O uso das cores no Marketing

Baseado no texto de Maria do Rosrio Martins da Silva Mestre em Marketing, Professora dos cursos de Graduao e Ps-graduao do Centro Universitrio do Leste de Minas Gerais UnilesteMG e FIC/DOCTUM (Caratinga). Consultora Externa do SEBRAE-MG. Vdeos: http//www.youtube.com.br

Como uma propaganda sem cor?

Comercial Casas Pernambucanas 1962[1].mp4

As Cores no MKT

o varejo hoje a competio pelo tempo de lazer do consumidor.

Beth Furtado Consultoria Gouva de Souza

As Cores no MKT

O consumidor tem de se sentir um convidado da loja e ele demanda por sensaes.

Diversos estudos sobre a cincia confirmam a psicologia da cor e a sua influncia nos mais diversos ambientes, seja:

para fidelizar clientes; estimular o consumo; tornar ambientes hostis em locais agradveis; orientar o fluxo de pessoas; promover o bem estar; valorizar aspectos arquitetnicos, tornando o ato de comprar em algo agradvel e estimulante.

Segundo Goethe, em sua Teoria das Cores:

cada cor produz um efeito especfico sobre o homem, revelando, assim, sua presena tanto na retina quanto na alma

Propaganda Guaran Antrtica Pizza[1].mp4

Ao decidir pelas cores de nossa casa, por exemplo, buscamos sempre escolher aquelas que criaro:

um ambiente agradvel; iluminado; que faam bem para nossa vida e nosso esprito; capazes de provocarem sensaes boas; que promovam o bem estar; alm de elevarem nossa auto-estima.

 Os

seres humanos so influenciados psicologicamente pelas cores de diversas maneiras, principalmente, atravs da emoo que elas podem proporcionar.

Por isso, diversos produtos trazem como sua maior atratividade as cores de suas embalagens, que podem ser visualizadas em uma distncia considervel nas diversas formas de apresentao dos mesmos aos clientes, como por exemplo:

nas gndolas dos supermercados; nos banners; outdoors; revistas etc.

Vejamos alguns exemplos

 Grandes

empresas fazem uso constante das cores em seus produtos h dcadas para chamar a ateno, gerar interesse e desejo do cliente em adquiri-los e partirem para a ao.

Zico Comercial da Coca Cola[1].mp4

podemos citar a utilizao de cores denominadas como quentes e devemos entender essa nomenclatura para cores como vermelho, amarelo e laranja na aplicao em produtos geralmente comprados por impulso, pois h, uma ligao de rapidez, de agilidades.
Lscher (1986)

Coca Cola Polar Bears[1].mp4

Em contrapartida para produtos, cuja aquisio requer mais tempo em reflexo, so usadas as cores como verde e azul (denominadas frias) ou neutras, tambm conhecidas como acromticas, que so: branco, preto e cinza e suas nuances.

AXE Instinct Descubra o poder do couro[1].mp4

surpreendente notar que a percepo da cor e sua conseqente recordao, assim como seus mais complexos processos de elaborao, esto sempre envolvidas em sentimentos de prazer ou dor, agrado ou desagrado.
(FARINA, 1990, p.170).

Toyota Hilux Commercial[1].mp4

Utilizar cor deve seguir sempre um acompanhamento cultural, o qual deve conter estudos sempre atuais sobre tendncias utilizadas;
E as tendncias so o reflexo do desejo de uma sociedade em determinado momento acerca de determinados objetos; Importante, porm, completar que no possvel sempre a aceitao total de uma cor, logo esse estudo deve se basear diretamente o pblico-alvo desejado.

Sabemos que a utilizao da cor em comunicao muito mais expressiva do que quando utilizados apenas contrastes, como preto e branco.

Propaganda Nike Ronaldinho Gaucho[1].mp4

Segundo pesquisa de Rudolph (1990) que fez um estudo com mais de dois mil e quinhentos anncios para demonstrar os efeitos de: cor, tamanho e outros itens; temos o seguinte quadro:

(...) O uso da "marca" com cores definidas pode estar sujeito ao processo de mudanas em funo da moda, mas, na realidade, consideramos muito relativa essa influncia que, em geral, tem por finalidade causar um impacto e fazer memorizar um nome.

Pepsi deserto[1].mp4

 Com

a citao podemos ver que a cor uma ferramenta hoje de vital importncia para o destaque e a construo no apenas de produtos, mas tambm de marcas.

