Radiodifus�o Nacional. Daquela data at� 1980, quando da realiza��o
em Fortaleza do 12� Congresso, passaram-se 16 anos, �poca em que a radiodifus�o no
Brasil sofreu aceleradas mudan�as; faz-se necess�rio a cria��o de novo c�digo,
pois aquele primeiro ficara ultrapassado. Este novo C�digo de �tica da radiodifus�o
foi aprovado em setembro de 1980, em Fortaleza, durante aquele Congresso. O novo
texto � o seguinte:
Os Empres�rios da Radiodifus�o Brasileira, reunidos no 12� CONGRESSO BRASILEIRO DE
RADIODIFUS�O; realizado na cidade de Fortaleza, Estado do Cear�, entre os dias
23 e 26 de setembro de 1980, considerando suas responsabilidades perante o p�blico
e o Governo, declararam que tudo far�o na execu��o dos servi�os de que s�o
concession�rios
ou permission�rios, para transmitir apenas o entretenimento sadio e as informa��es
corretas, espelhando os valores espirituais e art�sticos que contribuem para a
forma��o da vida e do car�ter do povo brasileiro, propondo-se, assim, sempre trazer
ao
conhecimento do p�blico os elementos positivos que presidem as mudan�as sociais.
Por outro lado, na execu��o da tarefa que lhes foi atribu�da, exigir�o total
respeito
ao princ�pio da liberdade de informa��o, independentemente de censura, juntamente
com a imprensa, n�o aceitando quaisquer outras restri��es que n�o sejam as
determinadas
pelas leis em vigor e as estabelecidas pelo presente c�digo, neste ato aprovado por
unanimidade dos presentes.
CAP�TULO I PRINC�PIOS GERAIS
Art. 1� Destina-se a radiodifus�o ao entretenimento e � informa��o do p�blico em
geral, assim como � presen�a de servi�os culturais e educacionais.
Art. 2� A radiodifus�o defender� a forma democr�tica de Governo e, especialmente da
liberdade de imprensa e de express�o do pensamento. Defender�, igualmente, a
unidade pol�tica do Brasil, a aproxima��o e conviv�ncia pac�fica com a comunidade
internacional e os princ�pios de boa educa��o moral e c�vica.
Art. 3� Somente o regime da livre iniciativa e concorr�ncia, sustentado pela
publicidade comercial, pode fornecer as condi��es de liberdade e independ�ncia
necess�rias
ao florescimento dos �rg�os de opini�o e, consequentemente, da radiodifus�o. A
Estatal � aceita na medida em que seja exclusivamente cultural, educativa ou
did�tica,
sem publicidade comercial.
Art. 4� Compete especialmente aos radiodifusores prestigiar e envidar todos os
esfor�os para a manuten��o da
unidade da ABERT como �rg�o nacional representante da classe.
Art. 5� As emissoras transmitir�o entretenimento do melhor n�vel art�stico e moral,
seja de sua produ��o, seja adquirido de terceiros, considerando que a radiodifus�o
se destina ao recesso dos lares.
Art. 6� N�o ser�o transmitidos programas que advoguem a superioridade de ra�as,
credos e religi�es, assim como o de qualquer grupo humano sobre outro.
Art. 7� N�o ser�o transmitidos programas de cunho obsceno ou que advoguem a
promiscuidade ou qualquer forma de pervers�o sexual, admitindo-se as sugest�es de
rela��es
sexuais dentro do quadro de normalidade e revestidas de sua dignidade espec�fica.
Art. 8� A viol�ncia f�sica ou psicol�gica s� ser� apresentada dentro do contexto
necess�rio ao desenvolvimento racional de trama consistente e de relev�ncia
art�stica
e social, acompanhada de demonstra��o das conseq��ncias funestas ou desagrad�veis
para aquelas que a praticam.
Art.9� A viol�ncia, o crime, o sexo jamais ser�o apresentados inconseq�entemente.
Art. 10� O uso de t�xicos, o alcoolismo, e o v�cio do jogo s� ser�o apresentados
como pr�tica conden�veis, social e moralmente, provocadoras da degrada��o e da
ru�na
do ser humano.
