/ Mass Communication Research

Mass Communication Research

O que ?

Segundo Carlos Alberto Arajo*, a Mass Communication Research

designa um Campo de Estudos que se estabeleceu de forma hegemnica
nos EUA entre os anos 1920 e 1960.
Essa tradio de estudos composta por abordagens e autores to
variados que vo desde a engenharia das comunicaes passando
pela psicologia e sociologia, com pressupostos tcnicos e mesmo
resultados distintos e, em muitos casos, quase inconciliveis.
(ARAJO, 2014, p. 120)
* ARAJO, C. A. A Pesquisa Norte-Americana. In.: FRANA, V. V.; HOHFELDT, A.; MARTINO, L. C. Teorias da Comunicao:
conceitos, escolas e tendncias. 14. ed. Petrpolis: Vozes, 2014, p. 119-130.

02/XX

Mass Communication Research

O que ?

Caractersticas comuns, para Carlos Alberto Arajo (2014):

_ Orientao empiricista dos estudos, privilegiam a dimenso quantitativa;
_ Orientao pragmtica, tem origem em demandas instrumentais do Estado;
_ Estudos voltados prioritariamente para a comunicao meditica;
_ Modelo Comunicativo;

03/XX

Mass Communication Research

O que ?

Arajo (2014) divide a Mass Communication Research em trs grande grupos:

1. Teoria Matemtica da Comunicao
/Teoria da Informao:
Elaborada por dois engenheiros matemticos,
Shannon e Weaver, em 1949, essa teoria
menos um conjunto acabado de conceitos e
pressupostos
tericos,
mas
sim
uma
sistematizao do processo comunicativo a
partir de uma perspectiva puramente tcnica,
com nfase nos aspectos quantitativos.
(ARAJO, 2014, p.121)

Sistematizao do Processo Comunicativo:

A Comunicao apresentada como um
sistema no qual uma fonte de informao
seleciona uma mensagem desejada a partir de
um conjunto de mensagens possveis, codifica
esta mensagem transformando-a num sinal
passvel de ser enviada por um canal ao receptor
que far o trabalho do emissor ao inverso. Ou
seja, a comunicao entendida como um
processo de transmisso de uma mensagem por
uma fonte de informao, atravs de um canal a
um destinatrio. (Ibidem, p.121)
04/XX

Mass Communication Research

O que ?

Sistematizao do Processo Comunicativo:

Fonte de Informao

Transmissor

Objetivos: medir a quantidade de informao passvel de se transmitir por

um canal evitando-se as distores possveis de ocorrer neste processo;

Canal
(Sinal)

A comunicao um sistema composto por elementos que se relacionam

e que podem ser montados em um modelo. O modelo linear e os
elementos encadeados no podem se dispor de outra forma. Resulta no
enrijecimento da apreenso do fenmeno comunicativo.

Receptor
(Rudo / Sinal)
Destino

Objeto de estudo: transmisso da mensagem atravs de canais

mecnicos;

Obs.: alguns autores no

enquadram a Teoria Matemtica
na Mass Communication
Research.

No se preocupa com a insero social da comunicao. Preocupa-se

apenas com a definio de um modelo de fenmeno comunicativo. O
modelo servir de suporte para todas as pesquisa que compem a Mass
communication Research.
(ARAJO, 2014, p. 122)

05/XX

Mass Communication Research

O que ?

Arajo (2014) divide a Mass Communication Research em trs grande grupos:

2. Corrente Funcionalista:
[...] essa corrente tem sua motivao de pesquisa nas funes exercidas pela comunicao de massa na sociedade. A
Corrente Funcionalista aborda hipteses sobre as relaes entre os indivduos, a sociedade e os meios de comunicao
de massa. A partir do equilbrio da sociedade, na perspectiva do funcionamento do sistema social no seu conjunto e seus
componentes. J no a dinmica interna dos processos comunicativos que define o campo de interesse de uma teoria
dos meios de comunicao de massa, mas sim a dinmica do sistema social (ARAJO, 2014, p.122-123)

3. Estudos dos Efeitos:

um setor de pesquisa que se originou na dcada de 20, composto por diversos estudos pontuais e que guardam
certas caractersticas comuns. A maior parte destes estudos, sobre audincias, efeitos de campanhas polticas e
propaganda, eram encomendados e financiados por entidades diretamente interessadas na otimizao destes efeitos.
Diferentemente da abordagem funcionalista, aqui o eixo das preocupaes o indivduo. (Ibidem, p. 125)

06/XX

O que ?

