PUBLICIDADE E PROPAGANDA Conceitos e Definies Embora usados como sinnimos, os vocbulos publicidade e propaganda no significam rigorosamente a mesma coisa.

Publicidade deriva de pblico (do latim publicus) e designa a qualidade do que pblico. Significa o ato de vulgarizar, tornar pblico um fato, uma idia. Propaganda definida como a propagao de princpios e teorias. Foi introduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregao de Propaganda, com o fito de propagar a f catlica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria ento a propagao de doutrinas religiosas ou princpios polticos de algum partido. Vemos, pois, que a palavra publicidade significa genericamente divulgar, tornar pblico, e propaganda compreende a idia de implantar, de incutir uma idia, uma crena na mente alheia. Outros conceitos: "Propagare" (latim) - multiplicar, por produo ou gerao, estender, propagar. Comunicao persuasiva. O conjunto de meios destinados a informar o pblico e a convenc-lo a comprar um produto ou servio. (Robert Leduc) Conjunto de atividades que visam influenciar o homem com objetivo religioso, mas sem finalidade comercial. (Mrio Erbolato) Harold D. Lasswell no entende propaganda como uma simples difuso de idias e doutrinas. Para ele, a propaganda baseia-se nos smbolos para chegar a seu fim: a manipulao das atitudes coletivas. Assim, o uso de representaes para produzir reaes coletivas pressupe uma ao de propaganda. Englobando todas as consideraes, podemos conceituar propaganda como "o conjunto de tcnicas e atividades de informao e persuaso destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opinies, os sentimentos e as atitudes do pblico receptor".

"Publicus" (latim) - ato de divulgar, tornar pblico.

Divulgar, tornar pblico sem que isso implique necessariamente em persuaso. (Rabaa e Barbosa) Estmulos no pessoais para criar a demanda de um produto ou unidade de negcio atravs dos meios de comunicao como rdio, TV e outros veculos teoricamente com materiais no pagos pelo patrocinador". (Marcos Cobra) Conjunto de tcnicas de ao coletiva, utilizada no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes". (Mrcio Erbolato) Qualquer forma de divulgao de produtos ou servios atravs de anncios geralme pagos nte e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com o objetivos de interesse comercial". (Rabaa e Barbosa)

Em geral, no se fala em publicidade com relao comunicao persuasiva de idias. Nesse aspecto a propaganda mais abrangente, pois inclui objetos ideolgicos, comercias etc. Por outro lado, a propaganda mais abrangente no sentido de divulgao ("tornar pblico, informar sem que isso necessariamente implique em persuaso"). A Lei 4.860, de 18 de julho de 1965, regulamentou o exerccio da profisso de publicitrio em nosso pas e utiliza esses dois termos sem distingui-los. Comea por definir como publicitrios aqueles que exercem funes de natureza tcnica da especialidade nas agncias de propaganda; define ainda agncia de propaganda como aquela pessoa jurdica especializada na arte e tcnica da publicidade. De todos os conceitos, tiramos as seguintes concluses: a) Que publicidade um meio de tornar conhecido um produto, um servio ou um firma; b) Que seu objetivo despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestgio ao anunciante; c) Que faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenes do anunciante; d) Que os anncios so matrias pagas. A publicidade , sobretudo, um grande meio de comunicao com a massa. paga com a finalidade de fornecer informaes, desenvolver atitudes e provocar aes benficas para o anunciante, geralmente para vender seus produtos e servios. A propaganda serve para realizar tarefas da comunicao de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos atravs de quaisquer outros meios. Se entendermos o verbo vender num sentido amplo, generoso, de levar aos outros a mensagem capaz de interess-los em determinada ao, a finalidade principal da propaganda, ento, vender. Ao convencer os pais da necessidade de vacinar seus filhos, a propaganda vende a idia preservadora da sade infantil. Quando aponta os proveitos do pagamento de impostos, vende uma noo que favorece o contribuinte e a coletividade. No devemos cair no excesso de pensar que apenas a propaganda pode vender determinada mercadoria. Ela ajuda,

