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J U R D I C A
ENTO 1 MAPEAM O D DO MERCA JURDICO DE GOIS
EDIO 2011
Em comemorao aos seus 80 anos, a OAB-GO lana seu primeiro anurio de pesquisa, voltado para o Direito. Trata-se de um trabalho de cunho cientfico que visa conhecer a fundo o nosso mercado, bem como suas tendncias e motivaes. So dados cientficos mesclados a comentrios e anlises que apresentaro informaes estratgicas relacionadas ao segmento jurdico/empresarial da cidade de Goinia.
A verdade a essncia e motivao central do Direito. Seja atravs de palavras ou nmeros, quando se busca a justia em sua mais genuna forma, busca-se a verdade tambm. ela quem fomenta a tica. ela quem promove a ordem. Por isso, ter a verdade como ferramenta, ter a certeza de um trabalho consciente e de suma importncia para toda a sociedade.
P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
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OAB-GO atua em vrias frentes. Temos a bandeira social, que historicamente empunhamos em defesa da sociedade brasileira, e a institucional, que norteia nosso trabalho em prol da valorizao da categoria e suas prerrogativas. Desde o incio, temos em mente, e j comeamos a executar, projetos que otimizem o trabalho dos advogados de Gois e aumentem sua renda. No ano passado, encomendamos uma Pesquisa Empresarial Jurdica. Os dados foram reveladores. Alguns convergiram com o que j radiografamos sobre a advocacia goiana. Outros nos mostraram um quadro revelador sobre a profisso em Gois. Nas prximas pginas, voc confere passo a passo sobre a anlise que se pautou pelos critrios cientficos de uma pesquisa de mercado que se preze. Tenho certeza que os nmeros revelaro que nosso Estado ainda um grande filo a ser explorado pelo mercado jurdico. Se engana quem espera que os nicos ou melhores empregadores sejam empreendimentos de grande porte. Pequenas empresas tambm demandam servios jurdicos. Muitas ainda se afastam desta prestao por puro preconceito, que cabe a ns, advogados, decepar. H um grfico, por exemplo, que aponta quais so os motivos ou falhas que levariam as empresas a cancelarem ou no renovarem o contrato de assessoria jurdica dos escritrios externos. O feedback de interesse de todos que prospectam pessoas jurdicas. Em um dos quadros seguintes, fcil compreender quais so as principais expectativas das empresas em relao a nossa prestao de servios.
omo os leitores deste material podero verificar, h um percentual de 27% de empresas de pequeno porte (com at cem funcionrios) instaladas na Capital, principalmente no setor industrial e de comrcio de produtos, que no possuem nenhum tipo de assessoria jurdica, compondo um interessante nicho de mercado ainda aberto e juridicamente desprotegido. A grande maioria das empresas pesquisadas que possuem assessoria jurdica mantm sob contrato escritrios tambm se diados na cidade de Goinia, com alguma varincia percentual entre as empresas de grande porte e do setor industrial que apresentam ndices percentuais mais elevados de escritrios sediados em So Paulo. Tambm interessante notar a participao de mercado que escritrios e advogados do interior alcanaram na capital de nosso Estado.
teresses dos advogados e da execuo direta de diversos servios administrativos de amparo aos advogados que oferecemos a todo o Estado. Ela passa tambm pelo comprometimento com os anseios mais ntimos de nossos membros, que pouco se diferem dos objetivos dos demais profissionais de mercado. Por meio das informaes coletadas neste projeto desenvolvido em Goinia e que ser estendido ainda este ano a todo o Estado de Gois esperamos poder contribuir ainda mais para com os interesses diretos de nossos membros, provendo informaes de mercado que norteiem o desenvolvimento permanente de suas carreiras e a qualidade dos servios jurdicos prestados s empresas e sociedade.
