O cartaz

O cartaz
sem dvida, um dos meios de comunicao visual mais utilizados, nos dias de hoje.

Muito antes da descoberta da imprensa usavam-se os cartazes manuscritos (por vezes feitos em madeira), que eram normalmente pregados nas paredes.

O grande desenvolvimento do cartaz impresso d-se a partir do sc. XIX, como resultado de novos processos de impresso.

Como definirias estes cartazes?

Exemplos de cartazes do sc. XIX e incio do sc. XX

O que notas de diferente nestes cartazes, em relao aos anteriores?

Sem dvida, que se tm vindo a modificar, a simplificar-se, adaptando-se vida actual

Compara estes cartazes sobre os Jogos Olmpicos, ao longo dos tempos!

Para que serve um cartaz?

O cartaz um meio de comunicao
muito poderoso na nossa sociedade

que serve para divulgar uma mensagem

Cada vez mais utilizado

Cada vez tem maiores dimenses

 colocado nos locais menos habitados ou mais habitados, nos locais mais inesperados, como em paragens de autocarro, nos interiores de cabines telefnicas, etc.

A sua funo, antigamente, foi sobretudo a de anunciar produtos comerciais e industriais.

Passou depois a ser utilizado como meio de divulgao cultural ou de assuntos de carcter social e poltico.

Hoje em dia, o cartaz tem mais uma funo informativa e apelativa

(podendo estas coexistir ao mesmo tempo)

Transmite informao: Cartaz comercial ou publicitrio Cartaz informativo e didctico Informa e apela adeso e participao: Cartaz cultural Cartaz social Cartaz poltico

Vamos ento observar melhor as diversas caractersticas e finalidades destes cartazes:

Cartaz comercial ou publicitrio

o cartaz que anuncia e divulga produtos, servios e actividades lucrativas
(sumos, gelados, automveis, bancos, viagens, etc.)

Cartaz informativo e didctico

o cartaz que tem como funo comunicar mensagens para ensinar algo (mapas de
cidades, cartazes com indicaes tcnicas, cartazes para o ensino, etc.)

Cartaz cultural
o cartaz que anuncia e divulga eventos e espectculos culturais
(exposies, espectculos, festivais, filmes, etc.)

Cartaz social
o cartaz que promove campanhas humanitrias ou informativas, denuncia questes que afectam a vida das pessoas (campanha para a ddiva de sangue, contra a
droga, tabaco, poluio, etc.)

Cartaz poltico
o cartaz que promove campanhas e divulga ideias polticas
(anuncia comcios, manifestaes, eleies, etc.)

Assim, depois de conheceres um pouco mais sobre o cartaz, no chegas concluso de que

importante que se aprenda a realiz-lo de forma correcta?

Como fazer um
CAR
TAZ

Fases da elaborao de um Cartaz:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. O local de afixao O formato O tema O texto a letra A imagem A composio A cor

Fases da elaborao de um Cartaz:

1. O local de afixao
Onde colocado? Dimenses do cartaz

Quando se pensa em realizar um cartaz, h que fazer primeiro duas perguntas importantes: Qual o pblico a que se destina? Onde ser colocado?

Um cartaz que se destine a ser afixado no interior de um edifcio dever ser diferente do cartaz dos grandes espaos abertos. O cartaz que se destina a informar o grande pblico, deve ser colocado num local de passagem e conter uma mensagem forte e de leitura imediata.

Ao contrrio do livro, da revista e do jornal, o cartaz destina-se a ser lido e visto por muitos observadores em simultneo.
afixado (da que em francs se diga affiche).

A leitura de um cartaz faz-se com as pessoas em andamento e, por isso, durante um tempo muito curto. Por isso, as suas dimenses so relativamente grandes. O seu destino a parede, permitindo assim que seja visto por vrios espectadores.

Em geral, o cartaz feito sobre um suporte plano e de pouca durao, geralmente papel. Da se dizer que tem um carcter efmero.

