BuonaVittaGramado ManualdaMarca

MANUAL DA MARCA
1
2
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado
ÍNDICE
ÍNDICE
1. A marca Buona Vitta Gramado__ 4 6. Usos incorretos________________ 24

Restrições e proibições______________ 25
2. Logotipo________________________ 5
Versão preferencial__________________ 6 7. Linguagem_____________________ 26
Versão secundária___________________ 8 Tom de voz________________________ 27
Símbolo isolado____________________ 10
8. Aplicações_____________________ 39
Versão alternativa___________________ 11
Fachada _________________________ 40
Versão restritiva____________________12
Recepção_________________________ 41
Área de arejamento_________________ 13
Cartão___________________________ 42
Tamanho mínimo___________________ 14
Cartão Hospede VIP________________ 43
Versões especiais__________________ 16
Door Hanger ______________________ 44
Avisos ___________________________ 45
3. Cores____________________________17 Amenities_________________________ 46
Padrão Cromático__________________ 18
Caderno__________________________ 47
Aplicação sobre fundos______________ 19
Kit Boas-vindas ___________________ 48
Folder ___________________________ 49
4. Elementos Gráficos____________ 20 Assinatura de E-mail________________ 50
Padronagem_______________________21
E-mail Marketing___________________ 51
Banner Digital_____________________ 52
5. Tipografia______________________ 22
Sweet Sans Pro____________________ 23
3
1. A MARCA BUONA VITTA GRAMADO
Para construir uma marca com

identidade forte é preciso aplicá-la de
maneira coerente e consistente em todos
os seus pontos de contato.
Este Manual da Marca é uma ferramenta

que tem como objetivo apresentar e
orientar as principais aplicações da
marca Buona Vitta Gramado e seus
elementos de identidade visual.
Consulte-o sempre que precisar e, se

tiver alguma dúvida, fale com a gente.
Equipe de marketing
Gramado Parks
4
LOGOTIPO
5
2. LOGOTIPO
VERSÃO PREFERENCIAL
1 COR | VERTICAL
COM ENDOSSO
É a versão preferencial da marca
e deve ser usada obedecendo-se
sempre os padrões cromáticos
estabelecidos no capítulo Cores
considerando-se a legibilidade sobre
fundos escuros ou claros.
Utilize apenas as versões oficiais da
marca, fornecidas pelo nosso time
de marketing.
6
2. LOGOTIPO
VERSÃO PREFERENCIAL
1 COR | VERTICAL
SEM ENDOSSO
É a versão preferencial da marca
e deve ser usada obedecendo-se
sempre os padrões cromáticos
estabelecidos no capítulo Cores
considerando-se a legibilidade sobre
fundos escuros ou claros.
Utilize apenas as versões oficiais da
marca, fornecidas pelo nosso time
de marketing.
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2. LOGOTIPO
VERSÃO SECUNDÁRIA
1 COR | HORIZONTAL
COM ENDOSSO
Eventualmente, pode haver
restrição para o uso da marca de
forma vertical. Nesse caso,
deve-se optar pela versão ao lado,
considerando-se a legibilidade
sobre o tamanho da aplicação.
8
2. LOGOTIPO
VERSÃO SECUNDÁRIA
1 COR | HORIZONTAL
SEM ENDOSSO
Eventualmente, pode haver
restrição para o uso da marca de
forma vertical. Nesse caso,
deve-se optar pela versão ao lado,
considerando-se a legibilidade
sobre o tamanho da aplicação.
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2. LOGOTIPO
SÍMBOLO ISOLADO
O símbolo pode ser utilizado de maneira
isolada - sem o lettering - em detalhes
de papelaria, sinalização, amenities ou
impressos.
Essa aplicação é recomendada para
áreas internas ou objetos dentro do
hotel, onde já terá acontecido o contato
com a verão completa do logo.
10
2. LOGOTIPO
VERSÃO ALTERNATIVA
VERTICAL
É uma versão alternativa da
marca para aplicação em espaços
quadrados ou verticais onde o uso
da marca preferencial tiver sua
visibilidade prejudicada.
11
2. LOGOTIPO
VERSÃO RESTRITIVA
MONOCROMÁTICA
Em casos específicos - como impressão
de brindes ou sinalização - o logotipo
pode precisar ser aplicado na versão
monocromática. No entanto, o uso
dessa versão deve ser evitado sempre
que possível.
12
2. LOGOTIPO
ÁREA DE
AREJAMENTO
A área de arejamento é o que permite
que o logotipo do Buona Vitta Gramado
seja visualizado adequadamente, sem
interferências.
É importante respeitar essa margem,
estando o logo sozinho e, principalmente,
próximo de outros logotipos ou elementos.
A área de arejamento equivale à largura
do símbolo (como indica a figura).
13
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado 50 mm
2. LOGOTIPO
PRINCIPAL
35 mm
PRINCIPAL
SEM ENDOSSO
HORIZONTAL
115 mm
TAMANHO MÍNIMO
USO IMPRESSO
Para garantir a boa visibilidade e leitura
do logotipo do Buona Vitta Gramado
é importante respeitar os tamanhos 50 mm
mínimos sugeridos ao lado. HORIZONTAL
SEM ENDOSSO
Caso a marca precise ser aplicada
de uma maneira não prevista neste
material, tenha sempre em mente a
legibilidade da assinatura “By Gramado
Parks” e “Gramado”, e a visualização 4 mm
perfeita do nosso símbolo. VERSÃO SÍMBOLO:
14
2. LOGOTIPO
280 px
PRINCIPAL
HORIZONTAL
TAMANHO MÍNIMO 500 px
USO DIGITAL
Para as aplicações digitais da marca
Buona Vitta Gramado odebeça os
tamanhos mínimos em pixels ao lado.
30 px
VERSÃO SÍMBOLO:
15
2. LOGOTIPO 35 mm
220 px
35 mm
220 px
PRINCIPAL VERTICAL
23 mm
28 mm 120 px
120 px
PRINCIPAL VERTICAL
SEM ENDOSSO SEM ENDOSSO
VERSÕES ESPECIAIS
PARA REDUÇÃO 95 mm
400 px
Para casos em que a marca precise ser
aplicada em tamanhos menores do que
os mínimos exemplificados nas páginas HORIZONTAL
anteriores – como brindes, amenities,