Art. 11� Nos programas infantis, produzidos sob rigorosa supervis�o das emissoras,
ser�o preservadas a integridade da fam�lia e sua hierarquia, bem como exaltado
os bons sentimentos e prop�sitos, o respeito � lei e �s autoridades legalmente
constitu�das, o amor � p�tria, ao pr�ximo, � natureza e aos animais.
Art. 12� As emissoras apresentar�o os programas dentro das faixas et�rias para as
quais foram liberados pela Censura Federal e anunciar�o, com amplo destaque, a
impropriedade et�ria de cada programa a ser transmitido.
Art. 13� A responsabilidade das emissoras que transmitem os programas n�o exclui a
dos pais ou respons�veis, aos quais cabe o dever de impedir, a seu ju�zo que,
os menores tenham acesso a programas inadequados, tendo em vista os limites et�rios
pr�via e obrigatoriamente anunciados para a orienta��o do p�blico.
Art. 14� A programa��o observar� fidelidade ao ser humano como titular dos valores
universais, part�cipe de uma comunidade nacional e sujeito de uma cultura regional
que devem ser preservados.
Art. 15� Reconhecendo a publicidade como condi��o b�sica para a exist�ncia de uma
radiodifus�o livre e independente, as emissoras deligenciar�o no sentido de que
os comerciais sejam colocados no ar em sua integridade e nos hor�rios constantes
das autoriza��es.
Art. 16� Ainda que a responsabilidade prim�ria caiba aos anunciantes, produtores e
ag�ncias de publicidade,
as emissoras n�o ser�o obrigadas a divulgar os comerciais em desacordo com o C�digo
de Auto-Regulamenta��o da propaganda, submetendo ao CONAR qualquer pe�a que
lhe pare�a impr�pria, respeitando-lhe as decis�es.
CAP�TULO IV DOS NOTICI�RIOS
Art. 17� As emissoras s� transmitir�o not�cias provenientes de fontes fidedignas
n�o sendo, entretanto, por elas respons�veis. As emissoras observar�o o seguinte
crit�rio em seus notici�rios:
1) As emissoras manter�o em sigilo quando julgarem convenientes e for permitido por
lei, a fonte de suas not�cias.
2) Toda ilustra��o que acompanhar uma not�cia e que n�o lhe seja contempor�nea,
trar� a indica��o desta circunst�ncia.
3) As emissoras dever�o exercer o seu pr�prio crit�rio para n�o apresentar imagens
que, ainda que reais, possam traumatizar a sensibilidade do p�blico do hor�rio.
4) As not�cias que puderem causar p�nico ser�o dadas de maneira a evit�-lo.
DO RELACIONAMENTO DAS EMISSORAS:
Art. 18� As emissoras manter�o elevado padr�o de relacionamento entre si, n�o
combatendo umas �s outras,
sen�o pelo aprimoramento das respectivas programa��es.
Art. 19� � considerado anti-�tica a pr�tica de:
1) Aliciamento de artistas e pessoal contratado, enten-dendo-se como tal o
oferecimento, de propostas a pessoas pertencentes aos quadros de concorrentes, em
plena
vig�ncia dos contratos.
2) Aviltamento dos pre�os da publicidade.
3) Publica��o ou transmiss�o dos �ndices de audi�ncia com identifica��o das
emissoras concorrentes.
4) Referir-se depreciativamente, pela imprensa ou qualquer outro ve�culo de
comunica��o, �s atividades ou vida interna das emissoras concorrentes.
5) Utilizar-se, sem a pr�via e competente autoriza��o de sinal gerado ou de
propriedade da emissora concorrente.
6) Representar falsamente a pot�ncia de suas transmiss�es, o n�mero de emissoras em
cadeia ou afiliadas e canais que n�o estejam operando.
Art. 20� As emissoras sujeitar�o sua desintelig�ncias ao arb�trio da Associa��o
Brasileira de R�dio e Televis�o, acatando-lhe as decis�es.
CAP�TULO VI DAS DISPOSI��ES DISCIPLINARES
Art. 21� As transgress�es �s normas do presente c�digo ser�o julgadas por um
tribunal composto pelos diretores da ABERT, s� tendo direito a voto aqueles que
representarem
empresas detentoras de concess�es
para o servi�o que tiver cometido a infra��o. Os diretores pertencentes a empresas
que possuam v�rios servi�os votar�o nas quest�es pertinentes a quaisquer destes
servi�os.
