Economia criativa

Napoleão (Abel Gance (1927)

// Para falar sobre

Retomada das noções de indústria cultural, alta e

baixa cultura. Conceitos de economia criativa.
// Exit through the gift shop
A partir do documentário, o que destacam sobre os conceitos de
criatividade e inovação?

Como percebem a street art e suas relações com o mercado da

arte?

Vocês compreendem o grafite como arte? Por quê?

Vocês pensam que o reconhecimento público pode alterar ou

validar alguma percepção que tenham sobre determinado produto
cultural? O que refletem sobre? Discorram a partir de exemplos?

A cultura pop mobiliza reflexões tanto quanto a dita "cultura

erudita"?
O que é, então,
Indústria
Cultural?
A indústria cultural deve, pois, superar
constantemente uma contradição fundamental
entre suas estruturas burocratizadas-
padronizadas e a originalidade (individualidade
e novidade) do produto que ela deve fornecer.
Seu próprio funcionamento se operará a partir
desses dois pilares antitéticos: burocracia-
invenção, padrão-individualidade.
(Morin, 2002, p.26)
onde nasce a novidade?

Vivienne Westwood, estilista, artista, ativista trouxe o punk para as passarelas

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Alta e Baixa Cultura

A fonte, Marcel Duchamp (1917)

como a arte dialoga com a indústria?

“Eu estava chamando a atenção das pessoas para o fato

de que a arte é uma miragem. Uma miragem, exatamente
como um oásis aparece no deserto. É muito bonito, até
que, claro, você está morrendo de sede. Mas você não
morre no campo da arte. A miragem é sólida.”
(Marcel Duchamp)
Alguns conceitos

Cultura de Massa

Kitsch

Belo e Sublime

Dialética do Gosto (bom e mau)

Pop – popular - popularesco

shit post (2021)
kitsch – referências aos anos 1970 e 1980
Economia Criativa

Processo de longa duração

Criação de bens com valores culturais

Desejo humano de criar, transcender

Imaginação, talento, transcendência

Economia Criativa
Tradições do trabalho cultural e industrial: design,
produção, decoração, representação

+
Atividades produtivas modernas: publicidade, o design
de roupa, o desenho gráfico e a mídia de imagens em
movimento

+
Tecnologias digitais
Herança Cultural
Valores
Econômicos

Valor de Troca x Valor de Uso

Artísticos/Culturais

Valor de Culto x Valor de Exposição

Economia Criativa

Valor de Troca x Valor Funcional (de uso) x Valor Expressivo

Valor de Uso Valor de Exposição

Valor Expressivo
 QUANTO CUSTAM
ESSAS ROUPAS?

QUAIS OS PARÂMETROS DE
VALOR?

POR QUE?
Números da Economia Criativa

Bens e Serviços cresceram 8,7% no mundo entre 2000 e 2005

criativos não trabalham apenas nas indústrias criativas

1 artistas, profissionais ou criativos que trabalham em indústrias

criativas,

2 pessoal de apoio naquelas indústrias (gerentes, administrativos,

secretárias, contadores,etc.)

3 os criativos embutidos em outras indústrias.

Economia Criativa conceito

“aquelas atividades que têm sua origem na

criatividade, na habilidade e no talento individual,
e que potencializam a criação de emprego e
riqueza através da geração e exploração da
propriedade intelectual” (Newbigin, 2010, p.15)
Intangível

A dificuldade de estimar o valor para esses bens advém também da

dificuldade de produzir valor. Nas indústrias e manufaturas
tradicionais, com os insumos certos se produz valor. Nas indústrias
criativas o investimento tem um alto risco quase sempre.
Investimento de risco?

Hélio dos Passos, explodiu como meme e se dedicou à carreira artística

Intangíveis
“No Reino Unido e nos Estados Unidos, a inversão em bens
‘intangíveis’, entre eles os recursos humanos, as bases de dados, os
processos e a tecnologias, superam os investimentos em ativos
materiais, como prédios e máquinas, sendo que a diferença entre os
dois é cada vez maior.
A mesma tendência é evidente em todas as economias industriais
avançadas. Em seu livro The Creative Economy o autor John Howkins
escreve que “as pessoas possuidoras de ideias são mais poderosas do
que as pessoas que trabalham com as máquinas e, em muitos casos,
mais poderosas do que pessoas que são as donas das máquinas”.
(Newbigin, 2010, p.16)
Inovação
“A criatividade é um processo desruptivo que questiona os limites e
os pressupostos estabelecidos. Nos leva a pensar além dos limites.
O que define a inovação é o link entre o livre fluxo das ideias
criativas com as realidades práticas da vida econômica, isto é, a
capacidade de avançar de uma forma sistemática e um método de
fazer as coisas para outro. A criatividade impulsiona a inovação e a
inovação impulsiona mudanças. (Newbigin, 2010, p.16)
Inovação

Atividades de produção e manufatura realizadas de forma automatizada

Criação ainda é área pouco acessível para a automatização

Migração da mão-de-obra para as áreas criativas

Urbanização e seus desafios

Problemas sociais, ambientais e comportamentais

Novos modelos de escutas musicais e compartilhamento de valores
Orlandinho, rei do piseiro. Novos modelos de experimentar a música e de gerar consumo e valores
onde nasce a novidade?

depois que o punk foi apropriado pela cultura, o que aconteceu?

 por que muitas tendências
musicais do momento estão
surgindo no tik-tok?

qual o impacto disso para o criador

de música?

que gosto musical nasce desse

processo?
Qualidade de vida

Todos indivíduos do mundo consumem algum produto da economia

criativa todos os dias

A inovação se espalha como método e cultura, propicia lidar num

mundo de recursos cada vez mais escassos

Formas de abordar crises sociais, ambientais, econômicas

Pós-modernidade: sociedade da experiência e da realização pessoal

Vivienne Westwood, estilista, artista, ativista trouxe o punk para as passarelas

PROF. DR. FELIPE GUE MARTINI felipe.martini@fsg.edu.br

Referências

NEWBIGIN, John. Série Economia Criativa e Cultural do

British Council. Reino Unido: British Council, 2010.

MORIN, Edgar. Cultura de Massa no século XX. Espírito do

Tempo. Volume 1. Neurose. 5.ed. Rio de Janeiro: Forense
Universitária, 1997.