11/10/2023, 09:31 Técnicas e estratégias de SEO | Central da Pesquisa Google | Documentação | Google for Developers

Como manter a SEO do seu site

Se o site está no Google e você conhece os princípios básicos de SEO, há mais medidas para melhorar a
exibição dele no Google. Ao gerenciar e manter seu site, é possível que você encontre cenários diferenciados
que afetam a Pesquisa Google. Este guia aborda as tarefas mais detalhadas de SEO, como se preparar para a
mudança de um site ou gerenciar um site multilíngue.

Controlar como o Google rastreia e indexa seu site

Leia nosso guia para entender como a Pesquisa Google funciona. Se você não entender bem o fluxo de
rastreamento, indexação e exibição, vai ser difícil depurar problemas ou prever o comportamento da
Pesquisa no seu site.

Conteúdo duplicado

Entenda o que são as páginas canônicas e como elas afetam o rastreamento e a indexação do site.

Recursos

Confira se todos os recursos (imagens, arquivos CSS etc.) ou páginas que o Google precisa rastrear estão
acessíveis a ele. Confirme se eles não estão bloqueados pelas regras do robots.txt e se estão acessíveis a
usuários anônimos. As páginas inacessíveis não vão ser exibidas no Relatório de indexação de páginas, e
a Ferramenta de inspeção de URL vai mostrar essas informações como não rastreadas. Os recursos
bloqueados são exibidos somente no nível do URL individual na Ferramenta de inspeção. Caso recursos
importantes de uma página estejam bloqueados, o Google não será capaz de rastreá-la adequadamente.
Use a Ferramenta de inspeção de URL para renderizar a página ativa e verificar se o Google consegue vê-la
como esperado.

Robots.txt

Use as regras do robots.txt para impedir o rastreamento, e os sitemaps para incentivá-lo. Bloqueie o
rastreamento de conteúdo duplicado no seu site ou de recursos sem importância que sobrecarregam o
servidor com solicitações, como gráficos pequenos e usados com frequência, como ícones ou logotipos. Não
use o robots.txt como mecanismo para impedir a indexação. Use noindex ou requisitos de login para fazer
isso. Leia mais sobre como bloquear o acesso ao seu conteúdo.

Sitemaps

Os sitemaps são um recurso fundamental para informar ao Google quais páginas são importantes para seu
site, além de fornecer informações adicionais, como frequência de atualização, e ajudar a rastrear conteúdo
não textual, como imagens e vídeos. Embora o Google não limite o rastreamento às páginas listadas nos
sitemaps, elas são priorizadas. Eles são importantes principalmente para sites que têm conteúdo atualizado
com frequência ou páginas que não possam ser descobertas por links. O uso de sitemaps ajuda o Google a
descobrir e priorizar as páginas do seu site que precisam ser rastreadas. Saiba tudo sobre sitemaps.

Sites internacionalizados ou multilíngues

Caso seu site inclua vários idiomas ou seja destinado a usuários em localidades específicas, faça o seguinte:

Leia sobre sites multirregionais e multilíngues para ver dicas de alto nível sobre como gerenciar sites
com conteúdo localizado para diferentes idiomas ou regiões.

Use o hreflang para informar o Google sobre as variantes de idiomas nas páginas do seu site.

Se o site adaptar o conteúdo das páginas com base na localidade da solicitação, veja como isso pode
afetar o rastreamento do Google no seu site.

Migrar uma página ou um site

Siga estas diretrizes para mover um único URL ou até mesmo um site inteiro:

Migrar um único URL

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started?hl=pt-BR 1/4
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Caso uma página seja movida permanentemente para outro local, implemente redirecionamentos 301 para
ela. Se a mudança for somente temporária por algum motivo, retorne uma resposta 302 para indicar ao
Google que a página deve continuar a ser rastreada.

Ao receber uma solicitação de uma página que foi removida, crie uma página 404 personalizada e ofereça
uma melhor experiência. No entanto, quando um usuário solicitar uma página que não existe mais, é
importante retornar um erro 404 verdadeiro, e não um soft 404.

Migrar um site

Ao migrar um site inteiro, implemente todos os redirecionamentos 301 e faça as mudanças necessárias no
sitemap. Em seguida, informe o Google sobre a migração para que ele comece a rastrear o novo site e
encaminhar seus indicadores para ele. Saiba como migrar seu site.

