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Coughlan
Questes Importantes
O que um Canal de Marketing; Por que utilizar intermedirios; Que fluxos definem a funo do canal; Quem so os membros dos canais; Em que fluxos podem especializar-se;
Um Canal de Marketing um conjunto de organizaes interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um produto ou servio para uso ou consumo
V
Netafim Corporao Netafim Brasil Revendas
VR
Fornecedores Nacionais
Outros Canais
Produtores de Frutas
VR
Vendedor Revenda
Fonte: Equipe.
V = Vendedor Netafim
Florestas e Jardins
Produo em Estufa
Agroind.
Atacado / Varejo Consumidor Final
Empresas Facilitadoras Ex: Capacitao Profissional, Coop. e associaes, servios laboratoriais, licenciamento ambiental, pesquisa e desenvolvimento tecnolgico, transportadoras
Revendas
Segmento Predial
Construo Domiciliar Fornecedores
Varejo
C O N S U M I D O R
- PVC
-
Irrigao
Produtores
1.142 clientes 800 revendas irrigao
Fornecedor
Empresas de micronutrientes
Indstria Atacado
Outras empresas (misturadoras) Atacadista
Varejo
Pet shop
Consumo
Empresas de macronutrientes
Loja agropecuria
Consumidor
Moinhos
Concorrncia
Varejo tradicional
Cooperativa
Produtor rural
Rtulos
Coligadas
Duas fontes: 1.
2.
Canal de Distribuio
- caminhos que o produto deve percorrer at o consumidor
FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE AGENTE ATACADISTA VAREJISTA VAREJISTA AGENTE VAREJISTA ATACADISTA VAREJISTA
canal B
canal C
canal D
canal E
Rosenbloon, Bert. Marketing channel: amangement view 6 ed Hinsdale: Dryden Press, 1999.p.23
Porque Canais?
Chegada do e-commerce Crescimento da Logstica e Terceirizao de Atividades Mudana de Consumidores (Demografia, Etnia) Tecnologia da Informao e Comunicao Maiores Expectativas dos Consumidores
E O MIX DE MARKETING?
Novos Produtos e Servios Variedade Igualdade em Produtos e Preos
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Conceitos Bsicos
Vendas Diretas
Produtores
Varejistas
40 Linhas de Contato
14 Linhas de Contato
Varejistas
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Consumidores Produtores Atacadistas Varejistas Industriais Financiamento Financiamento Financiamento e domiciliares Risco Risco Risco
Pedido Pagamento Pedido Pagamento Pedido Pagamento
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Fluxo de Produtos e Servios Fluxo de Comunicaes Fluxo de Pedidos Fluxo de Informaes Fluxo de Pagamentos Atividades de Negociao existente em todas as etapas do
canal.
Atividades de Financiamentos capital, estoques, entre outros. Risco obsolescncia, enchentes, incndios, sazonalidade, crescim. na competio, problemas econmicos, recalls dos produtos e baixa aceitao dos mesmos entre outros.
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Qual o Valor que os Canais nos Oferecem? Canais de Distribuio Existem Para...
SORTIMENTO - one stop shopping - variedade TEMPO DE PROCURA - proximidade TAMANHO DO LOTE diviso de produtos/quantidades TEMPO DE ENTREGA (no precisa encomendar) EFICINCIA DE CONTRATOS - menor numero de transaes INFORMAES - contato com consumidores e pesquisa FINANCIAMENTO - fornecimento de crdito EFICINCIA DE ESPAO - uso comum das facilidades EFICINCIA DE FUNES - especializao nas atividades
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Manter estoques de nossos produtos Nos fornecer espao Nos oferecer pessoal de vendas ou de promoo Nos oferecer servios
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Agentes Distribuidores Apenas para Informao Formatos com base em provimento de servios
Depsito via contrato (contract warehousing) - Servios de depsitos feitos atravs de estruturas alugadas, via contrato. Exemplo: Caterpillar Logistics Services, Dry Storage Ancoragem Cruzada (Cross docking) - Servios de empresas de fretes que realizam transporte em atividades rotinizadas, com entregas cruzadas de suprimentos e retirada de produtos das empresas nas quais entregou suprimentos. Intermodal - Relaes integradas entre as empresas e os meios de transporte para fornecimento em quantidade e tempo desejados ao menor custo possvel. Frete direcionado (roller freight) - Grandes caminhes saem carregados para os centros de consumo, servindo como unidades de estoque, e so direcionados no caminho enquanto as vendas vo acontecendo, via comunicao atravs de satlite.Exemplo: produtos de madeira, itens grande com preo moderado e caractersticas de mercadorias que exigem pedidos de rotina. Mala Direta trabalha em conjunto com servios de pesquisa de mercado baseada em banco de dados para comercializar diretamente produtos de uma linha mais limitada.Exemplo: bens de consumo caros, equipamento industrial e comercial que exige pouco servio e que possui uma alta margem de lucro. Permuta Troca de um produto por tempo de mdia para propaganda ou espao para o produto. O produto intercambiado ento novamente trocado ou redistribudo por meio de outros canais. Exemplo: consumidos de produtos comerciais que saram de linha ou para os quais a demanda diminuiu consideravelmente. Revendedor de valor agregado (VAR - Vallue-added reseller) Designers, engenheiros ou consultores para vrios setores de servios que fazem joint-ventures ou tm acordos com fabricantes de produtos que so usados em seus projetos. Os VARs muitas vezes tm comisses ou descontos para prestar servio ao 22 produto posteriormente e muitas vezes tm estoques de itens de alta sada.
Informaes de acesso por computador - Exemplo: servio on-line de informaes, filme a cabo
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Agentes Distribuidores Apenas para Informao Formatos atravs de catlogos ou uso de tecnologia
Catlogo de artigos especializados: catlogos para promover uma gama limitada de produtos. So enviados para clientes em potencial e os pedidos so recebidos por correio ou telefone. Exemplo: Willianms Sonoma, Eddie Bauer Catlogo business-to-business: o foco do produto est nas empresa. Exemplo: Moore Business Forms, Global Compras a domiclio por televiso e redes por satlite: oferece compras sem sair de casa. Depende muito da tecnoogia, pedidos so feitos por telefone. Exemplo: Home Shopping Network Comercializao interativa: permite capacidade extensivas de interao dentro da loja e pedidos on-line. Exemplo: Florsheim, computadores para planejamento de cozinhas em lojas do tipo faa voc mesmo Servio de catlogos de terceiros: venda por catlogo no qual um ou mais fornecedores fornecem um catlogo combinado para um grupo de clientes que freqentam um determinado lugar Exemplo: revistas de vo e catlogos dee companhias areas, publicaes internas de hotis Feiras: vendas em estandes nas principais feira ou convenes. Exemplo: barcos, carros, computadores, software Marketing com aplicao de banco de dados (Database Marketing): os bancos de dados de hbitos de compra de clientes e itens demogrficos so analisados para permitir que a empresa selecione clientes para correspondncia futura, Exemplo: grandes empresas de bens de consumo, companhias telefnicas.
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