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Olá! Nossas boas-vindas ao framework do vendas palavra por palavra. Se você chegou até
aqui, saiba que tem a nossa confiança e acreditamos que você tem potencial para se tornar um dos
maiores vendedores do Brasil.
Nossa missão é formar pessoas comuns em grandes empresários digitais no Brasil por meio
da criação e expansão de um negócio de produtos e serviços digitais recorrentes.
Fornecemos educação de alta qualidade voltada para a vida prática de uma empresa
lucrativa.
Este é o documento que vai guiar seu trabalho e te ajudar a ser um vendedor de alta
performance.
Caso seja a primeira vez que esteja lendo esse playbook, sugerimos fazer uma leitura rápida
para entender os principais pontos e depois fazer uma segunda leitura prestando mais atenção e
anotando as suas principais dúvidas.
Não pense nesse playbook sendo um limitante ao seu trabalho, mas como um GPS em tempos
difíceis ;)
Um dia, encontrei um amigo que vendia seguros de vida de referência de porta em porta. Ele
comprou o livro e deu pra mim, disse que se quisesse enriquecer precisaria aprender a vender. Ele me
deu um exemplar de Pense e Enriqueça, do Hill, escrito em 1937.
Li o livro e quase imediatamente notei que minha atitude estava melhor... e que minha
postura diante as vendas havia começado a melhorar.
Fiquei curioso para saber como Hill, o pai do movimento de auto-aperfeiçoamento, chegou a
escrever este clássico, cuja mensagem ainda é válida hoje.
2.2 Aceitando o desafio de Carnegie
Em 1908, quando Hill era um jornalista de 25 anos, ele foi designado para escrever sobre o
perfil do magnata do aço Andrew Carnegie. Durante o encontro, Carnegie falou sobre como havia se
tornado um sucesso.
No final da entrevista, o rico industrial desafiou Hill a desenvolver uma filosofia pessoal
prática que pudesse ser usada por qualquer pessoa em qualquer área para atingir seus objetivos.
Hill aceitou o desafio. Embora Carnegie não tenha financiado o projeto, ele forneceu a Hill
apresentações para líderes empresariais e políticos e pensadores inovadores da época, incluindo
Henry Ford, William Howard Taft e Thomas Edison.
E foi assim que tudo começou a dar certo na vida de Hill, ao topar o desafio de Carnegie e
arriscar, ele encontrou seu caminho para o sucesso.
Hill chamou esse objetivo principal de propósito principal definido. Ele sugeriu que os
leitores escrevessem seu propósito principal e o estudassem. Fazer isso torna óbvias as forças e
fraquezas inerentes ao propósito.
Em seguida: crie um plano para capitalizar os pontos fortes e reforçar os pontos fracos.
Leia seu plano todos os dias. Ter o seu objetivo principal definido em foco diariamente ajudará você a
fazer escolhas que avancem seu plano, em vez de distraí-lo dele.
Estabeleça uma "aliança idealizadora" - ou seja, duas ou mais pessoas trabalhando no
espírito de perfeita harmonia em direção a um objetivo comum. Tal aliança é basicamente um
relacionamento em que seus pontos fortes são complementados por outra pessoa, e vocês dois
assumiram um compromisso de longo prazo para trabalhar em direção a um objetivo principal.
Você pode estabelecer sua própria aliança idealizadora no local de trabalho desenvolvendo
um relacionamento com um mentor. Você pode abordar essa pessoa dizendo algo como…
Eu realmente admiro a maneira como você faz as coisas. Você é bem-sucedido no que faz e
acho que é um modelo excepcional. Eu gostaria de passar algum tempo com você e ter o benefício de
sua experiência. Você se importaria de me ajudar?
Geralmente as pessoas ficam lisonjeadas quando você coloca seu pedido em um contexto
positivo. Eventualmente, você pode até se oferecer para ajudar seu mentor escolhido a trabalhar em
direção a objetivos compartilhados.
Importante: Escolha alguém que tenha habilidade para realizar o trabalho e que possa
trabalhar em harmonia com você. Procure alguém que pareça gostar de ajudar os outros... alguém que
possa ajudá-lo agora ou possa ajudá-lo de alguma forma no futuro.
Desenvolva uma atitude mental positiva. Se você não acredita que algo é possível,
nunca terá sucesso nisso. E se você acha que vai falhar, provavelmente vai.
Você pode não ter sucesso em sua primeira tentativa, mesmo com uma atitude positiva. Mas
se você perseverar, eventualmente você prevalecerá. É uma profecia autorrealizável - você precisa ter
fé de que uma meta pode ser alcançada e que pode ser alcançada por você.
Estratégia: Elimine os pensamentos negativos assim que eles ocorrerem e substitua-os por
pensamentos positivos. Quando você tiver momentos de dúvida e negativismo, pare por um momento
e relembre os sucessos que você alcançou no passado e como essas experiências podem ser aplicadas
na situação atual. Se associe com pessoas positivas.
Chave: Adquira o hábito de fazer o trabalho mais importante primeiro. Lembre-se, todo
sucesso tem um preço. Você tem que aceitar a troca e decidir no início se a meta vale o esforço
exigido.
Torne um hábito sempre cumprir o que você diz que fará quando prometeu fazê-lo. Diga a
verdade. Se você tem o hábito de colocar coisas para depois, faça um voto para parar de procrastinar.
Então o cumpra. Force-se a agir agora, em vez de mais tarde.
Quando você vê alguém em sua área ganhar um prêmio por uma grande conquista, perceba
que o momento geralmente é o fim de um longo e árduo itinerário. O que você não está vendo é o
tempo em que o indivíduo impôs uma disciplina pessoal rigorosa para alcançar esse prêmio. •
Pense com precisão. Você deve aprender a fazer duas distinções importantes para se tornar
um especialista pensador...
● Separe fatos de opiniões, boatos, hipóteses comprovadas, etc.
● Separe fatos importantes de fatos sem importância.
Seu sucesso na era da informação depende de sua capacidade de eliminar distrações e pistas
falsas.
Estratégia: Use as seguintes perguntas para testar qualquer nova informação significativa
que você encontrar... e para reexaminar crenças antigas que podem afetar sua percepção de novas
ideias:
● A fonte de informação é uma autoridade no assunto que está sendo discutido?
● Ele/ela poderia ter um motivo pessoal transmitindo informações precisas?
● É possível verificar suas declarações com livros de referência ou outros recursos?
Qualquer declaração que por algum motivo não pareça razoável para você deve ser
examinada antes de simplesmente aceitá-la ou rejeitá-la.
Inspire o trabalho em equipe. Você pode criar uma equipe gerando nos outros esse
entusiasmo para trabalhar em direção a sua meta ou objetivo.
Sua atitude mental positiva é o fator determinante em sua capacidade de comunicar seus
desejos de tal forma que amigos ou colegas aceitem por vontade própria.
Aprenda com a adversidade e aprenda com a derrota. Ninguém ganha o tempo todo. Mas a
pessoa que eventualmente terá sucesso é aquela que usa uma derrota ou revés como uma
oportunidade para reexaminar seu plano e melhorá-lo.
Somente quando somos severamente testados é que desenvolvemos a força de caráter para
nos sustentar quando enfrentarmos as adversidades que inevitavelmente surgem na vida.
Cada revés ou falha temporária que você experimenta é simplesmente aquele que você
eliminou em seu caminho para o sucesso final. Raramente algo valioso é alcançado na primeira
tentativa ou com pouca, ou nenhuma, dificuldade.
Você deve ser capaz de impedir que os contratempos temporários que todos experimentamos
se transformem em derrotas.
Importante: não seja excessivamente crítico consigo mesmo. Quanto mais você comparar a
si mesmo e seu desempenho com os de outras pessoas que você considera mais proficientes, mais
fácil será ignorar as coisas importantes que você faz bem.
Estratégia: Desenhe uma linha em uma folha de papel. Liste suas fraquezas de um lado... e
seus pontos fortes do outro. Concentre-se em usar seus pontos fortes de forma mais eficaz... depois
em melhorar seus pontos fracos, se necessário.
