2

Os telejornais brasileiros.
Ao iniciar a anlise dos telejornais, reiteramos a observao de que,

diferentemente dos sistemas polticos totalitrios (nos quais a fora fsica pode ser facilmente usada para coagir a populao como um todo), as sociedades democrticas precisam se valer de meios de controle bem menos violentos. Os telejornais, no contexto democrtico, poderiam ser analisados como meios de fabricao de consenso, distorcendo a cobertura das notcias? Para responder este pergunta, preciso conhecer como evoluram e como esto estruturados.

2.1

Imagem e palavra, na TV.

No que se refere ao Brasil, a televiso o mais importante meio de

comunicao de massa. A fascinao exercida pela TV no encanta apenas brasileiros e s pode ser explicada quando admitimos a premissa do canadense Marshall Mcluhan: o meio a mensagem. H que se aceitar o primado da forma sobre a funo desempenhada pelo contedo da mensagem. O que importa, no fundo, no o que se assiste na televiso, mas o prprio ato de assistir TV. A televiso parece hipnotizar. Quem liga o aparelho de TV para assistir um programa determinado, corre o risco de passar horas sob o fluxo de imagens. O discurso da TV integra estruturalmente toda a programao, um fluxo audiovisual ininterrupto que integra programas e propagandas com os mais variados contedos. A utilizao do controle remoto ampliou a convergncia

2 entre esses dois fatores aparentemente contraditrios: o fluxo integrador e os contedos diversos. Tal convergncia leva muitos telespectadores a perderem a capacidade de identificar os contornos que separam a realidade da fico:
A inocncia de um desenho animado pode ser interrompida subitamente por um segmento de discurso sobre as propriedades de um biscoito, ao qual se segue um trailer de um filme da sesso da noite mostrando cenas de sexo e violncia, uma chamada para o telejornal anunciando outras cenas de violncia real, sem que nada as diferencie da violncia fictcia mostrada h pouco, volta-se a uma propaganda de lingerie, a uma apresentadora de minissaia e finalmente ao desenho animado interrompido. (KEHL, M. R. 1991:67)

A forma de mosaico transbordou da televiso para todos os segmentos da criao cultural, da literatura ao cinema, produzindo uma juno de partes, perodos, cenas curtas e impondo um imperialismo das imagens que solapam e tornam incompreensveis as anlises de profundidade. O modelo televisivo exige a permanente substituio de signos. Busca-se a novidade constante, embora isto no signifique originalidade constante: costuma-se repetir o que j conhecido, utilizando-se embalagens novas. A redundncia uma caracterstica fundamental da televiso e recurso indispensvel para manter o espectador fiel telinha. No , como muitos crticos preconizam, imperdovel falha de linguagem: to necessria que os manuais de telejornalismo recomendam-na em nome da simplicidade e da clareza exigidas de uma notcia feita para ser ouvida. Nunca demais lembrar que, ao contrrio da notcia de jornal (que pode ser relida), o que dito pelos apresentadores do telenoticirio no pode ser reapresentado ao espectador que se distrai por um momento. Outro personagem importante da linguagem televisiva o comercial. Alm da bvia funo de principal fonte de financiamento, o comercial impe

3 sua irrefrevel tendncia espetacularizao absoluta (REQUENA, apud REZENDE. 2000:34) e introduz agilidade visual com atraes sucessivas, para segurar a audincia. Estes apelos frenticos induzem os telespectadores a confundir os limites entre o que est sendo apresentado no programa e o que insero publicitria. A confuso torna-se ainda maior porque a programao tende a buscar o espetculo e a diverso, o que afeta inclusive os telenoticirios. Realidade e fico se interpenetram, abolindo as fronteiras entre si. Guilherme Jorge de Rezende (op.cit.) nos apresenta uma passagem reveladora dessa situao de fuso entre concreto e imaginrio:
Recorde-se no final de 1996, durante a exibio da novela O rei do gado, a participao de dois senadores de verdade Eduardo Suplicy e Benedita da Silva no velrio do senador Caxias, interpretado pelo ator Carlos Vereza. Meses antes, ocorrera o inverso. Em uma das edies do Jornal Nacional, o telejornal de maior audincia do Brasil, o fictcio senador Caxias aparece ao lado do presidente real do Brasil, Fernando Henrique Cardoso, pedindo-lhe para acelerar o processo de reforma agrria (o principal tema de fundo da telenovela) e ao mesmo tempo manifesta apoio ao projeto de reeleio (proposta que o Congresso estava apreciando e, se aprovada, permitiria que Fernando Henrique se candidatasse novamente presidncia).

O discurso televisivo antes sensorial e afetivo, do que racional. Produz um contato permanente entre o emissor e o receptor, em clima de familiaridade e de conversa ntima. A impresso de dilogo, de bate-papo, to forte que alguns telespectadores respondem aos cumprimentos dos apresentadores de TV: Boa noite; um abrao para voc... Como ficar impassvel ao olhar simptico, amistoso, solcito que, instalado na sala de visitas (ou no quarto) do telespectador, convidando-o para a cumplicidade. O discurso televisivo sensibiliza audio e viso, enquanto as mensagens impressas (ou as radiofnicas) atingem um nico sentido. A abrangncia

4 sensorial do discurso televisivo permite a ligao entre imagem e signo sem o uso de referentes: ou seja, no h fronteiras entre o que se v e o significado do que se est vendo. Quando uma estrela do cinema aparece na telinha, ela imediatamente identificada pelo espectador. A informao jornalstica impressa mais exigente, pois precisa da alfabetizao para que o receptor inicie a operao de construo do sentido; a informao radiofnica necessita se amparar em referentes numerosos para se dar a compreenso da mensagem que est sendo enviada. Se considerarmos que a imagem uma mensagem sem cdigo 1, ento se pode afirmar que o componente visual da mensagem televisiva no necessita em princpio do domnio de algum cdigo prvio, por parte do telespectador. Isso faz da televiso um meio extremamente eficaz, pois vence trs problemas bsicos para quem quer se comunicar: o do tempo (pois a comunicao imediata); o do espao (pois a televiso pode transmitir a partir de praticamente todos os lugares); e o do cdigo (pois a linguagem visual universal). Estas suposies sobre as imagens nos levam s seguintes inferncias: se a imagem reproduo do mundo concreto, os objetos e elementos da natureza so apreendidos de maneira anloga, independentemente das caractersticas culturais do receptor; como a televiso apresenta as imagens em movimento, objetos, figuras e pessoas ganham corporalidade e substncia, tornando-os virtualmente reais (tomo, aqui, emprestada uma expresso cunhada por Manuel Castells2).
BARTHES, R. A mensagem fotogrfica. In LIMA, L. C. (org.) Teoria da cultura de massa. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1978, p. 303. CASTELLS, M. A era da informao: economia sociedade e cultura (volume 1: A sociedade em rede). So Paulo: Paz e Terra, 2002.
2 1

5 As imagens, assim, repercutem diretamente sobre a afetividade, sem ter que passar pela mediao do intelecto. Ou, como expressou Guilherme Jorge de Rezende (op.cit., p.40):
Na comunicao audiovisual, portanto, registra-se o predomnio da sensao sobre a conscincia, dos valores emocionais sobre os racionais.