omo instituio de carter representativo, a OAB-GO entende que o sucesso profissional de cada um de seus membros um dos fatores fundamentais para o fortalecimento de toda a classe, seja pela expanso de nossa zona de influncia, reafirmao de nossa imagem e ainda pela importante colaborao que nossos servios profissionais podem prestar rumo construo de uma sociedade melhor. Entendemos ainda que a misso institucional da Ordem dos Advogados do Brasil vai alm do movimento de defesa dos in4 P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
ndependente do formato de remunerao, que pode ser adaptado segundo os objetivos particulares dos advogados ou escritrios, as demandas por eficincia, resultado, profissionalismo e ateno ao cliente so comuns a todos, servindo no apenas como base de contratao, mas tambm de critrios diretos para o cancelamento ou no renovao de contratos. No nada novo o discurso da grande concorrncia ou da contnua expanso das expectativas dos clientes forando nossa categoria a evoluir para um novo perfil de advocacia que entrega resultados, profissionalismo e ateno aos clientes. Um longo caminho que nos levar naturalmente ao aumento de nossa competitividade em relao aos advogados e escritrios de outras regies e at de outros pases, assegurando nosso mercado e garantindo nosso futuro. A OAB-GO est preparada para mais essa misso.
omprovadamente a assessoria jurdica externa o modelo preponderante entre as empresas pesquisadas, alcanando maior ndice no setor de comrcio e varejo, compartilhando espao com o modelo de assessoria combinada entre as empresas de grande porte, principalmente no setor de alimentao. Os escritrios e advogados especializados possuem maior participao e oportunidade de mercado entre empresas de grande porte no setor industrial, sob forte demanda nas reas trabalhista, tributria e de recuperao de crditos. Quanto ao modelo de remunerao dos escritrios contratados as indstrias de mdio porte, principalmente de alimentao, confeco/calados e ainda empresas de comrcio de produtos, apresentam maiores percentuais de contratos de remunerao mensal, to necessrios para a manuteno do fluxo financeiro. Ao mesmo tempo o modelo de honorrios alcana maiores percentuais entre empresas de pequeno porte, principalmente nos setores de metalurgia e servios. A ideia de flexibilizao do modelo de honorrios, no que tange competitividade e personalizao, permite uma outra indagao na qual seria esta tendncia um resultado puro da demanda de mercado ou ento um painel derivado do modelo e argumento de negcios propostos pelos escritrios aos seus clientes, uma vez que encontramos variao e incidncias percentuais relevantes nos modelos de remunerao entre empre sas de todos os portes e setores de mercado, ou talvez a soma destes dois movimentos. Contudo, interessante pensar na construo de uma carteira de clientes com variados modelos de remunerao, prezando pelo fluxo contnuo de recursos advindos de clientes mensais e ainda a lucratividade por vezes resultante do contrato por honorrios.
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Victor Furtado Diretor da Marketssciense - Cincia de Mercado, empresa responsvel pela elaborao e execuo da pesquisa.