Desenvolver e manter uma atitude positiva. Todos nós temos nossa parcela de
problemas e dificuldades. A adversidade pode derrotá-lo se você permitir. Se você sempre procura o
fracasso, está fadado ao fracasso.
Chave: Trabalhe para ser um otimista. Sempre procure maneiras de superar seus obstáculos.
Recuse-se a aceitar desculpas para falhar. Ninguém está sugerindo que você feche os olhos para os
problemas e obstáculos que o confrontam. Mas se você abordar cada situação esperando ter sucesso,
você terá sucesso. Se você acredita que vai falhar, no entanto, sua mente subconsciente o ajudará a
falhar.
Seja criativo. Ter uma atitude positiva o ajudará a vencer... mas você precisa de mais. Você
também deve ser criativo. A verdadeira criatividade é fazer uma coisa comum tão bem feita que seja
incomum a maneira como você fez.
Estratégia: Escolha algo que seja considerado importante pelas pessoas em seu setor e
torne-se excelente nisso. Talvez seja escrever cartas de vendas ou lidar com clientes por telefone.
Considere seus interesses, talentos e habilidades. As possibilidades de fazer coisas importantes
extraordinariamente bem são substanciais.
Muitas pessoas se recusam a aceitar que têm a capacidade de ser criativas... de serem
extraordinariamente boas em alguma coisa. Eles desejam habilidades que não possuem.
Importante: todos nascemos com um enorme potencial criativo. Tudo o que temos a fazer é
trabalhar para aproveitar ao máximo esse potencial.
• Não tema o fracasso. Tudo que é novo envolve o risco de fracasso. Mas o que seria da
sua vida se o seu medo do fracasso assumisse o controle total de suas ações? Você nunca
desenvolveria relacionamentos ou aproveitaria oportunidades profissionais. Você nunca pediria um
aumento... financiaria uma casa... ou mesmo daria uma sugestão a outra pessoa.
É difícil sofrer um revés. E, claro, o fracasso é pior. Mas há uma grande diferença entre um
fracasso de curto prazo e uma derrota total.
Algumas pessoas acreditam que se de início não conseguirem, o objetivo não era alcançado.
Não é assim que os vencedores pensam. Quando os vencedores são derrubados, eles se levantam e
tentam novamente até conseguirem, se não de uma maneira, - então de outra... se não com uma coisa,
então com outra.
Uma falha temporária não precisa levar à derrota total. Todas as pessoas bem-sucedidas
experimentaram o fracasso, aprenderam com ele e ficaram mais fortes.
• Viva por valores positivos. É preciso coragem e caráter para vencer. No entanto, hoje
em dia, as manchetes estão cheias de histórias de condutas antiéticas de atletas, esquemas de
negociação com informações privilegiadas em Wall Street... esquemas políticos.
Para ter sucesso a longo prazo, você deve saber o que é certo e errado e deve usar esses
padrões de comportamento todos os dias, tanto em sua vida profissional quanto pessoal. Aderir a um
forte código de valores positivos tornará sua vida produtiva, satisfatória e lucrativa.
• Estabeleça metas. Se você não sabe para onde está indo, corre o risco de acabar em
algum lugar onde não quer estar. Se você planejar seus dias, semanas, meses e anos, as coisas vão se
encaixar. Em vez de apenas aceitar as coisas como elas vêm, você fará com que os eventos
aconteçam.
• Estratégia: pergunte a si mesmo - O que eu tenho e o que posso fazer com o que tenho
para chegar onde eu quero?
Torne os objetivos específicos. Coloque-os por escrito para que você se lembre exatamente
do que deseja fazer. Depois de escrever um objetivo, olhe para ele várias vezes ao dia.
Armadilha: Não estabeleça metas tão altas que nunca possam ser alcançadas. Isso só
resultará em frustração. Mas não os coloque tão baixos que possam ser alcançados com muita
facilidade.
• Visualize seu caminho para o sucesso. Visualizar é ver as coisas acontecerem antes
que elas realmente aconteçam... então fazer o que precisa ser feito para que elas aconteçam. Defina
suas metas... faça seus planos... então visualize seu sucesso.
Quando você visualiza, forma imagens vívidas em sua mente consciente. Essas imagens de
suas metas ou objetivos são mantidas vivas até que afundem em sua mente subconsciente, energias
inexploradas são liberadas para ajudar as imagens visualizadas a se tornarem realidade.
• Estratégia: Faça imagens mentais do que você deseja realizar. Se você acha que merece
mais responsabilidade, visualize-se pedindo isso ao seu chefe e explicando por que
você deve pegá-lo. Quanto mais você visualizar, mais confiança desenvolverá para pedir o que deseja.
No verso do meu cartão de visita está escrito: Aqueles que podem ver o invisível podem fazer o
impossível.
Estratégia: Dê uma boa olhada em seus associados. Identifique seus pontos fortes e elogie-
os pelo que fazem de melhor. Isso os ajudará a pensar mais positivamente sobre si mesmos. Isso
também fará com que eles respondam mais positivamente a você.
• Faça agora. Não procrastine. Não deixe que uma agenda lotada o impeça de fazer o que
precisa ser feito. Quanto mais cedo você atacar qualquer problema, mais energia e criatividade você
usará para resolvê-lo e maior a probabilidade de resolvê-lo bem.
Quanto mais tempo um problema paira, maior a probabilidade de se tornar maior que a vida.
Quando velhos problemas surgem, é provável que você faça um trabalho de qualquer maneira para
fazê-lo, em vez de dar o seu melhor. Fazer um trabalho de qualquer maneira não é maneira de se
tornar um vencedor.
Você pode notar através do estilo de vida de alguém se ele tem fome. Ele trabalha mais e
mais. Ele pesquisa contas. Ele conhece o produto, o setor e a concorrência.
Quando eu fiz uma mentoria de vendas em Porto Alegre, tive um mentor muito casca grossa.
Ele gostava de olhar nossas metas todos os meses e zombar:
Mas, eu vi esse cara como um desafio, Você pode se tornar melhor ou se tornar amargo, e
fiquei determinado a vender em torno dele. Em um mês, vendi quatro vezes mais.
A vida pode parecer tão negativa. Mas acredito que toda vez que você levar uma pancada nas
costas, você precisa se lembrar: Se você pode olhar para cima, você pode se levantar! Levante-se para
provar que as pessoas estão erradas.
Levante-se porque você está com fome de fazer algo da sua vida. Você tem que se
desenvolver e acreditar no seu valor. Quando seu senso de identidade cresce, o mesmo acontece com
seu contracheque. O crescimento pessoal envolve quatro etapas:
1) Autoavaliação: Saiba quem você é e o que quer da vida. Descubra quais recursos você
precisa para fazer isso acontecer. Digamos que sua meta seja dobrar suas vendas. Veja o que foi
necessário para produzir o que você está vendendo agora. Quantas ligações você fez? Como você
administra seu tempo? Obtenha algum feedback carinhoso. As pessoas não vão te dizer quando seu
hálito fede. Você precisa perguntar a verdade a seus amigos e colegas de trabalho. Todos nós temos
alguns pontos cegos. Informe-se sobre o seu.
2) Auto-aprovação: A maioria das pessoas não atinge todo o seu potencial. Por que? Tem
a ver com o que eles sentem que merecem. Se um garoto que acredita ser um aluno "A" tira um B, ele
trabalhará como um louco até conseguir um A. Mas se um aluno B tirar um A, é provável que ele
pense que teve sorte. Nós vivemos de acordo com nossas próprias expectativas. Aumente seu senso
de auto-aprovação obtendo treinamento ou orientação pessoal. Mantenha o foco. Peter Druckers diz:
"Esta é a era da mudança acelerada? Você precisa fazer mudanças constantemente para se manter
competitivo.