Ao mesmo tempo em que agem diretamente sobre a afetividade, as imagens so consideradas, por vrios autores, como atrofiadoras da capacidade imaginativa. A atrofia ocorre em escala proporcional exposio do telespectador ao impositiva das imagens televisivas. Ou, na expresso de DEBRAY (1993, p.405):
Uma civilizao da imagem acabaria construindo um mundo sem imaginao em que o ser teria vencido a aniquilao; a tica, a dialtica; e o presente, o tempo. Seria um mundo sem histria nem relevo e desprovido de smbolos; um mundo impossvel, pois sem possibilidades; abstrato fora de concretude; e de tal modo pleno que acabaria por estar vazio. desse mundo que estamos nos aproximando de acordo com uma curva assinttica.

Deixemos em segundo plano a anlise da linguagem da TV, em geral: tempo de estudar, mais de perto, o telejornalismo. Observa-se em primeiro lugar que, no Brasil, a maioria dos estudiosos (e dos prprios produtores dos telejornais) atribui imagem a funo primordial no processo de codificao das notcias. Esta percepo muito costumeira entre os jornalistas que trabalham na Rede Globo:
com a imagem que a televiso compete com o rdio e o jornal, exercendo o seu fascnio para prender a ateno das pessoas. (PATERNOSTRO, 1987, P.41) A televiso precisa da imagem, o texto secundrio e fica merc da imagem. Mesmo no noticirio internacional, por causa do pequeno espao que recebe, acaba prevalecendo a imagem do espetacular, do sensacional, sem muita preocupao em situar o fato num contexto, explicar o que provocou tudo aquilo, as conseqncias. De vez em quando, d para acrescentar alguma coisa e, quando isso acontece, muito bom. (BIAL, apud REZENDE, 2000, p. 44)

6
Respeitar a palavra muito importante no texto da televiso. Imprescindvel, no entanto, no esquecer que a palavra est casada com a imagem. O papel da palavra enriquecer a informao visual. Quem achar que a palavra pode competir com a imagem est completamente perdido. Ou o texto tem a ver com o que est sendo mostrado ou o texto trai sua funo. (TV GLOBO, 1984, p.11)

Apesar do aparente consenso sobre a hegemonia da imagem, na televiso e por conseqncia no telejornalismo, talvez seja possvel defender a tese oposta: a de que o som fundamental e obrigatrio, nas transmisses televisivas. Observa-se que possvel o cinema mudo (e h quem diga que o cinema mudo o cinema puro), mas a TV muda inimaginvel. Segundo Barthes (1987), o que ocorre a complementaridade entre texto e imagem, sendo que a emisso verbal realiza a ancoragem dos significados; produz a significao conceitual que nos permite seguir acompanhando a programao de TV. Quem se coloca como observador do cotidiano acaba aceitando a idia de que a palavra conduz, de fato, o discurso televisivo. A me est entretida na cozinha; o pai l jornal; a vov est tricotando; a filha est ao telefone. Todos esto, ao mesmo tempo, acompanhando a TV com os ouvidos: ao serem estimulados por motivao sonora (jingle, rudo, ou fala de algum) de vez em quando eles se rendem em grupo ou individualmente atrao das imagens correspondentes. No possvel ficar diante da tela, se ela transmite sem sons cenas de uma telenovela ou de uma entrevista. Ningum fica mais de um minuto diante de uma transmisso sem voz. Mas o oposto, som desvinculado da imagem, perfeitamente possvel: apesar da perda de muitos elementos da transmisso, h totais condies de se seguir a trama da telenovela ou a evoluo do talk-show. Ciro Marcondes Filho reconhece a dependncia do programa de TV em relao

7 palavra, alm de contrastar essa dependncia com a maior liberdade expressiva do cinema:
Na narrativa da TV, o que importa o dilogo, a fala, as palavras. H um atrofiamento das demais formas expressivas (o silncio, a linguagem dos ambientes, das paisagens, das cenas por si) em favor do texto. No cinema diferente: os efeitos visuais podem at desprezar as palavras j que o ambiente (e a concentrao) da exibio permite que se ampliem as formas de expresso. (MARCONDES FILHO, 1994, p.16)

No telejornalismo, o poder da palavra evidente. No h imagem jornalstica que surja soberana, sem os comentrios explicativos. A imagem desacompanhada da bitola sonora produz uma situao de perigo, pois sua polissemia um convite busca de significados que podem escapar aos objetivos de quem emitiu a informao. O prprio telespectador, incomodado pela necessidade de abandonar a confortvel situao de dependncia em relao ao emissor, tende a mudar de canal ou a supor que esteja ocorrendo alguma falha tcnica. No telejornalismo, dizer que TV imagem talvez no seja mais do que pronunciar uma frase feita, sem grande vnculo com a realidade. Em obra literria, ou na esttica cinematogrfica, a polissemia qualidade desejvel. Mas a mensagem telejornalstica busca ser precisa e clara: polissemia, aqui, risco de caos. Por isso, independentemente do avano tecnolgico aplicado rea jornalstica, a forma mais simples de se apresentar uma notcia resiste: o locutor l um texto, com clareza e preciso. A singela presena do locutor diante do vdeo no ocorre por acaso, nem por deficincias tcnicas ou por limitaes financeiras. Por ltimo, os que defendem a primazia da palavra em relao imagem, no telejornalismo, apresentam um argumento irrefutvel: se algum ouvir, em um dia, o telejornal sem ver suas imagens e, no outro dia, assistir as imagens dos

8 fatos sem as palavras correspondentes, certamente ficar mais bem informado no primeiro dia; no segundo dia, ficar apenas inquieto. Como nos inclinamos pelo primado da palavra no discurso

telejornalstico, torna-se necessrio verificar qual o cdigo lingstico que as emissoras de TV utilizam com tanta eficcia, permitindo-lhes realizar a comunicao com uma audincia incrivelmente diversificada. Observa-se, em primeiro lugar, que a linguagem nos d a dimenso humana e social. A linguagem retira-nos, homens, da solido e nos permite descobrir os outros homens. Falar com outra pessoa, nos leva ao conceito de oralidade, que antecede ao conceito de escrita. A linguagem escrita, na verdade, no mais do que uma alternativa ao discurso oral. O oral nos leva alm do significado dos vocbulos e das frases, pois utiliza a entonao e o timbre de voz, usa tambm a mmica e o jogo fisionmico. De certa forma, a escrita a linguagem oral com mutilaes. Escrever eficientemente reduzir os constrangimentos causados pela falta de alguns elementos expressivos presentes na linguagem oral. A escrita reflete uma situao de comunicao descontextualizada, pois no ato de escrever no ocorre a relao imediata entre emissor e receptor. FRAGA ROCCO (1989, p.31) seguiu, pioneiramente, a mesma trilha de raciocnio quando afirmou que na escrita s temos acesso ao produto final reelaborado e que, ao refazer-se, acaba por apagar as marcas do prprio processo de produo. Na comunicao oral configura-se uma situao real, contextualizada, de comunicao. O emissor e o receptor se encontram e quem fala graas interao face a face pode observar as reaes do interlocutor. Como o ato