Art. 22� As transgress�es devidamente apuradas pelo tribunal de �tica acima
previsto ser�o punidas, segundo sua gravidade, com:
1) Advert�ncia sigilosa � empresa em falta.
2) Advert�ncia p�blica � empresa em falta.
3) Determina��o da retirada do ar do programa condenado, sob pena de desligamento
da empresa faltosa dos quadros da ABERT.
Art. 23� Das penas previstas nos itens 1 e 2 do artigo 22 cabe pedido de
reconsidera��o � Diretoria.
Art. 24� Da pena prevista no item 3 do artigo 22 cabe recurso em um Tribunal
composto pela Diretoria da ABERT conjuntamente com os membros do Conselho
Consultivo
da ABERT do servi�o prestado pela empresa faltosa.
Art. 25� O quorum para as decis�es da Diretoria ser� de dois ter�os de seus membros
em convoca��o espec�fica e maioria simples em segunda convoca��o.
Art. 26� No caso dos recursos o quorum para os membros da Diretoria ser� o
especificado no artigo precedente, acrescido de metade dos membros do Conselho
Consultivo
do servi�o prestado pela empresa em quest�o.
Art. 27� O presidente da ABERT, recebido uma queixa, designar� um relator e o prazo
para apresenta��o do relat�rio e data do julgamento.
Art. 28� Ser� sempre assegurado o amplo direito de defesa � empresa acusada.
Art. 29� O presente C�digo de Etica, foi aprovado em Sess�o Plen�ria realizada em
setembro de 1980, durante o 12� CONGRESSO BRASILEIRO DE RADIODIFUS�O, realizado
na cidade de Fortaleza, Estado do Cear�, entrar� em vigor por prazo indeterminado,
em todo territ�rio nacional, na data de sua publica��o, ficando expressamente
revogado o C�digo de �tica da Radiodifus�o Brasileira, aprovado em 30 de outubro de
1964, pelo 3� Congresso Brasileiro de Radiodifus�o.
Como podemos compreender, Roquete Pinto estaria satisfeito n�o s� com a evolu��o
acad�mica da t�cnica do r�dio, mas sem duvida, com o desenvolvimento da mentalidade
social dos homens que hoje comandam os ve�culos radiodifusores, que s�o o r�dio e a
televis�o: "Todos os lares espalhados pelo imenso territ�rio brasileiro receber�o
livremente o conforto moral da ci�ncia e da arte..."
Dois temas ganham destaque internacional nesta segunda metade da �ltima d�cada do
segundo mil�nio: A globaliza��o, que n�o podemos negar, j� � uma realidade
nacional,
e a chamada Qualidade Total, somando a cada dia novas empresas e invadindo os
setores dos mais diferentes ramos produtivos, notadamente dos servi�os. Resta
saber,
no entanto, em que �rea se enquadra a comunica��o (as empresas de informa��o),
naturalmente o r�dio. O Marketing, a publicidade, as rela��es p�blicas, as
assessorias
e as empresas prestadoras de servi�o em geral, j� est�o sintonizadas nesta regra
global de atendimento e rendimento. O que se deve mudar no r�dio? Numa fase em que
a TV deixou de ser apenas, digo apenas, o "senhor m�vel" da sala de visita, e
invadiu os quartos dos meninos, entrou nos nossos carros e viaja pelo sert�o. Ao
mesmo
tempo em que a onda do video-game, dos jogos eletr�nicos, dos CD's room, do fax e
do computador pessoal atrai adeptos e subtrai seus ouvintes. Para onde ele
caminhar�
e como trilhar esse caminho numa concorr�ncia internacional, onde as vanguardas
est�o j� em plena sintonia seja nos Estados Unidos, na Europa, no Jap�o, no Canad�,
no Chile, e porque n�o na regi�o mais pobre do pa�s?
A abertura pol�tica fez ressurgir os protestos de rua.
Os nichos de dianteira est�o aqui, como j� falei, e em qualquer parte do mundo,
seja ele desenvolvido ou em desenvolvimento. Portanto, n�o poder�o ser diferentes
as mudan�as que o ve�culo dever� promover rumo ao terceiro mil�nio, devendo
encontrar um p�blico com gostos variados, sintonizado com a qualidade moderna,
principalmente
porque ele, o r�dio, � tamb�m um instrumento de formata��o da publicidade
comercial.