3) Auto Compromisso: Quando você sentir que é digno de grandeza, fará o que for
necessário para que isso aconteça. Eu conheço um vendedor de carros que ficaria no telefone mais do
que ninguém. Ele fazia de 75 a 100 chamadas não solicitadas por dia. Ele não se intimidou com as
pessoas que desligaram rudemente. E quando ele conseguiu clientes, ele fez questão de ir além do
dever. Ele não apenas os satisfez, ele os surpreendeu. Hoje, ele é dono de três concessionárias de
carros.
4) Auto-realização: Quando atingir uma meta, parabenize-se. Como diz um amigo meu,
você tem que reconhecer "Fiz bem?" Mas você não pode descansar muito. Aumente as apostas. Albert
Einstein disse: "O pensamento que me trouxe até aqui criou alguns problemas que esse pensamento
não pode resolver?" Você deve repetir essas quatro etapas toda vez que chegar a um novo ponto.
Quando você está perseguindo seus sonhos, você encontrará muitos problemas. Não se culpe.
Passar por adversidades significa que você nunca mais será o mesmo. Você ficará melhor!
Você não pode controlar tudo. Quando entrei na TV, meu objetivo era criar um programa
para resolver problemas da vida real. Meu programa teve alta audiência, mas foi cancelado porque eu
não faria histórias sobre pais que dormiam com os namorados de suas filhas. Fiquei desapontado.
Eu estava ferido. Mas eu não morri. Experimente a dor.
Abrace a luta. Não se trata apenas de atingir metas, mas do tipo de pessoa que você se torna no
processo.
Reflita e revise sua vida para ver como as coisas estão indo bem. Você já ouviu falar do
lenhador que estava muito ocupado cortando lenha para parar e afiar o machado. Fazer tudo para
alcançar o sucesso profissional não significa que você deva ignorar o crescimento pessoal. Você tem
que cuidar de si mesmo para permanecer produtivo. E reservar um tempo para se divertir o ajudará a
enfrentar novos desafios com a mente alerta.
A diferença importante entre mim agora e eu há 10 anos não são milhões de reais - é meu
próprio valor. Há um provérbio africano que diz. "Se não houver um inimigo interno, o inimigo
externo não pode nos fazer mal".
Eles são a chave para a excelência em vendas? Isso é fácil. Seja faminto e concentre-se em
melhorar a si mesmo.
2.6 Persistência
- CALVIN COOLIDGE -
3. Rotina de um vendedor de alta performance
Um vendedor ideal tem técnica, discurso, processo e mindset muito bem desenvolvidos.
Ele sabe exatamente o que tem que fazer ao longo do processo, qual discurso deve utilizar
com o lead e quais são as técnicas aplicáveis ao longo desse caminho.
Ele acredita naquilo que está fazendo, acredita na solução que está vendendo, acredita que é
capaz de gerar valor e que é capaz de virar aquele lead.
Nosso objetivo é formar os melhores empresários do mercado, mas para isso depende de cada
um de vocês que está lendo este playbook, dominar a habilidade das vendas, ponto primordial para
conseguir alcançar esse posto.
Os Top performers tem uma rotina bem aplicada para atingir os melhores resultados, eles
estão sempre em busca de mais conhecimento na sua vida pessoal e no empresarial, aceitam os
feedbacks de mentores, criam metas e objetivos pessoais e se cobram para sempre atingirem os
resultados. E aí, acha que você pode ser um?
Em vendas, não podemos controlar resultados, mas sim, atividades. Se você não executar o
número mínimo de atividades, mantendo as taxas de conversão padrão, jamais chegará ao topo.
A meta é de R$9.000 neste mês. São 6 clientes no mês com um ticket médio de R$1.500,00,
considerando o mês de 22 dias úteis você tem que vender para menos de dois cliente por semana;
As atividades semanais necessárias para alcançar esse resultado são:
200 ligações realizadas, 30 respostas, com uma conversão média de 7,5% para
agendamento sobre o número de ligações realizadas (15 agendamentos), considerando uma taxa de
fechamento de 1% sobre as ligações realizadas, você bate a meta da semana.
Ao separar em metas diárias fica mais fácil. Você vai precisar diariamente de: (Considerando
Dicas:
● Descarte os leads que não tiverem fit, pessoas que não estão interessadas em vender online,
pessoas que já vendem online um valor muito alto e estão felizes com sua plataforma atual e
só queria os nossos produtos, pessoas que tem muito conhecimento em tráfego pago e
queiram personalizar muito o site ou pessoas que não tem muito conhecimento de
informática, internet, etc.
● Garanta sua meta aproveitando ao máximo as horas que você estiver na vendendo (FOCO -
evite distrações e bobagens);
● Aproveite os treinamentos, ligações assistidas, feedbacks passados pelos consultores do
Terceiro Caminho.
● Não perca tempo com conversas excessivas e realize o mínimo de 40 ligações diárias
conectadas para ter certeza que os resultados serão alcançados;
● Procure sempre estudar e se auto desenvolver (Livros, artigos, podcast, vídeos e etc, são
vários conteúdos que você pode buscar);
● Mantenha o foco, a matemática das vendas são números que refletem um comportamento.
Nesse exemplo acima, se você ligar para 200 pessoas na semana e fechar com 2 clientes a
R$1500,00 reais, quer dizer que você ganha R$15,00 reais
por ligação feita, sendo atendido ou não. ;)
4. Principais Termos
Seus amiguinhos não sentirão qualquer traço de inveja, então baterão palmas para você e
falarão palavras macias para você.
“Nossa, mas o Fulano é tão gente boa, não é? Anda com um negocinho na internet, né? Bem
pra frente ele, né? Mas nessa crise é arriscado, eu já falei pra ele”
Experimente começar a vender de verdade e essa amizade toda sumirá. Se afastarão. Falaram
que você mudou, que agora só pensa em dinheiro, que está “sonhando alto demais”.
Apenas continue. Eles não entenderam que vender é um constante processo de empatia.
Seus amiguinhos cresceram vendo filminho, musiquinha e em grupinhos que diziam que eles
podem ser o que quiser, inclusive “trabalhar” curtindo a vida - só não perceberam que para
curtir a vida
Seus amiguinhos cresceram vendo filminho, musiquinha e em grupinhos que diziam que eles
poderiam ser o que quisessem, inclusive “trabalhar” curtindo a vida - só não perceberam que
para isso acontecer precisam vender.
A verdade é que eles não fazem a mínima ideia do que é vender. Dentro da sua bolha,
cresceram se achando o centro do mundo, encarando vendedores de rua de baixo para cima e
comprando deles com sentimentos de superioridade.
Só olham o lado deles, não percebem o quanto o vendedor da praia lhe ajudou ao vender
aquela água por cinco reais - olham apenas o seu ato de superioridade e como ajudaram
‘aquele pobre coitado’ comprando a sua água.
Isso os impede de conseguirem executar o mesmo. Estão cegos pelo seu próprio ego.
Ao olharem apenas para si, não conseguem entender a dor do seu próximo, e isso os impede
de identificarem soluções, criar ofertas e, consequentemente, vender algo. Sua prepotência
em julgar o vendedor não o permite ajudar o próximo.
Mas não cabe a você mudar isso. Cabe a você apenas não olhar para trás e deixar eles
perceberem, em um futuro não muito distante, que construíram uma vida sobre uma base de
merda.
Então eles julgam sua ambição como obsessão para não sair da vida de merda que levam.
Afinal, a bosta é ruim, mas é quentinha e acolhedora, as moscas continuam zunindo em seus
ouvidos e isso os conforta.
Apenas continue...
Continue e enriqueça... enriqueça e esfregue na cara de todos eles a força de uma vida forjada
em entender o seu próximo. Uma vida baseada em solucionar problemas.
4.5.1.1 Sorria
É considerado a chave universal do rapport. O sorriso é capaz de desarmar qualquer pessoa e
fazer com que grandes dificuldades pareçam fáceis de resolver. Seja em uma conversa ao vivo, por
meet ou até mesmo por telefone — conseguimos perceber quando a pessoa está sorrindo, mesmo que
ela esteja lá do outro lado. Não dói, é gratuito e pode trazer resultados inimagináveis!