9 iterativo, o emissor pode dosar a quantidade de informaes a ser emitida, repeti-las se for necessrio. O emissor pode abandonar uma frase, deixando-a fragmentada, se perceber que o entendimento j se deu. Para reforar a expresso de seu raciocnio, pode mudar o ritmo da fala, variar a entonao, gesticular... Por no passar por qualquer processo de reedio, o oral mais espontneo que a escrita. Feita para ser consumida imediatamente, a expresso oral no permite a reteno de grande quantidade de informaes: a escrita, produzida para permanecer, que pode ret-las para o receptor. O discurso televisivo atende s necessidades do telespectador, que prefere a comunicao prxima da oralidade, com as repeties, autocorrees e outras marcas tpicas da lngua falada. Como necessria a simulao do dilogo, para manter o contato com o telespectador, empregam-se regras que caracterizam a comunicao oral. A adequao da mensagem oralidade reduz os efeitos negativos tpicos da relao unilateral. Por isso, utilizada em todos os gneros de programas, inclusive os jornalsticos. Nos telejornais, o texto foi escrito para ser lido. Estamos diante de uma situao especfica: um discurso oral produzido. Apresenta-se uma escrita oralizada, que precisa ser coloquial e informal para garantir o envolvimento do receptor. Assim, a linguagem dos telejornais constitui a soma da chamada norma culta (que prpria da modalidade escrita) com a expresso coloquial (com as expresses correntes no bate-papo entre amigos). A linguagem formal preserva os usos lingsticos da modalidade escrita; a linguagem coloquial utiliza a espontaneidade da modalidade falada.

10 Para aumentar o grau de eficincia da comunicao, aconselhvel recorrer ao coloquial, desde que ele no fuja aos parmetros da preciso lingstica. Esta recomendao encontrada tambm nos manuais do jornalismo impresso:
O texto de jornal deve ter estilo prximo da linguagem cotidiana, sem deixar de ser fiel norma culta, escolhendo a palavra mais simples e a expresso mais direta e clara possvel, sem tornar o texto impreciso.3

Embora existam semelhanas entre as recomendaes para o uso da palavra, a televiso tem especificidades que esto relacionadas a duas vantagens que possui sobre os meios impressos. A primeira vantagem a de abolir a barreira do tempo (o que permite noticiar os fatos no exato momento em que eles ocorrem); a segunda vantagem a de abolir o espao (pois com as transmisses por satlite, milhes de pessoas podem acompanhar o desenrolar de um evento distante). Ao retransmitir a mensagem no momento em que ela surge, a televiso precisa construir a notcia atenta ao entrosamento mximo entre imagem e palavra. S esse entrosamento permite a relao direta e imediata com o vivenciado, dando TV um altssimo grau de veracidade e de poder referencial. Armando Nogueira (apud REZENDE, 2000, p.83 e 84) analisa as caractersticas do entrosamento entre imagem e palavra, da seguinte maneira:
Como na televiso, voc tem primeiro um complicador essa harmonia na conjugao da palavra com a imagem. Ela [a TV] exige que voc use a palavra como se usa no jornal [...] para ilustrar uma fotografia. Ou seja, o texto da televiso tem de funcionar um pouco como o texto-legenda. Mas alm de ser um texto-legenda, tem de conter uma coisa que fundamental, que essa conciliao de duas linguagens, para no perturbar a capacidade de pensar do telespectador, quando se passa para ele uma informao visual acompanhada de palavras que no reforam aquela imagem que voc est mostrando. Ou seja, o conflito das duas linguagens acaba provocando no Manual de Redao da Folha de So Paulo. So Paulo: Folha de So Paulo, 1992, p.86.
3

11
telespectador um efeito que o de reter s a informao visual e no reter a informao sonora, a informao verbal. Por isso, preciso que voc ajuste a palavra imagem de tal maneira que a televiso acaba dando a idia de que ela em si um veculo redundante, porque a imagem est mostrando uma coisa e voc est reforando isso que voc est mostrando atravs das palavras. Por que voc deve fazer isso? No s para ajustar, para harmonizar as duas mensagens, mas tambm para fixar melhor [...] Porque se o veculo redundante porque ele redundante ele redundante porque precisa passar a mensagem integralmente. E voc sabe que no rdio como na televiso, as palavras voam e as palavras que voam passam e no voltam. No jornal, fcil voc no entender no primeiro momento uma orao, voltar e reler para reter a informao. Na televiso, voc no tem essa chance. Voc no tem o replay na informao jornalstica que voc v e rev. Voc v e j foi embora. Verba volant; scripta manent.

H, ainda sobre a abordagem das especificidades na relao palavraimagem, na TV, um trecho do livro Television News, inspirao costumeira para os manuais de telejornalismo adotados no Brasil. Irving Fang discorre sobre as diferenas entre as reaes dos consumidores de jornais e de TV, ao receberem uma informao:
Embora, em muitos casos, o telespectador seja tambm um leitor de jornais dirios, a recepo da informao diferente porque o mdium televiso requer graus de ateno e participao no to exigentes quanto os requeridos pela imprensa. Na imprensa, o leitor precisa estar envolvido e concentrado no momento de receber a mensagem. Ele precisa dirigir sua ateno para a palavra impressa, deixando fluir sua imaginao e, com o olhar da mente, elaborar uma imagem correspondente ao que o texto descreve. Situaes opostas so suscitadas pela televiso. O telespectador tem uma atitude passiva. Ele no pode ir at as notcias, como poderia faz-lo, virando as pginas de um jornal. As notcias vm at ele. Seguem-no se ele levantar-se da cadeira. Seguem-no enquanto ele toma um lanche, na cozinha; seguem-no onde o som da TV estiver ao alcance de seu ouvido. Enquanto ele olha para o vdeo, seu sentido de viso capturado, mas sua imaginao no despertada. As notcias de TV no demandam ateno total do telespectador. Sua mente pode vaguear. (FANG, 1972, p. 122)

As notcias de TV so texto para leitura e audio. Isto explica porque os manuais de jornalismo exigem que o redator leia a notcia em voz alta, assim que a escreve. Podem-se constatar as falhas do texto em tempo de corrigi-las antes que interfiram no trabalho do apresentador do jornal. como se o ouvido tivesse menos pacincia que os olhos, desorientando-se quando contamos a ele uma histria montona ou excessivamente rica em detalhes. Todo o discurso

