Quanto eu devo cobrar por um

projeto gráfico editorial?

Por em
Davi Denardi 25 de junho de 2022

U
mas das dúvidas mais frequentes de quem trabalha com
Design Editorial é “quanto eu devo cobrar por esse
projeto?” e existem diversas formas de responder a essa
pergunta, pelo cálculo da hora trabalhada ou hora
técnica, por uma meta de valor fixo mensal (algo como um salário) e
pelo uso de tabelas de referência.

Pelo cálculo da hora técnica

O cálculo da hora trabalhada ou hora técnica é feito somando-se todos
os gastos que você tem no mês e dividindo pelo número de horas que
você quer trabalhar no mês. Dá uma olhada nessa tabela:

Item Valor

Aluguel R$ 1.200

Luz R$ 350

Internet R$ 100

Telefone R$ 30

Mercado R$ 2.000

Lazer R$ 200

Transporte R$ 300

Reserva R$ 120

Total R$ 4.300
Nesse exemplo o custo total para tocar a vida é de R$ 4.300 em um
cálculo bem raso, com certeza entram outros itens aí dependendo do
estilo de vida de cada um e até das necessidades técnicas, não entraram
por exemplo os custos do financiamento de um carro, de saúde como a
compra de remédios ou a mensalidade de uma academia, ou mesmo a
assinatura de um pacote de softwares gráficos (não ganhei #publi então
não vou citar, mas vocês sabem de quem estou falando).

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Esses dados também são pensando em um freelancer, mas se você vai

abrir uma agência, estúdio ou editora tem que entrar também os custos
do aluguel do espaço dela, custos com contador, impostos entre outros.

O próximo passo é pensar quanto tempo eu vou trabalhar por mês, se

você for trabalhar 8 horas por dia de segunda a sexta e mais a manhã
do sábado são 220 horas de trabalho no mês, se for trabalhar só de
segunda a sexta oito horas por dia são 200 horas no mês, e se for
trabalhar 6 horas por dia de segunda a sexta são 180 horas.

Período Total de horas

8 horas de segunda a sexta + 4 horas no sábado 220 horas

8 horas de segunda a sexta 200 horas

6 horas de segunda a sexta 150 horas

Total de horas trabalhadas no mês

E daí é só dividir o custo de vida pelo número de horas trabalhadas no

mês, no exemplo seriam R$ 4.300,00 / 200 (pensando em trabalhar 8
horas de segunda a sexta), o que dá um total de R$ 21,50 por hora
trabalhada.

A partir desse valor de hora técnica você pode começar a calcular o

valor de cada projeto tendo como base o tempo que você vai levar para
executar. Por exemplo, se você recebe o pedido de um projeto gráfico de
livro e sabe que leva 15 dias úteis para fazer, então o valor desse projeto
gráfico é de R$ 2.580,00 (15 dias x 8 horas x R$ 21,50).

O valor pode parecer alto no primeiro momento e especialmente para

quem está começando, mas se você não praticar ele com certeza não vai
conseguir pagar as contas!
 Além disso, lembre-se sempre de colocar uma margem de erro para
cada projeto, isso porque existem diversos tipos de clientes e
especificidades de projeto, então muitas vezes um projeto que é
planejado para ser feito em 15 dias leva 20, por conta de alterações
pedidas pelo cliente, projetos sem muita clareza que vão e voltam
várias vezes antes de finalizar, falta de experiência na hora de
dimensionar o tempo do projeto e mesmo acidentes ao longo do trajeto
(e se você pega uma gripe forte?).

A margem de erro mínima é de 10% mas ela pode ser de 15%, 20% ou
mais dependendo da experiência de cada um. Então aquele projeto
orçado em R$ 2.580,00 na realidade teria um valor de R$ 2.838,00, ou
seja, R$ 2.580,00 + 10% (R$ 258,00).

Meta de salário
Quando a gente vive de projeto não existe muito essa questão do salário,
porque em alguns meses vão entrar vários projetos, outros não, alguns
projetos serão fáceis de executar e sem problemas, outros não. E
geralmente os honorários não vão entrar em um dia fixo do mês como o
salário, mas ao longo das semanas trabalhadas. Mas para quem está
começando pode ser interessante ter uma meta na forma de salário, ou
seja, um valor que você quer ter recebido até o final do mês.

Nesse caso o processo é parecido com o cálculo da hora técnica com a

diferença de que em vez de listar os gastos do mês você pode
simplesmente colocar uma meta de salário e dividir pelas horas
trabalhadas.

Aqui vão algumas simulações para ajudar a pensar essa questão:

Salário pretendido Horas trabalhadas por mês Hora técnica

R$ 3.000,00 220h R$ 13,70 / hora

R$ 4.000,00 220h R$ 18,20 / hora

R$ 5.000,00 220h R$ 22,73 / hora

R$ 3.000,00 200h R$ 15,00 / hora

R$ 4.000,00 200h R$ 20,00 / hora

R$ 5.000,00 200h R$ 25,00 / hora

R$ 3.000,00 150h R$ 20,00 / hora

R$ 4.000,00 150h R$ 26,70 / hora

R$ 5.000,00 150h R$ 33,40 / hora

Valores de hora técnica a partir de horas trabalhadas

Lembrando que esses são apenas valores de referência e a partir deles

Capa Experiência de leitura Design Editorial UX Calculadora de Freela Loja
ainda deve ser colocada a margem de erro.
Mas espere! Se você não quiser ficar calculando as horas técnicas para
cada projeto e o valor total para cada um deles temos a ferramenta
perfeita para você! É a calculadora de freela, é só colocar a previsão de
tempo para cada projeto que o orçamento final sai na hora incluindo a
margem de erro.