Tem coisa melhor do que conviver com pessoas positivas? Daquele tipo que não pensa em
problemas, mas em soluções. Que contagia por onde passam, pois são leves e espalham boas
energias. Pessoas otimistas transmitem confiança, sensação de poder e nos fazem querer ficar perto
delas. E você, como vai? Será que não anda reclamando à toa por aí?
Qual termo você costuma usar quando um prospect não aparece para uma reunião?
Isso é o que chamamos de no-show em vendas: ocorre quando o lead não aparece para uma
reunião ou call agendada, seja ela remota ou presencial.
Fazer follow ups é uma atividade essencial, porém, muitas vezes, é subestimada pelos
vendedores. O follow up é o acompanhamento em que o vendedor lembra o lead da sua conexão com
o objetivo de não deixá-lo esfriar.
Quando uma relação é estabelecida, uma conexão é gerada, você não quer que ela sofra um
desgaste, não quer que ela seja deixada de lado.
Fechar negócio quando já se tem essa relação construída é muito mais fácil, lembre-se sempre
disso.
É o terror de todas as pessoas que não sabem vender, menos para nós, Guias!
Para nós, objeção significa interesse, afinal, toda pessoa que tem interesse em comprar algo,
tem uma objeção em relação aquele produto/serviço que ela está comprando não é mesmo?
Só você se lembra da última vez que decidiu comprar alguma coisa? como seu celular, por
exemplo.
Tenho certeza que você teve dúvidas se era o investimento correto a se fazer, procurou por
reviews, etc.. Isso tudo é objeção.
Nas vendas, basta entendermos a verdadeira objeção do cliente para ajudá-lo a contornar essa
objeção. Costumo falar que a venda começa depois da primeira objeção do prospect, portanto, não se
preocupe com ela.
PS: Ao longo desse playbook você irá aprender a como lidar com cortina de fumaça, como
também aprenderá a como encontrar a verdadeira objeção do cliente e a defleti-lá. Fique
tranquilo, pensamos em tudo para você, meu Guia!
4.9 O que é funil outbound/cold call?
O outbound se refere a um conjunto de estratégias em que a empresa vai ativamente até seus
potenciais clientes. Um exemplo que você deve conhecer: Fazer ligações frias para empresas com o
intuito de vender seus produtos/serviços.
Sistema de Captação Automática é um sistema de vendas que trás o seu cliente ideal de forma
100% automatizada para você, perfeito para aqueles que não tem tempo suficiente na agenda para
fazer ligações de prospeção. Com o SCA, o cliente vem até você.
5. Público Alvo
Você precisa conhecer o mundo do seu prospecto antes de começar.
Exemplos:
8 a 10 funcionários ou mais
3 a 8 funcionários
2 a 4 funcionários
Segmento da empresa deles
Exemplos:
Odontológico
Imobiliário
Estética
Escola de Inglês
Exemplos:
Dono da empresa
Para comunicação
Exemplos:
Você precisa conhecer o mundo do seu prospecto, portanto, tire um tempo para responder essas
perguntas, pois serão de muita valia na hora da venda.
Pergunta: Oi, Bruna! Pode me transferir pro [Nome do empresário], por favor?
Afirmação (2ª opção): Aqui é da (Nome da sua empresa), nós somos parceiros de
soluções do Facebook e tenho algumas informações comerciais para passar a ele.
Afirmação (3ª opção): Pode passar pro(a) (Nome do empresário(a)), que ela(a)
sabe do que se trata.
A pessoa não está: Pergunte: qual o melhor horário que eu possa falar com ela?
Está ocupado: Pergunte se você pode ligar outra hora, que você não vai vender nada agora.
Resposta: Que bacana, cliente! Bom que você já enxerga isso como uma
oportunidade de crescimento. Quanto tempo vocês estão com eles? Está
gostando dos resultados?
Resposta: Primeiramente, nós não somos uma agência de marketing e sim uma
consultoria empresarial para (segmento do prospecto). Nosso foco é em gerar
resultado financeiro para vocês e não simplesmente gerar (demanda do
prospecto).
Resposta: Claro, posso sim. Mas até pra eu entender, o que vai mudar
daqui a 3 meses para esse assunto se tornar uma prioridade pra você?
Resposta: Eu entendo que realmente sua rotina deve ser corrida, como
eu lido com pessoas parecidas com você, conheço bem sobre sua
rotina. Eu queria bater um papo com você no máximo 30 minutos.
Você realmente não tem 30 minutos na sua agenda na próxima
semana? Eu te garanto a análise da (empresa do prospecto) que eu
tenho pra te apresentar, vale esses 30 minutos.
7. Roteiro de abordagem
7.1.1 | Whatsapp | Logo após finalizar a ligação: Resuma o que você falou com
ele(a) no telefone e avise da sua call com data e horário definidos.
Fala (Fulano), tudo bem? Te mandei um email/whatsapp alguns dias atrás, te fiz algumas
ligações também, mas não consegui contato. Me fala uma coisa, ainda estamos confirmados no dia X
na hora Y?
E outra coisa, você que é responsável por tomar as decisões na (Nome da empresa do
prospecto) ou tem algum sócio?
Respostas:
1. Sim: Só confirme.
2. Não, tenho sócio: Convide o sócio para participar da reunião também.
Imagino que hoje não tenha nenhum tipo de problemas, dificuldades, desafios do prospecto, então vou
encerrar nosso contato aqui. Se em algum momento entender que precisa da nossa ajuda, é só me
responder esse whatsapp.
Espero responder.
Fulano, sou responsável pelo atendimento ao cliente e percebi que você se cadastrou
em nosso site com o buscando XYZ, confere?
Espero responder.
Espero responder.
Espero responder.
Espero responder.
Entendo, (nome do prospect)! Me diga, como você está para o dia X, às Y horas?
Vamos conversar sobre seu negócio. Nessa reunião consigo entender melhor o que você está
passando e, nessa reunião mesmo, já monto um plano de ação paliativo para você executar sem
nenhum compromisso. Posso trancar nossa agenda para dia X, às Y horas?
Se não mandou o gmail: Fulano, o e-mail que tenho cadastrado aqui na base é o
y@hotmail.com, no entanto, para conseguir trancar a agenda do nosso comercial para lhe
agendar, preciso disparar o convite na sua agenda do gmail. Pode me confirmar ele, por
gentileza?
Como nossa demanda é muito alta, eu peço que você firme esse compromisso
comigo então, às xxh estamos agendados. Qualquer imprevisto você me avise com 12h de
antecedência, ta?
Resposta: Tá bom!
Utilizamos esta metodologia porque entendemos que nossa venda é consultiva, ou seja, na
nossa ligação o nosso objetivo é ser um consultor com o Lead e não demonstrar que queremos vender
algo para ele, demonstrar que ele tem um problema e que nós temos a solução perfeita para resolver
esse problema. É importante ressaltar que perguntas
direcionam melhor uma venda, porque ao responderem uma pergunta as pessoas estão se
convencendo e não sendo convencidas. Ninguém se convence melhor do que si mesmo.
As perguntas são estrategicamente selecionadas para que o lead seja induzido a responder o
que queremos que ele responda.
Nosso objetivo é se apresentar como uma autoridade naquele problema em que o lead está
enfrentando, logo após, coletar informações para entender seu cenário e seu planejamento. Daí,
evoluímos para a etapa seguinte, criando uma conexão emocional e fazendo a transição para a
apresentação direta do nosso produto e/ou serviço.
Por fim, pegamos o primeiro "não" do cliente o mais rápido possível para, dessa forma,
trabalhar as objeções e fazer a verdadeira apresentação do nosso produto e/ou serviço. Essa, por sua
vez, mais extensa e completa.
No final, como nossa venda é por impulso utilizar gatilhos para fechamento da venda
na hora, caso não consiga utilize da estratégia de criar um compromisso com o lead para
um fechamento próximo.
