UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO

CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS

CURSO DE RÁDIO E TV
ELABORAÇÃO DE PROJETO DE TCC

O ÁUDIO COMO AGREGADOR SOCIAL: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A REDE

CLUB HOUSE.

São Luís
2021
UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS
CURSO DE RÁDIO E TV
ELABORAÇÃO DE PROJETO DE TCC

ANTONIO GABRIEL BERNARDES MOTA

Projeto de Monografia apresentado à disciplina

de Elaboração de Projeto de TCC, ministrada
pela Profª Rose Ferreira, da Universidade
Federal do Maranhão, como requisito para a
elaboração do trabalho de conclusão do Curso
de Rádio e TV.

São Luís
2021
1. NATUREZA DO PROJETO

Monográfico

2. TEMA

Comunicação (Redes Sociais)

3. TÍTULO

O áudio como agregador social: um estudo de caso sobre a rede Club House.

4. APRESENTAÇÃO
A rede social Club House foi lançada em abril de 2020 pelo ex-funcionário do
Google Rohan Set, em parceria com o empresário do Vale do Silício Paul Davidson. Com um
mercado já estabelecido por empresas do ramo de redes sociais, o Club House é lançado com
um aspecto que a diferencia das demais, a rede não faz uso de imagens e textos para
comunicação, seus usuários podem interagir principalmente através de conversas por áudio.
Essas conversas, que podem ter diversos tipos de temas, acontecem através de salas de bate-
papo criadas por moderadores. Uma vez dentro da sala os usuários podem tanto ouvir a
conversa que está em curso no momento, quanto pedir uma autorização para falar e
acrescentar uma opinião ou ideia. Essa escolha de quem fala ou não na sala de bate-papo fica a
cargo do moderador. Além dos usuários terem a possibilidade de entrar em salas avulsas para
bate-papo, a plataforma disponibiliza uma ferramenta de clubes que funciona basicamente
como uma comunidade. A ideia é que o público do aplicativo crie comunidades para organizar
as salas de bate-papo, definindo por exemplo dias e horários específicos na semana e
sugerindo temas entre si..

Atualmente a plataforma também conta com um chat de texto que foi solicitado pelos
usuários aos desenvolvedores do aplicativo para facilitar a comunicação individual entre eles e
também como forma de registrar alguma informação interessante que foi falada dentro das
salas. No começo a Club House utilizou um sistema de convites que limitava o número de
usuários mas também gerava um sentimento de exclusividade que atraia muitas pessoas para a
rede. Hoje em dia o Club House está disponível para sistemas IOS e Android e não necessita
mais de um convite para ser acessado. Segundo o portal de dados norte americano Sensor
Tower o aplicativo da rede social já ultrapassa 20 milhões de downloads globais. De acordo
com o canal de assinatura dedicado a notícias de negócios CNBC, após um mês de lançamento
a Club House já possuía um número expressivo de usuários e era avaliada em 100 milhões de
dólares. No mês de abril de 2021 uma nova rodada de investimentos foi realizada e segundo a
CNBC o aplicativo está atualmente avaliado em 4 bilhões de dólares. O sucesso expressivo do
Club House no final de 2020 e início de 2021 levou outras empresas do mercado de redes
sociais a olhar com mais atenção para ela e assim começaram a surgir ferramentas dentro
dessas redes que repetem a mesma dinâmica do Club House. Facebook, Twitter, Instagram e
até Spotfy introduziram ferramentas para criação de salas de bate-papo via áudio como forma
de fazer concorrência ao sucesso da nova rede.