Se uma sorveteria, uma casa de lanche, uma loja de cal�ados e de blusas e, quem
duvidar�, uma bodega entraram no ritmo das franquias, da importa��o de qualidade,
o r�dio, que chegou ao Brasil antes de qualquer outro tipo de tecnologia, e por
sinal na mesma �poca e/ou n�o t�o distante da que se realizou nos demais pa�ses
desenvolvidos,
por que n�o acompanhou esse mesmo ritmo? A resposta � a que generaliza todo o
atraso tecnol�gico e industrial do pa�s nos �ltimos anos. A
falta de investimento. Entretanto, tivemos setores que cresceram e desenvolveram-se
surpreendendo a muitos, como a pr�pria televis�o, que nos �ltimos anos, e a
publicidade,
numa linha de frente com os setores dos pa�ses do primeiro mundo, n�o deixaram a
desejar arrebatando pr�mios e sobressaem quando comparadas com as produ��es
mundiais.
O pecado n�o � s� do governo, porque n�o foi ele quem assumiu a sua dianteira, como
fez com outros setores, quando n�o havia investimentos privados. As empresas
estatais neste setor n�o s�o as mais predominantes. Em parte, ele, o governo,
assume uma certa culpa porque manteve o sistema de concess�es deturpadas e que
foram
liberadas sem crit�rios justos. H� muito, debatidas, mas at� hoje n�o foram
cumpridas, essas necessidades.
Mas � claro que n�o estamos aqui falando de um produto que poderia ser importado,
ou de um servi�o internacionalizado que pudesse ser consumido em mundos distintos.
A tarefa do r�dio � sugeneris, e tem caracter�sticas totalmente diferentes de
qualquer outra presta��o de servi�o que se possa fazer ou realizar. Pelo contr�rio,
a linha regional � a que dever� predominar neste pa�s de dimens�es continentais,
com cada emissora definindo sua meta de atua��o e atendimento p�blico, procurando
atingir seus ouvintes numa �rea espec�fica, qualificada ou mesmo complexa. Temos
realidades diversas no Pa�s. O que n�o podemos esquecer e nem desprezar, desde j�,
� que os conceitos de qualidade total, de bom atendimento, melhor servi�o,
dedica��o e responsabilidade empresarial, respeito ao consumidor, profissionalismo,
e
informatiza��o e marketing, devem predominar, como j� foi lembrado. E no r�dio n�o
pode ser diferente.
Este � o caminho. Esta � a tend�ncia mundial que j� � realidade com as vanguardas
desde o Jap�o, Cingapura,
Canad�, Estados Unidos, Europa, S�o Paulo e Cear�, e que tende a influenciar o que
chamar�amos de retaguarda, que s�o comunidades ou �reas, onde grande maioria da
sua popula��o � analfabeta, mas as informa��es chegam-lhe como uma peste,
contagiando a todos, e � o pr�prio r�dio um desses disseminadores dessas mudan�as.
Qualidade � um aspecto e programa��o, outro. A qualidade deve seguir o que existe
de melhor no mundo moderno, pois devemos caminhar para a perfei��o. Agora, conte�do
de programa��o deve ser aut�ntico, genu�no. A regional, a que mais se identifica
com a comunidade, a que lhe interessa. E neste sentido a qualidade aqui fica mais
inconfund�vel com outros produtos, porque justamente a qualidade de conte�do �
distinta para esta ou aquela comunidade, e sua efic�cia, vai depender de muito
preparo
profissional, de especializa��o e de aprimoramento. Al�m de conhecimento t�cnico e
jornal�stico, pelo menos informa��es sociais e culturais.
Sabemos que apenas o curso de concess�o de registro profissional liberado pelos
sindicatos n�o qualifica os profissionais.
E mais, devido a falta de defini��o de um sistema s�lido, de uma empresa firme,
podendo pagar e manter bons profissionais, os quadros est�o se diluindo.
Na d�cada de 70, ainda guerra fria, patrulhamento ideol�gico, poder econ�mico
mantendo o posicionamento burgu�s, as artes, e na comunica��o esta situa��o abriu
espa�o
para as chamadas r�dios piratas ou clandestinas. Este � um quadro internacional.