12 jornalstico deve buscar o vocabulrio mais usual e a sintaxe mais simples, em funo de seu destinatrio final (a audincia) e do seu intermedirio (o apresentador, que ler o texto em voz alta). Por ltimo: como destinado audio, o texto de TV precisa ter sonoridade, no momento em que proferido. Joelmir Beting, comentarista do Jornal da Band, busca dar musicalidade ao texto jornalstico:
Voc tem de falar assim: p-p-p/p-p-p! Com isso as pessoas comeam, sem perceber, a sentir o ritmo gostoso da fala. Para chegar a esse resultado eu at foro um pouco a rima em algumas situaes. Se eu ponho economia, eu vou rimar com carestia e no com inflao; eu fao taxa cambial com ajuste fiscal [...] Eu uso mesmo e no tenho medo de fazer isso, tenho de botar molho nesse texto porque o material mesmo pesado e o telespectador no agenta um minuto de conceito econmico. (apud REZENDE, 2000, p.96)

Eis a notcia acessvel do ponto de vista intelectual pela clareza das informaes divulgadas e emocional pela simulao de um contato interpessoal, sensibilizando a afetividade do telespectador.

2.2

Jornal Nacional.
Comeamos nosso estudo referindo-nos a Walter Clark, um dos nomes

mais importantes da histria da Rede Globo. Foi dele4 a idia de estabelecer, no j longnquo ano de 1968, o princpio bsico da construo da grade de programao da empresa: locar um telejornal o Jornal Nacional entre duas telenovelas. Clark buscava criar o hbito de se ver TV em famlia. O pai acompanharia a primeira telenovela, enquanto aguarda o incio do telejornal; a me assiste o telejornal enquanto espera a segunda telenovela. Numa poca em

BORELLI, S.H.S.; PRIOLLI,G. (coord.) A deusa ferida: porque a Rede Globo no mais a campe absoluta de audincia. So Paulo: Summus, 2000, p.19.

13 que s existia uma TV por residncia, as crianas ficavam sem alternativa seno a de acompanhar a programao escolhida pelos adultos... A fidelidade familiar engenhosa e simples grade bsica de programao produziu um vertiginoso incremento nos ndices de audincia. Walter Clark foi o primeiro profissional da TV brasileira a utilizar a tecnologia dos novos equipamentos de vdeotape para dar padro grade de programao. Foi recompensado, pois construiu um virtual monoplio de audincia, que gerou uma elevada captao de recursos na venda da publicidade do horrio nobre. O Jornal Nacional tornou-se o espao de programao de maior prestgio do mercado publicitrio. Os comerciais veiculados em seus intervalos so os mais caros da televiso brasileira. As telenovelas geram, tambm, muita renda. Esta modalidade de programao ganhou caractersticas tipicamente brasileiras, embora em suas razes possamos encontrar marcas do folhetim francs do sculo XIX, das radionovelas e do cinema de lgrimas latino-americano e da soap opera norteamericana. A relao custo-benefcio5 muito vantajosa para a emissora de TV: os custos fixos so relativamente elevados, mas podem ser rateados em uma vida til de aproximadamente 150 captulos; alm das inseres comerciais (quatro blocos, com 04 minutos de comerciais em cada um), h a possibilidade de merchandising (meia dzia, por captulo, em mdia). O padro de exibio o seguinte: assim que se encerra o Jornal Nacional, aparece a vinheta apresentando a novela; em seguida, espao para o patrocinador; imediatamente surgem as cenas finais do captulo anterior, j
BORELLI, Silvia Helena Simes e PRIOLLI, Gabriel (coord.). A deusa ferida: por que a Rede Globo no mais a campe absoluta de audincia. So Paulo: Summus, 2000, p 22.
5

14 articuladas s novas imagens do captulo que se inicia. O mecanismo seqencial, sem interrupes aparentes entre um programa e outro, uma interessante estratgia de captura da ateno do receptor, com o objetivo de mitigar seu impulso de utilizar o controle remoto para zapear. Antes de nos determos na anlise do telenoticirio faz-se necessrio constatar que o modelo de serializao, tpico da telenovela, com o objetivo de prender o telespectador, fazendo-o retornar ao mesmo canal no dia seguinte, tem sido utilizado pelo Jornal Nacional. Em algumas reportagens especiais, o noticirio repercute o mesmo tema por uma semana inteira. O mesmo ocorre nos grandes casos, como o de Suzane Von Richtoffen que, com ajuda do namorado, assassinou seus pais. Comeamos o estudo do Jornal Nacional, acompanhando uma ao do jornalista Roberto Marinho proprietrio da Rede Globo realizada alguns anos antes de morrer. Marinho decidiu historiar parte da aventura de se produzir televiso, em nosso pas. A idia por si s meritria, mas tropeou na megalomania do velho capo da televiso brasileira: ao invs de se entregar a tarefa a um historiador, cientista social ou jornalista que no fizesse parte da Rede Globo, criou-se, dentro da estrutura da empresa, um ncleo que se intitulou Memria Globo. Este ncleo, cujos componentes no assinam os documentos que resultam de suas pesquisas, produziu um livro em 1984 (Jornal Nacional, 15 anos de histria. Rio de Janeiro: TV Globo, 1984) e outro, vinte anos depois (MEMRIA GLOBO. Jornal Nacional a notcia faz histria. Rio de Janeiro: Ed. Jorge Zahar, 2004). Esses livros relatam 35 anos de atividade do noticirio mais assistido da TV brasileira.

15 Estes livros poderiam ter adquirido imprescindvel valor histrico. Mas por falta da necessria iseno e de metodologia (os documentos comprobatrios e os textos de referncia so apresentados ou no esporadicamente, de acordo com as convenincias empresariais) acabaram se tornando uma simples produo memorial. Feita a ressalva, utilizaremos criticamente as informaes destes livros para apoiar parcialmente a anlise sobre o Jornal Nacional, que se apresenta a seguir. A famlia de Roberto Marinho considera que a histria da rede Globo se constri de maneira coerente desde sua fundao, ainda na dcada de 1920. Joo Roberto Marinho, ao apresentar o livro sobre o Jornal Nacional sentencia:
O Globo de Roberto Marinho sempre foi mais voltado para a notcia do que para o debate pseudo-intelectual, muitas vezes estril, to em moda nos jornais do incio do sc. XX. Ele tinha a convico de que a um jornal no cabe formar opinio, mas oferecer ao leitor as informaes relevantes para que ele forme suas prprias opinies. (MEMRIA. 2004, p. 11),