Com uma simples observação é possível constatar que desde que as redes sociais
online e aplicativos de redes sociais começaram a fazer parte da vida dos indivíduos, imagens
e textos são as principais formas de se comunicar dentro delas. Esse protagonismo do
imagético e do textual vem desde o antigo Orkut e segue até hoje através do Facebook,
Twitter, Whatsapp até o mais recente Tik Tok. Neste sentido, ao analisar a trajetória do áudio
atualmente é possível notar que ele vem se tornando mais relevante como mídia pelo seu
grande uso como armazenador e transmissor de informações. Agora com o surgimento da
Club House, uma rede em que os usuários têm o áudio como a principal forma de socializar e
comunicar, pode se enxergar aí um ponto de virada neste segmento.

5. HIPÓTESE E PROBLEMATIZAÇÃO

Em uma sociedade imagética como a que vivemos hoje, o áudio acabou sendo
sobreposto como mídia principal e assim ganhando papéis mais secundários dentro de vários
âmbitos. Aplicativos, redes sociais e até mesmo no rádio a imagem ganhou destaque e vai
dividindo espaço com o áudio. Isso não quer dizer que essa mídia não esteja se modificando e
também buscando o seu espaço dentro do ecossistema midiático que vivemos. A recente
explosão do ramo dos podcasts foi uma demonstração da força do áudio e da transformação
dessa mídia que ainda apresenta diversas possibilidades. Assim, levando em consideração o
surgimento da rede social Club House, partimos do ponto de vista que o áudio vem se
transformando tanto como mídia nos últimos anos a ponto de se tornar a principal forma de
comunicação e socialização dentro de uma rede social online. Qual o papel do áudio enquanto
gerador de vínculos dentro do Club House?

6. JUSTIFICATIVA
Não estar digitalmente conectado ao mundo e a outros indivíduos não é uma
prática comum nos dias de hoje. Precisamos de interação social, e por isso as redes sociais se
tornaram uma parte importante da vida das pessoas. Com o surgimento do Club House, temos
a união de uma rede social com o áudio, uma mídia que vem se transformando dentro do meio
digital e agora ganha um protagonismo que ainda não possuía nas redes de relacionamento
social online. Assim, levando em consideração a proposta de interação social feita
principalmente a partir do áudio dentro da Club House, este estudo se insere no campo da
Comunicação por tratar com áudio e redes sociais, e também pode ser um objeto de interesse
também nas Ciências Sociais por investigar o áudio como um agregador social. Portanto,
observa-se que o estudo pode ultrapassar a fronteira dos estudos comunicacionais e se fazer
interessante a outros campos de conhecimento, assim como agrega também ao curso de
Comunicação Social - Rádio e televisão da Ufma.

7. OBJETIVOS

7.1 Geral

Compreender o áudio como mecanismo de criação de vínculos na rede social Club

House.

7.2 Específicos
- Entender como funciona o Club House;

- Discutir o áudio como mídia;

- Analisar os clubes criados no uso da rede.

- Introdução

1. ClubHouse: apresentação do ClubHouse

- descrição da plataforma e dos modos de funcionamento

- relação com outras plataformas

 - clubhouse como empresa: estratégias de manutenção de relevância da rede –
influencers/monetizações

2. O áudio como mídia

3. Análise de comunidades

- Sobre as comunidades no Clubhouse

- temas de interesse – compartilhamento de experiências

- digital influencers no clubhouse?

8. REFERENCIAL TEÓRICO

Levando em consideração a proposta inicial de entender como funciona o Club

House, pretende-se utilizar o autor Strielkowski (2021) para compreender o surgimento da
rede bem como os conceitos de Recuero (2012) para discutir o funcionamento da mesma.

Kerckhove (1997) nos auxilia na discussão sobre o áudio que vem se transformando
ao longo dos anos, até chegar ao seu protagonismo atual como principal forma de se
comunicar em um aplicativo de rede social. O autor ao mesmo tempo que assinala a audição
como um sentido que tem papel auxiliar na vida dos indivíduos, vai pontuar que estamos
passando por uma transição de uma cultura letrada para uma cultura eletrônica oral, onde as
pessoas passam por um processo comunicacional que dá mais ênfase ao áudio e a
interpretação oral. Nesta mesma etapa, a luz de Assis (2011) e McLuhan (1967) pretende-se
fazer discussões sobre a conceitualização do áudio enquanto mídia e a aplicação deste
conceito dentro da rede Clube House.