Elas existiram principalmente na Fran�a e na It�lia, e acabaram chegando ao Brasil
pelo mesmo motivo, isto �, falta de espa�o para as minorias, para os
marginalizados, de uma programa��o que desse voz, ou melhor, abrisse seus
microfones para a
popula��o. A abertura acabou acontecendo
no Brasil, notadamente a partir do inicio dos anos 80, com a abertura pol�tica, e,
a n�vel de primeiro mundo, com a queda das barreiras pol�ticas, as artes n�o
tiveram
mais aquele objetivo panflet�rio, n�o foram mais colocadas em p�los opostos, e
nenhum artista precisou mais de uma emissora proibida para encontrar o seu p�blico.
As r�dios piratas ou alternativas, que ainda resistem em sub�rbio mais afastados,
de comunidades carentes, n�o teriam o menor espa�o se as emissoras mantivessem
em seus objetivos uma programa��o voltada para o atendimento comunit�rio, a n�vel
regional. Poder�amos, pelo menos, ter prosseguido com o esquema que predominou
nos anos 80. Houve o agu�amento da crise, conseq�entemente falta de recursos, de
investimento no quadro de pessoal e t�cnico, houve um retrocesso. N�o � sem motivo
que em Fortaleza in�meros bairros mais pobres passaram a ter sua "r�dio-
comunit�ria", ocupada por pessoas desqualificadas e que, apesar de prestar um pouco
de favor
a algumas pessoas, n�o passa de mais um palanque pol�tico.
A fragilidade financeira e incompet�ncia profissional de empres�rios para este
ramo, abriu outro espa�o para grupos que nada tinham a ver com a radiodifus�o, mas
apenas querem usar o ve�culo para conseguir os seus objetivos comum ou de seitas.
Outra quest�o s�o as cadeias nacionais que deixaram de ser jornal�sticas e passaram
a comercial. Fazer cadeia para a apresenta��o de um notici�rio nacional � positivo,
mas acordos mais amplos que destacam a import�ncia do grupo predominante de fora
e inibem a produ��o regional � contra o que se planeja para o r�dio no futuro.
Emissoras locais que, em �poca recente tinham 30 profissionais no seu departamento
de radiojornalismo e de produ��o,
afora t�cnicos, e discotec�rios, reduziram seu quadro para menos de dez. Sem d�vida
� o reflexo da crise que tirou a verba de publicidade das empresas, inibiu a
cria��o publicit�ria, mas n�o � uma situa��o que deve perdurar para sempre, com
certeza, � passageira. Cito um exemplo: J� come�am a aparecer no r�dio, comerciais
e/ou publicidade com pe�as criadas exclusivamente para o ve�culo, como nos tempos
passados, quando essas cria��es eram atrativas. A nova experi�ncia pode ser
considerada
o come�o do fim de uma �poca de debate que reclama a falta de profissionais
trabalhando neste setor para o r�dio, e acrescenta: o comercial de r�dio � o
an�ncio
de TV sem imagem. O r�dio � forte e vai superar mais esta fase negativa. A
tend�ncia da regionaliza��o deve ser a predominante, mesmo porque at� mesmo a n�vel
pol�tico
as mudan�as convergem para um quadro assim parecido, como as administra��es
voltadas para a participa��o, para o debate inclusive de or�amentos municipais, e o
r�dio,
sem d�vida, "o jornal dos que n�o sabem ler", ser� mais uma vez importante.
E ser� a informa��o a sua mat�ria-prima mais importante. A not�cia dada em primeira
m�o, ou n�o, comentada, analisada e debatida, num padr�o que possa contribuir
para a cultura das pessoas, sejam elas dos diferentes n�veis sociais. Informa��o
atrav�s de uma nota de utilidade p�blica, que vise alertar e orientar as m�es sobre
os cuidados que correm as crian�as dentro da sua pr�pria casa, mostrando fatos
concretos como a superlota��o de unidade de queimados do hospital p�blico central,
com dezenas de menores v�timas do descuido, do descaso e da ignor�ncia. Tudo isso
ser� o r�dio novamente com profissionais vers�teis para ser n�o somente um bom
rep�rter, mais um comunicador que possa orientar e instruir, enfim, um professor,
uma vez que ele est� levando conhecimentos para o p�blico.