Vamos estudar um pouco melhor cada uma dessas etapas, antes de ler sobre o script de
vendas:
8.1 Apresentação pessoal
O objetivo dessa etapa é passar despercebido aos olhos julgadores do cliente. Sabemos que
todas as pessoas julgam, logo, em um primeiro impacto, não queremos chamar atenção
negativamente. Essa é a parte mais importante da venda, portanto, se vista adequadamente todos os
dias. Você nunca sabe quando entrará em uma reunião de vendas. Além de que, ao se vestir bem
todos os dias, você trabalha o seu subconsciente e desenvolve sua auto confiança.
O objetivo dessa etapa é criar no prospect um sentimento de "Estou em boas mãos". Você vai
construir neste momento a percepção de autoridade no imaginário do prospect. Para isso acontecer,
você tem três segundos para: Mostrar que você sabe o que está falando, se mostrar empolgado(a) para
caralh#, ser um Guia no seu mercado de atuação, uma águia pronta para atacar. Nessa etapa é
importante mostrar confiança através da postura e tonalidade da voz.
Pensa comigo: Se ele busca um resultado X, está tendo um resultado Y fazendo um processo
Z, é sinal que o processo que ele está executando não está levando ele para onde ele deseja. Aqui
surge uma oportunidade de mostrar que o que ele faz é antigo e não funciona, mas que nossa nova
metodologia irá funcionar perfeitamente para levá-lo ao resultado Y.
Para isso acontecer é importante entender qual situação ele se encontra, para que daí você
comece a entender o cenário como um todo. Com isso, você irá conseguir antecipar as respostas do
lead, terá o domínio da ligação e irá conseguir pegar as objeções antes delas acontecerem. Nessa etapa
é importante diagnosticar qual é o cenário e a situação em que seu cliente se encontra.
É importante saber que a resposta que o lead dará irá influenciar na
apresentação direta. Vamos tendenciar nossa oferta em cima da motivação que move
ele.
O que está te impedindo de alcançar esse seu objetivo? Quais desafios você enfrenta hoje?
Já tentou solucionar ele antes? Porque você acha que não funcionou? Você
Você me falou que não está vendendo bem, porque você acha que não? A
Já tentou solucionar ele antes? Porque você acha que não funcionou?
8.4 Frase de relacionamento
O objetivo dessa etapa é utilizar da sua autoridade para mostrar o caminho para o prospect.
Imagina que você está no consultório medicando e, após expor todos os sintomas que você está
sentindo o médico virá para você e fala: Tenho certeza que posso te ajudar. É esse sentimento de
alívio que desejamos criar no prospect neste momento.
O objetivo dessa etapa é pegar o primeiro "não" do prospecto. A venda só começa após a
primeira objeção.
Para isso acontecer devemos gerar o primeiro valor para o lead, falando sobre nossa
metodologia. É o momento de explicar o que é nosso método, e o porquê nosso método resolve seu
problema.
Explique gerando valor porém explicando o que o seu cliente quer saber o que de fato fará
sentido e terá valor para ele. Lembrando que, é comum que tenhamos vontade de falar tudo o que
podemos oferecer e isso pode se tornar um erro. Não entregue todas as cartas aqui.
PS: Sempre tendenciar nossa metodologia a em cima que move ele, em cima do que ele
procura, em cima das respostas que ele entregou na coleta de informações
O objetivo dessa etapa é pegar a primeira objeção do cliente. Se ele fechar aqui, melhor para
nós, mas não é o objetivo. O foco é descobrir a principal objeção que ele tem sobre nosso
produto/serviço para, dessa forma, trabalhar com ela. Não existe venda sem objeção.
8.10 Se desarmar
O objetivo aqui é se preparar para a última investida de fechamento. Nesse ponto da
negociação, se o cliente não fechou ainda, é sinal que ele ainda tem alguma dúvida que não está
sanada em seu consciente. Para se desarmar, devemos, literalmente, baixar um pouco o tom de voz,
fazer uma "cara de cachorro molhado" e falar dez segundos sobre nós, dez segundos sobre nossa
empresa e dez segundos sobre nossa metodologia.
O objetivo da última investida é fazer o prospecto comprar AGORA! Neste momento, se tiver
que ser chato, você será chato. Se precisar ser agressivo, você será agressivo. Não tenha medo, a parte
do fechamento exige mais agressividade! É importante “não largar o osso”, se você passou por todas
as etapas da ligação, fechou todas as portas e venceu todas as objeções. Dificilmente esse cliente não
irá fechar! Por isso é necessário ser mais agressivo nessa hora!
Lembre-se da seguinte analogia: você é o médico que tem a solução para o paciente, você -
como médico, deixaria o paciente sair do seu consultório sem o tratamento correto? Imagino que não!
Essa é a mentalidade adotada aqui. O objetivo é ajudá-lo a qualquer custo e, a melhor maneira de
ajudá-lo é fazê-lo comprar agora. Se não tiver sucesso no fechamento, marque um outro
compromisso. Não saia da reunião sem ter um próximo compromisso agendado.
O objetivo do último passo é bem simples: Agradecer pelo tempo juntos e pedir uma
recomendação.
Observação: Ele não vai fechar com você porque:
Em sua maioria, dificuldades no fechamento são evidências de uma qualificação mal feita.
Quando você aplica o Framework (Script) e passa pela autoridade instantânea, coleta de informações,
frase de relacionamento, frase de transição, apresentação direta, retirar o pedido de compra, defletir
objeção, apresentação com benefício, se desarmar, e última investida da maneira correta, você irá
perceber que o lead se convence a comprar neste momento da conversa. Daí, o fechamento flui de
maneira natural. Outro ponto interessante é utilizar as respostas na coleta de informações para quebrar
objeções e lembrá-lo como a situação dele seria se ele não resolvesse esse problema.
Não tenha medo, a parte do fechamento exige mais agressividade! É importante “não
largar o osso”, se você passou por todas as etapas da ligação, fechou todas as portas e venceu todas as
objeções. Dificilmente esse cliente não irá fechar! Por isso é necessário ser mais agressivo nessa hora!
Responda para o lead que "nós ainda não estamos preparados para falar de valor, preciso
entender a sua situação primeiro para verificar se a nossa solução consegue Com isso, o lead vai
realmente te ajudar". sentir que está conversando com alguém que se
importa com ele, diferente daquele vendedor antigo que quer empurrar o produto/serviço de qualquer
maneira. Se o lead insistir, responda que "acredito que você ainda não está preparado para
conversarmos sobre valor, nós não vendemos para quem percebemos que não conseguimos ajudar,
preciso entender mais um pouco sobre a sua situação atual".
É possível realizar vendas até falando em inglês com uma colombiana, experiência de um
vendedor nosso. Brincadeiras à parte, a pergunta certa a se fazer seria: "É efetivo realizar uma venda
sem passar pelo roteiro?" - Daí, a resposta é um belo de um não. O projeto foi construído após
estudos e análises de milhares de ligações realizadas desde o início do Terceiro Caminho. Fomos
construindo todos os nossos principais argumentos, frameworks de qualificação, matriz de objeções,
cadências e todo o treinamento é focado em ensinar o roteiro para o vendedor, porque ele funciona.
Agora, existe a possibilidade (e necessidade) do vendedor adaptar o roteiro para a situação do lead,
tempo de conversa e outros fatores. Veja o roteiro como um companheiro para te auxiliar a conquistar
as suas metas, é uma ferramenta que você precisa saber o melhor jeito de utilizá-la. Não se limite ao
roteiro apenas, ele é apenas um direcionamento para você! Desenvolva seu próprio roteiro baseado
nas suas experiências e técnicas do roteiro sugerido.
9. Roteiro de reunião de
vendas
Pergunta: Essa reunião vai ter um tempo de 30 a 45 minutos, como está o seu
tempo?
Respostas:
1 - Tranquilo;
2 - Estou com um pouco de pressa
Pergunta: Fulano, deixa eu me apresentar! Meu nome é (seu nome), eu sou (seu
cargo) da (nome da empresa), e o objetivo dessa reunião aqui é entender um pouco
seu caso, entender por que você veio até mim e se eu consigo te ajudar com nossos
produtos/serviços. E para isso, eu vou precisar fazer algumas perguntas, tudo bem?
