SOUND BRANDING

CRIAÇÃO E INOVAÇÃO EM DESIGN GRÁFICO

 SOUND BRANDING
É o processo de transformação do conceito e linguagem
visual da marca em Linguagem Sonora
a ser aplicada em todos os pontos sonoros de contato.
 SOUND BRANDING ou as
IDENTIDADES SONORAS
Nos últimos anos, os termos audio branding, sound branding, sonic branding, acoustic branding,
soundidentity, acousticidentity e corporatesound vêm sendo usados para associações com design
e produção de músicas e sons para marcas. “Elas descrevem um processo de criação de vínculo
emocional entre os transmissores (da mensagem) e dos receptores, por meio do som, uma
associação que é feita para reconhecimento, comunicação de mensagens, transferência e
consolidação de imagens (SPEHR, 2009, p. 27, tradução nossa). Embora as terminologias possam ser
novas,o processo de ligar marcas a músicas e sons existe há mais de 50 anos. Um dos exemplos mais
clássicos foi a assinatura da marca de cigarro Marlboro com uma determinada música estilo
western.
LINGUAGEM VISUAL

A linguagem visual se apresenta através de cor, fotografia, textura, traço e gesto.

O consumidor pode reconhecer a marca só de olhar a sua comunicação mesmo
que em silêncio. Da mesma forma a marca pode ser reconhecida pela sua
linguagem sonora sem que ela precise ser vista, e sim através da sua música,
logo sonora, voz, ruídos e sua seleção musical que toca no ponto de venda,
eventos.
 SOUND BRANDING

MÚSICA E SONS
A música e os sons estão presentes na vida do homem contemporâneo de forma integral.
Sejam eles humanos, naturais, mecânicos ou indicadores (SCHAFER, 2001, p. 197), os sons
estão presentes na rotina cotidiana e são capazes de expressar, individual ou coletivamente,
as mais singulares demonstrações de sentimento humano e estados mais íntimos, de forma
complexa, semântica e envolvente, mesmo quando seus significados são desconhecidos.
SOUND BRANDING

SOM
O som tem poder de criar intimidade entre a marca e seu público, tem o poder de
juntar multidões, como em grandes festivais de música que entraram para história
como: Woodstock e Rock in Rio. Algumas marcas já entenderam esse potencial e o
aplicam na sua estratégia de comunicação, a exemplo do TIM e Heineken Festivais.
Artistas do som tornam-se grandes marcas como: Madonna, Rolling Stones e Prince.
As marcas podem, elas próprias se tornarem verdadeiras Pop Stars através do som
que irá atrair seu público, afim de angariar fãs.
SOUND BRANDING

AUDIO LOGO, SOUND LOGO

(LOGO SONORA)
Representa uma identidade acústica de uma marca e frequentemente é combinado
com um logo visual animado. Ele deve ser distinto, único, reconhecível, memorável e
capaz de refletir os atributos da marca. “Nosso cérebro é treinado para analisar e
monitorar vozes em contextos semânticos racionais e emocionais e isso torna as vozes
memoráveis.”
 SOUND BRANDING

JINGLE, (ACOUSTIC) BRAND THEME

(JINGL E OU TEMA DA MARCA)
O conceito de áudio logo como uma identidade acústica de marca é relativamente novo e
só foi desenvolvido nos últimos anos. É uma consequência da crescente percepção do
papel do som no gerenciamento do branding. Já o jingle, slogan cantado em uma
propaganda, é usado desde 1920, e pode-se recordar centenas destes que ficaram
marcados na memória de uma sociedade, num determinado tempo. “Depois de um certo
tempo de exposição, o vínculo entre a melodia e a letra ficam tão fortes que a música pode
ser extraída que será ativada automaticamente na mente do consumidor apenas pela
melodia” (idem, p. 80).
 SOUND BRANDING

BRAND VOICE (VOZ DA MARCA)

A voz é um essencial elemento de design em comunicação acústica de marcas. Vozes
evocam emoções e associações não apenas por meio do canto, mas pela voz falada. A voz
falada é caracterizada por ritmos, acentuação, timbre, modulação e altura, que estão todos
incluídos no termo prosódia: o estudo do ritmo, entonação e demais atributos correlatos
na fala. A prosódia descreve as propriedades acústicas da fala que não podem ser
explicadas pela transcrição ortográfica. Uma brand voice representa uma marca e
consequentemente a personalidade da marca.
SOUND BRANDING

BRAND SOUNDSCAPE (SOM DE

FUNDO DA MARCA)
A voz é um essencial elemento de design em comunicação acústica de marcas. Vozes
evocam emoções e associações não apenas por meio do canto, mas pela voz falada. A
voz falada é caracterizada por ritmos, acentuação, timbre, modulação e altura, que
estão todos incluídos no termo prosódia: o estudo do ritmo, entonação e demais
atributos correlatos na fala. A prosódia descreve as propriedades acústicas da fala que
não podem ser explicadas pela transcrição ortográfica. Uma brand voice representa
uma marca e consequentemente a personalidade da marca.
SOUND BRANDING

CORPORATE ANTHEM (HINO

CORPORATIVO)
Embora as estratégias de produção de identidades sonoras, em sua maioria, tenham
como objetivo atingir o público externo, a utilização de corporate anthems vem sendo
feita com intuitos motivacionais para integrar os colaboradores da companhia. Ela pode
ser usada em eventos internos, apresentações institucionais internas, como ringtones
para telefones da empresa ou sons para caixas de entradas de e-mail, ou ainda sons de
sistemas nos computadores da empresa.
SOUND BRANDING

CRIAÇÃO PARA CINCO

ESPAÇOS E SERVIÇOS :
Essência – Materializamos em som os cinco pilares sonoros estratégicos: tema musical, logo
sonora, voz da marca, ruídos e seleção musical. Esses são os elementos necessários para criação
de qualquer expressão de som da marca.
Comunicação Externa – Criamos o som da chamada em espera, ringstone, trilha do site,
apresentações, filmes, spots, seleção musical do PDV, formatamos a Rádio customizada para o PDV
ou para o endomarketing. Quantas vezes já ligamos para uma grande empresa que tem um
som/voz insuportável no telefone? Quantas vezes já saímos de uma loja por causa da música
inadequada? Tudo comunica. Para nós qualquer ponto de contato é importante e pode fazer toda
diferença nos ouvidos dos nosso público.
SOUND BRANDING

CRIAÇÃO PARA CINCO ESPAÇOS E SERVIÇOS :

Comunicação Interna – Depois de todo trabalho desenvolvido, é muito importante que a
organização "compre" e viva essa ideia. Fazemos disseminação com toda a comunidade e damos
treinamento de voz da marca, de forma que as pessoas que falam pela marca, como vendedores,
seguranças, telemarketing, falem como o tom que a marca precisa.
Entretenimento – Criamos eventos sonoros ou musicais proprietários, damos consultoria para
patrocínio de eventos já existentes e produzimos compilações (CD), de forma que toda ação
musical se mantenha alinhada com o Sound Branding. Essas ferramentas possibilitam que os
públicos experimentem a marca fisicamente e ajudam a construir uma conexão emocional mais
profunda e longeva com a marca.
Produto – Desenhamos sons de produtos de acordo com as diretrizes sonoras. A exemplo dos
eletrodomésticos barulhentos, muitos produtos podem estar irritando ou causando danos aos
seus consumidores. Com um som desenhado na intenção de proporcionar experiências positiva e
marcantes, podemos aumentar as vendas sensivelmente, a reputação do produto e gerar mídia
espontânea.