Mass Communication Research

Podemos situar esses dois ltimos grupos a partir do esquema proposto por H. Lasswell, em 1948:

Quem

Diz o qu

Em que
canal

Emissor
Mensagem
Meio
Estudo
Anlise de
Anlise dos
de
Contedo
Meios
Produ
o
Embora d conta de todo o
processo de comunicao, a
Corrente Funcionalista observa
geralmente as funes dos
meios de comunicao por meio
dos estudos das mensagens.

Para quem

Com que
efeito

Receptor
Estudo de
audincias

Efeitos
Estudos de
efeitos

Correntes Paralelas
e inseparveis
apoiam-se uma na
outra.
07/XX

Corrente Funcionalista
Quadro Referencial
Problemas e Histria
Funes dos MCM

Corrente Funcionalista

Quadro
Referencial

O funcionalismo pode ser definido como uma corrente de fundamentao do

pensamento sociolgico para o qual os processos de ao social se estruturam em
sistemas, que procuram reduzir as tenses do mundo da vida e manter equilibrado o
funcionamento da sociedade. (RDIGER, 2011, p. 55)*
A sociedade deve ser estudada como um sistema complexo de relaes funcionais
resultante da colaborao conjunta de todos os seus membros , que se estrutura em
seus vrios nveis, visando solucionar os problemas surgidos no curso da vida em
comum. (CHESEBRO; BERTELSEN apud. Ibidem, p.55)

* RUDIGER, Francisco. As teorias da comunicao. Porto Alegre: Penso, 2011.

09/XX

Corrente Funcionalista

Quadro
Referencial

Os sujeitos sociais so vistos por isso como seres que, sendo capazes de se adaptar
aos sistemas de sentido da ao social vigentes (as semnticas dominantes) e exercer os
papis prescritos pelos diversos subsistemas em que vivem, podem se comportar
conforme as regras e os princpios funcionais necessrios manuteno do sistema
social (Ibidem, p.55).
A teoria sociolgica de referncia para estes estudos o estrutural-funcionalismo. O
sistema social na sua globalidade entendido como um organismo cujas diferentes
partes desempenham funes de integrao e de manuteno do sistema. A natureza
organsmica da abordagem funcionalista toma como estrutura o organismo do ser vivo,
composto de partes, e no qual cada parte cumpre seu papel e gera o todo, torna esse
todo funcional ou no (ARAJO, 2014, p.123).

10/XX

Corrente Funcionalista
Os Pais do Estrutural-Funcionalismo na Sociologia:

Auguste Comte
1798-1857

mile Durkheim
1858-1917

Quadro
Referencial

Talcott Parsons
1902-1979

11/XX

Corrente Funcionalista
A corrente sociolgica Estrutural-Funcionalista uma reao
francesa ao modo como as sociedades eram estudadas nos
sculo XVIII e XIX pelos contratualistas e economicistas
ingleses (A sociedade a somatria dos indivduos).
Auguste Comte propor que o estudo da sociedade deve se
servir do conceito de Organismo, trazido da biologia. Ou seja,
a sociedade composta por partes que, ao se relacionarem,
produzem um todo diferente da simples somatria das
partes.
Baseando-se no positivismo de Comte, Durkheim entende
que o social uma estrutura constituda da relao entre
partes funcionais (cada uma executa um funo) e a forma
dessa relao produz algo diferente do que a somatria das
partes.
Parsons ser responsvel pelo desenvolvimento das ideias
de Durkheim nos EUA.

Quadro
Referencial
Estrutura significa um
arranjo entre elementos;
o arranjo forma outra
figura que no apenas
uma simples somatria
dos elementos dados.
Ou seja, a relao forma
um sistema que capaz
de
produzir
algo
diferente das partes.
Funo

a
especializao de cada
parte no sistema mais
geral. No desenho, cada
parte
possui
uma
funo.
O
desarranjo
das
formas
ou
a
supresso de uma das
partes podem levar a
modificao 12/XX
do todo.

Corrente Funcionalista
A Sociedade de Massas:
O fenmeno descrito como Sociedade de Massas se refere
fragilidade do elo social entre os indivduos aps os processos de
urbanizao e revoluo social.
A massa constituda por um conjunto homogneo de indivduos
que, enquanto seus membros, so essencialmente iguais,
indiferenciveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes,
heterogneos, e de todos os grupos sociais.
[...] a massa composta por pessoas que no se conhecem, que
esto separadas umas das outras na espao e que tm poucas ou
nenhumas possibilidades de exercer uma ao ou uma influncia
recprocas.
(WOLF, 2001, p. 25)*
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. 6.ed. Lisboa: Presena,
2011.