Exemplos no faltam nos dias de hoje:

desde o McDonalds cujas cores inspiram fome e causam a sensao de terem que consumir as pores rapidamente. o azul da Hewlett Packard que passa um aspecto de seriedade e responsabilidade, que quando unidos ao design das letras traz a sensao de avanos e de traos expansivos.

Todas as cores so cuidadosamente escolhidas de acordo com a psicologia das cores para por meio de sensaes atingirem o pblico, com bases na comunicao, para obterem o melhor resultado.

A cor uma ferramenta importante e praticamente auto-suficiente.

propaganda cerveja[1].mp4

Propaganda de cerveja engraada[1].mp4

O consumidor, talvez em um futuro prximo, no sentir mais o produto necessitado, pois ele e o produto constituiro um todo, fugaz e temporrio.
E s ficar uma lembrana, uma recordao de prazer por uma simples cor que o acompanhou a vida inteira.

All Day Bom Dia![1].mp4

Exemplos

a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo "quebrado" pelo frescor que representam as bolhas d'gua desenhadas nas latas;

Exemplos

o Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho

Always Coca Cola[1].mp4

O amarelo forte usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos, presentes em grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa, estimulam seus clientes a comerem em demasia e rapidamente, pois a presena destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo.

As cores podem despertar diversos sentimentos, agradveis ou desagradveis, de prazer ou de dor, que esto relacionados diretamente ao emocional e ao racional, influenciando no comportamento do consumidor.

As grandes empresas no investem em propaganda, promoes e marketing escolhendo aleatoriamente as cores ou ainda porque o presidente da companhia gosta de determinadas cores.

A empresa deve conhecer quais as cores que vendem e quais as que devem ser evitadas, ou seja, as cores podem ajudar em muito a construir um negcio.

Significado das cores

Mas porqu ser que a Coca-Cola e o Diabo foram pintados com a cor vermelha?

Para responder a essa pergunta sobre o significado das cores, basta procurar o contexto em que esses smbolos esto inseridos.
No Ocidente, a cor vermelha chama muito mais a ateno do que no Oriente.

VERMELHO

O aspecto simblico do vermelho est relacionado fora da vida, ao corao, ao erotismo, nobreza, mas tambm, se usado em excesso, instabilidade emocional e agressividade;

Por

lembrar o tom do fogo abrasador, ou do sangue que vivifica, atribui-se-lhe um significado de amor (vermelho rosado), e, mais geralmente, agressividade, violncia, poder.

As cores

VERMELHO

O vermelho faz a adrenalina circular, ajuda circulao sangnea dentro do corpo e promove a produo de hemoglobina para os glbulos vermelhos novos.

AZUL
provocam

sensaes refrescantes.

So

tons que permitem o relaxamento, alvio de tenses e a calma, mas as nuances devem ser cuidadosamente estudadas e dosadas, pois os excessos podem causar introverso e denotar tentativa de super controle dos sentimentos e da excitao.

a impresso de suavidade, maravilhoso, inacessvel, simboliza a segurana, lealdade, probidade, fidelidade, sonho. Simboliza a f (azul claro) e a virtude (azul vivo). serenidade dessa cor traz consigo paz, confiana e sentimentos curativos agradavelmente relaxantes. Sua fluidez e fora serena so traos atraentes, que provocam admirao por parte das outras pessoas.

AMARELO
Tambm

esto ligadas idia de nobreza; no oriente a cor mais importante depois do vermelho; pela associao com a cor do ouro. Entretanto, o excesso de amarelo pode ter efeito catastrfico, pois podem denotar tendncias excessivamente extrovertidas, que podem remeter a algo brega, de mau gosto. Aplicado apropriadamente pode indicar aspiraes e ambies bem desenvolvidas.

AMARELO

O amarelo compreensivo e inspirador; ele refulge e ilumina e, em sua vibrao mais positiva, essa cor corresponde ao conhecimento e sabedoria. Razo e lgica so seus atributos e deles se irradiam discriminao intelectual, discernimento e capacidade de deciso.

LARANJA

As tonalidades laranjas pertencem a um grupo intermedirio entre os amarelos e os vermelhos.

Esto ligados idia de vitalidade, alegria e energia.

Tem um poder hipntico. Representa glria, esplendor, vaidade, progresso. Assim como o vermelho, a cor laranja expansiva e afirmativa; contudo mais construtiva.

Reflete entusiasmo com vivacidade impulsiva e natural.

Traz boa sade, vitalidade, criatividade e alegria, assim como confiana, coragem, animao, espontaneidade e atitude positiva frente vida. Comunicao, movimento e iniciativa geralmente so elementos dessa cor.