Respostas:
1 - Tudo bem!
Pergunta: Fulano, me tira uma dúvida aqui, você é o responsável pela tomada
de decisão na empresa ou tem algum um sócio junto com você na empresa?
Respostas:
1. Sou só eu;
2. Tenho um outro sócio
(Resposta: Entendo completamente, fulano! Dessa forma, acredito que é melhor nós
marcamos essa reunião em algum outro momento, pois é muito importante que seu
sócio participe, se não, você sabe como é… eu falo para você, você fala para ele,
fica aquele telefone sem fio e nesse meio tempo perdemos muita informação
valiosa. Me diga, Fulano! Como está sua agenda para X día, Y horas?)
PS: Lembre-se sempre de remarcar, não insista na reunião se ele informar que tem um sócio.
REMARQUE!
Pergunta: Legal, só para eu confirmar aqui então, suas expectativas para essa
reunião é sair daqui com… X, Y e Z?
Pergunta: Mas fulano, me conta, o que vocês mais vendem hoje em dia e quais
são os preços?
Respostas:
1- Sim. (Perguntar Quais são as formas que ele pensou e mostrar empatia)
2- Não. (Sem problemas, então é um primeiro contato que você está tendo aí com
alguma solução?)
Pergunta: Não ter essa previsibilidade no momento, está te privando de fazer
algo?” O que você pretende fazer com esse aumento de faturamento? Qual o
motivo de você estar buscando ele?
PS: Entender qual é o maior sonho ou necessidade do Lead (Dor), buscar entender o que ele
busca como casar, ter um carro, dar uma educação melhor para seus filhos, apenas ter uma
independência financeira, etc. Caso o problema do lead for associado a faturamento, vender mais,
etc.. descobrir o porque ele deseja vender mais. que ele já tem identificar qual o maior problema que
ele tem com essa loja online dele hoje;
PS: Fazer uma pergunta que busque a motivação por trás da resposta do MOTIVO Por
DO OBJETIVO. exemplo, se a pessoa quer viajar, pergunte para onde e porque ela
quer viajar para esse local por que ela gosta de lá; se ela quer comprar um carro, pergunte se ela já
tem um carro, qual é ele, qual carro ela quer e porque ela quer ter um carro; se ela tem uma loja online
pergunte o que seria uma loja ideal para ela (lembre-se sempre de gerar empatia com as respostas,
isso é muito importante para gerar rapport);
Afirmação: Fulano, baseado em tudo que você me falou, eu tenho certeza que
posso te ajudar!
PS: Fale com um tom de voz confiante! O prospecto acabou de falar todos os problemas que
está passando para você, além de mostrar como está se sentindo em relação a tudo isso, a frase de
relacionamento falada com um tom de voz confiante soará como uma serenata aos seus ouvidos. Na
analogia do médico, é como se, após falar todos seus sintomas, o médico falasse: Fulano, tenho
certeza que posso te ajudar! Portanto, mostre confiança, controle, autoridade.
9.4 Frase de transição
Dessa forma, consigo utilizar todas as redes sociais para atrair a atenção do
seu público alvo específico e dessa forma, tornar você referência para aqueles
que precisam do seu tratamento na região.
E, logo em seguida, eles vão entrar em contato com seu time de vendas ou
com você para agendar uma consulta.
A médio/longo prazo, fulano.. Você terá sua percepção de autoridade
construída na região e não precisará mais dedicar seu tempo para captar
clientes, eles virão até você, através desse funil.
PS: Nessa parte, é importante que você gere valor e responda apenas o que ele quer saber!
Como gerar valor? Simples.. basta usar as informações que você coletou anteriormente para
tendenciar a apresentação da sua metodologia para aquilo que ele quer ouvir.
PS: Lembre-se de ser objetivo nessa parte e falar apenas o que o prospecto quer saber! O
objetivo aqui é pegar o primeiro "não" do prospecto. A venda só começa a partir do primeiro
NÃO. Não jogue todas as cartas na mesa!
Respostas:
1. Tranquilo!
(Resposta: Que ótimo, então vamos começar com tudo! Os próximos passos
são os seguintes: Vou precisar do seu nome, e-mail, telefone, CNPJ,
endereço comercial e endereço residencial para formatar o contrato para
começarmos a MOTIVO DO PORQUÊ, você consegue me enviar esses
dados até hoje às X horas?)
1. Está caro!
(1. Resposta: Fulano, entendo completamente que possa parecer caro neste
primeiro momento, mas deixa eu falar um ponto que passou despercebido. É
justamente esse problema que quero solucionar na sua empresa! Essa
imprevisibilidade de entrada de receita futura, por falta de um sistema
previsível de aquisição de clientes faz você acreditar que hoje, não tem fluxo
de caixa suficiente para me pagar. Faz sentido para você?)
PS: Não era para essa objeção existir nesse ponto da reunião, se ela apareceu,
provavelmente você não perguntou se ele tem algum sócio na coleta de informações.
(1. Resposta: Fulano, entendo completamente que você tenha tido essa
experiência negativa e isso tenha gerado essa indecisão em relação a nossa
operação, mas deixa eu falar um ponto que passou despercebido. Postergar
a decisão fará você perder muito mais dinheiro na linha do tempo do que agir
agora. Pensa comigo, quanto dinheiro você deixa na mesa ao longo de 30
dias por não solucionar (problema do cliente) agora? (Não para, pergunta
retórica) Isso traz consequências muito mais negativas ao longo do tempo
para o seu negócio do que tentar algo novo. Faz sentido para você?)
(2. Resposta: Fulano, entendo completamente que você tenha tido essa
experiência negativa e isso tenha gerado essa indecisão em relação a nossa
operação, mas deixa eu falar um ponto que passou despercebido. É muito
normal ter experiências ruins, afinal nunca vi alguém que só teve
experiências positivas, agora isso não vai durar a vida inteira. O que precisa
ter para você voltar a ser uma pessoa de decisão? (Não para, pergunta
retórica) Porque empresário que tem sucesso não fica indeciso com
situações importantes que podem mudar a vida do negócio dele. Pensa
comigo, quanto dinheiro você deixa na mesa ao longo de 30 dias por não
solucionar (problema do cliente)? (Não para, pergunta retórica) Isso traz
consequências muito mais negativas ao longo do tempo para o seu negócio
do que tentar algo novo. Faz sentido para você?)
(1. Resposta: Fulano, entendo completamente que você não pode tomar
uma decisão precipitada, quando agimos no impulso não consideramos
todas as informações relevantes através de um processo de avaliação, mas
deixa eu falar um ponto que passou despercebido.
Eu não vou deixar você agir no impulso, estou aqui exatamente para te
ajudar com esse processo e fornecer todas as informações necessárias para
tomar a decisão de que vai mudar a sua história e a história do seu negócio.
O maior perigo aqui não é a tomada de decisão precipitada, pois estou aqui
para te ajudar com isso, o maior perigo aqui é postergar uma decisão
importante para o seu negócio, a quantos dias você está para resolver esse
problema e não resolve? (não parar, pergunta retórica) Faz sentido para
você, Fulano?)
Então fulano, não entendi seu conceito de precipitado. A maioria que me fala
isso está inseguro ao investimento, ou pq não tem, ou pq não tem cultura de
investir na sua empresa. Mas pela nossa conversa você não se enquadra em
nenhum desses dois modelos. Continua achando precipitado investir na sua
empresa?)
(1. Resposta: Fulano, entendo completamente que você tenha que dar uma
analisada, mas deixa eu falar um ponto que passou despercebido. Estou
aqui exatamente para te ajudar com esse processo e fornecer todas as
informações necessárias para tomar a decisão de que vai mudar a sua
história e a história do seu negócio. O maior perigo aqui é a rotina engolir
nosso dia e nós não termos essa conversa novamente. Faz sentido para
você?)