Problemas e
Histria
Por essas caractersticas, as Massas
so desorganizadas, improdutivas e
altamente explosivas.

Os Meios de Comunicao so vistos

como instrumentos para a organizao
da Sociedade de Massas, o que
levaria a um caminho positivo.
Que funes os Meios de Comunicao
desempenham ou devem desempenhar
para a produo de uma coeso social
capaz de garantir o progresso?
13/XX

Corrente Funcionalista
O consumo Miditico e o intenso ritmo com que os meios
de comunicao ocuparam a vida cotidiana no incio do
sculo XX nos EUA:
O cinema e a fotografia foram inventados na Frana. O rdio, na
Itlia. O jornal, ou pelo menos a imprensa, na Alemanha.
Revistas e jornais de grande circulao existiam na Europa
desde o sculo XVII. No entanto, o desenvolvimento desses
meios ocorreu em grande parte nos Estados Unidos. O pblico
americano consumia imensas tiragens de jornais. Os leitores se
convertiam rapidamente em ouvintes de rdio e espectadores de
cinema. A demanda levou ao crescimento, e a produo
americana de notcias e entretenimento se tornou rapidamente
uma das maiores do mundo provavelmente, por volta de 1910,
j no havia concorrente direto de Hollywood em nmero de
filmes produzidos (MARTINO, 2014, p. 23)

Problemas e
Histria
Os Meios de Comunicao de Massa, a
Poltica e a Guerra:
O uso dos meios de comunicao de massa
na propaganda poltica e de guerra intrigava
os pesquisadores: eram um poderoso
instrumento poltico. A democracia encontrava
algo com que se preocupar: mal usados, os
meios de comunicao poderiam ser um
caminho para o autoritarismo. Eram
necessrios resultados rpidos para explicar o
que estava acontecendo e serem aplicados
imediatamente. (Ibidem, p.24-25).

MARTINO, L M S. Teoria da Comunicao: ideias, conceitos e

mtodos. 5. ed. Petrpolis: Vozes, 2014.

14/XX

Corrente Funcionalista

Harold Lasswell
1902-1978

Paul Lazarsfeld
1901-1976

Problemas e
Histria

Robert Merton
1910-2003
15/XX

Corrente Funcionalista

Funes do
MCM

Em A Estrutura e a Funo da comunicao na sociedade (1948), Harold Lasswell aponta para

trs funes dos meios de comunicao na sociedade:
Estamos menos interessados em dividir o ato de comunicao em suas partes componentes do
que examin-lo como um todo em relao ao processo social global. Qualquer processo pode
ser examinado de dois ngulos, a saber o estrutural e o funcional. A nossa anlise da
comunicao tratar das especializaes que acarretam certas funes, entre as quais podemos
distinguir claramente as seguintes: 1) a vigilncia sobre o meio ambiente; 2) a correlao das
partes da sociedade em resposta ao meio; 3) a transmisso da herana social de uma
gerao para a outra. (LASSWELL, 1978, p.106)*

* LASSWELL, H. A Estrutura e a Funo da comunicao na sociedade. In.: COHN, G. Comunicao e

Indstria Cultural. So Paulo: Editora Nacional, 1978, p. 105-117.

16/XX

Corrente Funcionalista

Funes do
MCM

As funes dos Meios para H. Lasswell:

2. Correlao das partes:

1. Vigilncia sobre o meio:

A mdia o canal por onde o conhecimento

e as informaes circulam pela sociedade. A
integrao entre diversas instituies sociais
acontece a partir do fluxo de informaes gerado
e distribudo pelos meios de comunicao.
Lasswell usa o sistema nervoso do corpo
humano como metfora para a ao da mdia
os meios de comunicao seriam como linhas de
informao do organismo social, levando as
mensagens de um lugar para o outro e para o
controle central como as clulas nervosas
transmitem informaes dentro do corpo
(Ibidem, p. 28)

Quando algo est errado no organismo,

clulas mandam as informaes para o sistema
nervoso central, que organiza uma maneira de
identificar e solucionar o problema. Lasswell
entende que a mdia faz algo parecido. Ao
transmitir informaes das partes para o controle
central, os meios de comunicao garantem a
vigilncia do centro sobre os componentes,
evitando elementos hostis, assim como as
clulas brancas eliminam os corpos estranhos.
(MARTINO, 2014, p.29)

