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televiso, cinema e mdias eletrnicas

ano 21_#228_jul2012

a casa digital
Os servios e as tecnologias que esto conectando as residncias ao futuro
ENTREVISTA BBC quer trazer mais canais ao pas, investir em produo local e contedo multiplataforma PRODUO Captao em 4K traz linguagem cinematogrfica teledramaturgia da Globo

especial inovao residencial

(editorial )
FOTO: MARCELO kAHN

Andr Mermelstein

a n d r e @ c o n v e r g e c o m . c o m . b r

presidente diretores editoriais diretor comercial diretor Financeiro

Rubens Glasberg Andr Mermelstein Claudiney Santos Samuel Possebon (Braslia) Manoel Fernandez Otavio Jardanovski

Alarme falso

editor Tela viva news redao

Andr Mermelstein Fernando Lauterjung Ana Carolina Barbosa Bruno Borin Letcia Cordeiro Fernando Paiva Lizandra de Almeida (colaboradora) Mario L. Buonfiglio (colaborador) Leandro Sanfelice (vdeo reprter) Letcia Cordeiro Edmur Cason (Direo de Arte) Alexandre Barros (Designer Grfico) Geraldo Jos Nogueira (Designer Grfico) Rubens Jardim (Produo Grfica) Brbara Cason (Web Designer) Debora Harue Torigoe (Web Designer) Lcio Pinotti (Trfego/Web) Bruna Zuolo (Gerente de Negcios) Andr Ciccala (Gerente de Negcios) Patricia Linger (Gerente de Negcios) Ivaneti Longo (Assistente) Gislaine Gaspar (Gerente) Patricia Brando (Gerente) Harumi Ishihara (Diretora) Gisella Gimenez (Gerente) Vilma Pereira (Gerente) Marcelo Pressi (Gerente) 0800 0145022 das 9 s 19 horas de segunda a sexta-feira www.telaviva.com.br assine@convergecom.com.br (11) 3138-4600 telaviva@convergecom.com.br (11) 3214-3747 comercial@convergecom.com.br Ipsis Grfica e Editora S.A.

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o incio de junho o jornal Folha de S.Paulo publicou matria dizendo que o Ministrio das Comunicaes preparava uma nova regulamentao para a radiodifuso, cujo principal efeito seria a proibio da sublocao das concesses para terceiros, o que afetaria sobretudo as igrejas que alugam horrio tanto nas grandes redes quanto em emissoras regionais. As informaes constariam de uma minuta do regulamento obtida pelo jornal dentro do Minicom. Imediatamente a bancada evanglica se manifestou, segundo reportagem do mesmo jornal, contra esta atualizao do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, de 1962, principal documento legal dos servios de rdio e TV at hoje. Em tom ameaador, deputados afirmaram que este tipo de mudana s poderia ser feita atravs de uma lei (o cdigo atual no veta a locao de horrios), e que esta lei no seria aprovada pelo Congresso. Um deputado chegou a afirmar que a proposta seria uma retaliao contra a liberdade religiosa no pas. O Minicom, no mesmo dia, desmentiu a informao. Em carta ao jornal o ministrio afirmou que o texto confunde o marco regulatrio da mdia, que somente pode ser apresentado na forma de projeto de lei, com o decreto que o Ministrio das Comunicaes est preparando com o objetivo de modernizar as regras (...) no que se refere outorga de servios de radiodifuso. O Minicom tambm afirmou que a proposta no trata de cesso de horrio das TVs, tema que no poderia ser regulado por decreto. Em entrevista exclusiva nesta edio de TELA VIVA, o secretrio de Comunicao Eletrnica do Ministrio das Comunicaes, Genildo Lins, reafirma que mudanas no sentido de uma proibio ao arrendamento de canais teria que vir na forma de lei, diz que o decreto elaborado pelo Minicom no trata do tema e de qualquer forma ser submetido ainda a consulta pblica. E que esto esperando o melhor momento para soltar a proposta do novo marco regulatrio. A discusso serviu para comprovar o potencial explosivo do tema. Mas um assunto do qual governo e emissoras no podero continuar fugindo por muito tempo. Broadcasters e empresas de telecomunicaes vm disputando a posse do chamado dividendo digital, as frequncias a serem liberadas com o fim da TV analgica em 2016. Ser difcil justificar o uso destas preciosas frequncias para a radiodifuso se emissoras no pas inteiro continuarem a se desviar do propsito bsico do servio, definido pelo Artigo 221 da Constituio: preferncia a finalidades educativas, artsticas, culturais e informativas. Sem falar que esta venda de publicidade disfarada de programao independente fere o limite legal de 25% de horrios comerciais em muitas emissoras. A sublocao de uma concesso pblica para o proselitismo poltico, comercial ou religioso de qualquer credo uma violao da finalidade principal da radiodifuso. A manuteno desta situao pode resolver a vida financeira de algumas empresas no curto prazo, mas uma espada sobre a cabea de todo o servio de TV aberta no pas. As emissoras deveriam debater mais que tipo de televiso querem para o pas, ao invs de entrincheirar-se a cada tentativa de debate sobre a regulamentao do servio. E ao governo preciso coragem poltica para enfrentar um tema to espinhoso.
capa: BASkETMAN23/ShUTTErSTOCk.COM

