Criatividade e Inovao em Projetos de

Comunicao

Criatividade a obteno de novos arranjos

de idias e conceitos j existentes formando
novas tticas ou estruturas que resolvam um
problema de forma incomum, ou obtenham
resultados de valor para um indivduo ou
uma sociedade.
Criatividade pode tambm fazer aparecer
resultados de valor esttico ou perceptual
que tenham como caracterstica principal
uma distino forte em relao s "idias
convencionais".

Percepo do problema.

O Mdico Marco Aurlio Raymundo muda-se para Garopaba,

litoral de Santa Catarina, ele queria trabalhar no posto de
sade local, dar melhor qualidade de via para esposa e filho
e praticar outra atividade a qual amava: o surf.
O doutor Morongo, como conhecido, percebeu que as
melhores ondas da regio acontecem no perodo do inverno,
quando as aguas so extremamente geladas, ou seja,
impossibilitava a boa prtica do esporte.

Definio dos objetivos.

O doutor Morongo decidiu encontrar uma forma de resistir a

baixa temperatura da agua e curtir a adrenalina das
melhores ondas daquela praia.

Considerar / ver a soluo

Produzir a soluo.

REPETECO COM GOSTO DE PUBLICIDADE!

Percepo do problema.
Podemos ter os fatos sem pensar, mas no
podemos pensar ter os fatos
(John Dewey)
Escola de lngua estrangeira localizada em um bairro de classe
alta da cidade com vagas abertas para novos alunos.

Definio dos objetivos

O que queremos alcanar?
Chamar ateno dos potenciais alunos para se matricularem no
curso de ingls.

Considerar / ver a soluo

Buscar associao de idias, selecionar as
Uhm...deixe...
me ver! Ingls, lngua universal, u o tem som di
melhores
u?

Produzir a soluo.
"1% de inspirao e 99% de transpirao".

Eureka!

A criatividade humana se revela a partir de

associaes e combinaes inovadoras de
planos, modelos, sentimentos, experincias
e fatos. O que realmente funciona propiciar
oportunidades e incentivar os indivduos a
buscar novas experincias, testar hipteses
e, principalmente, a estabelecer novas
formas de dilogos, sobretudo, com pessoas
de outras formaes, tipos de experincias e
cultura.

Pela prpria natureza da publicidade e o processo que

envolve o desenvolvimento de mensagens, h inmeras
maneiras de vislumbrar propagandas criativas. Podemos
resumir seis estilos e agrup-los em trs categorias:
orientados pela funcionalidade, orientao simblica ou
experimentalmente pelo domnio da categoria de
produtos.
A orientao pelo estilo funcional apela para as
necessidades
dos
consumidores
por
benefcios
tangveis, fsicos e concretos.
As
estratgias
orientadas
simblica
ou
experimentalmente so direcionadas as necessidades
psicossociais enquanto a orientao por categoria so

Com o estilo USP Proposio nica de Venda um

anunciante pode argumentar sobre a superioridade de um
produto com base em um atributo exclusivo que representa
um benefcio significativo e diferente para o consumidor. A
principal caracterstica aqui identificar uma diferena
importante que uma marca exclusiva e, em seguida,
desenvolver um argumento publicitrio que os concorrentes
no possam acompanhar.
A abordagem USP mais adequada para uma empresa com
uma marca que possui uma vantagem competitiva
relativamente duradoura, como um fabricante de um item
tecnicamente complexo ou um fornecedor de um servio
sofisticado.

Esse estilo abrange a distino psicolgica. A criao tenta

desenvolver uma imagem ou identidade de uma marca
associando esta smbolos. O objetivo transferir os
significados da imagem para a marca anunciada. Ou seja, a
criao busca construir uma identidade ou personalidade ao
produto.
Este tipo de estilo criativo importante para marcas que
concorrem em categorias onde h pouca diferena fsica e
funcional, onde as marcas so relativamente homogneas.

O termo ressonncia anlogo noo fsica do barulho de

um objeto ressoando. Na publicidade, se d quando o anncio
replica as experincias do pblico. Uma estratgia ressonante
se estende da pesquisa psicogrfica e estrutura uma
campanha publicitria para formar a orientao do estilo de
vida predominante do segmento de mercado almejado.
A publicidade ressonante procura apresentar as circunstncias
ou situaes que comuns reais ou imaginrios vivenciadas
pelo pblico-alvo. Ou seja, tenta corresponder os padres
existentes ao dia a dia do consumidor.

Publicidade emocional a terceira forma de publicidade

simblica experimental. Muitos profissionais reconhecem que
os produtos so comprados de modo geral com base em
fatores emocionais, sejam eles positivos ou negativos como:
romance, nostalgia, compaixo, entusiasmo, diverso, medo,
culpa, desgosto, arrependimento, humor, sexo.
Embora a estratgia emocional caiba para qualquer tipo de
produto, mais recomendada categoria de produtos
naturalmente associado emoes.

Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacate.

Utilizado quando a argumentao poderia ser aplicada

qualquer empresa que comercializa uma marca da categoria
em questo. O anunciante no faz qualquer tentativa de
distinguir sua marca das concorrentes ou argumentar a
superioridade de sua marca. a estratgia mais adequada
para uma marca lder em sua categoria. Nesse caso, a
empresa est fazendo uma argumentao genrica por
desfrutar de uma grande fatia de consumidores.
Utilizada pelo lder para ampliar mercado total e defender a
categoria.

 usado quando o anunciante faz uma argumentao do tipo

genrico com uma declarao de superioridade. Essa
abordagem mais usada por anunciantes nas categorias de
produtos ou servios em que h poucos diferenas entre as
marcas concorrentes. A publicidade preempitiva uma
estratgia inteligente quando se faz uma vasta argumentao
sobre a superioridade por que impede que o concorrente diga
a mesma coisa.

Individual

 Escolha dois brinquedos do slide

anterior e:
- Identifique um problema no processo de
relanamento do produto (ex. falta de interesse
do pblico alvo, design ultrapassado, valor, etc)
- Pense em uma soluo para o problema e a
descreva detalhadamente,
incluindo o estilo
criativo a ser adotado para o processo de
relanamento
- Envio
por
email
at
dia
21/08

raquellobao80@gmail.com