(2. Resposta: Então, eu realmente não entendi! O que precisa analisar que
eu não fui claro e te deixou em dúvida! Te peço para ser bem transparente,
porque até hoje todos que falaram que iriam analisar foi porque não
entenderam a proposta ou compreenderam algo de forma errônea. Então me
dá essa oportunidade de saber o que realmente te impede de tomar uma
decisão agora? - PS: Trabalhar a verdadeira objeção)
7. Tem outra equipe que me fez uma proposta e eles fazem XYZ a mais.
(2. Resposta: Então, te entendo! Não tenho como falar do trabalho de outro,
seria desonesto da minha parte criticar ou falar qualquer coisa. No entanto,
deixa eu falar um ponto que passou despercebido, entregáveis não garantem
resultado, mas o que aconteceu com o “fulano“ que era muito parecido
contigo e fez xxxxxxx e aconteceu xxxxxx vale mais que um entregável, ou o
“ciclano“ que era assim xxxxxxxx e agora está assim xxxxxxx.
PS: Sempre defletir as objeções batendo no ideal que ele quer alcançar, no
motivador de compra e na dor que ele quer resolver.
Caso você não fique satisfeito ou acredite que não iremos bater a meta no
meio desse período, basta me ligar a qualquer hora do dia que estarei devolvendo o
dinheiro relacionado a taxa de serviço. Você tem que entender que não estou
pensando nos próximos 30, 60 dias... mas sim nos próximos 6, 12 meses.
Quero estar comemorando junto com você em Noronha daqui a um ano com
você me agradecendo por ter mais tempo livre por não se preocupar mais com a
aquisição de clientes pro seu negócio.
PS: Nessa etapa você deve repetir a apresentação direta, no entanto, agora você inclui um
benefício que quebre a objeção recebida anteriormente pelo cliente.
9.9 Se desarmar
Voz cabisbaixa: Fulano, a mais de dois anos eu decidi focar minha energia no
mercado digital por perceber aqui uma grande oportunidade, e após esse
tempo, dediquei todo meu foco em gerar, de fato, resultado para (nicho do
cliente).
E o maior padrão que eu percebi é que eles não fazem uma captação ativa de
clientes e se sustentam através de indicações. Isso é muito perigoso para você
conseguir alavancar o seu negócio, porque você não tem métrica.
Voz de cachorro molhado: Fulano, deixa eu fazer uma pergunta pra você, o que
que realmente impede você de fechar esse contrato hoje comigo? Pode ser
sincero comigo, de verdade, o que impede você de fechar comigo hoje?
PS: Aqui ele vai falar a verdadeira objeção que está em sua cabeça. Pegamos ela e vamos para
a última investida.
PS: Você se desarma em duas ocasiões: A primeira ocasião é quando o prospecto fala o
famigerado "vou pensar". "Vou pensar" é uma cortina de fumaça e, para transpor ela, você
precisa se desarmar. A segunda ocasião é quando você fez a apresentação com benefícios e
o prospecto ainda não fechou. Aqui, você também se desarma para conseguir pegar a
verdadeira objeção do prospecto e voltar na última investida de forma agressiva.
PS: Dez segundos sobre você, dez segundos sobre sua empresa, dez segundos sobre seu
método.
PS: Não tenha medo, a parte do fechamento exige mais agressividade! É importante “não
largar o osso”, se você passou por todas as etapas da ligação, fechou todas as portas e venceu todas
as objeções. Dificilmente esse cliente não irá fechar! Por isso é necessário ser mais agressivo nessa
hora!
PS: Se precisar ser agressivo, você será agressivo. Se precisar ser chato, você será chato. A
atmosfera dessa parte da negociação é como na analogia do médico e do paciente. Pensa comigo, o
médico explicou todo o tratamento para o paciente, mostrou que é o melhor caminho para ele e,
mesmo assim, o paciente se recusa a iniciar o tratamento. Nessa situação, como o médico iria reagir?
É como você deve reagir aqui. O objetivo é fazê-lo comprar agora porque você sabe que VOCÊ É O
CARA PARA AJUDAR ELE.
Pergunta: Fulano, muito obrigado pelo seu tempo, tenho certeza que você sairá
daqui com novos horizontes em relação ao seu negócio - é aquela coisa, né... Nós
gostamos de conversar e andar com pessoas que têm os mesmos valores e visão de
futuro que nós. E, fulano, pensando nisso, você tem um amigo seu que esteja
passando pelo mesmo problema que você enfrenta hoje? É sempre um prazer da
minha parte ajudar pessoas que estejam na mesma luta que nós, com os mesmos
objetivos e a mesma percepção de futuro e crescimento.
11.1 - Não fale gírias. Não fale gírias. Já falamos para não falar gírias?
Evitar quaisquer vícios de linguagem, como: assim, tipo, aí, hmmm. Normalmente, são
palavras utilizadas como conjunções, ou seja, na ligação entre duas frases. Nesse caso, tente utilizar o
nome do lead (outra dica que estará mais abaixo) ao invés de utilizar vícios de linguagem. Preste
atenção em sua conversa, grave uma ligação e veja se você está caindo nessa armadilha. Falar muito
com essa linguagem 'jovem', pode ser interpretado que você é inexperiente e não passar confiança
suficiente para o lead.
Evitar quaisquer tipos de palavras neutras, como: coisa, processo, trem, isso, essa, e
substantivos que falham em definir exatamente o que está falando com o lead. Por exemplo, substitua
"esse processo que você falou" por "o processo de geração de leads que você falou"; "uma coisa bem
legal" por "um benefício bem legal; "isso que eu falei é importante" por "o fato de ter um canal de
aquisição de clientes online é importante". Faça com que o lead entenda exatamente o que está
querendo dizer, fora que fazer essa substituição, acaba te ajudando na próxima dica, que é...
Converse com o lead, como se você estivesse conversando com um alto executivo de 40 anos
de idade, que sabe que você tem seus 20 e poucos e não acredita em nada do que você diz. Você vai
precisar impressioná-lo com os seus argumentos, para que gere autoridade na conversa, o que faz o
fechamento ficar bem mais próximo da realidade. Utilize palavras que definem o nosso
produto/solução da maneira adequada, entenda os principais termos que permeiam o nosso mercado,
domine os seus conceitos e utilize na conversa. Além disso, tenha em mente que é importante utilizar
uma linguagem que o lead consiga entender, não exagerando nas "palavras difíceis".
Não tem sentimento melhor do que conversar com alguém que está não só te escutando, mas
prestando atenção em cada detalhe. Para fazer com que o seu lead saiba que você está prestando
atenção, repita o que o lead acabou de te falar e confirme: "fulano,
deixa eu ver se eu entendi, sua situação é xxxx, problema yy, blabablbala, é isso mesmo?". Com essa
técnica, seu lead irá sentir que você realmente se importa com ele e que está escutando cada palavra
que ele lhe diz. Mais um passo próximo do seu fechamento.
Sabe qual é a palavra mais poderosa para qualquer pessoa? O seu próprio nome. É a palavra
que você mais presta atenção quando escuta. Mesmo inconscientemente, vai dar aquele momento
"opa" quando alguém fala o seu nome. Como vendedor, utilize isso ao seu favor. Fale o nome do lead
diversas vezes durante a conversa, fale o nome dele nas perguntas importantes, ele irá se sentir ouvido
e íntimo e terá um gatilho muito forte de reciprocidade para te responder positivamente.
Não tem conversa mais monótona do que uma sequência interminável de perguntas. Não seja
essa pessoa. Quando perguntar algo e o lead te responder, comece a próxima pergunta de maneira a
estabelecer uma conversa: "Ah legal *fulano*, faz sentido. E como está fazendo para ter clientes?",
isso é completamente diferente de: "Como você está fazendo para ter clientes?", "Sua situação está
assim há quanto tempo", "O que já tentou fazer para resolver". Seja o mais natural possível, não
pareça o robô do telemarketing que todo mundo odeia.
Perguntas que a resposta seja um simples “sim” ou “não” devem ser evitadas, esse tipo de
pergunta não faz com que o Lead pense para responder, que ele chegue a conclusões que queremos,
devemos utilizar apenas perguntas de sim ou não quando a pergunta for reafirmando algo que ele já
disse para reforçar esse pensamento dentro da cabeça dele.