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B e c a u s e

i t

m a t t e r s .

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(ndice )
Scanner Figuras Poltica
No haver atraso no switch off da TV analgica, conta Genildo Lins

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Programao Entrevista

Canais apontam as dificuldades para se adaptar nova cota de contedo local

BBC Worlwide quer trazer novos canais e contedo sob demanda para o Brasil, conta Jana Bennett

Audincia
40 44

32 34 40 44 48 54 58 66 68

especial inovao residencial

IPTV

Evoluo dos servios de TV paga exige mais das redes

Wi-Fi

Redes residenciais precisam se adaptar maior quantidade de dispositivos

Redes HFC
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Novas redes do s operadoras condies de brigar pelos clientes que demandam velocidade e servios convergentes

Smart TVs Making of Produo Cinema Case

TVs conectadas abrem a possibilidade de inovao em contedos

Look cinematogrfico se estabelece no workflow das novelas da TV Globo

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Com Programa de Fomento ao Audiovisual Carioca, RioFilme investe R$ 15,1 milhes em projetos de empresas locais

Gullane Filmes se baseia em acordos internacionais para captar recursos para coproduo com Portugal, Frana e Alemanha

Upgrade Agenda

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telavivanews www.telaviva.com.br
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Acompanhe as notcias mais recentes do mercado

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londres em 3d

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Alm de levar contedo em 3D para o cinema, por meio de uma parceria com a rede cinpolis, a Record exibir a abertura dos Jogos Olmpicos em trs dimenses na TV aberta. Mafran Dutra, presidente do comit artstico da record, explica que ser reservado um horrio alternativo, noite, na grade da emissora no dia 27 de julho. Tanto abertura quanto encerramento dos Jogos Olmpicos de Londres podero ser vistos nas salas de cinema Cinpolis. Durante 17 dias de competio, 20 complexos em todas as regies do pas tero uma sala exibindo o contedo de Londres das 14h s 17h. O material em 3D fornecido pelo Comit Olmpico Internacional (COI). Apenas alguns esportes como atletismo, natao, vlei e basquete tero captao tambm em trs dimenses. Jornalistas da

emissora gravaro uma espcie de telejornal, direto de Londres e, alm de apresentar a retrospectiva do dia anterior, faro as chamadas ao vivo para as competies com imagens em 3D que acontecerem no perodo. Segundo Dutra, o COI entregar em sinal exclusivo as imagens via satlite para a emissora colocar o pacote grfico e customizar. A distribuio para as salas de cinema ser feita pela Casablanca. A emissora gastou cerca de US$ 1,5 milho no projeto. Paulo Pereira, gerente de marketing da Cinpolis, conta que a rede j teve uma experincia parecida no Mxico com exibio de jogos da Copa do Mundo de 2010 e acredita que o pblico brasileiro se interessar pela novidade. O preo dos ingressos ainda no est definido, mas deve ser algo em torno de r$ 30 e r$ 35.

FOTOs: diVulgaO

Mafran Dutra, presidente do comit artstico da Record: emissora investiu US$ 1,5 milho no projeto 3D.

TV no iPad
A rea de novas mdias da Globosat lanou o aplicativo para iPad TudoTV. Atravs dele, possvel consultar as grades de programao completas de mais de 350 canais da TV brasileira, aberta e por assinatura, com recursos de interatividade para compartilhar e comentar sobre os programas nas redes sociais. O aplicativo traz a grade de programao de todos os canais, permite criar filtros selecionando as emissoras preferidas do usurio, saber mais sobre os programas de que mais gosta e criar alertas para ser lembrado nos horrios de exibio das atraes. O app tem proposta similar ao recm-lanado NaTV, da Smart Lab. Para fazer o download do aplicativo para o iPad, basta acessar o link: www.tudo.tv.
Tudo TV, o aplicativo com as grades de programao de 350 canais que a a Globosat desenvolveu para o iPad.