VERDES

As tonalidades de verde esto ligadas ao sentido de esperana, de vida e de sorte; O verde, por outro plano, uma das cores mais perigosas de se trabalhar, uma vez que seu uso excessivo pode denotar tentativa de super controle das emoes e provocar sensaes de repugnncia e averso. Por exemplo, as mulheres utilizam cosmticos para destacar a tonalidade rosada na pele, associada com sade. A luz e a cor verde podem influenciar na percepo da cor da pele, e transmitir uma idia de fobia, o que pode no facilitar uma proximidade entre as pessoas.

 Reflete

participao, adaptabilidade, generosidade e cooperao. cor atenua as emoes, facilita o raciocnio correto e amplia a conscincia e compreenso.

Essa

Ela

a imagem da segurana e da proteo e cria um ambiente propcio para tomar decises.

NEUTROS

As tonalidades neutras, assim consideradas as cores pastis, so muito usadas por quem no quer errar, pois podem ir bem a qualquer ambiente, mas podem transmitir uma idia de insegurana, de algum que no quis ousar.

VIOLETA

D a idia de movimento para um ponto de repouso. Provoca um sentimento de insatisfao e oscilao.

Cor

sria, melanclica, rica (simboliza a pompa, a majestade e o aparato) mas tambm inspira receio.

MARROM
Geralmente

est associada com terra e estabilidade; criar essa cor, voc precisa misturar o vermelho com o preto e, portanto, ela tem alguns dos seus atributos; marrom uma cor envolvida com o enraizamento e a criao de fundaes firmes para o futuro (semelhante ao lado positivo do vermelho);

Para

MARROM
Ele

tambm contm a qualidade poderosa do preto, no que se refere autoridade, confiana interior e auto-afirmao; pessoa que gosta de vestir-se com marrom por certo extremamente dedicada e comprometida com seu trabalho, sua famlia e seus amigos.

Uma

MARROM
As

pessoas que gostam de usar essa cor so capazes de ir " raiz das coisas" e lidar com questes complicadas de forma simples e direta. Elas no so pessoas "insensatas".

PRETO
Ausncia

de cor traz rigidez e solenidade estando associado s ideias de morte, luto, terror, ignorncia e solido.

PRETO

Na maioria das sociedades ocidentais, o preto quase sempre a cor da morte, do luto e da penitncia. Em geral, essa cor usada por pessoas que rejeitam a sociedade ou se rebelam contra as normas sociais. O preto uma cor que nega a luz e as pessoas que a usam nas roupas rejeitam a luz em si prprias, empurrando-a para longe e no permitindo que ela seja absorvida.

PRETO
Essa

a cor usada pelos homens de negcio, policiais e padres para refletir poder e autoridade. preto percebido como escuro e misterioso e tambm pode significar sexo. essa cor tambm usada pelas pessoas que preferem parecer tradicionais e responsveis.

Contudo,

BRANCO

Alia as idias de pureza, perfeio, frio, inocncia, castidade, modstia, timidez, calma e paz; limpeza, pureza e a inocncia.

Associada Nos

pases orientais, o branco usado como uma cor adequada para a morte e o pesar, aceitando que a pessoa morta partiu do mundo fsico para um plano espiritual mais puro.

BRANCO

O branco reflete todas as cores e as pessoas que o utilizam nas roupas podem faz-lo para manter-se refrescadas sob o calor dos raios solares

CINZA

Significa tristeza, gravidade, austeridade, indigncia (cinzento claro), desespero (cinzento escuro).

MAGENTA

A mais refinada e sutil dentre todas as cores, o magenta transmuda desejo em seus equivalentes fsicos.; reverncia, gratido e comprometimento so caractersticas atribudas a essa cor, cujo empenho expressar o idealismo em sua forma mais pura;

Dedicao,

MAGENTA
A

cor magenta a ltima do espectro, trazendo consigo um grau elevado de compreenso e maturidade, em conseqncia da sua passagem por todas as outras cores.

Habilidade

administrativa uma de suas caractersticas, junto com grande compaixo.

"A cor sempre fez parte da vida do homem: sempre houve o azul do cu, o verde das rvores, o vermelho do pr do Sol...".

Quando aplicamos a cor devemos ter em mente que os efeitos no tangveis da cor refletem diretamente no emocional do receptor da mensagem, a qual tentamos passar com o emprego da cor.

Boa Tarde.

Comercial Johnnie Walker Portugues !!![1].mp4