etc. – foram criadas versões especiais e
exclusivas para garantir a legibilidade do
endosso e do lettering “Gramado”. Use-as 43 mm
apenas quando necessário. 240 px
Para uso digital obedeça as medidas
HORIZONTAL
definidas em pixels. SEM ENDOSSO
16
CORES
17
3. CORES
VERDE OLIVA DOURADO

CMYK C 49 M 22 Y 85 K 58 CMYK C 3 M 30 Y 95 K 29
RGB R 78 G 91 B 49 RGB R 173 G 132 B 31
SPOT Pantone 574 C SPOT Pantone 1255 C
HEXA #4E5B31 HEXA #AD841F
CORES 100% 50%
Nossas cores são elementos importantes C 45 M 43 Y 47 K 25 C 29 M 25 Y 29 K 0

R 119 G 110 B 100 R 184 G 179 B 173
da nossa identidade e estão presentes na Pantone 404 C 50% Pantone 404 C
arquitetura e decoração de Buona Vitta. #776E64 #B8B3AD
Verde é a cor dos campos da Toscana, das

vinhas e dos olivais, cria a sensação de
amplitude e relaxamento.
O dourado remete ao brilho e ao contraste DOURADO CINZA ARENITO
dos carretéis de feno, dos girassóis, e do METÁLICO* CMYK C 16 M 14 Y 16 K 0
pôr do sol tão presentes nas cenas idílicas RGB R 211 G 208 B 205
dos campos da Toscana. SPOT Pantone Metallic 8641 C
SPOT 30% Pantone 404 C
E o cinza é uma cor neutra de apoio, Para Hot Stamp usar este
Pantone como referência. HEXA #D3D0CD
inspirado na textura da pietra serena,
arenito carecterísco da arquitetura local.
18 *Sempre que possível, o dourado deve ser impresso utilizando o Pantone Metálico ou o efeito de hot stamp para valorizar o brilho e
exclusividade da marca. Em materiais impressos não deve-se simular o efeito da tinta dourada com degradês ou sombras.
3. CORES
APLICAÇÃO
SOBRE FUNDOS
O logotipo Buona Vitta Gramado
pode ser aplicado sobre fundos
diversos. Para isso, é essencial que
o contraste entre o fundo e marca
permita a perfeita visualização de
todos os seus elementos, inclusive
a assinatura.
Quando o contraste da imagem de
fundo prejudicar a legibilidade da
marca deve-se “entonar” a foto de
fundo com as cores da marca.
19 NÃO aplicar a marca sobre fundos que não