Fases da elaborao de um Cartaz:

2. O formato

Habitualmente, o cartaz rectangular, uma vez que o formato do papel e cartolinas, que lhe servem de suporte tambm rectangular.
Existem porm vrias formas de cartazes.

Fases da elaborao de um Cartaz:

3. O tema

O primeiro passo na criao de um cartaz o da escolha do tema ou assunto a tratar.

Ateno: Cada cartaz dever ter um nico tema. Um cartaz com vrios temas torna-se confuso e de difcil leitura.

Fases da elaborao de um Cartaz:

4. O texto

Segue-se a escolha da mensagem ou ttulo

a partir do registo de frases relacionadas com o tema.

A mensagem dever ser curta, sugestiva, clara, compreendida por todos e de fcil memorizao, um verdadeiro slogan!

Deves comear por estabelecer uma ordem de importncia para as frases do texto, para que possas dar a cada uma delas o destaque correspondente. O tamanho das letras deve portanto diminuir, consoante se trate de ttulo, texto ou legendas. A cor das letras do ttulo devem ser grossas, pintadas a cheio e de preferncia da mesma cor.

Pensa na ordem de importncia do texto e diz

qual das duas hipteses a soluo que te parece mais correcta?

O texto pode ser colocado em cima, em baixo ou ao lado da imagem, conforme a inteno da mensagem.

A letra e a cor
Com frequncia, o desenho da letra, a sua forma e a cor so dos aspectos de maior dificuldade na elaborao do cartaz.

Vejamos ento algumas indicaes sobre a letra que podem ser teis.

O tipo de letra
necessrio escolher letras simples e fceis de serem lidas. As letras podem ser feitas mo, recortadas de jornais e revistas, com letras autocolantes ou decalcadas, com moldes de letras, etc.

A
A

Por vezes letras de fantasia, desde que devidamente estudadas, conseguem melhor do que quaisquer outras transmitir a mensagem pretendida.

O tamanho, corpo e cor da letra

Tudo deve ser estudado de modo a tornar fcil a leitura do cartaz, pois depende da distncia a que o cartaz ir ser lido e da importncia do assunto. Determinadas palavras ou mesmo determinadas frases podem ser destacadas se utilizarmos diferentes estilos, tamanhos e cores.
Mas cuidado, no se deve nunca destacar uma letra dentro de uma palavra! Cores diferentes numa mesma palavra, ainda que possam produzir efeitos visuais agradveis, dificultam a leitura. Tambm a cor das letras deve criar um grande contraste com a cor do fundo do cartaz.

O desenho da letra
O desenho de letra deve merecer toda a nossa ateno. Devemos comear por estudar o espao de que necessitamos. Para isso, teremos de contar as letras, os espaos entre elas, evitando que no final sobre ou falte espao.
O traado das letras torna-se muito mais fcil se o fizermos sobre uma quadrcula ou sobre linhas-guias rectas ou curvas. Assim, com toda a facilidade, mantemos as larguras ou alturas pretendidas.

As letras maisculas tm sempre a mesma altura, mas nem sempre tm a mesma largura. O I a mais estreita e o M a mais larga. Se utilizarmos as letras minsculas, a altura j no constante. As letras l, g, h so mais altas.

O espaamento das letras

J pensaste nos espaos que existem entre as letras e as palavras?

V se consegues ler a mensagem seguinte, em que as letras e palavras foram colocadas ao acaso

O sESp AoS ENt RE a Sle Tra Sd EVEMs ERcURt oSeS Em ElH AnT eS, EoES pAOE NTrEP Al AvRAsD EVe Se Rm Ai oR.

No achas que mais simples a leitura feita desta maneira?

Os espaos entre as letras devem ser curtos e semelhantes, e o espao entre palavras deve ser maior.

Aprendeste ento que os espaos entre as letras devem ser curtos e semelhantes e o espao entre palavras deve ser maior.
Depois de se decidir qual o tamanho das letras,

como se calcula o espao entre as palavras?