Por fim, usando conceitos de Sodré (2014) pretende-se analisar a geração de vínculos
dentro da rede por meio da observação de grupos de usuários criados dentro do aplicativo.

8.METODOLOGIA
 Em busca de alcançar os objetivos propostos por essa pesquisa, é necessário seguir
estratégias metodológicas que devem conduzir este trabalho de maneira adequada. Para
Santaella (2001) o modo de se chegar a uma confirmação ou não dentro de uma pesquisa em
comunicação é através do método, é ele fornece o meio para se chegar aos objetivos.

Dito isto, este trabalho não pretende fazer uso de coleta de dados numéricos, mas sim
de interpretações de fenômenos e realidades sociais que segundo Bauer (2000) e Gaskell
(2000) se enquadram no método qualitativo de pesquisa. A proposta é utilizar deste método
para analisar o áudio e a experiência comunicacional dentro do aplicativo de rede social Club
House.

Para se aprofundar nesta análise, o trabalho pretende fazer uso da netnografia como
método de pesquisa, coleta e interpretação de dados. A netnografia é um uso específico da
etnografia mais voltado para o campo da internet.

Desde o estabelecimento da Internet como meio de comunicação e da “constituição”

de grupos sociais possibilitados pelas facilidades da comunicação em rede, alguns
pesquisadores perceberam que as técnicas de pesquisa etnográficas também poderiam
ser utilizadas para o estudo das culturas e comunidades agregadas via Internet,
fossem elas derivadas de grupos sociais já constituídos no offline e que, neste
momento, migram e/ou transitam entre esses espaços, ou mesmo de formações
sociais compostas apenas por relações online. (AMARAL, Adriana. 201. pág. 02)

Visto que o aplicativo de rede social Club House é um objeto situado no meio virtual,
a proposta é coletar dados através de uma imersão durante o período de 1 mês dentro da rede.
A ideia é realizar uma observação de dois grupos de usuários organizados em Clubes e reunir
informações acerca da experiência comunicacional dessas pessoas dentro do Clube House.
Pretende-se também realizar uma etapa de participação dentro dos Clubes a fim de reunir mais
dados sobre aspectos comunicacionais dentro da rede. Por fim, serão realizadas entrevistas
com usuários com foco na experiência comunicacional proporcionada pelo Club House.

9.CRONOGRAMA

JAN AGO. SET. OUT. NOV. DEZ.

Pesquisa X
Bibliográfic
a/
Organizaçã
o dos dados
 Coleta de X
dados

Análise e X
interpretaç
ão dos
dados

Redação da X X
monografia

Revisão da X
monografia

Entrega e X
defesa da
monografia

10.REFERÊNCIAS

DE ASSIS, Pablo. O Imaginário do Áudio e o Podcast: re-imaginando o potencial da produção e

distribuição de áudio na internet. 2011.

STRIELKOWSKI, Wadim. Clubhouse: Yet Another Social Network?. 2021.

SODRÉ, Muniz. A ciência do comum: notas para o método comunicacional. Petrópolis:

Vozes Ltda, 2014.

MCLUHAN, Marshall. O meio são as massa-gens. Rio de Janeiro: Ubu Editora, 2018.

BAUER, W.M; GASKELL, G. Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som: um manual
prático. Petrópolis, RJ: Vozes Ltda, 2002.

AMARAL, Adriana. Etnografia e pesquisa em cibercultura: limites e insuficiências

metodológicas. 2010.

KERCKHOVE, Derrick de. A pele da cultura. São Paulo: AnnaBlume, 2009.

RECUERO, Raquel. O capital social em rede: como as redes sociais na internet estão gerando
novas formas de capital social. 2012