permitam a sua perfeita legibilidade.
ELEMENTOS
GRÁFICOS
20
Manual da Marca | Bella Gramado
4. ELEMENTOS GRÁFICOS
Aplicação perfeita em relação Pode ser aplicada em faixas horizontais

a proporção e ocupação. ou verticais em cortes retos.
PADRONAGEM
A padronagem do Buona Vitta Gramado Pode ser aplicada em positivo sobre NÃO aplique sobre cores sem
é uma trama geométrica e delicada. cores claras. contraste ou fora da paleta da marca.
Aplique-a quando quiser dar uma

sensação de textura em fundos ou como
elemento de apoio ao design, sempre
obedecendo as regras ao lado.
Utilize sempre a versão fornecida pelo
nosso time de marketing.
NÃO aplique a padronagem “ampliada”, NÃO utilize a padronagem para preencher

com poucas repetições dos elementos. formas geométricas delimitadas.
21
TIPOGRAFIA
22
5. TIPOGRAFIA Sweet Sans Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Sweet Sans Pro Extra Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Sweet Sans Pro Regular

SWEET SANS PRO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nossa tipografia padrão é a Sweet Sans Pro. 1234567890
Ela deve ser utilizada em todos os materiais
da marca Buona Vitta Gramado em uma
das versões ao lado, considerando-se a
Sweet Sans Pro Bold
necessidade de cada material.
Não devem ser utilizadas as versões em
Itálico ou Heavy. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Reserve o uso da versão Thin para textos 1234567890
acima de corpo 12, ou quando o layout tiver
uma boa legibilidade.
Fontes tipográficas são protegidas pela legislação de direitos autorais e sua propriedade
não pode ser compartilhada. O envio de fontes caracterizaria crime e não é recomendado.
Para aquisição dessa família, acesse o site do distribuidor: www.myfonts.com.
23
USOS
INCORRETOS
24
6. USOS INCORRETOS
B U O N A V I T TA
GRAMADO
01. NÃO distorcer, achatar nem 02. NÃO trocar a

esticar a marca. tipografia da marca.
03. NÃO adicionar efeitos, como sombra, 04. NÃO inclinar ou

volume ou degradê à marca. rotacionar a marca.
RESTRIÇÕES
E PROIBIÇÕES
05. NÃO alterar a proporção dos 06. NÃO utilizar a marca apenas
elementos da marca. com contorno.
07. NÃO aplicar a marca 08. NÃO mudar a posição ou o

em baixa resolução. tamanho da assinatura.
25
LINGUAGEM
26
7. LINGUAGEM
NOSSA Como quem percorre as paisagens

LINGUAGEM mais lindas da Toscana, passeamos entre
É UM CONVITE as palavras com leveza e inspiração.
À BOA VIDA
27
7. LINGUAGEM
CONDUZIMOS A voz da nossa marca é:

AS PESSOAS
POR UM SONHO Receptiva
SERENO DE Sonhadora
OLHOS ABERTOS
Elegante
28
7. LINGUAGEM
PALAVRA
QUE PARECE
ABRAÇO
VOZ Transmitimos calor no texto.
Receptiva
Somos o tempo todo convite:
Sonhadora a apreciar, a sentir, a viver.
Elegante
Nossa voz mistura gentileza e
hospitalidade em uma conversa
que sente o tempo com calma e
inspira a desfrutar a boa vida.
Indiferença e frieza passam longe.

Nossa linguagem acolhe.
29
7. LINGUAGEM
PALAVRA
QUE PARECE 1. Histórias aproximam e aquecem o coração
Em vez de trazer a informação de modo frio e seco,
ambientamos o texto e envolvemos em uma história.
ABRAÇO Ex. O pão está tão presente na cozinha Toscana, que

