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PLANO DE MÍDIA

POTENCIAL SUPRIMENTOS DE
INFORMÁTICA
INFORMAÇÕES BÁSICAS
Mídia Professora: Tacia (tacia.rocha@unifamma.edu.br)

CENÁRIO
MERCADO
O mercado de vendas de insumos compatíveis para
impressoras tem crescido cada vez mais. Segundo o
SEBRAE, o crescimento anual do setor desse mercado tem a
média de 30%. Esse aumento ocorreu devido ao alto preço
dos cartuchos originais, e ao consumo consciente. Em outras
palavras, evitam o descarte precoce dos cartuchos
preferindo reutilizá-los, opção oferecida pela maioria das
empresas de compatíveis.
As ameaças são as variações constantes do dólar, problemas
com exportadores, prazo de entrega. As oportunidades são
o aumento de novos clientes, gerando mais vendas para a
empresa e trazendo mais conhecimento a respeito da marca.

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CENÁRIO
PRODUTO

São produtos voltados ao seguimento de impressoras. Os


produtos são: toner, insumos para laser, para jato de tinta,
pó de toner, unidades cilindro, chip para toner, lâminas de
limpeza, clip para cartucho de tinta, esponja para cartucho
de tinta e jato de tinta.
Os produtos trabalhados na empresa Potencial Suprimentos
de Informática são de fabricação própria, sendo compatíveis
com outros já existentes no mercado.

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CONCORRÊNCIA
CONCORRÊNCIA

Concorrentes diretos: Edeltec, New Printer e Master Print.

Concorrentes indiretos: Empresas que fabricam impressoras


e produtos destinados a elas. Ex: HP e Epson.

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PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO-ALVO

 Quem consome?
O público está concentrado nos homens, estes sendo 95%
dos clientes, são empresários donos de pequenas e grandes
empresas.
 Por que consome?
São, geralmente, comerciantes da área de produtos para
impressão.
 Perfil psicográfico.
A idade varia entre 35 a 55 anos, classe social varia entre A e
B.

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OBJETIVO DE MARKETING
Trazer todas as inovações que aparecem constantemente no
mercado; Manter estoque para que possa atender todos os
clientes com excelência, para isso se programar para um
espaço maior e bem organizado; Atualizar-se com os
lançamentos no mercado mundial.

Para atingir esse objetivo, a empresa possui um giro de


lançamentos de, em média, dois meses. Há também
promoções frequentemente e o frete de entrega é grátis.
Entretanto, a empresa quer sempre trazer inovações, manter
estoque para poder atender todos os clientes com
excelência, e estar atualizado com os lançamentos do
mercado mundial.

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VERBA, PERÍODO E PRAÇA


VERBA: R$ 130.092,00.

PERÍODO: 12 meses.

PRAÇA: Maringá e região.

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OBJETIVOS
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OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

A empresa trabalha para ser referência de produto, com o


melhor custo benefício do mercado, para que o público
possa ter a garantia que está trabalhando com produtos de
qualidade.

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OBJETIVO DE MÍDIA
Alcance médio, pois o mercado de atuação da empresa não
é muito extenso, com pretensão de alcance de 60% do
público-alvo.

Frequência baixa, pois a empresa já possui clientes fixos,


não sendo necessário reforçar tanto a empresa em si,
podendo o público ver, em média, três vezes a inserção.

Continuidade será Pulsação, devido cada campanha estar


em um determinado tempo, com picos altos e outros mais
baixos.

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ESTRATÉGIA DE CONTINUIDADE

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RECOMENDAÇÕES
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ESTRATÉGIA DE MÍDIA
MEIOS

Básico: Internet
Complementar: Revista
Apoio: Rádio
Apoio: Televisão

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DIVISÃO DE VERBA
Divisão de Verba

1.78%

19.14%
Rádio
44.03% Revista
TV
Internet

35.05%

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CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO

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CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO

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TÁTICA DE VEICULAÇÃO
Facebook

Utilizaremos o veículo Facebook por ser uma rede social que


possui ampla penetração e de fácil acesso a todos os
públicos, podendo utilizar ferramentas para direcionar o
meio segmentando-o, onde mantém o alcance do público
alvo com baixo custo.
O perfil do público é de 46% composto de homens e 54% de
mulheres. A faixa etária dos 35 a 44 é de 14%, e dos 45 a 54
anos é de 7%.
Serão 3 inserções por semana, totalizando 12 por mês
durante os doze meses do ano.

