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Serviços
Visões Diferentes
Composto Ciume
•Conviniência;
•Imagem;
•Utilidade;
•Mordomia e
•Estimativa.
•Iluminação;
•Vitrine;
•Cores;
•Música
•Aromas e
•Crowding.
•Compromisso da liderança;
•Foco no cliente;
•Um sistema de serviços amigável e
•Uso eficiente da tecnologia e da
informação.
•Credibilidade;
•Tangibilidade;
•Prestatividade/Proatividade;
•Segurança e
•Empatia.
Fonte: Berry e Parasuraman (1990)
Fontes de Informações:
•Pesquisas de satisfação;
•Reclamações de clientes;
•Informações dos colaboradores;
•Sugestões dos clientes e
•Auditorias de qualidade;
•Fluxograma de processo;
•Matriz de Priorização;
•Análise de Pareto e
•Desenvolvimento de padrões de
serviços.
Fonte: Marshall, 2003.
•Redução de custos;
•Esforços direcionados;
•Novas oportunidades;
•Maior agilidade e flexibilidade;
•Clima de participação;
•Retorno compensador;
•Maior motivação da equipe;
•Menor incerteza do ambiente e
•Maior desenvolvimento humano.
Disciplina: Adm. de Vendas e Serviços
Prof. Luiz Felipe G. de Albuquerque
A pirâmide invertida e o papel gerencial
em serviços.
Identificando o cliente
Tipos de cliente
•Decidido;
•Indeciso;
•Confuso;
•Apressado;
•Sem pressa;
•Comunicativo;
Tipos de cliente
•Não comunicativo;
•Atento;
•Desatento;
•O que só diz “sim”;
•Estrela e
•Negociador.
Tipos de reclamantes:
•Passivo - incrédulos;
•Tagarelas - fiéis;
•Irados - multiplicadores
•Ativistas - conscientes.
•Ressarcimento;
•Garantia;
•Compensações e
•SAC/Ombudsman.