Seguir as práticas recomendadas de rastreamento e indexação

Torne seus links rastreáveis.

Use rel=nofollow para links pagos, que exigem login ou para dados não confiáveis (como conteúdo
enviado pelo usuário) para impedir a transmissão de sinais de qualidade a eles ou evitar que a má
qualidade deles afete você.

Gerencie sua cota de rastreamento: caso seu site seja muito grande (centenas de milhões de páginas
alteradas periodicamente ou dezenas de milhões atualizadas com muita frequência), talvez o Google
não rastreie todo o site com a frequência que você gostaria. Nesses casos, talvez seja necessário
direcionar o Google para as páginas mais importantes do site. No momento, a melhor forma de fazer
isso é listar nos sitemaps as páginas mais importantes ou aquelas que foram atualizadas mais
recentemente e ocultar as páginas menos importantes usando regras do robots.txt.

Uso de JavaScript: siga as recomendações do Google para JavaScript em sites.

Artigos com várias páginas: se o site tiver artigos divididos em várias páginas, verifique se há links
"próxima" e "anterior" destacados para os usuários e se eles são rastreáveis. Isso já é o suficiente para
que a página seja rastreada pelo Google.

Páginas com rolagem infinita: o Google pode ter problemas com páginas de rolagem infinita. Caso
queira que a página seja rastreada, envie uma versão paginada. Saiba mais sobre páginas com
rolagem infinita compatíveis com a pesquisa.

Bloqueie o acesso a URLs que mudam quando você posta comentários, cria uma conta, adiciona itens
a um carrinho etc. Use robots.txt para bloquear esses URLs.

Revise a lista de tipos de arquivo que podem ser indexados pelo Google.

Na situação improvável de o Google rastrear em excesso seu site, diminua a taxa de rastreamento.
No entanto, isso raramente é necessário.

Caso seu site ainda seja HTTP, é recomendável fazer a migração para HTTPS, para manter você e seus
usuários em segurança.

Ajudar o Google a entender seu site

Coloque as principais informações do site em texto, e não em gráficos. Embora o Google consiga analisar e
indexar muitos tipos de arquivo, o texto ainda é a forma mais eficiente de nos ajudar a entender o conteúdo
da página. Caso você use conteúdo não textual ou queira fornecer orientações adicionais sobre o conteúdo
do site, adicione dados estruturados às suas páginas para que possamos entender o conteúdo. Em alguns
casos, é recomendável incluir recursos de pesquisa especiais, como pesquisa aprimorada.

Se você tiver noções de HTML e programação básica, é possível adicionar os dados estruturados
manualmente seguindo as diretrizes para desenvolvedores. Caso precise de ajuda, use o Assistente de
marcação para dados estruturados WYSIWYG. Ele gera dados estruturados básicos para você.

Se não for possível adicionar dados estruturados às suas páginas, use a ferramenta Marcador de dados,
para destacar partes de uma página e informar ao Google o que cada seção representa, como eventos,
datas, preços etc. O processo é simples, mas talvez deixe de funcionar se houver mudança no layout da
página.

Leia mais sobre como ajudar o Google a entender o conteúdo do seu site.

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started?hl=pt-BR 2/4
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Siga nossas diretrizes

Atenção: não deixe de seguir nossos Fundamentos da Pesquisa. Alguns são recomendações e práticas recomendadas,
outros podem fazer com que o site seja removido do índice do Google se não forem obedecidos.

Diretrizes específicas ao conteúdo

Se houver tipos de conteúdo específicos no seu site, veja algumas recomendações para apresentá-los ao
Google da melhor forma possível:

Vídeo: não deixe de seguir nossas práticas recomendadas para vídeos. Elas ajudam o Google a
encontrar, rastrear e exibir como resultados os vídeos hospedados no seu site.

Podcast: para enviar podcasts ao Google, siga estas diretrizes.

Imagens: siga nossas práticas recomendadas para imagens a fim de exibir suas imagens na Pesquisa.
É possível exibir informações adicionais sobre uma imagem na pesquisa ao fornecer metadados de
imagem na página que hospeda o arquivo. Para impedir que uma imagem seja indexada, use uma
regra Disallow no robots.txt.