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PROGRAMAÇÃO

PERÍODO: 01/01/18 A 31/12/2018


COBERTURA: MARINGÁ E MICROREGIÃO
TOTAL DE INSERÇÕES: 144
VALOR TOTAL: R$ 2.304,00
CUSTO POR MIL (CPM): R$2,58 por mil.
CUSTO POR PONTO (CPP): R$0,27 por ponto de audiência.

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TÁTICA DE VEICULAÇÃO
RECICLA MAIS
Utilizaremos o veículo revista Recicla Mais, pois é uma
revista segmentada a um público, direcionada ao
segmento de impressoras, sendo um veículo muito
importante, pois esse público é o público-alvo da empresa.
A revista não possui mídia kit disponível, logo dados sobre
o perfil de qualificação e dados de audiência não foram
encontrados. No site da revista é passada a informação de
que ela possui uma tiragem de cinco mil exemplares.

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PROGRAMAÇÃO

PERÍODO: 01/01/18 A 31/12/2018


COBERTURA: MARINGÁ E MICROREGIÃO
TOTAL DE INSERÇÕES: 12
VALOR TOTAL: R$ 45.600,00
CUSTO POR MIL (CPM): R$760,00 por mil.

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TÁTICA DE VEICULAÇÃO
RÁDIO CBN
Foi escolhido o veículo rádio CBN, por ser uma estação de
rádio de cunho jornalístico e de informação. Possui a
maioria dos ouvintes do sexo masculino, e de classe AB, que
consiste o perfil do público alvo da empresa. Público:
Homens 51,88% e Mulheres 48,12%, Classe social: AB
63,93%, Idade: 25 a 49 anos, 46,42%. A audiência é de
20,05%.

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PROGRAMAÇÃO

PERÍODO: 01/01/18 A 31/12/2018


COBERTURA: MARINGÁ E MICROREGIÃO
TOTAL DE INSERÇÕES: 420
VALOR TOTAL: R$57.288,00
CUSTO POR PONTO (CPP): R$12,71 por ponto de audiência

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TÁTICA DE VEICULAÇÃO
JORNAL DA GLOBO
Utilizaremos o programa Jornal da Globo do meio televisivo
do canal RPC TV Maringá, realizando uma inserção por dia
nos intervalos do programa durante as duas últimas
semanas dos meses de janeiro, abril, julho e setembro. Foi
escolhido esse programa por ele ser de cunho jornalístico e
informativo. A classe AB é composta por 40,6%. A audiência
entre a faixa etária de 25 a 49 anos é 45,7%. A audiência
individual é de 5,2 e a domiciliar é 10,7.

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PROGRAMAÇÃO

PERÍODO: 01/01/18 A 31/12/2018


COBERTURA: MARINGÁ E MICROREGIÃO
TOTAL DE INSERÇÕES: 120
VALOR TOTAL: R$24.900,00
CUSTO POR MIL (CPM): R$8,53 por mil.
CUSTO POR PONTO (CPP): R$46,54 por ponto de audiência.
TRP/GRP: 107 PONTOS

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RESUMO DA VERBA

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REFERÊNCIAS
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. N°4. Futura. 2000.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning,
2015.
TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2011.
http://phi.com.br/2011/survey/perfil-do-publico-dos-telejornais/
http://reciclamais.com/index.php/pt/revista
https://pt.slideshare.net/natario/media-kit-brazil-april13
http://www.i9socialmedia.com/wp-content/uploads/2012/02/infogr%C3%A1fico-face-no-brasil.jpg
http://www.gmcom.com.br/midiakit/audiencia-cbn.php
http://www.gmcom.com.br/midiakit/sobre-cbn.php
http://www.gmcom.com.br/midiakit/perfil-cbn.php
http://portfoliodemidia.meioemensagem.com.br/portfolio/midia/conteudo-arq/arq6363.pdf