As transfiguraes do social e do poltico em uma sociedade midiatizada pela cultura digital.

Jorge Miklos jorgemiklos@gmail.com

A Midiatizao

Midiatizao do Social
Nossa poca notadamente marcada pela presena massiva de tecnologias de comunicao no cotidiano humano. A ubiquidade da tecnologia comunicacional acarreta mudanas profundas na sociedade atual, qual esse homem pertence. O alastramento da cultura digital e sua difuso potencializaram vrios comunicadores instantneos portteis nos quais os formatos e as linguagens no param de convergir numa velocidade surpreendente

Sociedade da Informao
Lucien Sfez aponta que a expresso sociedade da comunicao revela que o interesse da comunicao promover a si mesma. Ela se tornou totalitria e se estende cada vez mais na existncia social por meio de tecnologias que se apresentam como, muitas vezes, dotadas de vontade e inteligncia prprias .

A Onipresena do Miditico
Dizer e anunciar urbi et orbi, que de comunicao constitui para a sociedade atual evocar um mal-estar infalvel, lutar contra o estilhaamento e a desvinculao, a atomizao possvel e avaliar com nostalgia o declnio de certo tipo de ligao social. [...] [Se] se define como comunicao, a prpria sociedade est submetida em sua base tecnologia [...] a sociedade produz, ela mesma, sua prpria definio, j que produtora de tcnicas que, por outro lado, a definem [...] O que ela faz como o faz como fabrica um objeto lhe servem de determinante e de causa. (SFEZ, 1990, p. 71-72).

Os Fundamentos
Marshall Mcluhan As tecnologias comunicativas no so meros instrumentos. H uma relao ntima e simbitica entre o paradigma tecnolgico e comunicativo de uma dada poca e as transformaes sociais.

O meio a mensagem
Mais importante que o contedo da comunicao a estrutura de uma determinada mdia, Pois a mensagem de qualquer meio ou tecnologia a mudana de escala, cadncia ou padro que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas. (Mcluhan, 2007, p.22) Os efeitos da tecnologia no ocorrem aos nveis das opinies e dos conceitos: eles se manifestam nas relaes entre os sentidos e nas estruturas de percepo, num passo firme e sem qualquer resistncia. (Mcluhan, 2007, p.35).

O meio a mensagem
No s o contedo do que se comunica regido pela tecnologia utilizada, como a mensagem de cada mdia especfica o conjunto de efeitos perceptivos e cognitivos que provoca, de tal sorte que a tecnologia em que a comunicao se estabelece determina o prprio contedo comunicado.

Os homens criam as ferramentas, as ferramentas reriam os homens.

As sociedades so sempre mais influenciadas pela natureza das mdias do que pelo prprio contedo da comunicao, afinal, ... o meio a mensagem, porque o meio que configura e controla a proporo e a forma das aes e associaes humanas. O contedo ou usos desses meios so to diversos quo ineficazes na estruturao da forma das associaes humanas. (Mcluhan, 2007, p.23). Cada tecnologia miditica introduzida tem suas caractersticas singulares e um conjunto de consequncias sociais

Transformaes
A humanidade passou por trs grandes momentos marcantes de transformao radical nas tecnologias comunicativas, acompanhados consequentemente por grandes perodos, culturas ou galxias.

Cultura Escrita
A primeira dessas transformaes aconteceu com o advento da escrita e significou a passagem da oralidade para a cultura escrita.

A Galxia de Gutemberg
A segunda, ocorrida na metade do sc. XV na Europa foi provocada pela inveno dos caracteres mveis e pelo surgimento da impresso criada por Gutenberg que causa a difuso da cultura do livro e da leitura, at ento circunscritas a grupos privilegiados.

Cultura de Massa
A terceira transformao ocorreu no ocidente na poca da revoluo industrial entre os sculos XIX e XX e foi marcada pelo comeo da cultura de massa e caracterizada pela difuso de mensagens veiculadas pelos meios de comunicao eltricos e eletrnicos.

Mass Communication Research

Teoria Hipodrmica H. D. Lasswell (1927)
Tese sobre o poder absoluto da mdia sobre o receptor Receptor: Vtima indefesa Quando apanhado pela mensagem levado a agir.

Mass Communication Research

A mdia age segundo o modelo da agulha hipodermica que provoca um efeito direto e indiferenciado sobre os individuos isolados Pblico isolado, fragmentado, indefeso e passivo Manipulvel pelos meios de comunicao de massa monopolizados HOMEM MASSA (destitudo de razes) Homem estimulado pela comunicao, que responde a ela

Noam Chomsky: 10 Estratgias de Manipulao Miditica

1- A ESTRATGIA DA DISTRAO. 2- CRIAR PROBLEMAS, DEPOIS OFERECER SOLUES. 3- A ESTRATGIA DA GRADAO. 4- A ESTRATGIA DO DEFERIDO. 5- DIRIGIR-SE AO PBLICO COMO CRIANAS DE BAIXA IDADE. 6- UTILIZAR O ASPECTO EMOCIONAL MUITO MAIS DO QUE A REFLEXO. 7- MANTER O PBLICO NA IGNORNCIA E NA MEDIOCRIDADE. 8- ESTIMULAR O PBLICO A SER COMPLACENTE NA MEDIOCRIDADE. 9- REFORAR A REVOLTA PELA AUTOCULPABILIDADE. 10- CONHECER MELHOR OS INDIVDUOS DO QUE ELES MESMOS SE CONHECEM.