é usado até na salada. A Panzanella é um exemplo
de como é possível misturar alimentos simples e
criar um sabor único.
DIRETRIZES
2. Brincamos trazendo palavras italianas no texto
VOZ Grazie, Prego, Andiamo!, Buongiorno, Benvenuti!,
Tutto, Bellissimo, Mangiare bene, Buon viaggio,
Receptiva entre outras.
Sonhadora
3. Conversamos com cada pessoa
Elegante Falamos sempre com você, evitamos direcionar a
mensagem a vocês, galera, pessoal etc.
Chamamos pelo nome. “Oi, Maria, tudo bem?
Seja bem-vinda!” é sempre melhor do que
“Olá, boa tarde”.
30
30
7. LINGUAGEM
PALAVRA
QUE PARECE Acolher
Aconchego
Descanso
Do seu jeito
ABRAÇO
Alegre Durma bem
Allegro! Experiência
Aproveitar Gosto
Aroma Merece
PALAVRAS-CHAVE Bem Preparamos
Bem-vinda Saborear
VOZ Buono / a Sinta-se
Receptiva Café Tranquilidade
Sonhadora Carinho Vivenciar
Conforto Vita
Elegante
Degustar Você
31
7. LINGUAGEM
O TOM DE
UM SONHO
TOSCANO
Escolhemos o estilo de vida que queremos:
VOZ esperançoso, leve e apaixonado.
Receptiva
Nosso texto saboreia as palavras, concede
Sonhadora elogios e compartilha o encantamento
Elegante diante do mundo.
O ceticismo não tem vez.
Há sempre um tanto de luz, poesia, arte

e sentidos em nossa conversa: a Toscana
está na alma.
32
7. LINGUAGEM
O TOM DE 1. Um pouco de poesia

Podemos falar de maneira mais inspiradora,
UM SONHO
trazendo percepções bonitas de mundo - nossas ou
de grandes autores. Exemplo de post:
“È tutta copa della luna. Quando si avvicina tropo
TOSCANO a la Terra, fa impazzire a tutti!” (William

Shakespeare).
Hoje a lua cheia atinge o seu esplendor. Um vinho
tinto para acompanhar e assim desfrutamos a
DIRETRIZES Buona Vitta.
VOZ 2. Mostramos carinho nos detalhes

Nos avisos de porta:
Receptiva Vivendo a boa vida. Pode limpar o quarto.
Sonhos de uma noite na Toscana. Volte mais tarde.
Sonhadora
Aviso área externa:
Elegante Um passeio no jardim e a alma floresce.
3. Falamos com leveza

Evitamos palavras negativas, como: jamais, não,
proibido, infelizmente, lamentavelmente etc.
33
7. LINGUAGEM
O TOM DE
UM SONHO Acreditar
Alegria
Inesquecível
Inspiração
TOSCANO
Amor Leveza
Apaixonante Maravilha
Aproveitar Momentos
Bello Paisagem
PALAVRAS-CHAVE Buona Vitta Passeio
Encanto Poesia
VOZ Especial Saudades
Receptiva Experiência Sempre
Sonhadora Fantástico Sonho
Florescer Viver
Elegante
34
7. LINGUAGEM
BOM GOSTO
E FINO TRATO
A harmonia entre o dizer e o fazer
VOZ se manifestam em nossas conversas.
Receptiva
Saber o tempo de falar e de ouvir,
Sonhadora fazer com que cada pessoa se
Elegante sinta especial, criar uma atmosfera
de exclusividade e encantamento:
essa é a nossa postura.
Valorizamos as coisas boas e belas e

deixamos que elas fluam em nossa
linguagem com leveza e sabedoria.
35
7. LINGUAGEM
1. Mostramos disponibilidade: bom dia, olá, bem-

vinda, obrigada, por favor, por gentileza, até logo,
tudo bem?, estou por aqui, bom passeio, até breve,
BOM GOSTO boa noite!
E FINO TRATO 2. Evitamos exageros. Escrevemos em caixa baixa,

sem gritaria. Os pontos de exclamação são usados
com moderação.
3. Evitamos forçar a intimidade. Embora sejamos

DIRETRIZES acolhedores, preservamos o espaço de cada pessoa,
sem chamar por apelidos nem fazer piadas e ironias,
ou ainda se despedir com “beijos”, “abração”, etc.
VOZ
Preferimos nos despedir com “Até logo”, “Até a
Receptiva próxima”, “Obrigada! Tenha uma ótima semana”.
Sonhadora
4. Estamos na linha tênue entre o formal e o
Elegante informal: não deixamos a barreira da formalidade
nos afastar das pessoas.
Evitamos dizer “prezado”, “caro”, “cordialmente”,
mas também não usamos gírias, risadas ou
abreviação de palavras. Evitamos dizer “vc”,
“pq”, “pfv”, “tks” aos nossos clientes.
36
7. LINGUAGEM
BOM GOSTO Agradecemos