Este espao deve ser do tamanho da letra que ocupa maior rea, a letra M.
Ateno: Na mesma frase, o espao entre palavras deve ter sempre o mesmo tamanho.

Normalmente, num bom cartaz, o espao ocupado pelo texto menor que o da imagem. Mas podemos projectar cartazes s com texto. Neste caso, o texto estudado como um desenho. O texto torna-se assim na prpria imagem do cartaz.

Fases da elaborao de um Cartaz:

5. A imagem

Paralelamente criao do texto, ou mesmo antes, deve surgir a seleco das imagens.
A sua importncia na transmisso da mensagem enorme. As imagens devem ser grandes, sugestivas, ocupar mais espao que o texto e contrastar com a cor base da cartolina.

OBSERVA ESTE CARTAZ:

O tema uma Feira de mobilirio e iluminao O texto curto e compreensvel Esta a seleco de imagens para transmitir a mensagem

H imagens desenhadas, pintadas ou obtidas por colagem de fotografias ou recortes de revistas. O importante que salte do papel, e traduza bem a ideia que se quer transmitir.

V a importncia dada imagem nestes cartazes da Levis: so rostos de jovens realizados com colagens que lembram a tecnologia da marca.

Neste cartaz foi utilizada uma radiografia real, de maneira a criar uma imagem forte para captar a ateno do pblico.

A importncia de uma boa imagem: logo partida, entende-se que se trata de um cartaz sobre msica, no achas?

Fases da elaborao de um Cartaz:

6. A composio

Esta uma fase fundamental.

A composio a distribuio dos vrios elementos que vo constituir o cartaz na folha de papel (ttulo, imagem e demais texto). A colocao destes elementos neste espao pode ser feita de diversos modos, dependendo da mensagem que se quer transmitir. Em primeiro lugar, devemos estabelecer com cuidado qual dos elementos deve ocupar o espao mais dominante (texto ou imagem?).
Ao mesmo tempo, no devemos esquecer que os espaos vazios tambm tm importncia.

O que achas que nestes cartazes tem mais importncia: - O texto? - A imagem? - Ou ambos?

Antes de comeares a fazer o cartaz, deves fazer uma margem, dentro da qual se distribuem todos os elementos que vo constituir o cartaz. Fora desta margem, no se aconselha colocar quaisquer elementos, salvo em situaes devidamente estudadas.

S em casos muito especiais e bem estudados que se preenche a margem.

 Depois de teres colocado uma margem como foi dito atrs, podes dividir o espao til em 3 zonas horizontais ou 3 zonas verticais a lei dos teros ou da composio.

Pensa depois como podes colocar os diferentes elementos (ttulo, imagem e demais texto) neste espao visual e qual ser a maneira que melhor serve para a tua mensagem.

 No te esqueas tambm de que estas formas (ttulo, imagem e demais texto) se podem organizar segundo determinadas linhas e que, com elas, conseguimos comunicar determinadas ideias ou sensaes: as linhas horizontais e verticais transmitem a ideia de estabilidade, enquanto que as linhas oblquas ou curvas facilitam a iluso de movimento.

 A simplicidade na organizao destes elementos um aspecto importante a considerar. Um bom cartaz aquele que transmite correctamente a mensagem pretendida, no uma composio complicada. Tudo que suprfluo e possa desviar a ateno do observador deve ser eliminado.

Um bom cartaz aquele que transmite correctamente a mensagem pretendida.

Devido grande quantidade de imagens, este cartaz torna-se confuso. Formas e cores no contrastam o suficiente.

 Um outro ponto importante a considerar, na elaborao do cartaz, a criao de um ponto que desperte a ateno imediata de quem o v (chamado centro ptico).
Numa superfcie rectangular, como a folha de papel, h linhas invisveis que atraem mais o nosso olhar: so as medianas e as diagonais. O centro ptico situa-se um pouco acima do centro geomtrico do rectngulo. O centro ptico ou o foco do cartaz, dever ter tambm uma cor que se destaque do resto da composio.