Para crianças: se o conteúdo for destinado a crianças, marque suas páginas ou site como feito para
crianças, de acordo com a Lei de Proteção da Privacidade On-line das Crianças (COPPA).

Sites adultos: se o site ou páginas específicas dele tiverem conteúdo somente para adultos, é
recomendável incluir a marcação de conteúdo adulto. Assim, esse conteúdo vai ser filtrado nos
resultados do SafeSearch.

Notícias: caso tenha um site de notícias, veja algumas considerações importantes:

Se o site tiver conteúdo de notícias, leia a documentação de ajuda da Central do Editor do Google.

Além disso, crie um sitemap do Google Notícias e ajude o Google a descobrir o conteúdo mais
rapidamente.

Evite o abuso no seu site.

Se você quiser oferecer um número limitado de visualizações para visitantes sem uma assinatura
ou login, leia sobre a amostragem flexível e conheça algumas das práticas recomendadas para
oferecer acesso limitado ao seu conteúdo.

Veja como indicar conteúdo com paywall e de assinatura no site para o Google sem impedir o
rastreamento.

Veja como usar tags meta para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultado
da pesquisa.

Considere o uso de AMP ou de Web Stories para um rápido carregamento de conteúdo.

Outros sites (por exemplo, sites sobre empresas, livros, apps ou trabalhos acadêmicos): veja outros
serviços do Google em que é possível postar suas informações.

Veja se o Google é compatível com algum recurso de pesquisa específico para o tipo de conteúdo. O
Google é compatível com recursos de pesquisa especializados para receitas, eventos, sites de anúncios
de emprego e muito mais.

Gerenciar a experiência do usuário

Fornecer uma boa experiência do usuário deve ser o principal objetivo do site, além de ser um dos fatores
de classificação. Há muitos elementos que ajudam a oferecer uma boa experiência do usuário. Veja alguns
deles.

O Google recomenda que os sites usem HTTPS, em vez de HTTP, para melhorar a segurança do usuário e do
site. Sites que usam HTTP podem ser marcados como "não seguro" no navegador Chrome. Saiba como
proteger seu site com HTTPS.

Páginas rápidas geralmente deixam os usuários mais satisfeitos do que páginas lentas. Use o Relatório de
Principais métricas da Web para ver os números de desempenho de todo o site ou PageSpeed Insights para
testar o comportamento de páginas específicas. Saiba mais sobre como criar páginas rápidas no site
web.dev. Além disso, considere usar a tecnologia AMP para oferecer páginas rápidas.

Considerações sobre dispositivos móveis

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started?hl=pt-BR 3/4
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Atualmente, há mais pesquisas em dispositivos móveis do que em computadores. Por isso, é importante que
seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google usa um rastreador da Web para dispositivos
móveis como o rastreador padrão para sites. Saiba como tornar o site compatível com dispositivos móveis.

Controlar o aspecto da pesquisa

O Google oferece vários tipos de recursos e experiências nos resultados na Pesquisa Google, incluindo
avaliações com estrelas, caixas de pesquisa incorporadas no site e resultados especiais para tipos específicos
de informações, como eventos ou receitas. Conheça e implemente os recursos mais apropriados para seu
site. Você pode enviar um favicon para ser exibido nos resultados da pesquisa do seu site. Outra opção
é incluir a data dos artigos para ser exibida nos resultados da pesquisa.

Leia os artigos sobre como ajudar o Google a apresentar links de título e snippets adequados. Também é
possível restringir o comprimento ou omitir os snippets totalmente. Veja como usar tags meta para limitar o
uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultado da pesquisa.

Se você for um editor de imprensa da Europa, informe ao Search Console.

Usar o Search Console

O Search Console oferece uma ampla variedade de relatórios para ajudar você a monitorar e otimizar o
desempenho do seu site na Pesquisa Google. Saiba mais sobre quais relatórios usar.

Exceto em caso de indicação contrária, o conteúdo desta página é licenciado de acordo com a Licença de atribuição 4.0
do Creative Commons, e as amostras de código são licenciadas de acordo com a Licença Apache 2.0. Para mais
detalhes, consulte as políticas do site do Google Developers. Java é uma marca registrada da Oracle e/ou afiliadas.

Última atualização 2023-02-21 UTC.

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