FACULDADES DE CAMPINAS FACAMP ANNA CAROLINA CARDOSO PINHEIRO

PROJETO DO TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO

O PODER SOCIAL DA NOVELA O CLONE QUANDO A TELEVISO DEIXA DE TER APENAS O ENTRETENIMENTO COMO FUNO

CAMPINAS SP JUNHO/2012

ANNA CAROLINA CARDOSO PINHEIRO

O PODER SOCIAL DA NOVELA O CLONE QUANDO A TELEVISO DEIXA DE TER APENAS O ENTRETENIMENTO COMO FUNO

Projeto de pesquisa apresentado s Faculdades de Campinas FACAMP, como requisito para a elaborao do trabalho de concluso de curso de Jornalismo Multimdia.

Orientador: Prof. Mrcio Sampaio de Castro

CAMPINAS SP JUNHO/2012

Sumrio
1. 2. 3. 4. 5. a. b. 6. 7. 8. a. b. 9. 10. Tema.......................................................................................................................................... 4 Delimitao do Tema ................................................................................................................. 5 Problema ................................................................................................................................. 6 Hiptese de Estudo .................................................................................................................... 7 Objetivos da Pesquisa................................................................................................................ 8 Objetivo Geral ....................................................................................................................... 8 Objetivos Especficos ............................................................................................................. 8 Justificativa ................................................................................................................................ 9 Fundamentao Terica ...........................................................................................................10 Procedimentos Metodolgicos .................................................................................................11 Documentao Indireta ........................................................................................................11 Documentao Direta ...........................................................................................................11 Proposta de Sumrio ................................................................................................................12 Cronograma de Pesquisa ......................................................................................................13

Bibliografia Consultada ....................................................................................................................14

1. Tema

Apaixonada por novela desde criana, assim que optei por Jornalismo sabia que, de alguma forma, esse seria o tema do meu Trabalho de Concluso de Curso. Ainda no primeiro ano da graduao, percebendo que o curso das Faculdades de Campinas FACAMP, chamado Jornalismo Multimdia, realmente enfocava, simultaneamente, todas as ferramentas disponveis para interagir com o pblico, soube que o formato do meu TCC seria um site. Mesmo sendo algo ainda distante, sempre foi um hobby pensar como seria esse ltimo trabalho acadmico. O que sempre chamou minha ateno foi a crtica que tinha em minha casa para que eu, quando mais nova, no assistisse novelas por meus pais considerarem-nas m influncia. Conforme crescia, no entanto, percebia que as novelas a televiso como um todo, alis - realmente exerciam grande poder sobre a populao. O que mais era assunto de todas as rodinhas, independentemente da idade, profisso ou classe social seno o captulo do dia anterior da novela das oito? Eram acessrios, CDs, figurino... tudo que era visto na telinha deveria ser incorporado por ns, reles mortais, para que nos aproximssemos de nossos dolos. Ora, mas nem tudo era ruim. Como se esquecer dos debates, ainda na 2 srie, que surgiam no Colgio tendo como base o que assistamos em Chiquititas, novela do SBT que mostrava como era a vida de meninas que moravam em orfanatos? Mesmo sem ser o objetivo da novela, eu e meus colegas, todos com uma famlia amorosa e uma vida confortvel, vimo-nos motivados a visitar um orfanato para crianas carentes de nossa cidade. No ano seguinte, a prpria professora recomendaria que assistssemos novela Terra Nostra (Globo, 1999), a fim de entendermos melhor a imigrao italiana, assunto que j havamos visto em sala de aula. Os benefcios das telenovelas continuariam a ser percebidos por mim quando, a novela Laos de Famlia (Globo, 2000) me levou a querer pesquisar sobre a leucemia. Sim, aos 11 anos de idade estava convencida de que amava novelas e que, mais do que me entreter, elas me ensinavam e me motivavam a aprender. Com o tempo, viria a saber que essa tcnica de abordar problemas scias nas telenovelas chamado merchandising social. Pronto, tinha o tema do meu Trabalho de Concluso de Curso. Restava, porm, faltava o mais difcil: delimit-lo.