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freela
O jeito mais fácil de calcular o valor
do seu projeto.

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Tabelas referenciais
Finalmente, outra forma de pensar o valor de um projeto é pelo uso de
tabelas referenciais, que nada mais são que um conjunto de preços
médios baseados em pesquisas de mercado. No Brasil a mais comum e
mais sólida delas é a Tabela de Adegraf (Associação dos Designers
Gráficos do Distrito Federal).

Ela é uma tabela bem sólida, baseada nos dados da associação e

publicada a cada dois anos. Ela reflete os valores praticados no Distrito
Federal e por isso é um pouco acima do que podemos ver no interior do
país, mas mesmo assim é uma referência interessante, principalmente
para que se tenha uma consciência de quanto custa um bom design.

Separamos aqui as informações da tabela relacionada ao Design

Editorial, começando pelo projeto de livros:

Produto Valor médio

Capa para publicação única R$ 1.100,00

Capa para uma coleção R$ 1.800,00

Livro de Arte

R$ 6.350,00
Projeto gráfico

Livro de Arte
R$ 100,00

Diagramação por página

Livro somente texto

R$ 1.250,00
Projeto gráfico

Livro somente texto

R$ 35,00

Diagramação por página

Livro com elementos gráfico

R$ 4.450,00
Projeto gráfico
 Produto Valor médio

Livro com elementos gráfico

R$ 70,00

Diagramação por página

Cartilha, guia ou livreto

R$ 3.250,00
Projeto gráfico

Cartilha, guia ou livreto

R$ 195,00

Diagramação por página

Catálogo

R$ 3.850,00
projeto gráfico

Catálogo
R$ 150,00

Diagramação por página

Tabela referencial de valores para projeto gráfico e diagramação de livros e similares segundo a última edição
da tabela da Adegraf.

Jornais e informativos
Outro produto gráfico editorial são os jornais e informativos, que tem
como característica um grande volume de informações visuais e
textuais.

Produto Valor médio

Jornal

R$ 4.300,00
Projeto gráfico

Jornal
R$ 350,00

Diagramação por página

Jornal informativo

R$ 3.300,00
Projeto gráfico

Jornal Informativo
R$ 450,00

Diagramação por página

Newsletter impresso

R$ 1.800,00
Projeto gráfico

Newsletter impresso
R$ 900,00

Diagramação por página

Perfil institucional

R$ 4.600,00
Projeto gráfico

Perfil institucional
R$ 190,00

Diagramação por página

Tabela referencial de valores para projeto gráfico e diagramação de jornais, informativos e similares segundo
a última edição da tabela da Adegraf.

Relatórios
Os relatórios são produtos de informação institucionais, e geralmente
circulam dentro das empresas ou em partes interessadas (como
investidores).

Produto Valor médio

Relatório anual

R$ 8.800,00
Projeto gráfico

Relatório anual
R$ 190,00

Diagramação por página

Tabela referencial de valores para projeto gráfico e diagramação de relatórios e similares segundo a última
edição da tabela da Adegraf.

Revistas
É um tipo de produto próximo ao jornal por ter uma grande quantidade
de textos e imagens, porém na revista o cuidado gráfico é maior visto a
durabilidade que ela geralmente tem.

Produto Valor médio

Revista somente com textos

R$ 3.850,00
Projeto gráfico

Revista somente com textos

R$ 150,00

Diagramação por página

Revista somente com elementos gráficos

R$ 6.350,00
Projeto gráfico

Revista somente com elementos gráficos

R$ 190,00
Diagramação

Tabela referencial de valores para projeto gráfico e diagramação de revistas e similares segundo a última
edição da tabela da Adegraf.

Portfólios
Os portfólios são um produto muito utilizado por designers,
ilustradores, fotógrafos, arquitetos entre outros, e apresentam
visualmente os seus produtos.

Produto Valor médio

Portfólio

R$ 3.850,00
Projeto gráfico

Portfólio
R$ 190,00

Diagramação por página

Tabela referencial de valores para projeto gráfico e diagramação de portfólios segundo a última edição da
tabela da Adegraf.

Para encerrar e retomando a questão da tabela da Adegraf, ela é de um

mercado supor maduro de Design e os valores são valores médios,
designers mais experientes e com maior renome vão cobrar muito mais
do que está descrito na tabela, e designers iniciantes vão cobrar bem
menos, até ganhar maturidade no mercado.

Referência
Sobre esse tema (como cobrar e viver de
Design) uma das referências mais bacanas e
completas é o Viver de Design do Gilberto
Strunck, além de explicar como cobrar, no
livro ele explica como se organizar para ser
um profissional de design de fato, como
encontrar e atender os clientes, a questão dos
contratos, como fazer as entregas, propor
prazos, e se organizar para conseguir atender
às entregas, prazos, custos e tudo o mais que
envolve o design como negócio.
Conclusão
Apesar de existirem diversas referências de valores, o custo cobrado
para cada projeto varia muito desde a necessidade de cada designer, a
sua experiência, a disponibilidade e o tipo de projeto, então o melhor
valor a ser cobrado é aquele que faz sentido para você a para o seu
negócio de design.

As técnicas de cálculo, ferramentas e valores que colocamos aqui são só

uma referência geral e cada um dentro da sua especificidade vai ter que
encontrar a melhor solução, e o valor mais justo!

E aí? Qual método você usa ou achou mais interessante? Conta aí nos
comentários!

        

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