Cartazes com a imagem principal no centro ptico.

Cartaz para a comemorao dos 61 anos da Coca-Cola no Brasil

Observa este cartaz e analisa a sua composio: extrema simplicidade de elementos uma s cor (intensa cor vermelha que a cor da marca) traado sinuoso (linha curva que lembra o mar) desenho de uma caravela (smbolo do descobrimento do Brasil)

Fases da elaborao de um Cartaz:

7. A cor

As cores do cartaz devem ser escolhidas em funo da mensagem que se quer transmitir. A cor das letras e da prpria imagem escolhida tendo em ateno a cor do fundo para proporcionar uma boa leitura.

 Geralmente, no fundo do cartaz utilizam-se cores frias, reservando as cores quentes para os pontos mais importantes, como a ilustrao central e o ttulo. Para se criar um efeito fortemente apelativo deve-se fazer a explorao dos contrastes. preciso ter em ateno que demasiadas cores, num cartaz prejudicam a leitura da mensagem.

As cores das letras do ttulo tm de sobressair em relao cor do fundo do cartaz:

LEITURA LEITURA

Neste exemplo existe contraste

Contraste errado entre a letra e o fundo: o ttulo no se l bem

Exemplo de cartaz pouco estudado:

A m organizao das formas, a escolha de cores pouco contrastantes ou o tipo de letra dificultam a leitura do cartaz.

Vamos observar e analisar alguns cartazes

Ao analisares estes 2 cartazes, para que tipo de pblico que achas que so dirigidos? Porqu?

Ao analisares este cartaz, j verificaste que: no tem muito texto a marca do produto mal se v No entanto, a imagem muito apelativa e consegue transmitir a sua mensagem. Sabes qual ?

Se observares este cartaz sobre a Sida, vs como imagem o smbolo feminino

Se inverteres o cartaz, vs como imagem um cemitrio

Cartaz comemorativo dos 200 Anos dos Direitos Humanos: observa a simplicidade e a fora da imagem

Cartaz publicitrio: Traduz a ideia de que at um co consegue distinguir os camies

Campanha contra o tabaco: observa como estes cartazes transmitem a mesma mensagem

Estudo para um
CAR
TAZ

Trata-se de realizar um cartaz para anunciar um espectculo de pera

Como imagens para este cartaz foram escolhidas uma rosa e a mscara do fantasma As diferentes fases do estudo deste cartaz que vamos ver, mantm sempre 3 elementos base: o ttulo, a rosa e a mscara do fantasma Vamos analisar de seguida, como estes elementos se relacionam entre si e qual a sua melhor posio.

As diferenas entre cada um destes estudos baseiam-se na relao e posio dos 3 elementos do cartaz. A partir do estudo 3 escolheu-se a orientao vertical do cartaz.

A partir destes estudos ficou decidido a posio entre a rosa e a mscara: Rosa
canto superior esquerdo)

Mscara
canto inferior direito

Na proposta final, optou-se pela excluso da mo e pela ampliao da mscara. Observaste os vrios estudos das letras?

Em resumo, para elaborar um cartaz, deves fazer o seguinte:

Recolha de dados Texto Letra existente ou criada Imagem Desenho, foto ou ambos

Esboos de conjunto Estudos de cor Maqueta Cartaz

No te esqueas ento que para fazeres um bom cartaz, necessitas sempre de fazer vrios estudos, como podes observar nestes exemplos.

Esperamos que tenhas entendido a importncia do cartaz na poca que vivemos, em que fundamental a informao e comunicao. Com este trabalho, procuramos ajudar e orientar-te na elaborao do prximo cartaz que pensares realizar.

Crditos: PowerPoint elaborado pelo grupo de Educao Visual da Escola EB 2/3 Fernando Pessoa Santa Maria da Feira