Maria José Nogueira

Publicidade deriva da palavra latina

publicus.
É uma técnica que tem por objectivo
promover a venda de produtos ou prestar
serviços.

Maria José Nogueira

O que é a publicidade?
 
É um meio de que todos os produtos, serviços, instituições,
etc., se servem para convencer os consumidores daquilo que se
pretende. Divide-se entre imagem, slogan e texto (argumentativo) e
adquire as mais variadas formas.
A publicidade é, assim, um acto de criação que depende da
inteligência humana, constituindo o resultado de uma sociedade
desenvolvida com grande expressão na arte visual.
 
Qualquer que seja o meio de comunicação de massas por que
é veiculado (jornais, revistas, rádio ou televisão), o texto publicitário
tem como objectivo primordial “provocar” o leitor, despertando-o da
sua rotina quotidiana para algo que lhe pode captar a atenção, seja
no domínio da publicidade comercial seja na esfera da publicidade não
comercial. Conseguida a atenção do receptor (com uma imagem ou
frase, por exemplo), o texto publicitário cumpriu a sua primeira
função. O receptor mostrará interesse e desejo em adquirir um
produto ou aderir a uma causa. Memorizará o anúncio e passará à
acção (aquisição).
 
Maria José Nogueira
 TIPOS de
PUBLICIDADE
Publicidade privada ou comercial
Publicidade não comercial, institucional ou comunitária

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Publicidade comercial destina-se a incentivar, através
de métodos de persuasão, o consumidor a adquirir um
determinado produto ou serviço (exemplos: automóveis,
espectáculos de cinema, viagens, etc.).

Publicidade institucional destina-se, sobretudo, a

alertar os consumidores para determinados aspectos da
vida em sociedade, nomeadamente os de prevenção e
implementação de regras de vida ( exemplo: campanhas de
solidariedade, de prevenção da Sida, etc.).

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Requisitos a considerar na
elaboração de um anúncio
publicitário

Deve obedecer aos seguintes aspectos:

ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO

(gráfico
(linguagem (provocar (permitir (desencadear
sugestivo) a suscitar o desejo) fixá-lo) a acção)
interesse)

AIDMA
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ESTRUTURA de um ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO

Uma IMAGEM – de preferência a cores para despertar a

atenção, é o aspecto mais importante de
qualquer texto publicitário; hoje em dia, há
muitos anúncios que apostam só na men-
sagem veiculada pela sugestão da imagem;
também é uma corrente moderna a cons-
trução em várias imagens que se vão apre-
sentando em diversas fases e só depois se
apresenta o anúncio completo;

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 Um SLOGAN – é, a par da imagem, um dos elementos fundamentais do
anúncio e depende, fundamentalmente, do poder sugestivo da
palavra; é, por isso, rico em sugestões metáforas, jogos
sonoros e outros recursos expressivos. O slogan é um texto
original, breve, com uma linguagem simples, é sempre de fácil
memorização e tem como objectivo despertar o interesse do
consumidor.

Um TEXTO de ARGUMENTAÇÃO - muitos anúncios apresentam um texto de

argumentação que descreve as
características do produto, as suas
qualidades, as suas vantagens e a sua
superioridade.

A marca/logótipo - nem sempre está presente no anúncio; muitas vezes a

própria imagem é tão sugestiva que dispensa a inclusão do
nome da marca; mesmo muitas campanhas de publicidade
não comercial também não incluem referências específicas
ao nome das instituições que representam.
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 O Texto Publicitário tem como objectivo primordial
persuadir e incentivar o consumo.
Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:
- aliteração (repetição de sons semelhantes);
- onomatopeia;
- rima.

Outros recursos:
- repetição;
- abundância de adjectivos.

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Funções da linguagem predominantes:
∙ função apelativa – uso do imperativo; do vocativo; da interjeição;
do infinitivo com valor imperativo; do conjunti-
vo com igual valor.

∙ função poética – uso de recursos expressivos.

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Técnicas da Publicidade:
Televisão Reclame Folheto
Rádio Circulares Imprensa
MEIOS Cartaz Catálogos Anúncio

Linguagem do cliente Concisão

MENSAGEM Palavras cheias Dinamismo
Palavras memorizáveis

COMUNICAR INFORMAR CONVENCER

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Utilização de uma série de meios que procuram chamar a atenção
do público:
- apelo aos sentimentos;
- referência a valores éticos, morais ou estéticos;
- transmissão de uma ideia de credibilidade e de confiança;
- realce dos efeitos benéficos de um produto ou de um
comportamento;
- originalidade para a atenção do público e diferenciar-se das
centenas de mensagens apelativas que recebemos diariamente;
- brevidade – as mensagens publicitárias devem transmitir muita
informação em pouco espaço e em pouco tempo;
- expressividade – a publicidade utiliza uma linguagem expressi-
va e sugestiva, identificando os produtos ou ideias que propõe com
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valores desejáveis para o seu público, como a beleza, o êxito, a
SENTIMENTOS na PUBLICIDADE

Afectividade
Ambição
Amor

Curiosidade
Felicidade
Gula

Humor
Prazer
Vaidade

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EXERCÍCIO de
APLICAÇÃO

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Associa os seguintes slogans aos respectivos produtos:
 
1 - Uma pá mamã, a) Portugália Airlines
uma pó papá,
4 pa mim.
 
2 – Uma nova dimensão de emoção. b) Polo GTI
 
3 – Deseja aquilo que já tens.
Inventa aquilo que já possuis. c) Lotaria de fim de ano.
 
4 – Compre já a sua sorte. d) Panasonic
 
5 – A elegância é interior… mas vê-se. e) Blédina
 
6 – Os bons momentos passam a voar. f) Relógios Seiko
 
7 – Só para homens.
Os rapazes ainda vão ter de esperar. g) Caixa Geral de
Depósitos
(continua na pág. seguinte)
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8 – Tempo em alta perfomance. h) Dosha, produtos
cosméticos
 
9 – Nunca se viu um plano igual.
Este é o Top. i) Spal Porcelanas
 
10 – Combinações inteligentes.
Vantagens máximas. j) Perfume Hugo Boss

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