projeto de pesquisa tem por objetivo suprir a carncia de informaes estatsticas consolidadas sobre o comportamento e descrio do mercado jurdico empresarial em re lao ao uso, aquisio e expectativas relacionadas aos servios desta natureza prestados a empresas de pequeno, mdio e grande porte (classificadas por nmero de colaboradores) instaladas na cidade de Goinia, onde encontramos concentraes em se tores empresariais de grande relevncia para Gois e concentra atualmente mais de 60% dos advogados e 84% das sociedades jurdicas do Estado. Um grande mercado tomador de servios jurdicos do qual possuamos poucas informaes empricas, o que acabava por impelir os principais gestores dos escritrios de advocacia e advogados atuantes nesta cidade a tomar decises estratgicas de mercado, investimento em diferenciais compe titivos e ainda sobre possveis reas de atendimento e servios com base em suposies e avaliaes quase que subjetivas, o que, de certa forma, acaba por interferir no sucesso dos escritrios e na carreira destes advogados. Diante deste fato optamos pela cidade de Goinia como alvo de um primeiro estudo com objetivo de proporcionar uma perspectiva mais ampla de mercado ao elaborar pela primeira vez um mapeamento de cenrio jurdico empresarial em relao ao seu perfil, expectativas e satisfao dos servios prestados nesta cidade com objetivo de agregar valor, inteligncia e suporte estratgico s decises tomadas por advogados e escritrios que atuam ou pretendem atuar neste segmento de mercado. Os objetivos do projeto levaram ao desenvolvimento de um estudo quantitativo de mercado conduzido durante o segundo semestre de 2010 com espectro amostral estratificado composto por empresas de setores e ramos de atividades econmicas de maior representatividade quantitativa instaladas na cidade de Goinia. De posse do cadastro atualizado de empresas, gentilmente cedido pela Fieg e CDL, foi implementado o modelo de entrevista telefnica com centenas de diretores, proprietrios ou responsveis pela coordenao/superviso do setor jurdico das empresas entrevistadas. Vale ainda salientar que os resultados apresentados devem ser entendidos como tendncias de um comportamento flutuante por natureza, alm da aferio da margem de erro de 7% - tanto para mais, como para menos. A amostra estruturada de pesquisa nos permitiu estratificar re sultados, compondo perfis setoriais por porte de empresas e tipo
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amostra Geral
Ramo de atividade das empresas. Porte das empresas entrevistadas segundo nmeros de colaborades.
43%
11% 24,5%
Possuem assessoria jurdica
Amostra Geral
Atacadista/ Varejista
Indstrias
Sindicatos/ Associaes
81,5%
73%
96%
100%
82%
80%
85%
10%
No possuem assessoria jurdica
18,5%
27%
4%
0%
18%
20%
15%
47%
64,5%
Pequeno Porte (11 a 100 colab.) Mdio Porte (101 a 500 colab.) Grande Porte (+ 500 colab.)
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amostra Geral
Entre aqueles 18,5% das empresas respondentes que afirmaram no possuir nenhum tipo de assessoria jurdica. Justificativas:
amostra Geral
Ramo de Atividade. No h demanda: 51% Empresa pequena: 42% Proprietrio/Diretor advogado: 4,5% Realizam consultas eventuais: 2,5%
Entre 18,5% das empresas respondentes que afirmaram no possuir nenhum tipo de assessoria jurdica por:
13,5% 8%
32,5%
0% 5,5%
46%
Sindicatos e Associaes Atacadistas Varejo Indstrias
94,5%
Empresa de Grande Porte Empresa de Mdio Porte Empresa de Pequeno Porte
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amostra Geral
Entre 81,5% das empresas respondentes que afirmaram possuir algum tipo de assessoria jurdica, qual modelo praticam.
amostra Geral
reas do direito que as assessorias jurdicas externas atendem.
Todas as reas: 83,5% Trabalhista: 6% Tributria: 4% Cobrana: 3,5% Outras reas: 2,5%
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1 3
amostra Geral
Entre empresas respondentes que utilizam modelo de assessoria jurdica externa ou combinado, quantos escritrios atendem a empresa.
amostra Geral
Quantidade de escritrios de advocacia que atendem as empresas de acordo com o modelo de assessoria jurdica que praticam.
91%
7%
2%
Modelo combinado
61,5%
22,5%
16%
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1 5
amostra Geral
ndices de satisfao das empresas de acordo com o atual modelo de assessoria jurdica que praticam.
Satisfeitos No pode afirmar No satisfeitos
amostra Geral
Em quais cidades esto localizadas as assessorias jurdicas contratadas pelas empresas e sindicatos de Goinia para atuarem sob modelo externo.
Modelo interno
92%
5%
3%
100%
0%
0%
Outras cidades: 2%
Modelo combinado
100%
0%
0%
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amostra Geral
Em quais cidades esto localizadas as assessorias jurdicas contratadas pelas empresas e sindicatos de Goinia.
amostra Geral
Em quais cidades esto localizadas as assessorias jurdicas contratadas pelas empresas de Goinia para atuarem sob modelo combinado (Dep. Jur. Interno + Assessoria Jur. Externa).