Até logo
Harmonizar
Inspirador
E FINO TRATO Até a próxima

Arte
Ingrediente
Natureza
Bellissimo Por gentileza
Bom gosto Por favor
PALAVRAS-CHAVE Boa estadia Qualidade
Degustar Real
VOZ Detalhe Serenidade
Receptiva Exclusivo Sofisticado
Sonhadora Excelente Único
Fino Verdadeiro
Elegante
Gastronomia Vinho
37
7. LINGUAGEM
DICAS Somos “o” Buona Vitta. Agradecemos com “obrigado”.
GERAIS Falamos do hotel em terceira pessoa: o Buona Vitta, o

staff Buona, ou no plural: nós do Buona Vitta // Estamos
DE ESTILO te esperando // Queremos receber você novamente.
Nas redes sociais, podemos falar do “Buona”, de maneira

abreviada, como forma carinhosa de chamar o hotel:
a maravilhosa equipe do Buona // hoje tem degustação de
vinho no jardim do Buona.
Evitamos memes e a comunicação engraçada ou piadista.

Mantemos um ar sofisticado e elegante.
Em momentos de crise, explicamos o ocorrido com

transparência, convidando a pessoa para uma conversa
no privado.
Podemos usar emojis com moderação nas redes sociais,

a fim de expressar sentimentos e transmitir mais calor.
38
APLICAÇÕES
39
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado FACHADA
8. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO
40
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado RECEPÇÃO
41
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado CARTÃO DE VISITAS
42
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado CARTÃO HÓSPEDE VIP
43
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado DOOR HANGER
44
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado AVISOS
45
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado AMENITIES
46
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado CADERNO
47
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado KIT BOAS-VINDAS
48
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado FOLDER
49
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado ASSINATURA DE E-MAIL
50
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado E-MAIL MARKETING
51
Manual da Marca | Buona Vitta Gramado BANNER DIGITAL
52
OBRIGADO!
Para mais informações, fale com marketing@gramadoparks.com.br

53

BuonaVittaGramado ManualdaMarca

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MANUAL DA MARCA

1. A marca Buona Vitta Gramado__ 4 6. Usos incorretos________________ 24

Para construir uma marca com

Este Manual da Marca é uma ferramenta

Consulte-o sempre que precisar e, se

anteriores – como brindes, amenities,

VERDE OLIVA DOURADO

CORES 100% 50%

Nossas cores são elementos importantes C 45 M 43 Y 47 K 25 C 29 M 25 Y 29 K 0

Verde é a cor dos campos da Toscana, das

19 NÃO aplicar a marca sobre fundos que não

Aplicação perfeita em relação Pode ser aplicada em faixas horizontais

Aplique-a quando quiser dar uma

NÃO aplique a padronagem “ampliada”, NÃO utilize a padronagem para preencher

Sweet Sans Pro Extra Light

Sweet Sans Pro Regular

01. NÃO distorcer, achatar nem 02. NÃO trocar a

03. NÃO adicionar efeitos, como sombra, 04. NÃO inclinar ou

07. NÃO aplicar a marca 08. NÃO mudar a posição ou o

NOSSA Como quem percorre as paisagens

CONDUZIMOS A voz da nossa marca é:

Indiferença e frieza passam longe.

ABRAÇO Ex. O pão está tão presente na cozinha Toscana, que

O ceticismo não tem vez.

Há sempre um tanto de luz, poesia, arte

O TOM DE 1. Um pouco de poesia

TOSCANO a la Terra, fa impazzire a tutti!” (William

VOZ 2. Mostramos carinho nos detalhes

3. Falamos com leveza

Valorizamos as coisas boas e belas e

1. Mostramos disponibilidade: bom dia, olá, bem-

E FINO TRATO 2. Evitamos exageros. Escrevemos em caixa baixa,

3. Evitamos forçar a intimidade. Embora sejamos

BOM GOSTO Agradecemos

E FINO TRATO Até a próxima

DICAS Somos “o” Buona Vitta. Agradecemos com “obrigado”.

GERAIS Falamos do hotel em terceira pessoa: o Buona Vitta, o

DE ESTILO te esperando // Queremos receber você novamente.

Nas redes sociais, podemos falar do “Buona”, de maneira

Evitamos memes e a comunicação engraçada ou piadista.

Em momentos de crise, explicamos o ocorrido com

Podemos usar emojis com moderação nas redes sociais,

Para mais informações, fale com marketing@gramadoparks.com.br

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1. A marca Buona Vitta Gramado 4 6. Usos incorretos______________ 24