2. Delimitao do Tema

A princpio, afoita e sem muito conhecimento do quo extensa a pesquisa para um trabalho desse porte, queria falar de todos os problemas sociais j abordados por todas as novelas dirias da Rede Globo de Televiso. Uma insanidade que, felizmente, logo foi percebida por meu orientador, o professor Mrcio Sampaio de Castro. Ele sugeriu que eu optasse por um tema de merchandising social e acompanhasse como este foi sendo tratado ao longo dos anos na televiso e como era percebido pela sociedade; ou que elegesse uma nica telenovela e dedicasse-me a identificar e abordar em quais reas a novela mostrara seu lado social. A escolha consumiu bastante tempo, era muita coisa a ser ponderada. A leitura de um dos textos sugeridos por Castro foi fundamental para que enfim me decidisse. Em A fico televisiva no mundo: melodrama e ironia em perspectiva global, Ien Ang discorre sobre a novela Dallas, exibida nos Estados Unidos. Decidida a escolher uma novela especfica como tema de estudo, comecei uma pesquisa sobre quais novelas j assistira e quais seriam adequadas ao tema, isto , com grandes inseres de merchandising social. Novamente me apoiando em reminiscncias escolares, elegi a novela O Clone (Globo, 2001), escrita por Glria Perez. Lembrava-me, conforme pesquisava, como a clonagem, tema que no estava proposto no cronograma da 5 srie, foi amplamente abordado em nossas aulas de cincias. A autora conseguiu, atravs do excntrico Doutor Albieri (interpretado por Juca de Oliveira), algo que professores e a prpria imprensa tm dificuldade para fazer: desmistificar a cincia e mostrar que um assunto que pode ser entendido e comentado - por todos, que no nenhum bicho de sete cabeas. No bastasse esse grande feito, Gloria Perez abordaria, na mesma trama, a cultura rabe que, devido suas particularidades, nunca fora muito aceita aqui no Ocidente. Tudo indicava ser uma misso ainda mais complicada quando, a menos de um ms de estreia da telenovela, muulmanos declararam-se os responsveis pelo maior atentado terrorista j visto: a queda das torres gmeas, em 11 de setembro de 2001. No momento em que o mundo condenava Osama Bin Laden e seus conterrneos, aprendamos a amar Jade e a cultura do Marrocos. O poder social de O Clone tinha ainda outro importante pilar: a maneira mpar com que a dependncia qumica foi tratada. Pela primeira vez uma telenovela mostrou que lcool e drogas so ruins sim, mas que inegvel o prazer que proporcionam no incio. Iniciei a leitura de grande bibliografia e fui identificando ainda mais benesses sociais dessa novela. O tema estava delimitado e o ttulo provisrio escolhido: O poder social da novela O Clone Quando a televiso deixa de ter apenas o entretenimento como funo. Meu TCC, enfim, comeava a tomar forma.

3. Problema A telenovela faz parte do cotidiano brasileiro desde 1951, quando foi exibido, pela TV Tupi, o primeiro folhetim televisivo no Brasil. Desde ento o gnero tem feito parte do dia-adia dos brasileiros que, ao mesmo tempo em que se reconhecem na tela, tambm se inspiram no que retratado. Assim, discute-se, primeiramente, por que as novelas tm tanta fora no Brasil e de que maneira se d essa relao da teledramaturgia com a vida real, influenciando-a e por ela sendo influenciada. Comprovando-se esse poder da telenovela em atingir o pblico de se entender que tamanho alcance pudesse ser usado para fazer o bem, para conscientizar a populao mesmo no sendo esta a funo principal das novelas. Do chamado merchandising social desprendem-se questes tais quais quando e por quem essa tcnica comeou a ser utilizada e como essa tendncia percebida pela populao em geral. Ainda mais importante saber se o esforo no foi em vo. perceptvel alguma mudana efetiva na sociedade aps a abordagem de um problema social? Ou o telespectador s absorve novos modismos com relao a roupas e penteados? E o fundamental: se o merchandising social realmente consegue provocar uma transformao no agir ou pensar do indivduo com relao a algum determinado assunto, tal mudana continua sendo observada aps o trmino do folhetim? Por fim, o trabalho busca entender o por qu de essa ser uma caracterstica especfica da telenovela brasileira.