Joo Roberto Marinho nos quer fazer crer que seu jornal (e todas as empresas das Organizaes Globo) consegue informar sem qualquer rudo ideolgico, sem qualquer interferncia de interesses econmicos ou polticos. Isto lembra um brilhante slogan criado pelO Estado de So Paulo, na dcada de 1970, utilizado nas campanhas de divulgao do matutino da empresa: Assine O Estado de So Paulo: o espelho do mundo visto por olhos nos quais voc confia! Acompanhado por Hilton Gomes, Cid Moreira (como faria nos 26 anos seguintes) abriu o noticirio da primeira exibio do programa em 1 de setembro de 1969 afirmando que o Jornal Nacional seria o integrador do

16 Brasil novo, com imagem e som de todo o pas. Dirigindo-se diretamente ao espectador, Cid Moreira enfatiza: o Brasil ao vivo, a em sua casa. 6 A tcnica de redao e a apresentao das notcias eram totalmente novas e se tornaram modelares para o telejornalismo brasileiro: o texto, lido de forma intercalada pelos apresentadores, era redigido em frases curtas e simples, afastando-se do estilo magnificente que vigorava em outros telejornais. O Jornal Nacional foi construdo para ser apresentado simultaneamente em todo o pas e atendia aos interesses do regime tecnocrtico-militar (que governou o Brasil entre 1964 e 1985), que buscava a integrao nacional. Desde o primeiro programa percebia-se, tambm, a preocupao com a perfeio tcnica. Alm da EMBRATEL, responsvel pela disponibilizao da rede, a introduo dos equipamentos de videotape foi fundamental para o salto de qualidade, dado pelo novo programa jornalstico. Armando Nogueira soube sintetizar os vnculos entre perfeio tcnica e limitao de contedo:
Ns queramos saber se tudo ia funcionar do ponto de vista tcnico, estritamente tcnico, no estvamos preocupados em fazer, no Jornal Nacional, um belo jornalismo, porque isso no seria possvel debaixo de uma censura que era exercida de uma forma rigorosa. Nossa preocupao, em matria de telejornalismo no ia alm da forma, do formato, da parte visual, porque soframos restries ao exerccio da plena liberdade de informao. 7

Outra anlise, realizada por jornalistas desvinculados da Rede Globo (Revista Imprensa, So Paulo, junho de 1991, p.23), chega a concluses semelhantes, usando um vis mais crtico:
O Jornal Nacional logo se cristalizou como o modelo do telejornalismo brasileiro. Foi o primeiro telejornal transmitido em rede
6 7

Jornal Nacional, 15 anos de histria. Op.cit.

Idem. Observa-se que no havia censura direta ao Jornal Nacional. Armando Nogueira provavelmente refere-se ao ambiente jornalstico brasileiro, tolhido pela censura, e auto-censura praticada pelos editores do Jornal Nacional.

17
nacional, incentivado pelos militares no poder que colocaram um pioneiro sistema de transmisso por satlite e microondas da EMBRATEL disposio das emissoras de TV, Globo frente. O objetivo do governo era integrar a imensido do territrio brasileiro por meio da televiso. O forte do Jornal Nacional, desde os seus primrdios, foi o padro de qualidade das imagens e as reportagens produzidas em todos os cantos do pas. O fraco era o tom notadamente chapa-branca do noticirio poltico, ainda que os caciques da Globo atribuam este defeito censura exercida na poca em toda a imprensa.

Outra grande diferena entre o Jornal Nacional e os outros noticirios apresentados pela TV Brasileira (Mappin Movietone, Reprter Esso) era conceitual. O telejornal da Rede Globo apresentava matrias testemunhais, com a fala dos entrevistados. Armando Nogueira explica (MEMRIA. 2004, p. 31):
O que caracterizava o nosso jornal era o som direto. O Reprter Esso no tinha som direto porque saa embalado da redao do Jornal do Brasil, onde funcionava a United Press, distribuidora do noticirio, tanto na poca do rdio quanto na da televiso. Saa de l pronto, era s botar no ar. Gontijo Teodoro apenas lia. No nosso telejornal, alm de imagens cobertas com udio do locutor, inseramos depoimentos, com voz direta, da pessoa falando.

O Jornal Nacional foi o primeiro telejornal a ser exibido em rede para todo o pas. Este fato levou a equipe de jornalismo da Rede Globo a desenvolver o conceito de noticirio nacional, ainda inexistente na televiso brasileira. Uma srie de critrios foi formulada para servir de guia na seleo e na hierarquizao das notcias. As matrias deveriam ser de interesse geral e no regionais ou particularistas. Os assuntos tinham que chamar a ateno tanto do telespectador de Manaus quanto de Porto Alegre. Era necessrio no privilegiar uma regio em detrimento de outra, pensar sempre em como determinada nota poderia repercutir em estados diferentes. Como o Jornal Nacional foi criado no perodo do regime tecnocrticomilitar, no podemos nos esquecer do ambiente geral: havia censura s matrias jornalsticas. Quem no era diretamente censurado, acaba por praticar autocensura. Diante das dificuldades polticas para tratar dos assuntos nacionais (1970), Armando Nogueira procurou fortalecer o jornalismo internacional,

18 investindo na formao de correspondentes. No decorrer dos anos, esta preocupao em manter um noticirio internacional que atrasse o interesse do espectador, acabou se tornando um diferencial que favorece o jornalismo da Rede Globo. A busca por imagens do exterior levou a TV Globo a buscar um convnio com o Sistema Ibero-Americano de Notcias (SIN) no incio de 1971, que lhe traria as imagens do exterior. A matria, para ser aceita no satlite, precisava do voto de, no mnimo, trs pases. Nessa poca, de franquismo na Espanha, salazarismo em Portugal e regimes militares na Amrica Latina, os critrios para a escolha das matrias eram, muitas vezes, alheios aos interesses jornalsticos. O problema foi resolvido em 1973, com a assinatura de um contrato com a agncia de notcias United Press International, que passou a enviar diariamente, do mundo inteiro e via satlite, imagens para o Jornal Nacional. Por causa do Eletronic News Gathering8, o formato narrativo do telejornalismo norte-americano, apoiado no desempenho de vdeo dos reprteres, tornou-se o padro dominante no pas, na metade da dcada de 1970. At ento, o reprter pouco aparecia, uma vez que era necessrio economizar pelcula. Depois que a nova tecnologia foi implantada, o reprter passou no s a ir ao local dos acontecimentos e apurar as informaes, mas tambm a fazer o texto e ele mesmo apresentar. Em 1976, considerava-se amadurecido o processo de construo de uma linguagem televisiva, adotada em funo da tecnologia que permitia ao reprter mostrar o acontecimento e no mais dizer o que viu. Desde aquele ano, o
Captao eletrnica de notcias, realizada com uso de cmaras portteis de TV, em substituio s cmaras de cinema. A gravao feita eletronicamente em fita e no mais opticamente em pelcula.
8

