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A Nova Imagem de
Portugal
Trabalho sobre a Imagem
O Discurso Publicitrio
Objectivos:
Objectivos:
Objectivos:
Apresentao da Campanha:
A Nova Imagem de Portugal no Mundo
A imagem escolhida a imagem publicitria de uma
campanha lanada recentemente, a nvel mundial, pelo
estado portugus, com o objectivo de promover o pas,
reposicionando-o.
O mote desta, foi o de criar uma nova imagem para
Portugal, uma imagem de modernidade, de um pas que
no parou no tempo, mas que pelo contrrio tem vido a
desenvolver-se e a responder aos desafios do mundo
actual, um pas com futuro e no um pas do passado,
renovando a imagem retrgrada, habitualmente associada
ao nosso pas.
Apresentao da Campanha:
A estratgia que partiu da ideia de uma pas
tecnologicamente avanado e de sucesso, e materializouse partindo de duas vertentes, por um lado promover e
divulgar a aposta que tem vindo a ser implementada no
nosso pas nas energias renovveis, e por outro lado,
referenciar Portugal com uma imagem positiva e de
sucesso, para isso, alicerou-se no prestigio de vrios
portugueses de renome por esse mundo fora.
Quem o autor:
A autoria desta imagem, no engloba apenas um
interveniente, mas vrios.
Os principais intervenientes na concepo e
formalizao, da campanha, tanto em termos
formais, visuais ou plsticos, como tambm
estratgicos foram: a agncia publicitria BBDO
Portugal, entidade responsvel; Pedro Bidarra,
director criativo do projecto; e o fotgrafo britnico
Nick Knight, que deu campanha a sua viso
particular da Costa Oeste da Europa e das suas
gentes.
Quem o autor:
Director Criativo da Campanha
Pedro Bidarra Vice Presidente e Chief Creative
Officer
Nasceu em 15/05/1961. Licenciado em Psicologia Social pela
Faculdade de Psicologia e Cincias da Educao. No princpio dos
anos 80 teve aulas de Msica, Composio e Histria da msica no
Instituto Gregoriano de Lisboa. Em 1983 trabalhou como pianista
no teatro Maria Bastos bem como produtor e compositor de
msica. Em 1985 d aulas de Histria da Msica no Conservatrio
de Tomar e trabalha como psiclogo na Associao Industrial
Portuguesa. Em 1988 trabalha como copywriter na TBWA e alguns
anos depois promovido a Vice Presidente e Director Criativo. Em
1999 muda-se para a BBDO. Nos seus anos de Publicitrio tem sido
agraciado em praticamente todos os principais festivais de
Publicidade tanto em Portugal como no estrangeiro: Cannes, One
Show, Eurobest, New York, FIAP, S. Paulo, Clube dos Criativos, RTC.
Foi eleito o Melhor Director Criativo de Portugal, em 2000 e 2001,
pelo El Ojo de Iberoamrica. Foi jri em Cannes/2001 e 2002, Clio
Awards/2002 e London Internacional Awards/2002. J em 2003 foi
reconhecido no Brasil como Publicitrio Latino Americano.
Quem o autor:
Fotgrafo e Artista Plstico da Campanha
Nick Knight , britnico, nascido em 1958.
Redundncia e Entropia
Redundncia aquilo que, numa
mensagem, previsvel ou convencional.
Na comunicao a redundncia no s til como tambm
absolutamente vital.
Os codificadores de mensagem, que so os publicitrios, criam
redundncia nas suas mensagens, porque esto fortemente
preocupados em comunicar, querem realmente que a mensagem
seja apreendida e descodificada.
Na publicidade a nfase dada ao receptor da mensagem.
A eficcia na publicidade medida em funo da reteno, e
bvio que fixamos melhor o que compreendemos.
Redundncia e Entropia
O comunicador que constri a redundncia est no
seu trabalho.
As imagens no so fceis de descodificar, geralmente esto
abertas a vrias leituras. A imagem desta campanha pode ser
facilmente descodificada, porque parte de conceitos que j
esto, de certa forma, interiorizados pelo pblico em geral.
O autor deu fotografia um novo contexto que faz com que
esta se enquadre melhor nos conceitos da nova imagem para
Portugal. Reinventando uma viso convencional, que j existia
na cultura nacional desde o Estado Novo. Mas agora Mariza
e Cristiano Ronaldo, no so apenas futebol e fado, so
tambm um exemplo de inovao, renovao e excelncia,
que associados nossa costa atlntica reposicionam o lugar
geogrfico de Portugal nas nossas mentes e na nossa cultura.
A associao destas imagens ao nome Portugal-West Coast
of Europe, confere um maior grau de redundncia
campanha.
Redundncia e Entropia
A redundncia facilita a exactido da descodificao da
mensagem. O contexto pode ajudar. O contexto uma
fonte de redundncia.
A conveno uma importante fonte de redundncia e, como
tal de fcil descodificao. Uma mensagem completamente
inesperada mais difcil de compreender. Quando se pretende
atingir uma audincia heterognea, necessrio produzir
mensagens com elevado grau de redundncia.
O uso de diversas personalidades de destaque nacional, em
detrimento de apenas uma, ajuda compreenso da
mensagem. Se fosse apenas Cristiano Ronaldo a dar a cara
pela campanha, poderamos, numa primeira abordagem,
pensar que se tratava de uma campanha do mbito do futebol.
A redundncia, neste caso, sugere que o conceito subjacente
o do sucesso, da excelncia das personalidades retratadas, que
por colagem associamos marca Portugal, mas tambm
porque na realidade so portuguesas, seno no faria sentido.
Redundncia e Entropia
Estruturar uma mensagem de acordo com padres
comuns, ou com convenes, uma forma de
diminuir a entropia e aumentar a redundncia.
Quanto mais popular for uma imagem, mais
redundncias, ela conter na sua forma e no seu
contedo.
O que provvel determinado pela nossa
experincia do cdigo, ou cdigos, do contexto e do
tipo de mensagem A descodificao das
mensagens feita pela nossa experincia da
conveno e do costume.
Redundncia e Entropia
A entropia ou redundncia, relativamente a questes
estticas no se pode abordar de uma forma esttica e
imutvel, visto que a arte pode quebrar convenes, que
posteriormente se estabelecem como novas convenes
(como o exemplo das campanhas publicitrias da Yorn).
Actualmente, a publicidade utiliza frequentemente esta
frmula para se destacar da concorrncia, criando
mensagens inesperadas, como forma de suscitar ao
interesse por parte das audincias saturadas de mensagens
convencionais. Podemos dizer, que hoje, estamos mais
preparados para interpretar as imagens, porque vivemos
numa cultura onde estas tm um papel privilegiado e
central.
Concluso
Conclumos que o uso de estratgias
argumentativas de manipulao nos anncios
publicitrios, no pretende criar falsificaes
directas da realidade com o intuito de criarem
um efeito de verdade.
Mas que a manipulao ocorre atravs da
pluralidade de modos indirectos de usar a
realidade para transmitir significados.
O discurso publicitrio no inocente, assenta
numa manipulao, mais do que transmitir ou
comunicar, a publicidade pretende convencer.
Concluso
Concluso
Somos consumidores de imagens.
Da a necessidade de compreendermos a maneira
como a imagem comunica e transmite as suas
mensagens.
No podemos ficar indiferentes a um dos instrumentos
que mais domina a comunicao contempornea.
Com este trabalho apercebemo-nos de que a
imagem, longe de ser um flagelo contemporneo
ameaador, um meio de expresso de
comunicao que nos liga s tradies mais
antigas e mais ricas da nossa cultura.
Concluso