4. Hiptese de Estudo

Desde 1963, quando estreou 2-5499 Ocupado, a primeira novela diria da TV, j foram produzidas mais de 400 tramas no pas, cada uma com uma mdia de 200 captulos. Em todo o planeta, passa de dois bilhes o nmero de pessoas tem o costume de sentar para assistir a novelas. Os folhetins brasileiros so sucesso de pblico tanto aqui, quanto no exterior. A partir do final dos anos 60, os autores brasileiros deixaram de seguir o modelo latino-americano e conferiram brasilidade aos personagens, o que gerou identificao imediata por parte do pblico. O horrio de exibio, quando a maioria das pessoas est em casa e em busca de entretenimento aps um dia de trabalho, certamente ajudou para a consolidao do gnero.

Os brasileiros preferem assistir a ler e acreditam e confiam na TV como fonte de informao, mesmo que se trate de telenovela. Tendo desde os anos 60 sua influncia no cotidiano e nas situaes corriqueiras, a novela brasileira, com a prpria Glria Perez, em Barriga de Aluguel (Globo, 1990), aproveitou-se de sua penetrao nas mais diferentes camadas sociais para abordar temas de interesse pblico, suscitando discusses que ultrapassam o ambiente televiso e se materializam em nosso dia a dia.

Embora seja inegvel que a abordagem de tais temas reflita em sua sociedade, seu maior benefcio, via de regra, informar e suscitar discusses, j que o efeito prtico no atinge todos os telespectadores e, ao fim da exibio da trama, dificilmente perdura.

5. Objetivos da Pesquisa a. Objetivo Geral Mostrar a fora que a televiso e que a novela ainda tem no Brasil. Sessenta e um anos aps seu surgimento, o gnero ainda capaz de fazer o pas parar para acompanhar o ltimo captulo de um folhetim. No raramente, as novelas so capa de revistas jornalsticas, tamanho sua importncia em nossa sociedade. Explicar o que exatamente o merchandising social e de que maneira ele passa a fazer parte da trama.

b. Objetivos Especficos Aprofundar nas problemticas abordadas na novela O Clone - de que maneira os atores se prepararam e por que a autora quis falar sobre isso. Pesquisar quais os frutos percebidos na sociedade durante e aps a novela, a fim de identificar se a conscientizao efetiva ou termina com fim do folhetim. Falar ainda sobre as outras formas de influncia de O Clone, tais quais a procura por aulas de dana do ventre, a venda exorbitante da pulseira-anel usada por Jade (personagem de Giovanna Antonelli), os jarges que caram no gosto popular e a valorizao do Piscino de Ramos, por exemplo.

6. Justificativa

A PNAD, Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios, de 2009, realizada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica), divulgou que a televiso est presente em 96% dos lares brasileiros. O nmero fica ainda mais impressionante sabendo-se que so 94% os que possuem geladeira. Dados do IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica) confirmam que, entre os programas mais assistidos em 2011, as telenovelas ocupam o primeiro lugar. O gnero faz parte da nossa histria e est enraizado em nossa cultura.

Por isso mesmo, as novelas brasileiras so alvo de estudo, tanto aqui como em outros pases. O Centro de Estudos de Telenovela da ECA/USP (CETVN) e o Observatrio Ibero-americano da Fico Televisiva (Obitel) so apenas dois exemplos de importantes centros de pesquisa acerca do folhetim eletrnico. Embora a prtica que se convencionou chamar de merchandising social no seja to recente, no h muitos trabalhos acadmicos que se dediquem ao tema, muito menos em suas aplicaes na novela O Clone.

