LUIZ AGNER

MDIA II

Publicidade online
Curso: Publicidade e Propaganda FACHA Faculdades Hlio Alonso Outubro 2011

Plano de aula:

Diversas mdias na rede Tipos de publicidade Conceito de banner Formatos dos banners Cegueira a banners Pagamento pela veiculao Limitaes dos banners

Publicidade online

Mercado publicitrio foi inicialmente pouco criativo. Popularizou na rede a forma mais simples: o banner Adaptao online do outdoor e mdia impressa A praga das janelas pop-ups

Mdias na internet

Com o advento da banda larga, do Java, Ajax e Flash, Youtube, novas mdias online foram criadas. Criaram-se novos espaos para a veiculao publicitria:
Sites, portais, blogs, mdias e redes sociais, jogos online, aplicaes de comunicao, celulares, tablets e smartphones.

Formatos de publicidade

Banners de imagem Banners interativos Widgets Widgets virais Widgets sociais Game marketing Podcast Videocast

Planejamento de mdia
Sites Portais Blogs Mdias Sociais Redes Sociais Portais Jogos Aplicaes de Comunicao Tablets e smartphones

Banners de imagem Banners interativos Widgets Widgets virais Widgets sociais Game marketing Podcast

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Videocast

Conceito de banner

Similar ao anncio de jornal ou revista Um clique leva ao site do anunciante Formatos padronizados pelo IAB Interactive Advertising Bureau

Formatos de banner

Leaderboard (cabealho): 728x90p. Full Banner: 468x60p. Half Banner: 234x60p. Vertical Banner: 120x240p. Square Button: 125x125p. Micro Button: 88x31p. Skyscraper: 120x600p. Wide Skyscraper: 160x600p. Large Retangle: 336x280p.

Formatos de banner

Formatos de banner

Leaderboard

Half Banner

Skyscraper

Como pagar pela veiculao do banner

Por impresso
Quando o espao reservado ao banner compartilhado por diversos anunciantes.

Por clique
Anunciante paga pela visita efetiva do consumidor a seu site; adequado para comrcio eletrnico.

Por tempo
Perodos de 15 ou 30 dias; adequado para patrocnio de instituies e sites

Valores da veiculao

Exemplo: tabela de preos

Yahoo!

Perfil demogrfico

Perfil de consumo

Cegueira a banners

uma concluso das pesquisas sobre a usabilidade dos websites Por isso, o banner deve chamar ateno de forma sutil e agradvel Nunca utilizar banners piscantes ou com animaes cclicas causam irritao e sensaes desagradveis.

Limitaes do banner

Posio e visualizao dos banners nos sites: reas nobres especficas e cegueira dos usurios a banners O clique pode no ser de um usurio real, mas de um rob de busca No h estudos que permitam definir o perfil da audincia dos grandes portais, sites e blogs: utilizar sites focados! No so a forma de comunicao preferida dos internautas: esto saturados de publicidade e evitam interagir com banners

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Apresentao de hoje: www.agner.com.br/download/facha