Tendncias no mercado de livros. Jovens brasileiros se mostram dispostos ao consumo.

Segundo dados da ONU: 37% dos jovens no Brasil gostam de fazer compras que significa um ndice superior ao que ocorre na Frana (32%), no Japo (31%) e nos Estados Unidos (12%). A taxa de jovens de adolecentes brasileiros que possuem cartes de crdito de cerca de 20%. Em 2010 o setor de literatura infanto-juvenil foi o que mais cresceu em vendas nas livrarias. Crianas e jovens no se limitam as barreiras do material didtico e passam a consumir cada vez mais livros. Entre 2008 e 2009 foram lanados mais de 26 milhes de unidades de livros infantis. As reas que mais crescem so: infanto-juvenil, Auto-ajuda/exotricos, acadmicos e por ultimoliteratura geral. O vice-presidente da ANL Mariotto Kater disse que:
Esse comportamento (crescimento da rea) em muitas livrarias nos aponta uma tendncia do mercado a consumir mais livros infantis e, para o livreiro, um indicativo que pode ser bem utilizado nas suas estratgias de venda, nas decises de melhorias nas lojas, na criao de um espao especfico para o segmento, etc. Entre 2008 e 2009 os livros infantis foram os terceiros mais produzidos em exemplares e os juvenis ficaram na quarta colocao, ficando atrs apenas dos livros didticos e dos religiosos, respectivamente. Em termos de porcentagem de produo de livros das editoras no mesmo perodo os livros infanto-juvenis correspondem a cerca de 15%. Esse aumento da demanda por livros especialmente dessa categoria teve como principais causas o crescimento da economia brasileira com um aumento expressivo no consumo, alto investimento das livrarias (na estrutura fsica das lojas, em novos canais, na ampliao do nmero de lojas, etc), aumento das importaes a preos mais baixos o que influenciou na queda em geral dos preos dos livros e maior demanda do governo (principalmente por livros didticos e paradidticos).

Devido a esse aumento da procura por livros infanto-juvenil as livrarias tendem a adaptar seus espaos para melhor receberem esse pblico. Iniciativas como contao de histrias, debates com autores e oficinas com ilustradores, feiras de livros e eventos literrios em colgios, estabelecimentos pblicos ou comerciais devem ser cada vez mais valorizadas pelas livrarias para conquistarem esses consumidores Um exemplo que ilustra o aumento da demanda de livros pelo pblico jovem o caso do livro as relquias da morte da saga Harry Potter que alcanaram a marca de 8,3 milhes de exemplares em 24 horas nos Estados Unidos e 2,7 milhes de exemplares na Gr-Bretanha. Nunca um livro vendeu tanto em to pouco tempo, de acordo com nmeros da Scholastic, editora dos livros no mercado americano.

Analisando a distribuio de livrarias por regio tem-se que a regio Sudeste concentra mais da metade das livrarias do pas seguida pela regio sul em parte isso se explica

pelos altos nveis de escolaridade e concentrao populacional como tambm devido situao econmica de ambas regies. A Saraiva tambm concentra suas atividades no sudeste, onde teve sua origem, pois a regio com maior mercado para a rea. Observa-se tambm que 70% das livrarias do pas no tem mais de 2 lojas embora o faturamento do setor mostre que essas livrarias correspondem a apenas 30% do faturamento. Uma possvel alternativa para a saraiva ampliar sua quota de mercado investir na rede siciliano para concorrer com o frgil mercado das pequenas livrarias. Especialmente em cidades com baixa atividade econmica. As vendas pela internet revelam-se uma tendncia mundial porem no Brasil esse tipo de venda ainda no to representativo. 56% das empresas afirmaram no realizar vendas online e 63% das livrarias afirmam que as vendas pela Internet so responsveis por apenas de 0 a 5% do seu faturamento total e nenhuma livraria ou cadeia afirmou faturar 100% com vendas via internet. Embora o Brasil ainda esteja engatinhando nesse setor h uma espectativa muito grande para a ampliao significativa deste canal. A conexo de internet banda larga se aproxima cada vez mais de padres de velocidade internacional, o preo pela assinatura est em queda acentuada e atualmente existe inclusive interesse do governo passar a subsidiar o acesso de pacotes voltados para o publico de menor renda. A saraiva deve investir em vendas online pois o pblico tende a buscar cada vez mais esse canal que no explorado pela maioria das livrarias no Brasil