7. Fundamentao Terica

Desde os primrdios, as pessoas gostam de ouvir histrias. Essas tramas - sejam em forma de romance, lenda ou conto de fada - foram sendo transmitidas de gerao em gerao. Muitos dos enredos dos folhetins de hoje se baseiam em histrias contadas h mais de dois mil anos. Para a pesquisadora Maria Lourdes Motter, do Ncleo de Estudos de Telenovela da USP, o motivo de as novelas fazerem tanto sucesso o fato de, apesar de mudarem conforme o gnero, o autor e a poca, tratam de questes milenares como encontro, separao, traio, segredo, mistrio e disputas. Em muitos pases, foram os best sellers que saciaram esse desejo por fico. No Brasil, porm, a TV chegou antes de o povo se alfabetizar. Adicione a isso o fato de que fazemos parte de uma tradio catlica, mais oral que letrada. Em vez de interpretar diretamente a Bblia, como acontece entre os protestantes, preferimos a cultura oral: ouvir o padre falar. Em vez de escrever dirios, preferimos contar o caso para a vizinha. Em vez de ler romances, assistimos a novelas (NARLOCH, 2005). Uma das particularidades das telenovelas nacionais que enquanto as novelas mexicanas centram-se no mundo dos ricos, as brasileiras se baseiam na classe mdia, de acordo com Mauro Porto, professor da Universidade de Tulane, nos Estados Unidos. Justamente por isso, expem problemas que afligem a populao. A tcnica do merchandising social comeou a ser usada ainda nos anos 70 e, a partir de 1990 tornou-se quase uma obrigao abord-los (XAVIER, 2007). Autora de cases de sucesso nesse quesito, como a campanha pelas crianas desaparecidas em Explode Corao (1995), Glria Perez conseguiu, em O Clone, a difcil misso de desmistificar a cincia e, ainda, mostrar ao final de cada captulo, o depoimento de um ex-usurio de lcool ou drogas, o que lhe rendeu prmios at no exterior e aumentou exponencialmente o nmero de pessoas que buscam ajuda para se livrar do vcio.

8. Procedimentos Metodolgicos

a. Documentao Indireta i. Pesquisa Bibliogrfica ii. Arquivos Videogrficos

b. Documentao Direta i. Pesquisa de Campo (visita ao CETVN) ii. Entrevistas iii. Elaborao de Questionrios

9. Proposta de Sumrio

a. Introduo b. A Novela no Brasil c. Merchandising Social d. Glria Perez e. O Clone (2001-2002) i. Clonagem Humana ii. lcool & Drogas iii. A Influncia rabe iv. Inshal a fora dos bordes f. Nmeros

g. Curiosidades h. Concluso i. Referncias Bibliogrficas

10. Cronograma de Pesquisa

Ano de Incio: 2011 Ano de Concluso: 2012

Levantamento Bibliogrfico: agosto a novembro/2011 Leitura e Fichamento de Obras: agosto a dezembro/2011 Coleta e Seleo de Dados: agosto a dezembro/2011 Reviso Bibliogrfica: dezembro/2011 Anlise Crtica do Material: janeiro a maro/2012 Elaborao Preliminar do Texto: abril/2012 Redao Provisria: maio/2012 Entrega ao Orientador: junho/2012 Reviso e Redao Final: julho a outubro/2012 Entrega ao Coordenador: novembro/2012 Defesa do Trabalho de Concluso de Curso: dezembro/2012

