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Textos dos Media II

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Análise da campanha publicitária de Louis

Vuitton

Leitura comparativa de anúncios publicitários

1 . Observa os anúncios a seguir apresentados.

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Imagem A
Imagem B
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Imagem C
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Imagem D
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Análise da campanha publicitária de Louis

Vuitton
2. Que produto é publicitado?
▪ Comercial
▪ Institucional
▪ Cultural
 
3. Qual é a linha diretora da campanha?
▪ A opção pelo efeito de reconhecimento (apresentação do produto no contexto
tradicional)
▪ A opção pelo efeito de surpresa (apresentação do produto num contexto não
habitual, que intrigue o consumidor)
 
4. Qual foi a estratégia utilizada para a memorização do produto?
▪ O aparecimento ao longo da campanha, em diferentes suportes (imprensa,
cartazes, rádio, televisão, internet)
▪ O aparecimento da mesma imagem repetidamente
▪ O aparecimento de imagens idênticas
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Vuitton

5. Lê o texto a seguir apresentado.

O conteúdo das publicidades, veiculado pelo conjunto imagem-texto, comunica

mensagens sobre o produto, ora incidindo nas suas qualidades – utilidade, fiabilidade, segurança,

autenticidade, preço… –, ora associando-a a valores.

▬ No primeiro caso, trata-se de publicidades que tranquilizam o consumidor;

▬ No segundo, de campanhas que afastam o consumidor do seu universo quotidiano e o

fazem sonhar: criando um universo mítico, estas publicidades apresentam quase sempre um

mundo de sucesso, perfeito, ideal, exótico, e põem em cena personagens que suscitam um desejo

de identificação no consumidor.

▬ Há ainda publicidades que se fazem porta-vozes de «causas», utilizando ideias, como a

ecologia, a tolerância, a solidariedade, etc., para identificação do produto.

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5.1. Considerando apenas as imagens, a qual dos três casos referidos no

texto anterior pertence, predominantemente, a campanha?

5.2. Concentra a tua atenção nos quatro textos que acompanham as quadro

imagens.
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Vuitton

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Três
Três percursos
percursos excecionais.
excecionais. Um
Um jogo
jogo histórico.
histórico. A
A Ali
Ali e
eoo Bono
Bono vestem
vestem Edun;
Edun; a
a Ali
Ali usa
usa a
a mala
mala colaborativa
colaborativa Louis
Louis
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5.3. Considerando os anúncios no seu todo (imagem e texto), e na

encenação do produto publicitado (observa o lugar que este ocupa em cada

uma das encenações), em qual dos três casos se insere a campanha da Louis

Vuitton?

6. Que fragilidades humanas explora esta campanha? Vaidade, cobiça,

luxúria, gula, avareza, ira, preguiça.

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7. As celebridades apresentadas representam diferentes relações

humanas: as individualidades solitárias, as que pertencem à mesma
profissão, as que estabelecem uma relação de amizade, as relações
familiares (homem/mulher; pai/filho).

7.1.Que relações humanas estão representadas em cada um dos

anúncios?

7.2. Qual é, em tua opinião, o intuito da Louis Vuitton?

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Vuitton

8. A que público se dirige a campanha Louis Vuitton? Classe alta;

Classe média; Classe popular.

9. Faz a correspondência dos vários elementos do(s) anúncio(s) à

fórmula AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação).

10. Os anúncios fazem um apelo de que tipo?

■ Racional
■ Emotivo
■ Moral