19 reprter comeou a acumular as funes de produtor e apresentador de suas prprias matrias, tornando-se uma das peas mais importantes do

telejornalismo da Rede Globo. Este comportamento passou a ser adotado, paulatinamente, pelas outras emissoras de TV. A presena do reprter na tela obriga-o a se curvar ao padro global. O linguajar que a emissora impe aos locutores em estdio alcana as equipes de reportagem. Com o tempo, cria-se tambm um padro visual. Uma consultora de moda orienta os reprteres na escolha dos trajes, na maquiagem e at no corte de cabelos. Voltando s palavras, um estilo de redao de notcias construdo com a preocupao de abafar as manifestaes de acentos e sotaques regionais. A aposta no sentido de se uniformizar a fala nacional do telejornal, buscando-se um efeito didtico que poderia levar construo da homogeneidade dialetal em todo o territrio brasileiro. A padronizao de estilo promoveu um efeito colateral terrvel: o empobrecimento lingstico. A reduo do uso de adjetivos e a busca de uma linguagem concisa e direta provocaram limitaes no uso da palavra. Por conseqncia, h um dficit na emisso de informaes. Isso prejudica o telespectador. Busca-se reduzir o dficit multiplicando-se o uso de imagens. Aps algum tempo, a crena de que o poder informativo das imagens poderia suprir a indigncia verncula foi criticada pelo chefe do departamento de jornalismo da Rede Globo, Armando Nogueira:
(...) achei que deveria dar mais importncia imagem. Depois de uns oito anos, comecei a achar que estava exagerando no conceito. Ao subestimarmos a palavra, transformando a linguagem coloquial em algo chulo, pobre, ns, de um veculo poderoso como a Globo, estvamos deseducando o telespectador. Ento, passei a defender que a palavra tinha um papel essencial

20
na composio da informao. (...) Infelizmente, perdi essa parada no telejornalismo. 9

A censura deixou de ser um fator limitante para a atividade jornalstica, no final da dcada de 1970. Em fins de 1984, com a vitria de Tancredo Neves no colgio eleitoral, o perigo de um retrocesso institucional ou poltico desapareceu. Mas a TV precisou aprender a fazer investigao jornalstica, coisa que no acontece imediatamente. S em 1991 observa-se que a orientao um pouco mais investigativa chega aos telejornais. O noticirio, principalmente na Rede Globo, comeou tambm a se aproximar mais do pblico, produzindo mais matrias ligadas comunidade, ao direito do cidado e ao comportamento, de modo geral. Algumas afiliadas da Rede Globo, as EPTVs, apostam vigorosamente na aproximao com a comunidade nas regies onde atuam. tambm no incio da dcada de 1990 que a Rede Globo decide entregar nas mos do editor-chefe a responsabilidade por todo o noticirio a ser apresentado. Nesse novo modelo, o papel da produo seria de apoio. Mais uma vez, observa-se que as outras emissoras seguiram o mesmo caminho. Nesta poca, Boris Casoy deixa o cargo de editor-chefe do jornal Folha de So Paulo e inicia a carreira de ncora de tele-jornalismo; acumula a funo de editorchefe. Com sucesso. Evandro Castro de Andrade, ao assumir o cargo de editor-chefe, na Rede Globo, decidiu despolitizar o noticirio do Jornal Nacional. Dizia que as notcias deveriam atender tanto ao interesse pblico quanto ao interesse do pblico. Com este argumento, recomendava aos editores a busca pelo equilbrio entre esses dois interesses:
Gazeta Mercantil, 04 jun. 1999, apud. BORELLI, Silvia Helena Simes e PRIOLLI, Gabriel (coord.). A deusa ferida: por que a Rede Globo no mais a campe absoluta de audincia. So Paulo: Summus, 2000.
9

21
claro que o telejornal tem que atender ao interesse pblico, isto nem se discute; mas o interesse do pblico tambm precisa ser satisfeito. Em jornalismo, 90% do que se divulga s servem para conversa durante o jantar, no modificam a vida da pessoa em nada. A vida modificada por uns tantos atos do governo, que definem a cobrana de mais impostos, a proibio disto ou daquilo, o aumento de preos, a alterao dos salrios e dos direitos. Mas o interesse do pblico tambm fundamental, para que as pessoas tenham o que conversar. J imaginaram chegar a um jantar e perguntarem se voc leu o artigo 3 da lei 5432? Seria insuportvel um jantar movido a leitura de legislao. (MEMRIA. 2004, p.288-289)

Evidenciando sua postura despolitizadora, Evandro Castro de Andrade acreditava que o telejornalismo da Globo deveria contribuir para melhorar o que ele chamava de situaes crticas no Brasil:
Assim como contribui para a unidade da lngua portuguesa, deve contribuir para uma noo de cidadania. Ns acabamos com o bl,bl,bl da poltica. Conversa fiada de poltico no tem espao no telejornalismo da Globo. Acabamos com isso porque convertemos as questes legais e os procedimentos de Estado em coisas que afetam o pblico. Se no afeta, no nos interessa. Voc tem a medida concreta daquilo que se reflete no pblico: o preo do remdio, a falsificao do remdio. Ns denunciamos a falsificao de remdios. Foi um choque quando o Jornal Nacional denunciou. Temos de ter a capacidade de fazer, e isso resultar sempre em alguma coisa, pelo menos um constrangimento da autoridade. (MEMRIA. 2004, p.300)

Evandro Castro de Andrade sustentava suas posturas em pesquisas de opinio produzidas pelo Instituto Soma, de Braslia. Segundo o instituto, o telespectador brasileiro gosta de noticirios em linguagem simples, com apresentadores fixos e baseados principalmente em reportagens de servio, comportamento, sade, meio ambiente, alm de cincia e tecnologia. Alm disso, os brasileiros preferem notcias curtas, mximo de meia hora de noticirio e diviso baseada em blocos que comeam com notcias de impacto e terminam com assuntos leves. (apud REZENDE, 2000, p. 173) A mudana de milnio convida mudana de paradigmas. Mas as poucas mudanas ocorridas no Jornal Nacional, com a chegada do novo milnio, ocorreram por reflexo. Com a morte de Evandro Castro de Andrade em junho de 2001, a direo de jornalismo da Rede Globo passa para Carlos Henrique

22 Schroder. Sintomaticamente, Schroder define sua atuao frente do jornalismo da Globo como sendo de mudana com continuidade (MEMRIA. 2004, p.334). A outra mudana digna de meno a consolidao do casal William Bonner e Ftima Bernardes, tanto na apresentao, como na editoria do Jornal Nacional. Bonner e Bernardes passaram a apresentar o Jornal Nacional em maro de 1998. Assumiram a funo em um momento difcil para o Jornal Nacional: o escndalo Brizola/PROCONSULT e a edio do debate presidencial Lula/Collor iniciaram um processo de desgaste de credibilidade que, aps uma dcada, comprometia no s a audincia, como o peso do Jornal Nacional como balizador da opinio pblica. O fato de Bonner e Bernardes serem casados, de serem pais de trigmeos, de terem a imagem de casal exemplar, habilitava-os como coadjuvantes importantes na luta pela reconquista da credibilidade perdida. Nos anos seguintes (ao lado de jornalistas como Carlos Tramontina, Caco Barcelos, Fernando Cabrini e Andr Luis Azevedo), William Bonner, como editor-chefe, deu nfase a uma reportagem mais investigativa e com denncias sobre corrupo e desmandos administrativos. Esta atitude investigativa soma-se disponibilidade fsica do casal de apresentadores que, deslocando-se para a Coria e Japo (como fez Ftima Bernardes, em 2002, para acompanhar a Copa do Mundo), ou para o Vaticano (como fez Willian Bonner, no funeral de Joo Paulo II), conseguem reconstruir a respeitabilidade do Jornal Nacional. As aes de estabilizao da imagem do Jornal Nacional coroam-se com dois fatos, ocorridos no final do ano de 2002. Em 28 de outubro, o presidente

