A construção da Economia Comportamental – Richard H.

Thaler

Cap. 1.

Cap. 2. O efeito posse

O efeito posse = Pagar uma sobretaxa é tirar dinheiro do bolso / não receber
um desconto é um mero custo de oportunidade.

Aquilo que possuímos é parte de nossa dotação. Valorizamos mais o que

possuímos do que as coisas que potencialmente podemos possuir.

Cap. 3. A lista

Cap. 4. A teoria do valor

“Quando estamos adaptados ao ambiente tendemos a ignorá-lo.” P.44.

As perdas doem cerca de duas vezes mais do que os ganhos fazem você se
sentir bem. “Aversão à perda”.

Cap. 5. O sonho da Califórnia

Cap.7.

As pessoas estão dispostas a pagar por um mesmo produto preços diferentes,

às vezes mais caros, dependendo de onde vem esse produto.

Cap. 8. Custos afundados P.78.

“Sunk coast”

Custos irrecuperáveis – são recursos empregados em determinada coisa que

uma vez realizados não podem ser recuperados. Investimento de dinheiro,
tempo etc em algo e logo após descobrirmos que não conseguiremos atingir
nosso objetivo, com isso, persistimos no investimento de dinheiro e tempo
mesmo sabendo de nosso fracasso.

“O benefício não compensa o custo incorrido”.

Cap. 16.

O efeito posse – as pessoas têm tendência de se apegar àquilo que possuem

em parte por causa da aversão à perda.

Viés do status quo – as pessoas se apegam àquilo que tem a menos que
tenham uma boa razão para mudar ou trocar.