Goinia: 89% Interior de Gois: 4,5% So Paulo: 4% Braslia: 1% Outras cidades: 1,5%
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amostra Geral
Primeira rea do direito mais demandada pelas empresas.
amostra Geral
Segunda rea do direito mais demandada pelas empresas.
Trabalhista: 41% Cobrana: 18% Tributrio: 14% Consumidor: 6% Contratual: 3,5% Imobilirio: 3% Cvel: 3% Sindical: 2,5% Consultas 2,5%
P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
Tributria: 19,5% Trabalhista: 19% No h segunda rea: 18% Cobrana: 12% Contratual: 8% Cvel: 6,5% Consumidor: 3,5% Consultas: 3% Licitaes: 2%
2 0 P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
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amostra Geral
reas do direito mais citadas. Independentemente da ordem de demanda. Mais de uma resposta. Percentual acima de 100%.
amostra Geral
reas do direito mais atendidas pelos departamentos jurdicos internos em empresas respondentes que utilizam este modelo: Mais de uma resposta. Percentual acima de 100%.
Trabalhista: 68% Tributria: 42% Cobrana: 36% Contratual: 17% Consumidor: 14% Cvel: 14% Consultas: 9% Comercial: 5% Empresarial: 3%
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Trabalhista: 69,5% Tributria: 41,5% Cobrana: 25% Contratual: 19,5% Cvel: 19,5% Comercial: 8% Outras reas: 3,5%
2 2
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66%
72%
66%
45,5%
75,5%
59,5%
53%
23%
23%
25,5%
13,5%
19,5%
26%
23,5%
11%
5%
8,5%
41%
5%
14,5%
23,5%
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Um escritrio
87%
91,5%
88%
70%
91,5%
82%
84,5%
Dois escritrios
9%
5,5%
9%
22%
6,5%
10%
15%
4%
3%
3%
8%
1,5%
8%
0%
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96% 4% 0% 0% 0%
85% 3% 3% 6% 3%
74% 9% 17% 0% 0%
86% 7% 7% 0% 0%
100% 0% 0% 0% 0%
Pequeno Porte (1 a 4 advogados) Mdio Porte (5 a 12 advogados) Grande Porte (+12 advogados)
49,5%
70%
32%
5%
55%
48%
31%
30%
25%
45%
25%
18%
33%
69%
20,5%
5%
23%
70%
27%
19%
0%
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55,5% 33,5% 6% 5%
64% 22,5% 8% 5%
86%
89%
88%
71,5%
92%
79,5%
83,5%
Mensalmente Mensal + Honorrios
Especializados
14%
11%
12%
28,5%
8%
20,5%
16,5%
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3 0
P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
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No se lembram, pois foi h muito tempo Indicao de outra empresa A empresa que procurou
10% 8% 8% 8% 10% -
18% 13,5% 9% 9% 9%
82,5%
81%
80%
90%
81%
89,5%
50%
Advogado amigo da alta hierarquia Indicao do Sindicato/Associao Familiares alta hierarq. pertencem ao escritrio O escritrio nos procurou
17,5%
19%
20%
10%
19%
10,5%
50%
Indicao direta da baixa hierarquia Indicao direta da alta hierarquia Indicao da matriz Advogam particularmente para proprietrios/ diretores de empresas Indicao de outro escritrio de advocacia Advogado/escritrio j havia atendido empresa Indicao de amigos/familiares da alta hierarquia Indicao do jurdico interno
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Contratao direta por indicao Apresentao/reunio com prop-diretores Sondagem com empresas/advogados Cotao de preo Primeiro processo como teste Outras respostas Respostas no especficas
61,5%
Falta de resultados / Perder processos
7,5% 31%
Baixa eficincia / Baixa competncia Lentido / Atraso / Falta de pontualidade Baixo compromisso-ateno / No orientar empres Baixo feedback / Atendimento ruim No cumprir estabelecido em contrato Falta de tica / Desonestidade Perder prazos / Falhas graves Outras respostas / Respostas no especficas