estimula, motiva a venda. Mas sem os demais fatores essenciais: qualidade do artigo, apresentao atraente, facilidade de distribuio, condies de preo entre outros, seria insensato pensar que a mensagem publicitria alcanaria os objetivos desejados. S poderia estar ao lado dos opositores da propaganda, apregoando que os gastos so dispensveis ou onerosos, quem no conhece sua funoe seus efeitos no mundo moderno. Sem a propaganda no teria havido a possibilidade de consumo estvel que determinou a produo em srie, cujo segredo produzir em grandes quantidades, a fim de reduzir os custos unitrios. Assim, o que se gasta com a propaganda apenas uma frao mnima do que se teria que gastar por unidade fabricada, no fosse a produo em srie. A publicidade acaba por ser a fora motriz do sistema capitalista vigente em que o consumo ato vital e o capital lucrado combustvel. Resumindo: a propaganda fonte de economia para os produtores e de benefcios para os consumidores. Sem ela, o custo de venda seria alto, pois se somaria ao custo de fabricao. Mas os benefcios da propaganda no so s econmicos. A liberdade de imprens a resultante dela e da sua ao democrtica. Sem a receita dos anncios, nem os jornais, nem as rdios ou televises poderiam recrear os leitores e ouvintes como o fazem. Ela tambm importante fator como esteio do regime democrtico. Suprima-se a propaganda e desaparecer a liberdade de imprensa que conhecemos. pela propaganda que subsidem os rgos de divulgao das mais variadas matizes. Graas a ela, opinies diversas so emitidas, permitindo o confronto e a anlise que precede a seleo dos melhores. A publicidade , portanto, uma das maiores foras da atualidade. a grande energia que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comrcio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo seja de produtos, servios ou idias. Tambm tem grande importncia na sugesto e orientao poltica e religiosa da humanidade. Cria estados de oposio, revoluciona os mtodos, difunde aquilo que mais conveniente, novo ou econmico para a comunidade ajudando na resoluode suas apetncias e necessidades.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MERCADO DE TRABALHO
O profissional, possuidor de um perfil com as caractersticas mencionadas, estar apto a exercer sua profisso, em diversas reas de atuao no presente mercado de trabalho, entre elas: Agncias de Comunicao, seja de Propaganda, de promoes, de eventos, prestando consultoria, assessoria de imprensa ou relaes pblicas Agncias de Publicidade propriamente ditas, no atendimento, planejamento, criao, pesquisa, mdia e em outras reas correlatas Empresas de produo e computao grfica, produzindo anncios, material promocional, brindes e outras peas publicitrias Empresas de produo audiovisual, produzindo e dirigindo trabalhos fotogrficos, peas para rdio, TV e cinema, alm de atuar no atendimento e na administrao Divises e departamentos de Comunicao de empresas em geral, cuidando de toda a comunicao interna e externa da organizao e de seus produtos, gerenciando custos e oramentos e tambm lanando produtos, por meio de prticas de Marketing Editoras e meios de comunicao, como emissoras de rdio, televiso e rgos de imprensa Institutos de pesquisa, realizando os diversos tipos de pesquisa, como a de mercado, de audincia, de opinio e as poltico-eleitorais, entre outras Assessoria a empresas produtoras de eventos, convenes, seminrios, exposies e feiras; Assessoria publicitria e de Comunicao a rgos governamentais em atividades relacionadas ao ncleo bsico da formao do curso de Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda. Como a Agncia de Publicidade o principal setor de sua atuao, esse profissional deve estar capacitado a exercer as seguintes funes: na rea de Atendimento, estudo de custos e oramentos, prestao de contas e organizao de informaes de interesse para planejamento de atividades futuras na rea de Criao, elaborao de anncios comerciais e outras peas publicitrias, trabalhando desde sua concepo at suas especificaes de elementos visuais, sonoros e verbais na rea de Marketing, elaborao de estratgias de lanamentos e sustentao de produtos e servios, por meio de levantamento das necessidades e expectativas do mercado a que se destinam, definindo, assim, tcnicas de venda, promoo, distribuio e divulgao do produto; * na rea de Pesquisa de Mercado, estudo e levantamento de dados sobre o pblico consumidor, para poder definir objetivos, contedo e divulgao de campanhas publicitrias e promocionais no lanamento de novos produtos, avaliando os resultados da campanha, pela anlise dos nveis de memorizao e compreenso da mensagem pelo pblico-alvo na rea de Mdia, deciso quanto ao melhor veculo para a divulgao da pea publicitria, pesquisando e avaliando ndices de audincia de rdio e televiso, assim como os de circulao de jornais e revistas, para atingir o pblico-alvo desejado na rea de Planejamento, anlise de todos os dados obtidos por meio de um briefing sobre a empresa, seus produtos ou servios e mercado em que atua, estabelecendo uma estratgia de comunicao que servir de base para as conseqentes estratgias de criao e mdia.