17/XX

Funes do
MCM

Corrente Funcionalista
As funes dos Meios para H. Lasswell:
3. Transmisso da Herana Cultural:
Os
meios
de
comunicao
seriam
responsveis por garantir a continuidade do
sistema a partir da transmisso dos
conhecimentos e valores de uma gerao para
as seguintes. A ideia de herana social est
ligada transmisso dos significados culturais,
das prticas e concepes de mundo entre as
geraes. (Ibidem, p.29)

Outros
Tambm no ano de 1948, em Comunicao de
Massa, gosto popular e ao social organizada,
Paul Lazarfeld e Robert Merton verificam outras
funes para os MCM:
1. Conferir status:
Em uma inteligente antecipao dos estudos sobre
mdia e realidade, Merton e Lazarsfeld acreditam que
mdia tem a funo de definir o que importante dentro
da sociedade, relegando o resto ao esquecimento. Os
meios do valor a alguns assuntos, temas e pessoas,
em detrimento de outros, tornando-os importantes,
aumentando seu prestgio e visibilidade. (Ibidem, p.32)

18/XX

Corrente Funcionalista

Funes do
MCM

2. Reforo das Normas Sociais:

3. Disfuno narcotizante:

Os meios de comunicao tendem claramente a

reiterar normas sociais, ao exibirem opinio
pblica os desvios em relao ao padro geral
(LAZARSFELD; MERTON, 1978, p. 240)

Tem passado desapercebida [sic] uma terceira

consequncia social dos meios de comunicao.
Pelo menos, no vem sendo alvo de ateno
manifesta e, aparentemente, no tem sido
utilizada de maneira sistemtica, para servir a
determinados objetivos planejados. Trata-se da
disfuno narcotizante dos meios de
comunicao. Ao invs de funcional, o conceito
disfuncional baseia-se no pressuposto de que a
existncia de amplas massas da populao
politicamente apticas e inertes no de
interesse da moderna sociedade complexa
(LAZARSFELD; MERTON, 1978, p. 240-241)

A mdia refora os padres de comportamento

tidos como certos dentro de uma sociedade na
medida em que transforma esse padro em
referncia, vista por milhes de pessoas, e,
portanto, ganhando status de verdade dentro do
mundo social. (MARTINO, 2014, p.32-33)

19/XX

Corrente Funcionalista
Os meios de comunicao conseguiram, sem
dvida, elevar o nvel de informao de amplas
populaes. Longe, entretanto, de ser essa sua
inteno, doses crescentes lanadas por esse
meios vm involuntariamente canalizando as
energias dos homens para um conhecimento
passivo, em lugar de uma participao ativa.
(Ibidem, p.241)

Funes do
MCM
A terceira funo da mdia mencionada como
uma disfuno, algo errado, atribudo mdia.
No se trata, como nas duas anteriores, de algo
que os meios de comunicao voluntria e
necessariamente fazem com a sociedade, mas
uma espcie de efeito colateral, um erro
cometido pela mdia. A ideia de narctico
usada pelos autores para definir esse efeito de
distrao. A mdia poderia, segundo eles, atuar
como uma espcie de droga para deixar a
sociedade menos atenta ao que se passa ao
redor e, dessa maneira, forar situaes ou
impor uma opinio (MARTINO, 2014, p. 33)

20/XX

Funes do
MCM

Corrente Funcionalista
RESUMO

Segundo Rdiger (2011, p.60), das funes dos

Meios de Comunicao de Massa, no quadro da
Corrente Funcionalista, podemos elaborar a
concluso geral:
A Comunicao constitui, portanto, um processo
que visa, em essncia, a minimizar as tenses e
reduzir a complexidade dos problemas de
interao social; que, embora por vezes veicule
certas disfunes, visa, em ltima instncia, a
conter as tendncias desintegrao do sistema
social.

Outras Tendncias

Estudos que pesquisam a estrutura das

empresas jornalsticas e as funes dos
trabalhadores (Newsmaking e Gatekeeper)
(Estudos dos Emissores);
A funo recreativa (Wright);

21/XX

Estudos dos Efeitos

Quadro Referencial
Problemas e Histria
Teoria Hipodrmica
Desdobramentos

Estudo dos Efeitos

Quadro
Referencial

Alm do quadro que j apresentamos, principalmente, no que concerne Sociedade

de Massas, outra ideia immportante para os Estudos dos Efeitos a relao
estmulo/resposta, importada da behaviorismo de John Watson. A ao humana e social
so entendidas como reaes a estmulos externos. Os meios de comunicao fornecem
estmulos e os seus efeitos nos espectadores devem ser estudados.
E R / Causa Efeito / Imput Output
O problema maior quando os efeitos ocorrem em uma Sociedade de Massas.

