Palavra deriva de meio, mediador aquilo que transmite uma mensagem entre um emissor e um receptor. A comunicao um fenmeno humano, mas foi no sculo XX que se desenvolveu um sistema de comunicao em larga escala, de modo que possvel dizer que vivemos numa sociedade miditica (a mdia exerce um papel muito importante nos processos de interao social). Mdia = meios de comunicao Mediadora do mundo cultural/ poltico e Propagadora do universo de circulao de mercadorias. Assim, alm de informaes, a mdia tambm transmite valores, padres/ modelos de vida, vises de mundo. Mass media massificao. Difuso de opinies pr-formadas e construdas especificamente para sua veiculao, com a inteno de orientar e influenciar indivduos e grupos. Indstria cultural termo criado por T. Adorno e M. Horkheimer para definir a indstria do entretenimento. Transferncia da arte para a esfera do consumo. Na lgica capitalista h uma tendncia dos consumidores culturais terem necessidades produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa indstria. Segundo Marilena Chau A indstria cultural vende Cultura. Para vend-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e agrad-lo, no pode choc-lo, provoc-lo, faz-lo pensar, faz-lo ter informaes que perturbem, mas deve devolver-lhe, com nova aparncia, o que ele j sabe, j viu, j fez. Assim, os meios de comunicao vendem produtos culturais repletos de matizes ideolgicos e polticos, de acordo com os valores dominantes. Produo de modismos.
Influncia da mdia na formao do
gosto/preferncias. Inveno de estilos produzidos para vender. Mesmo as posies crticas tambm so transformados em estilo de consumo. Cultura de massas e cultura pop no so sinnimos de cultura popular so produtos da indstria cultural que apenas reiteram valores institucionalizados, sem questionamento. Sociedade do espetculo (Guy Debord). Tomamos contato no com a realidade, mas com sua representao. A mdia no apenas informa, como tambm forma, emite opinies, interpreta os fatos e acordo com determinados interesses. Mdia empresas que dependem da publicidade e como h competio entre os meios de comunicao, preciso encontrar maneiras de vender at as notcias. (variao do jeitos de relatar um fato). Mdia: a grafia e a pronncia no Brasil tambm revelam uma prtica de colonialismo cultural porque deriva da pronncia de media em ingls.