O r�dio acompanha as mudan�as sociais.
Desde j�, � preciso um cuidado maior com a linguagem. Qualifica��o e melhoria de
n�vel. Express�es do tipo "�i lasqueira" "arrocha menino"; "arrebenta dona Maria",
"meu compadezim do sert�o brabo, vamos ouvir agora esses cabras pai-d'egua do nosso
cancioneiro regional", podem at� adicionar um certo molho no linguajar popular,
mas a tend�ncia � a sua exclus�o ou desuso � medida que as comunidades v�o se
evoluindo e as gera��es mais velhas v�o passando. Pense num comportamento em que as
palavras como s�mbolo da comunica��o entre pessoas que tenham um m�nimo de
express�es comuns e que possam atingir ou somar comunidades do Cariri, no Cear� e a
zona
sul carioca, por exemplo.
Os jovens j� se articulam com essas palavras ou express�es desde a Praia de
Iracema, passando pela Avenida Atl�ntica,
Brooklin, Rua da Praia e as demais Ipanemas, com diferencia��o apenas nos ritmos
mel�dicos influenciados naturalmente pelo clima de cada regi�o. Numa cidadezinha
do interior do Cear�, uma pra�a foi batizada com o nome de "Volta da Jurema" (Nome
da BeiraMar de Fortaleza) l� os jovens imitam os da Capital, no vestir e nos modos
de express�o.
� concreto que personagens, por exemplo, em Jequi�, na Bahia, Crato, no Cear�,
Cabrob�, em Pernambuco, e It� em S�o Paulo, para o desalento de intelectuais
forasteiros,
pesquisadores de figuras exc�ntricas, n�o estejam mais com tanta evid�ncia, mas em
fase de extin��o.
Palavreado do tipo absurdo, exc�ntrico, parece-me que daqui para frente ter� seu
uso limitado ao folcl�rico humor�stico do tipo "Pantale�o", "Falc�o" e "Seu
Ven�ncio".
Gera��es idosas j� convivem com a tecnologia banc�ria para sacar suas
aposentadorias em comunidade interiorana, portanto, seus netos n�o mais estar�o em
ilhas comunic�veis.
Os futuros comunicadores de massa devem levar em conta essas mudan�as, sendo
obrigados a enriquecerem seus vocabul�rios e atualizarem-nos na mesma din�mica em
que
os meios tamb�m avan�am com novas tecnologias. Sen�o, ficar�o limitados e dif�ceis
de serem entendidos.
Discurso do senhor presidente da FUNTEVE na solenidade de entrega dos Pr�mios aos
vencedores do concurso Roquette-Pinto de Monografias/83 Dia 09 de
dezembro de 1983, �s 11 horas no Audit�rio da Academia Brasileira de Letras
As poucas pessoas que possu�am receptores e sintonizavam a R�dio Sociedade do Rio
de Janeiro, no dia 20 de abril de 1923, ouviram Edgard Roquette-Pinto dizer
entusiasmado:
- Que meio para transformar um homem em poucos minutos, se o empregarem com alma e
cora��o!
- Tudo isso h� de ser o milagre das ondas misteriosas que transportar�o no espa�o,
silenciosamente, as harmonias.
O esp�rito desse concurso foi perfeitamente entendido por todos os concorrentes que
atenderam ao nosso chamamento. A homenagem aos vencedores, portanto, se estende
tamb�m a todos eles.
O lan�amento de um segundo concurso Roquette-Pinto de monografias e a publica��o de
trabalhos selecionados, agora classificados pela Academia Brasileira de Letras,
est�o nos projetos da Funtev� para 1984, ano do centen�rio de nascimento de
Roquette-Pinto.
Ao Conselho Nacional de Direito Autoral, os nossos agradecimentos e cumprimentos
pelo constante apoio a projetos culturais, com a concess�o de pr�mios, em dinheiro,
atrav�s do fundo de direito autoral.
A entrega do pr�mio na Academia Brasileira de Letras.
� Academia Brasileira de Letras, que foi tamb�m a casa de Roquette-Pinto, nossos
sinceros agradecimentos pelo prest�gio, que nos emprestou ao julgar as monografias
e classific�-las.
Muito obrigado.
Gilberto Bezerra Cavalcanti Soares