23/XX

Estudos dos Efeitos

A principal preocupao dos pesquisadores
entender a Potncia dos meios de comunicao
nas respostas dos indivduos. Isso, pois, os MCM
so vistos como poderosas ferramentas polticas,
tanto para uma plena democracia, quanto para os
autoritarismos.
Mais tarde, as preocupaes se tornam menos
polticas e mais econmicas, pois era preciso
estudar as motivaes que levavam o espectador
ao consumo de um determinado produto.

Problemas e
Histria
Por esses interesses (que do base
ideia da comunicao como Cincia Social
Aplicada), que extravasam o simples
conhecimento, e por serem financiadas
por fundos como o Payne Fund ou a
Fundao
Rockfeller,
a
Mass
Communication Research conhecida e
acusada (dependendo do referencial
adotado) como Pesquisa Administrativa.
Essas preocupaes esto presentes na
origem da Mass Communication Research
na obra Propaganda Techniques in the
World War de 1927, de Harold Laswell.

24/XX

Estudos dos Efeitos

Teoria
Hipodrmica

Em Propaganda Techniquess in the World War (1927), H. Lasswell construiu aquela que
ficou conhecida como teoria hipodrmica (agulha hipodrmica, bala mgica, bullet theory).
Partindo dos ensinamentos da Primeira Guerra Mundial, do entendimento da Sociedade de
Massas e de uma viso instrumental dos meios de comunicao (eles no tm valor em si,
no so bons, nem ruins), o autor chega ideia de uma Onipotncia dos MCM.
A opinio comum que prevalece no ps-guerra a de que a derrota das foras alems
deveu-se enormemente ao trabalho de propaganda dos Aliados. A audincia visada como
um alvo amorfo que obedece cegamente ao esquema estmulo-resposta. Supe-se que a
mdia aja segundo o modelo da agulha hipodrmica, termo forjado por Lasswell para
designar o efeito ou impacto direto e indiferenciado sobre os indivduos atomizados.
(MATTELART; MATTELART, 2000, p.37)

25/XX

Teoria
Hipodrmica

Estudos dos Efeitos

Modelo comunicativo da Teoria Hipodrmica:

[...] um processo iniciado nos meios de comunicao, que atingem os indivduos provocando determinados efeitos. Os
meios so vistos como onipotentes, causa nica e suficiente dos efeitos verificados. Os indivduos so vistos como seres
indiferenciados e totalmente passivos, expostos ao estmulo vindo dos meios. O mximo que os primeiros estudos
distinguiram, em termos de diferenciaes entre o pblico, foi dividi-lo de acordo com grandes categorias como idade,
sexo e classe socio-econmica. Por fim, os efeitos eram entendidos como sendo diretos, isto , se do sem a
interferncia de outros fatores. (ARAJO, 2014, p. 127)
E R / MCM HM
Se o Homem Massa no possui defesas e os MCM so onipotentes, deduz-se que as respostas podem ser buscadas
nos estmulos O que importaria o estudo das mensagens e dos emissores. A eficcia ou ineficcia da comunicao
depende dos emissores e das mensagens.
Porm, e se as respostas negarem na maior parte das vezes os estmulos?
O que ocorre entre o estmulo e a resposta? Como criar um estmulo que possua mxima eficcia?

26/XX

Estudos dos Efeitos

Desdobrame
ntos

Desdobramentos da Teoria Hipodrmica:

2. Teorias dos Efeitos Limitados:

1. Estudos da Persuaso: Ao se debruarem

sobre os fenmenos psicolgicos individuais que
constituem a relao comunicativa, os estudiosos
desta corrente perceberam que, entre a ao dos
meios e os efeitos, atuava uma srie de
processos psicolgicos, tais como o interesse em
obter determinada informao, a preferncia por
determinado tipo de meio, a predisposio a
determinados assuntos. (ARAJO, 2014, p.126)

Destacam-se os estudos de Lazarsfeld e

Katz. O primeiro apresenta o modelo do two-step
flow of communication. O segundo constri da
ideia dos Usos e Gratificaes.
3. Teoria dos Efeitos a Longo Prazo:
A principal teoria dos Efeitos a Longo Prazo
da Comunicao o Agenda Setting, proposto
por McCombs e Shaw, em 1972.