23 eleito Luis Igncio Lula da Silva, aloja-se na bancada do Jornal Nacional, ao lado de Willian Bonner, em So Paulo. O presidente responde perguntas, comenta algumas notcias e, de certa forma, apresenta o noticirio ao lado do jornalista. O outro fato notvel ocorreu em 23 de novembro: Heraldo Pereira torna-se o primeiro jornalista negro a ocupar a bancada do telejornal. O Jornal Nacional (que fez de Lilian Witte Fibbe, no incio da dcada de 1990, a primeira mulher a dirigir um telenoticirio) assume a fisionomia multirracial para ser o espelho do pas de todas as raas.

2.3

Jornal da Band.
O Jornal da Band, em meados de 2005, era precedido por Brasil Urgente,

um noticirio local (Grande So Paulo) que prioriza a crnica policial. Luis Datena, ncora do Brasil Urgente, possui certo carisma e consegue manter a fidelidade de um pblico eminentemente masculino, adulto, das classes C, D e E. Observe-se que, em vrias regies do interior do estado de So Paulo e em quase todos os outros estados brasileiros, o Jornal da Band precedido por outros noticirios locais, com os mais variados enfoques noticiosos. Estes noticirios locais eram, alm disso, muito heterogneos. Mesmo uma observao assistemtica e apressada (como a que se fez para esse trabalho...) permite a constatao de que esses noticirios eram realizados em condies de baixo investimento tcnico e com equipes jornalsticas muito reduzidas. Herdando um pblico relativamente pequeno do noticirio que o precede, o Jornal da Band entra no ar s 19horas e 20 minutos. No perodo em que se fez esta pesquisa (meados de 2005), Carlos Nascimento comandava o telenoticirio, delegando os principais comentrios de poltica nacional para Ricardo Boechat e

24 econmicos para Joelmir Betting. O Jornal da Band possua uma cobertura internacional subdimensionada, mas iniciava, exatamente no noticirio do dia 16 de agosto de 2005, uma reestruturao, por meio de um convnio com a BBC. O editor-chefe do Jornal da Band, Carlos Nascimento, tornou-se conhecido do pblico paulista ancorando o Jornal da Cultura, que estreou em agosto de 1988. Depois, trabalhou na Rede Globo por mais de uma dcada. Ganhou notoriedade nacional, em 2001, ao narrar ao vivo, os acontecimentos de 11 de setembro. Descreveu os atentados como terroristas, antes mesmo do que a CNN o fizesse10. Ao se transferir para a Rede Bandeirantes, Carlos Nascimento levou para o Jornal da Band a mesma cultura de telejornalismo que vigorava no Jornal Nacional: do look futurista da bancada dos apresentadores aos recursos de vinheta; da priorizao das tomadas externas economia de adjetivos ao emitir as notcias. O nico diferencial que Carlos Nascimento arriscava-se a comentar algumas notcias, assumindo uma postura que o aproximava da ao dos ncoras, muito comuns no telejornalismo norte-americano. Ao contrrio de Boris Casoy (como veremos a seguir), Carlos Nascimento prefere trabalhar em equipe, sem se colocar como superior hierrquico. A equipe dividida em editorias de economia, poltica, internacional, questes de ecologia e de clima, alm de uma editoria geral (onde se agregam questes culturais e esportes). Cada uma dessas reas tem seu editorexecutivo e editores de texto. O mesmo esprito de equipe verifica-se, no ar, quando uma notcia comentada: quando o tema ecologia e questes climticas, os comentrios (estritamente tcnicos) so de Mariana Ferro; nas questes econmicas, os
10

(MEMRIA. 2004, p.339).

25 comentrios (com fortes pitadas de ironia) so de Joelmir Beting; nas questes de poltica, os comentrios (com razovel dose de bom-humor) so de Ricardo Boechat. Durante o perodo em que Carlos Nascimento foi editor-chefe, o Jornal da Band manteve um estilo redacional enxuto, com evidente economia dos adjetivos e de palavras que ultrapassassem as trs slabas. Mas no se poderia afirmar que existia rigor na observao de normas de elaborao de textos (Joelmir Beting servia-se de muitos adjetivos e Mariana Ferro das palavras polissilbicas). Um brevirio, de circulao interna, dava mais nfase aos procedimentos ticos e tcnicos, sem detalhes sobre regras de redao das notcias. Por ltimo, no ocioso constatar que Floribela, uma novela para pradolescentes entrava no ar, ao final do Jornal da Band. Como os pblicos do Brasil Urgente, Jornal da Band e Floribela raramente se interseccionavam, conclu-se que boa parte da audincia do Jornal da Band acabava sendo capturada enquanto zapeava entre os vrios canais de TV.

2.4

Jornal da Record.
Os problemas de grade de programao, encontrados na Rede

Bandeirantes, repetem-se na Rede Record. Espremido entre um noticirio local voltado para a crnica policial e um dramalho mexicano, Boris Casoy comandou, audaciosamente, seu telejornal no mesmo horrio em que o Jornal Nacional (dono da audincia de 55% dos aparelhos de televiso ligados entre 20 horas e 21 horas). O Jornal da Cultura (TV pblica) e o Rede TV News comeavam no momento em que o Jornal Nacional terminava; Bandeirantes e