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Relao de amizade ou familiar Referncias obtidas / Confiana na indicao Confiana no escritrio ou advogado J conhecia / Competncia prvia Indicao do Sindicato ou Associao Experincia do advogado no setor/ramo/rotina Preo Outras respostas / Respostas no especficas
Resultado / Ganhe processos Eficincia / Competncia / Profissionalismo Bom atendimento / Ateno ao cliente Agilidade / Pontualidade / Ateno aos prazos Cumpra objetivos e atribuies Orientao ao cliente / Clareza / Feedback Empenho e Compromisso Acesso ao advogado
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Moderno e inovador
82,5%
83%
82%
82%
88,5%
76,5%
73,5%
Tradicional
17,5%
17%
18%
18%
11,5%
23,5%
26,5%
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P e s q u i s a E m p r e s a r i al J u r d i c a
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Nenhum, sem queixas Pouca agilidade / Cumprimento prazos Mau atendimento / Acesso / Feedback / Clareza Falta profissionalismo / Empenho / Compromisso Nenhum, apenas elogios Falta de resultados / Baixo xito Baixa competncia / Formao profissional No conhecem outras reas / Muito especializ. Substitutos em audincias / Cobrana desloc. Respostas no especficas
65% 8% 4% 4% 3% 3% 13%
56% 8% 8% 4% 8% 4% 12%
Satisfeitos
94%
94%
97%
89,5%
98%
96%
100%
Insatisfeitos
6%
6%
3%
10,5%
2%
4%
0%
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Um advogado Dois advogados Trs advogados Quatro advogados Cinco ou mais advogados Estagirios
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81,5%
85%
82%
76%
91%
70%
54,5%
66%
41%
58,5%
89,5%
70%
71,5%
83,5%
23%
29,5%
30,5%
10,5%
25%
28,5%
16,5%
18,5%
15%
18%
24%
9%
30%
45,5%
Asses. Jur. Combinada
11%
29,5%
11%
0%
5%
0%
0%
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58,5%
46,5%
33,5%
71,5%
80%
60%
Full Service
86%
66,5%
78%
89%
92,5%
80%
80%
16,5%
35,5%
16,5%
14%
20%
40%
Especializados
14%
33,5%
22%
11%
7,5%
20%
20%
25%
18%
50%
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Honorrios
55,5%
55%
52,5%
41%
86,5%
80%
50%
82,5%
83,5%
89,5%
71,5%
58,5%
100%
100%
Mensalmente
33,5%
45%
28,5%
41%
6,5%
20%
50%
O escritrio quem procurou
Mensal + Honorrios
6%
0%
9,5%
5%
0%
0%
0%
17,5%
16,5%
10,5%
28,5%
41,5%
0%
0%
5%
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9,5%
12%
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Relao de amizade ou familiar Referncias obtidas / Confiana na indicao Confiana J conheciam adv-escrit. / Competncia prvia Indicao do Sindicato-Associao Experincia adv-escrit. no setor / ramo / rotina Preo
Resultado / Ganhe processos Eficincia / Competncia / Profissionalismo Bom atendimento / Ateno ao cliente Agilidade / Pontualidade / Ateno aos prazos Cumpra objetivos e atribuies Orientao ao cliente / Clareza / Feedback Empenho / Compromisso Acesso ao advogado Honestidade / Confiana
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82,5%
72,5%
86,5%
75%
83,5%
76,5%
100%
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27,5%
13,5%
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16,5%
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Satisfeitos
94%
91,5%
100%
94%
86,5%
100%
100%
Insatisfeitos
6%
8,5%
0%
6%
13,5%
0%
0%
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Realizao