A emergncia da cultura digital

Cultura Digital Atualmente somos contemporneos de uma quarta grande transformao na ecologia das mdias que o advento da comunicao digital.

Cibercultura
O digital forja uma nova cultura, isto , as experincias que a mdia digital repassa, a mensagem do meio digital, forjam a cultura digital ou a cibercultura.

Cibercultura
interconexo global
interao no linearidade instantaneidade quebra das fronteiras geogrficas

quebra do polo emissor e receptor

virtualizao integrao convergncia compartilhamento colaborao participao

Emissores/Receptores

Da oralidade s mdias eltricas e eletrnicas houve a preservao de um modelo comunicativo clssico, qual seja: a da separao clara entre um emissor e um receptor, o que caracteriza esses paradigmas comunicativos como analgicos.

Nem centro nem periferia

Nas redes no h centro nem periferia. Ao contrrio, h um emaranhado de pontos que, de modo no linear e catico, se intercruzam numa estrutura rizomtica. As estruturas arborescentes em sua constituio centrada e hierrquica so uma boa representao da comunicao analgica, mas atualmente no oferecem uma representao capaz de satisfazer essa nova realidade.

Nem centro nem periferia

A revoluo digital inaugura uma comunicao tecnolgica que funciona segundo o regime do rizoma. Ao impor esse modelo rizomtico, o digital de modo indito, rompe com a dicotomia entre emissor e receptor

Nem centro nem periferia

Nas redes digitais os internautas podem ser produtores, compositores e difusores de seus prprios produtos e mensagens. Na rede cada um potencialmente emissor e receptor e todos que tem acesso a tecnologia gozam de mesmo poder comunicativo.

Da Passividade a Interatividade
A internet possibilitou o surgimento da esfera pblica virtual Alem de manifestar na esfera pblica virtual o poder de circulao multiplicao das mensagens produzidas pelos interlocutores dos blogs, a participao dos atores aumenta, numa velocidade singular, diante de uma crise poltica.

Esfera Pblica Virtual

O desejo de participao do cidado comum cresce significativamente na esfera pblica virtual por comunicao interativa.

A despeito do potencial de interao, participao e colaborao o problema no a internet, mas o sistema poltico. A sociedade molda a internet e a converte em um sistema dinmico de mudana social.

A sociedade mudou Aberta Interativa Plural Participativa Descentralizada Horizontal

Diagnstico Crise do Social e do Poltico

O social e o poltico se reconfiguram no sculo XXI. Tenso e crise entre a regulao e a emancipao (Boaventura Santos). Crise Poltica e Social A modernidade no cumpriu suas promessas. Degradao Social, Poltica, Ambiental Contrao do Presente Expanso do Futuro A emancipao uma dvida social.

Diagnstico Crise Epistemolgica

Crise do pensamento hegemnico das Cincias Sociais centrada em uma razo instrumental (Horkheimer) e indolente (Boaventura). Incapazes de Renovar a Teoria Crtica e a Renovar a Emancipao Social. Razo indolente preguiosa que se considera nica, exclusiva e que no se exercita oi suficiente para ver a riqueza inesgotvel do mundo.

Prognstico
A crise epistemolgica e do social instiga um desafio: Renovar a Teoria Crtica e Reinventar a Emancipao Social. preciso substituir a monocultura do pensamento pela ecologia dos saberes. Contra as Experincias Desperdiadas Por uma Epistemologia do Sul.

Referncias

BARBROOK, Richard. Futuros imaginrios: das mquinas pensantes aldeia global. So Paulo: Peirpolis, 2009. CASTELLS, Manuel. A galxia da Internet: reflexes sobre a Internet e a sociedade. Jorge Zahar Ed. 2003. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra,1999. CASTELS, Manuel. Redes de Indignacin y Esperanza: Los movimientos sociales em la era de internet. Madrid: Alianza Editorial, 2012. DECHERT, Charles. O Impacto Social da Ciberntica.Rio de Janeiro: Block, 1970. EISENSTEIN, Elizabeth l. A revoluo da cultura impressa : os primrdios da Europa Moderna. So Paulo: tica, 1998 LEVY, Pierre; LEMOS, Andr. O Futuro da Internet: em direo a uma ciberdemocracia planetria. So Paulo: Paulus, 2010. MCLUHAN, Marshall. A Galxia de Gutemberg. So Paulo: Ed. Nacional, 1972. MCLUHAN, Marshall. Os Meios de Comunicao como Extenses do Homem. So Paulo: Cultrix, 1969.