26 Gazeta faziam seus noticirios uma hora mais cedo; a Rede SBT no tem programao em horrios fixos. O formato do Jornal da Record foi construdo muitos anos antes da primeira edio ir ao ar: comeou a ganhar corpo quando Boris Casoy, deixando o cargo de editor chefe do jornal Folha de So Paulo, decidiu se tornar editor e ncora do Telejornal Brasil, no Sistema Brasileiro de Televiso. Desde sua estria, em 28 de setembro de 1988, o TJ Brasil produziu um telejornalismo original: alm da durao mais longa (cerca de 40 minutos), havia a figura do ncora, inicialmente inspirado no jornalismo norte-americano. Boris Casoy no tardou a moldar o trabalho de ncora, dando-lhe uma feio absolutamente particular. Utilizando-se de bordes que se tornaram nacionalmente conhecidos (Isto uma vergonha; Precisamos passar o Brasil a limpo) Casoy pontificou em assuntos internacionais e nacionais, tanto na rea poltica como cultural, social ou policial. S absteve-se de enveredar costumeiramente em temas econmicos, delegando os comentrios especficos dessa rea para Sallete Lemos. Alm de editar o telejornal, Boris Casoy apresentava as notcias e fazia entrevistas. Anos depois, quando o TJ Brasil j estava consolidado, Casoy definiu o que ele entende por ser ncora de um telejornal:
Eu acho que no Brasil, ele [ncora] sinnimo de editor-chefe, de apresentador e de comentarista. E, ocasionalmente, entrevistador. Na verdade, o jornalista no pleno exerccio de suas funes. o jornalista que edita seu jornal, que seleciona as notcias, Que comenta e faz anlise. No meu conceito, no fundo, uma forma de jornalismo crtico e analtico. (apud SQUIRRA, 1993, p.100)

Transferindo-se para a Rede Record, em 1998, Boris Casoy trouxe consigo todos os conceitos desenvolvidos (e quase toda a equipe de jornalistas...)

27 no perodo em que trabalhou no SBT. E, no decorrer dos oito anos seguintes, a equipe do Jornal da Record se manter totalmente independente, espelhando a imagem e a personalidade de seu ncora. Douglas Tavolaro, diretor de jornalismo da Rede Record, chegou a dizer que Existia um muro de Berlim de vidro que dividia a redao do Boris do restante do jornalismo 11. Nenhum jornalista, na histria da TV brasileira, desfrutou de tanta liberdade para produzir um telenoticirio. Boris Casoy certamente exigiu, ao fazer seu contrato profissional na Rede Record, autonomia para fazer o programa. Lembrando que a Rede Record propriedade da Igreja Universal do Reino de Deus, h que se louvar a cautela democrtica de Casoy, se realmente fez a exigncia, e magnanimidade igualmente democrtica do bispo Edyr Macedo, se a aceitou. Ao mesmo tempo em que os comentrios de Boris Casoy denotam clara opo ideolgica, foroso reconhecer que no so partidrios, nem privilegiam alguma opo religiosa, racista ou de faco. A neutralidade fundamenta-se em cinco regras de conduta que acompanham o jornalista, desde o comeo de sua carreira, e que foram explicitadas h muito tempo:
[...] Primeiro, eu no fao ataques de carter pessoal; segundo, eu defendo o estado de direito com absoluta clareza; terceiro, eu dou voz a todas as correntes sem preconceitos contra qualquer setor da sociedade; quarto, eu volto atrs para comunicar um erro e corrigi-lo; quinto, posso fazer elogios e crticas a qualquer fato e a qualquer pessoa, posso criticar uma ao do governo hoje e elogiar outra amanh. (Casoy, apud SQUIRRA, 1993, p.181)

Com o apoio direto de Sallete Lemos, Dcio Nitrini e Selma Lins, Boris fazia um noticirio com nfase em assuntos polticos, matrias longas e agrupadas por temas. Ao contrrio de certo jornalismo voltado para o espetculo,

11

ISTO GENTE, 09/01/2006. Reportagem de Rodrigo Cardoso.

28 o Jornal da Record valorizava a notcia, independentemente da existncia de boas imagens. Quando foi editor-chefe da Folha de So Paulo, Boris Casoy pautava-se por um manual de redao. Mas, na televiso, o uso de manuais foi substitudo por um brevirio de recomendaes de ordem tica. O brevirio assinala suas bases na seriedade, credibilidade e na eficincia, mas tambm na diferenciao para prestar comunidade um servio digno, honesto e no manipulador. Os comentrios emitidos por Boris Casoy costumam ser contundentes. Verdadeiros editoriais-relmpago. Surpreendentemente, ao analisar seus comentrios, Boris Casoy relativiza o impacto opinativo: prefere consider-los didticos, explicando as notcias da forma mais simples, para o telespectador. Outra preocupao, segundo Casoy, seria a de alterar o timing excessivamente rpido do noticirio, pois a rapidez tende a ser associada superficialidade. Quanto aos comentrios evidentemente opinativos, Boris Casoy d-lhes relevo com o uso de dois bordes que criou: Isto uma vergonha! e preciso passar o Brasil a limpo. Sobre estes comentrios, Boris Casoy faz a seguinte anlise:
Uso dois tipos de opinio. O primeiro tem a finalidade de incentivar o exerccio da cidadania. Tento mostrar que bom exigir; bom a gente querer. O segundo relaciona-se a alguns postulados realmente polmicos. A opinio de um veculo de comunicao muito importante, porque como uma espcie de megafone para vrias pessoas que pensam da mesma forma, mas no tm voz. (apud REZENDE, 2000, p.164)

Embora os comentrios aparentem ser improvisados, na maioria das vezes so escritos com antecedncia. Os improvisos implicariam em transtornos, pois o telejornal precisa trabalhar com tempos muito rgidos. , ainda, Boris Casoy quem explica como so inseridos os comentrios:

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Quando chego redao, j marco no espelho do jornal o que vou comentar e escrevo os comentrios. Oitenta por cento so escritos; o resto coisa que baixa na hora. Mas qualquer tempo que avano, preciso cortar no final, o que significa que alguma reportagem pode cair. Por isso que marco os comentrios: alm de evitar erros, serve para balizar tempo. (apud REZENDE, 2000, p. 165)

As entrevistas realizadas por Boris Casoy so outro diferencial do Jornal da Record. Realizadas no estdio, ao vivo ou gravadas, tm a durao mdia de quatro minutos. Essas entrevistas so norteadas por dois princpios: o de deixar o entrevistado vontade e o de ser orientada por indagaes que os telespectadores gostariam de realizar. evidente, por fim, que alm de ser um ncora, Casoy cumpria em boa parte do tempo do noticirio o papel estrito de locutor de notcias. Quando chegava o momento de alternar as atribuies, um close indicava que o locutor dava lugar ao ncora:
Quando estou lendo as notcias eu estou fazendo s isso. Dou uma de Cid Moreira e leio o texto com as tcnicas de locuo. E quando eu olho para a outra cmera, eu sou jornalista. De vez em quando, eu misturo as duas coisas de propsito. E isso eu no acredito que seja ruim. (apud SQUIRRA, 1993, p.163)

Solitariamente acomodado na bancada sbria, Boris Casoy apresentava um noticirio de formato conservador, mas que possua um pblico fiel e qualificado. Ao rescindir seu contrato com a Rede Record, em circunstncias um tanto obscuras, Boris Casoy festejava o fato de que estava alcanando uma mdia de 14% de audincia, ou seja, 8% a mais do que no ano anterior. Celso Freitas e Adriana Arajo substituram Boris Casoy e o noticirio da Rede Record tornou-se um verdadeiro clone do Jornal Nacional, a partir de maro de 2006.