Publicidade e propaganda
Profisso rodeada por um certo glamour nos ltimos 20 anos, a publicidade e propaganda sempre atraiu jovens que sonhavam em participar de grandes campanhas criativas e ganhar reconhecimento internacional. Hoje, com a Internet e um mercado de trabalho cada vez mais concorrido, os publicitrios buscam novos nichos de atuao. "Mesmo quem no se considera criativo, por exemplo, pode ser um empresrio de sucesso na rea, um bom administrador de agncia", explica Slvia Koch, professora de propaganda na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). "O glamour ainda existe, mas a entrada no mercado de trabalho desfaz os sonhos. preciso estar atento", pondera. O curso de publicidade, em geral, tem durao de quatro anos. O primeiro semestre formado basicamente pelas mesmas disciplinas para os cursos de Publicidade, Jornalismo e Relaes Pblicas, o que para o aluno pode ser uma oportunidade de ter contato com estas outras profisses. Entre os principais contedos abordados esto: histria da arte, cultura brasileira, sociologia, fotografia, cinema e vdeo, produo grfica, redaco, planejamento e marketing, entre outros. Mercado - O publicitrio utiliza tcnicas para divulgar fatos e informaes sobre pessoas, produtos ou empresas, tendo como objetivo vender os produtos ou a imagem do cliente. O profissional tambm pode atuar como redator de textos e dirigir comerciais para televiso. Para o publicitrio Paulo Henkes, a disseminao das mdias tecnolgicas do um novo impulso carreira. "O avano tecnolgico oferece muitas possibilidades e, ao mesmo tempo, exige um comprometimento maior com os resultados dos anunciantes. Quem formado em publicidade possui a um diferencial na busca por uma vaga no mercado", ressalta. pra voc? - O publicitrio utiliza-se muito da sua capacidade de observao. A forma como percebe os acontecimentos essencial para desenvolver novas idias e aplic-las no trabalho. Tambm indicado o interesse por novos conhecimentos, facilidade no relacionamento interpessoal e capacidade de liderana. Diferencial - O aluno deve participar de projetos da universidade relacionados comunicaco e tambm estgios em agncias. Essas atividades demonstram interesse e agregam conhecimento profissional por meio da experincia. Este diferencial importante para disputar uma vaga no mercado quando j estiver formado. O que vem por a - A principal tendncia de mercado na rea de publicidade atualmente oferecer um pacote completo de solues para o cliente. A unio de profissionais de diferentes reas, como arquitetura, administrao, sociologia e publicidade dentro da estrutura de uma agncia possibilita a oferta de servios mais abrangentes, como planejamento de marketing ou at mesmo o lanamento de um projeto arquitetnico. reas como webdesign, fotografia e branding (construo de marca) tambm se destacam.