Bibliografia Consultada
ABRO, Maria Amlia Paiva. Um novo olhar para o consumo a partir das Telenovelas. Disponvel na internet via http://www.revistamarketing.com.br/materia.aspx?m=610. Acesso em 02 de abril de 2012. ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. A Indstria Cultural: o esclarecimento como mistificao das massas. In: ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialtica do esclarecimento. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1986. ALMEIDA, Heloisa Buarque. Telenovela, consumo e gnero: muitas mais coisas. Bauru: EDUSC, 2003. ANDRADE, Roberta M. B. O fascnio de Scherazade: os usos sociais da telenovela. So Paulo: Annablume, 2003. ANG, Ien. A fico televisiva no mundo: melodrama e ironia em perspectiva global. [online] Disponvel na Internet via http://www.matrizes.usp.br/index.php/matrizes/article/view/166. Acesso em 20 de outubro de 2011. ANZUATEGUI, Sabina R. Estudo da telenovela brasileira:questes de mtodo. Revista Comunicare, So Paulo, v.11, p.45-55, jan./jun. 2011. BALTAR, Mariana; ARRUDA, Lilian (Org.). Entre tramas, rendas e fuxicos: O Figurino na Teledramaturgia da TV Globo. Rio de Janeiro: Globo, 2008. BENJAMIN, Walter. O narrador. In: Magia e tcnica, arte e poltica. So Paulo: Brasiliense, 2000. CAMPOS,Maria Teresa C. Telenovela brasileira e indstria cultural. DANIEL FILHO,O circo eletrnico: Fazendo TV no Brasil. 2 edio revista Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003. ERAUSQUIN, M. Alfonso; MATILLA, Luis; VSQUEZ, Miguel. Os teledependentes.So Paulo: Summus, 1983. FADUL, Anamaria. Serial fiction in TV: the latin american telenovelas with an annotated bibliography of brazilian telenovelas. So Paulo: Ncleo de Pesquisa de Telenovelas, ECA-USP, 1992. FERNANDES, Ismael. Memria da telenovela brasileira.So Paulo: Brasiliense, 1997. GLOBO, Memria. Almanaque da TV Globo. Rio de Janeiro: Globo. GLOBO, Memria. Autores: Histrias da Teledramaturgia. Rio de Janeiro: Globo, 2008.

IORIO, Patrcia de M. A menor distncia entre dois mundos: um estudo sobre a representao do Eu e do Outro em telenovelas de Gloria Perez [online] Disponvel na Internet via http://www.letras.ufrj.br/ciencialit/trabalhos/2010/patriciademirandaiorio_amenordistanciaentre.p df. Acesso em 18 de janeiro de 2012. JUNQUEIRA, Llia. Desigualdades sociais e telenovelas: relaes ocultas entre fico e reconhecimento. So Paulo: Annablume, 2009. LINS, Alexandre L. Anlise da novela O Clone atravs das ideias de Adorno e Morin. [online] Disponvel na Internet via http://www.brasilwiki.com.br/noticia.php?id_noticia=40668. Acesso em 07 de maro de 2012. LOPES, Maria Immacolata V. Telenovela como recurso comunicativo. In: Revista MATRIZes, So Paulo. LOPES, M.I.V.; MUNGIOLI, M. C. P.; ALVES, C. G.;LEMOS, L. M. P.; FREIRE, C. ; KARHAWI, I. S.; ARRUDA, N.; TORREGLOSSA, S.; BRETTAS, L. M.; JORGE, A. G.; MISAWA, A. T..OBITEL 2011: Qualidade na fico televisiva e participao transmiditica das audincias. Rio de Janeiro: Globo, 2011. MANTOVANI, Rafael. Poltica e Televiso: debate entre Sartori, Bourdieu, Adorno e Marcuse. [online] Disponvel na Internet via http://www.urutagua.uem.br/013/13mantovani.htm. Acesso em 10 de abril de 2012 MOTTER, Maria Lourdes. Mecanismos de renovao do gnero telenovela: emprstimos e doaes. In: SEMINRIO INTERNACIONAL DE TELENOVELA A INTERNACIONALIZAO DA TELENOVELA NO CENRIO GLOBALIZADO. MOTTER, Maria Lourdes. O que a fico pode fazer pela realidade? [online] Disponvel na Internet via http://200.144.189.42/ojs/index.php/comeduc/article/view/4196/3935. Acesso em 23 de janeiro de 2012. NARLOCH, Leandro. Por que somos loucos por novela? Super Interessante, So Paulo, n. 219, nov. 2005. Mensal. [online] Disponvel na Internet via http://super.abril.com.br/cultura/somos-loucosnovela-446064.shtml. Acesso em 09 de outubro de 2011. PALLOTINI, Renata. Dramaturgia de televiso.So Paulo: Moderna, 1998. PNAD 2009. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE). Disponvel na Internet via http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/trabalhoerendimento/pnad2009/tabelas_pdf/s intese_ind_6_4.pdf. Acesso em 31 de maio de 2012. XAVIER, Nilson. Almanaque da telenovela brasileira.So Paulo: Panda Books, 2007.