Introdução a Análise de Redes Sociais de Informação

Aula 02
Análise de Centralidade e
Componentes
Dalton Martins
dmartins@gmail.com
Laboratório de Políticas Públicas Participativas
Gestão da Informação
Universidade Federal de Goiás

Sueli Mara S. P. Ferreira

Sueli.ferreira@gmail.com
Universidade de São Paulo
O que é centralidade em redes sociais?
O que é centralidade em redes sociais?
O que é centralidade em redes sociais?
• A medida de centralidade tem por objetivo investigar quais seriam os atores mais
importantes que estão presentes em uma rede.
• A hipótese utilizada para o grau de importância de um ator é de que quanto mais
relações e articulação de relações um ator tenha, mais importante ele é para o
padrão estrutural que é denotado pela rede.
• No entanto, nem sempre ter mais relações é aquilo que interessa numa análise
de rede. Muitas vezes a questão-chave não é a quantidade de relações, mas a
posição na qual um ator se encontra.
• Podem não ser mais relações, mas podem ser relações de maior relevância para um
determinado contexto.
• A pergunta mais importante a ser feita aqui é:
• Quais tipos de relações e que tipos de posições são as mais
importantes para a pergunta de pesquisa que temos?
Medidas de centralidade
• Veremos 4 medidas de centralidade (há várias outras, mas essas são
consideradas as mais importantes e mais utilizadas na análise de
redes sociais):
• Grau
• Intermediação
• Proximidade
• PageRank
Centralidade por Grau
• O grau de centralidade da rede
representa o número de linhas
incidentes em um vértice do grafo, ou
seja, o número de conexões diretas
que um determinado ator estabelece
dentro de sua rede.
• Em geral, se interpreta que quanto
mais conexões um nó possui maior é a
sua importância relativa na
capacidade de mobilizar/acionar
outros nós.
Centralidade por Grau
• Se a rede for direcionada, temos a centralidade de entrada e
centralidade de saída.
• Entrada: sinônimo de prestígio/popularidade – “eu sou acionado”
• Saída: sinônimo de iniciativa – “eu aciono”
Centralidade de Intermediação
• O grau de centralidade por
intermediação (betweenness)
representa a habilidade de um
indivíduo de se conectar aos
círculos importantes da rede.
• A interposição é uma
característica “entre”, que
denota o grau de centralidade
que um vértice se encontra
em relação as principais rotas
por onde os fluxos de uma
rede são estabelecidos.
Centralidade de Proximidade
• O grau de centralidade por
proximidade (closeness)
representa a habilidade de um
indivíduo monitorar o fluxo de
informação e enxergar o que
está acontecendo na rede.
• A proximidade é uma
característica “com”, que denota
o grau de centralidade (o quão
próximo), que um vértice se
encontra em relação aos
principais atores que
estabelecem os fluxos de uma
rede.
Centralidade por PageRank
• A ideia segue esta linha: você joga futebol
• o PageRank é uma e quer saber o quão bem você está
jogando. Se vários amigos seus (pernas-
avaliação da relevância de de-pau) falam que você joga bem, não
importa muito. Eles não tem autoridade
uma determinada pessoa para falar de futebol. Inclusive, as pessoas
podem até concluir que você joga mal,
em uma rede. por somente pernas-de-pau falarem de
você.
• Para calcular o valor do • Por outro lado, se o Ronaldinho e
o Pelé falarem que você joga bem, então
PageRank considera-se a relevância do seu futebol fica realmente
aumentada. Ou ainda pense em um caso
basicamente a quantidade, em que muitos jornais esportivos
comentam que você é um excelente
qualidade e contexto de jogador. Você acaba por ser bem
contextualizado no meio e acaba por ser
links que uma pessoa considerado um bom jogador
recebe e faz.

Fonte: http://www.agenciamestre.com/marketing-digital/o-que-e-pagerank/
Centralidade por PageRank
Componentes em redes sociais
• Os componentes de uma rede são
partes da rede que se encontram
isoladas de todas as demais.
• Nem sempre todos os atores da rede
estão conectados formando apenas
um único componente, podendo
apresentar setores que se
encontram isolados.
• A interpretação do significado desses
setores é variável conforme o
contexto da rede.
• No entanto, apontam áreas
importantes da rede que não se
conectam com as demais:
• O que levaria a isso? Que causas ajudam
a explicar esse fator?
• Como poderiam se conectar? Que ações
poderiam levar a isso?
Componentes em redes sociais
Componentes em redes sociais
Vamos ao Gephi
• Centralidade:
• Calculando as centralidades;
• Calculando o grau médio;
• Calculando o grau médio ponderado;
• Calculando o diâmetro da rede.
• Entendendo os dados de centralidade;
• Modificando o design da rede pelas centralidades;
• Filtrando a rede: analisando padrões de conexão pela centralidade;
• Topologia – intervalo de grau
• Exportar os dados para tratamento em planilhas de cálculo.
• Componentes:
• Encontrando os componentes
• Modificando o design da rede pelos componentes
• Interpretando componentes.