_ efeitos indiretos;
_ quebra da linearidade;
_ busca de mensagens timas;
_ Carl Hovland (1912-1961);
27/XX

Estudos dos Efeitos

Desdobrame
ntos

Comunicao em Dois Degraus:

Modelo descoberto por Paul Lazarsfeld e exposto em dois estudos: The Peoples Choice (1944)
e The Part Played by People in the Flow of the Mass Communication (1955).
Os resultados levaram descoberta do lder de opinio, indivduo que, no meio da malha
social, influencia outros indivduos na tomada de deciso. [...] a comunicao como um processo
que se d num fluxo em dois nveis: dos meios aos lderes e dos lderes s demais pessoas.
Trata-se da incluso, nos estudos sobre a comunicao de massa, dos contextos sociais em que
vivem os indivduos. o primeiro momento em que se percebe a influncia das relaes
interpessoais na configurao dos efeitos da comunicao. Da ideia de efeitos diretos chega-se
enfim ideia de um processo indireto de influncia.
(Ibidem, p. 128)
28/XX

Estudos dos Efeitos

Comunicao em Dois Degraus:
MCM

Desdobrame
ntos
Usos e Gratificaes
Se a ideia inicial da comunicao como geradora
de uma influncia imediata, numa relao
estmulo/resposta, suplantada por uma
pesquisa mais atenta aos contextos e s
interaes sociais dos receptores e que descreve
a eficcia da comunicao como resultado global
de mltiplos fatores, medida que a abordagem
funcional se enraza nas cincias sociais, os
estudos sobre os efeitos passam da pergunta o
que que os mass media fazem s pessoas?
para a pergunta o que que as pessoas fazem
com os mas media?
(WOLF, 2001, p.71)
29/XX

Estudos dos Efeitos

Desdobrame
ntos

Usos e Gratificaes
A Mudana de perspectiva baseia-se no pressuposto de que, normalmente, mesmo a mensagem do
mais potente dos mass media no pode influenciar um indivduo que no faa uso dela no contexto
sociopsicolgico em que vive.
(KATZ, apud WOLF, 2001, p.71)
Quais so as necessidades que os MCM satisfazem?
a. Necessidade cognitiva (aquisio e reforo de conhecimentos e de compreenso);
b. Necessidades afetivas e esttica (reforo de experincia esttica, emotiva);
c. Necessidade de integrao a nvel da personalidade (segurana, estabilidade emotiva, incremento
da credibilidade e da posio social);
d. Necessidades de integrao a nvel social (reforo dos contatos interpessoais, com a famlia, os
amigos, etc.);
e. Necessidades de evaso (abrandamento das tenses e dos conflitos).
30/XX

Estudos dos Efeitos

Usos e Gratificaes
Uma das maiores contribuies dessa Hiptese
a considerao das audincias como ativas.
O receptor tambm um iniciador, quer no
sentido de originar mensagens de retorno, quer
no sentido de pr em prtica processos de
intepretao com um certo grau de autonomia. O
receptor age sobre a informao que est sua
disposio e utiliza-a.
(MCQUAIL apud. WOLF, 2001, p.71)

Desdobrame
ntos

Agenda Setting

Trata-se de uma construo terica que pensa a

ao dos meios no como formadores de opinio,
causadores de efeitos diretos, mas como
alteradores da estrutura cognitiva das pessoas.
o modo como cada indivduo conhece o mundo
que modificado a partir da ao dos meios de
comunicao de massa ao esta que passa a
ser compreendida como um agendamento, isto
, a colocao de temas e assuntos na
sociedade. Ao mesmo tempo, essa corrente
substitui a ideia de efeitos imediatos por efeitos
que se espalham num perodo maior de tempo.
(ARAJOS, 2014, p. 129)
31/XX

Estudos dos Efeitos

Agenda Setting

Resumo

Os meios de comunicao de massa no nos

dizem como pensar, mas nos dizem sobre o que
pensar.

Transformaes
Research:

M1

S1

Desdobrame
ntos
na

Mass

Communication

Potncia Relativizao (contextos);

Efeitos Diretos Efeitos indiretos;

S2

Pblico Passivo Pblico Ativo;

Modelo linear unidirecional Complexidade.

M2

Meios (emissores e mensagens) efeitos

(estudos de recepo)
31/XX