É PARA FALAR EM ALTO E BOM TOM, METE A CARA, JOGA A SUA CONFIANÇA
LÁ NO TOPO, OLHA PRO ESPELHO E PERGUNTA: "QUEM QUE É SINISTRO(A)? EU QUE
SOU SINISTRO(A)" - "QUEM É QUE VAI BATER A META HOJE? EU QUE VOU BATER
ESSA PORRA!". EMPOLGA, ANDA PRO LADO E PRO OUTRO SE PRECISAR, LEVA A
CONVERSA COMO SE FOSSE UMA PUTA DUMA CONQUISTA. COLOCA SUA MEIA DA
SORTE, RESPIRA FUNDO E METE A LIGAÇÃO. GATILHA ESSES LEADS AÍ
QUE ESTÃO IMPLORANDO PARA SEREM GATILHADOS. DEU PRA VER A ENERGIA
NESSA DICA? COLOCA ESSA ENERGIA NA CONVERSA QUE 50% DA VENDA JÁ FOI,
ISSO É IMPORTANTE. NÃO É PARA FICAR FALANDO BAIXINHO NÃO, QUER CONTAR
SEGREDO VAI PRO BBB! EMOCIONA, VIBRA COM O LEAD!
Fale sempre sorrindo, de bom humor. Faça brincadeiras se forem oportunas, faça com que a
conversa seja divertida, faça o lead rir diversas vezes. Torne a experiência da ligação um diferencial
para o lead avaliar na hora de pensar em contratar nossa solução ou não. Com uma conversa
agradável, o lead irá pensar na sua empresa com um pensamento positivo, sem nem saber o porquê.
Empatia é a principal maneira de mostrar para o seu lead que você se importa
verdadeiramente com ele, que você está comprometido a ajudá-lo a passar por esses problemas.
Escute o seu lead, ganhe a confiança dele e pratique a escuta ativa: não só deixe as palavras entrarem
por um ouvido e saírem pelo outro. E lembre da dica de repetir o que o lead acabou de te falar.
Aquele momento constrangedor de silêncio não precisa ser um problema. Deixe o seu lead
quebrar o gelo e não seja aquele vendedor apressado, desesperado para o lead comprar a nossa
solução. O lead sempre terá dúvidas e o silêncio é uma oportunidade de ouro para que você aprenda e
conheça mais sobre o seu lead.
11.13 - Não tenha vergonha
É comum um pouco de vergonha no início, não vou mentir. Mas é preciso ter coragem
suficiente para vencer esse medo e começar a ligar o mais rápido possível. Além disso, é uma dica de
ouro é você continuar ligando sem medo de falar algo errado ou receber alguma pergunta que não
saiba responder. É com a prática que você irá pegar a manha. Ah, nossos vendedores rampados, tem
mais de 1.000 ligações cada, não tenha vergonha se parecer que você ainda não sabe muito. Corra
atrás de seu crescimento e essa vergonha vai acabar. Prometo.
Essa aqui é uma das que considero mais importantes. É obrigatório fazer perguntas induzindo
a resposta. Com isso, você consegue guiar a conversa e aplicar nosso framework de qualificação sem
se preocupar no lead te dar respostas desconfortáveis. Um exemplo incorreto seria: "O que está
buscando?"; a maneira que mais vai te trazer resultados é essa aqui: "O que está buscando? Mais
clientes? Leads qualificados? Aumentar sua margem de lucro?". Qual pergunta você acredita que tem
mais chances do seu lead te responder algo que você já sabe?
Venda. Venda. Venda mais. Alguns dias você vai conseguir, outros dias não. Mas fazendo
essa dica, as chances de você conseguir vender com uma boa frequência é muito alta. Além disso,
para quem está começando, é muito importante fazer dezenas e centenas de ligações e reuniões de
vendas para sentir mais confiança, firmeza e aplicar melhor o roteiro de ligação/fechamento.
Está tudo aqui. Esse playbook está mais completo do que nunca. Já tivemos um playbook
com 03 páginas, um treinamento único. Agora, temos provas, treinamentos contínuos e um playbook
mais completo, com informações gerais, roteiro de vendas, gatilhos, objeções, dicas, dúvidas,
melhores práticas… Tudo focado para que você consiga arrebentar nas suas vendas. Corra atrás.
Escreva no papel os pontos que achou interessantes ao longo do playbook e volte neles novamente.
Leia no mínimo, as objeções, dúvidas e dicas uma vez por semana até ter total domínio das
informações e técnicas contidas aqui.
Não se limite aos materiais que foram passados para você, explore outros conteúdos
aprofunde em conteúdos que você veja relevância. Explore seu mentor de vendas, se tiver um (caso
não tenha, recomendo entrar no Terceiro Caminho e aprender diretamente com o Arthur toda quinta-
feira) tire dúvidas e converse com ele, exponha dificuldades. Procure se autodesenvolver a cada dia,
se você tem dificuldades constatadas em “fechamento” busque materiais desse tipo e vídeos do
mesmo. Escute os áudios, podcast e leia materiais. Se aperfeiçoe sempre que puder!
11.19 - Decore os planos, landing page, roteiro, gatilhos mentais, objeções e dicas
Tem que estudar. Naturalmente, os bons vendedores são comunicativos e conseguem fazer
vendas sem nem precisar ler uma página, concordo. Agora, imagine todo esse talento somado às boas
práticas que já conseguimos identificar? Repito, leia quantas vezes forem necessárias para que você
tenha total domínio das informações e técnicas contidas aqui. Esse playbook é um guia para você
consultar sempre. Pegue um tempo livre e leia. Inicie o seu trabalho lendo essas dicas, escute as
ligações novamente, identifique as dicas que são utilizadas nas ligações. Corra atrás de seus estudos,
faça o mínimo de ligações e é 100% de chance você conseguir bater as suas metas.
Primeiro você faz seus hábitos, então seus hábitos fazem você. Esta é a filosofia mais
importante para você entender. Você não adquire de repente um mau hábito; por exemplo, você não
se torna alcoólatra ou viciado em drogas. Você comete um erro, depois outro e outro e isso cria um
hábito. Uma vez que é quase impossível quebrar. Pense nisso, somos todos criaturas de hábitos.
Acordamos na mesma hora, comemos as mesmas coisas, vamos aos mesmos lugares e dizemos as
mesmas coisas sem parar. Não deixe que o comportamento destrutivo se torne um hábito.
12.2 Nunca seja rude com um prospect ou sua secretária. Quão tolo alguém
poderia ser?
Você disse a eles seu nome e a empresa que representa - Isso certamente voltará para
assombrá-lo, o corretor e a empresa para a qual você trabalha. Salve-se da mágoa e do
constrangimento mantendo a compostura. Seja educado, apologético, respeitoso e profissional.
12.3 Não perca tempo, há tantas horas em um dia e tantos minutos em uma hora.
Cada minuto conta - cada minuto. Você passa a maior parte do dia tentando fazer contato, você
tem que fazer as ligações.
Todo mundo tem uma história para contar, seja isto ou aquilo, ninguém quer ouvir!
Ninguém! Apenas pegue seus leads e faça seu trabalho, é isso. Quem se importa com como foi
sua conversa com o Dr. Bruno? Boa ou ruim, quem se importa?
12.5 Nunca perca seu tempo conversando e brincando com outros corretores
ou estagiários.
No final de cada dia, você é julgado por seu desempenho, assim como o tolo ao seu lado que
permite que você o distraia. Vocês estão todos em uma missão, para ser um ótimo cold caller, passar
no teste e ser um vendedor de sucesso. Qualquer outra atividade além da sua missão é uma perda de
tempo.
13. Resiliência
Esse item é o último do playbook, pois ele talvez seja o conteúdo mais importante do mesmo!
Não importa o quanto você tenha de técnicas de vendas ou quanto você seja vendedor ou quanto você
seja produtivo. Se você não tiver resiliência, você não vai ter sucesso, por isso leia esse conteúdo!
https://meetime.com.br/blog/vendas/resiliencia/