Tendências e novos mercados

Napoleão (Abel Gance (1927) PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br
// Para falar sobre

Coolhunting, novos mercados e segmentação na

Economia Criativa.

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Onde surge a
novidade?

Onde surge a
inovação?

Por que
 A novidade (Gilberto Gil)
A novidade veio dar à praia
Na qualidade rara de sereia
Metade, o busto de uma deusa maia
Metade, um grande rabo de baleia
A novidade era o máximo
Do paradoxo estendido na areia
Alguns a desejar seus beijos de deusa
Outros a desejar seu rabo pra ceia
Ó, mundo tão desigual
Tudo é tão desigual
Uo-o-o-o-o-o
Ó, de um lado este carnaval
Do outro a fome total
Uo-o-o-o-o-o
PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br
E a novidade que seria um sonho
O milagre risonho da sereia
Virava um pesadelo tão medonho
Ali naquela praia, ali na areia
A novidade era a guerra
Entre o feliz poeta e o esfomeado
Estraçalhando uma sereia bonita
Despedaçando o sonho pra cada lado
Ó, mundo tão desigual
Tudo é tão desigual
Uo-o-o-o-o-o
Ó, de um lado esse carnaval
Do outro a fome total
Uo-o-o-o-o-o
Computadores fazem arte (Chico Science)
Computadores fazem arte
Artistas fazem dinheiro, dinheiro
Computadores fazem arte
Artistas fazem dinheiro, dinheiro

Computadores fazem arte

Artistas fazem dinheiro, dinheiro
Computadores fazem arte
Artistas fazem dinheiro, dinheiro

Computadores avançam
Artistas pegam carona
Cientistas criam o novo
Artistas levam a fama

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

onde nasce a novidade?

Vivienne Westwood, estilista, artista, ativista trouxe o punk para as passarelas

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

dos 3 P’s

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

aos 3 C’s

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Coolhunting
“Cool Hunting é, basicamente, antecipar cenários. Esta espécie
de dinâmica “futurologista” não se trata de adivinhação, mas,
antes, de uma atenta leitura comportamental.” (p.

Tendências e Prognósticos

Mercado – Comunicação – Comportamento

“A onipresença do consumidor está relacionada com a sua força

enquanto rede de convergência de hábitos, de alinhamento de
ideias e de construção identitária.”

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Coolhunter

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Coohunter
Imersão - Observação – Percepção – Padrão
Pesquisa

“No topo, com os Inovadores, 3% da população, que são os

indivíduos capazes de criar ou gerar tendências através do seu
estilo. Imediatamente a seguir encontram-se os trendsetters,
cerca de 17% da população, que são os que influenciam ou
lançam tendências, se destacam pela diferenciação e inovação,
adotam e começam a disseminar as tendências. Surgem depois
os mainstream, grande parte da população, que são os que
adotam a moda na sua fase inicial. E por último, as massas que
incorporam a moda já instalada (PICOLI, 2008 apud BONOME,
2011 p. 54).”

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Tendências

Kondzilla: inovador, trendsetter, mainstream ou massa?

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

a propósito

não suporto a expressão “massa” utilizada nesse contexto!

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Tendências

e esse, alguém conhece?: inovador, trendsetter, mainstream ou massa?

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Tendências

Grandmaster Flash, um dos precursores do uso do scratch

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Tendências

Worth Global Style Network – Rede Global de Estilo e Tendência

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Tendências

Gerando Falcões – sociedade civil pelo desenvolvimento de lideranças

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Métodos Coolhunting

Antropologia
(o que existe de comum entre todos os povos da humanidade?)
contexto do colonialismo

Estruturalismo (Claude Lévi-Strauss)

Alimentação, Matrimônio, Morte

Etnografia
Antropologia Cultural
Antropologia Urbana (a partir dos anos1960)

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Etnografia na Amazônia Brasileira

Claude Lévi-Strauss conhecido como pai do Estruturalismo

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Métodos Coolhunting
Método Etnográfico

Vivência aprofundada – Distanciamento/Estranhamento

Vínculo social
Observação/Observação Participante
Diário de Campo
Registros Audiovisuais

Sistematização
Normas e Regras Sociais, Condutas, Contra-regras

Netnografia – versão no contexto da internet

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Método Etnográfico

Crítica (tempo exíguo)

Protocolo de Observação – O que observar no observável?

Criação de vínculo
Presença do pesquisador
O diário como prática de observação e leitura
Habilidade com os meios técnicos e tecnológicos
Limites éticos
Modelo do relatório

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Mercado
“Em termos práticos, pode-se dizer que mercado é o conjunto de
compradores efetivos de um produto ou serviço. Os potenciais
clientes, aqueles que poderão vir a ser consumidores da marca,
também integram este conjunto. Em comum, estes compradores
têm a necessidade, ou desejo, de adquirir um bem ou serviço.”

Mercados Locais, Nacionais, Globais

Tangíveis e Intangíveis

B2C – Business to Commerce ou to Consumer

B2B – Business to Business

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Estrutura

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Público-Alvo

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

onde atuar?

Classificação das Indústrias Criativas – UNCTAD

Adaptado do Relatório de Economia Criativa

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Segmentação

Geográfica

Demográfica

Psicográfica

Comportamental

NICHO DE MERCADO

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Cauda Longa

Nesse livro Chris Anderson explica como os nichos se tornaram mercados majoritários

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Corte geracional?

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Questões

Será que os cortes geracionais são definitivos? Quais seus níveis de

influência?

Que outros cortes comportamentais podemos estabelecer?

E cortes geográficos, demográficos e psicográficos?

Como a Economia Criativa e seus setores se relacionam com esses

cortes?

Isso depende dos setores?

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

 AULA que vem A2
Trabalho final - Individual

- Mapeamento de Setores EC locais

- Entrega dia 07/07
- Peso 4,0
Referências

NEWBIGIN, John. Série Economia Criativa e Cultural do

British Council. Reino Unido: British Council, 2010.

TECHTUDO. Blog. 2022.

TECNOBLOG. Blog. 2021.

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br