cidade olmpica
O GNT estreou a srie Londres assim. Dirigida e apresentada pelo jornalista rodrigo Pinto e dividida em quatro temas - Movimento, Imaginao, Liberdade e Diversidade -, a atrao mostrar curiosidades sobre a cidade-sede dos Jogos Olmpicos e seus habitantes, alm de lugares com caractersticas nicas, como o Broadway Market e a galeria Tate Modern. Para abordar o tema por uma tica diferente, a atrao contar com mais de 60 entrevistas com moradores de Londres, realizadas ao longo dos mais de dois anos em que o apresentador mora no local. Dentre os entrevistados esto algumas figuras ilustres da cidade, como a radialista da BBC DJ Annie Mac, a dupla de artistas Gilbert & George e a editora Anna Wintour conhecida no Brasil pelo filme O Diabo Veste Prada.Com roteiro de kika Serra e direo de produo de Elisa kriezis, a atrao uma coproduo entre o GNT e a Ton Ton Filmes, e ser dividida em quatro episdios veiculados todos os domingos do ms de julho. 8
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O jornalista Rodrigo Pinto apresenta a srie Londres Assim, coproduo do GNT com a Ton Ton Filmes.

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Do Rio Amaznia, a BBC World News vai alm da notcia para investigar um dos pases mais vibrantes e de economia mais dinmica do mundo. Jornalistas da BBC, brasileiros e estrangeiros, apresentam uma srie especial de TV, rdio e internet para as 115 milhes de pessoas que acessam informaes da BBC semanalmente ao redor do mundo. Descubra mais sobre o povo, a cultura, a poltica e a economia do Brasil com os programas da BBC World News: One Square Mile Working Lives Fast Track Talking Movies World News America

BBC De OLhO NO BRASiL De 17 A 25 De SeTeMBRO

* A estimativa de audincia global da BBC de 116,5 milhes de pessoas por semana (2012) considera a duplicidade de audincia da BBC em TV (72,5), rdio (43,7) e online (19,2).

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FOTO: uFC

Mares do Caribe
O canal TV Globo Internacional amplia sua distribuio no Caribe por meio de uma parceria com a operadora francesa canalsat. O canal estar disponvel no haiti, Trinidad e Tobago, repblica Dominicana, Guiana Francesa, Guadalupe e Martinica. O assinante poder ter acesso ao contedo pelo pacote internacional (Tout Canalsat) ou a la carte. A iniciativa estratgica para fortalecer a presena do canal no Caribe, especialmente na Guiana Francesa, onde h um nmero alto de residentes brasileiros. Canalsat Caraibes o brao de distribuio do Canal+ nos territrios fora da Frana.

caretinhas
Canal Combate registrou 150 mil novas vendas com a luta entre Anderson Silva e Chael Sonnen.

Bons de briga
A semana da luta entre Anderson Silva e Chael Sonnen, que o combate transmitiu ao vivo, com exclusividade, levou o canal a recordes em diversas plataformas. Numa prvia dos nmeros alcanados levando em conta assinaturas do canal e luta avulsa, o Combate alcanou 150 mil novas vendas. Os nmeros superaram os de outra luta de Anderson Silva, quando enfrentou Vitor Belfort, em fevereiro de 2011, e houve 105 mil novas vendas. Na Internet, a crnica do confronto, vlido pelo UFC 148, publicada na editoria do Combate no SporTV. com, passou a ser a matria mais lida na histria do site, com mais de 1,7 milho de acessos. Alm disso, a editoria do canal de lutas teve, durante a semana do evento, 23,8 milhes de pginas vistas. J no ltimo domingo, 8, dia seguinte luta, a editoria do canal teve 6,7 milhes de pginas vistas (62% do total do site). Os nmeros, levantados pelo Google Analytics, ajudaram o site a bater o recorde semanal de pginas vistas, de visitas e de visitantes nicos, enquanto no domingo foi batido o recorde dirio de pginas acessadas e de visitantes nicos. Nas redes sociais, a pgina oficial do Facebook ganhou 65 mil novos seguidores, chegando a 736 mil e, no Twitter, foram mais seis mil seguidores. Ainda nas redes sociais, para aproveitar o sucesso do UFC no Brasil, o Combate desenvolveu um aplicativo para o Facebook. Desenvolvido pela agncia Tk10 Marketing Esportivo Interativo e programado pela empresa de solues digitais Maya, o jogo funciona no estilo do Super Trunfo, permitindo que os usurios escolham um treinador e montem sua prpria carta personalizada. Disputando contra a mquina ou amigos da rede social, os jogadores ganham pontos para melhorar sua carta a cada partida vencida. Alm de permitir o compartilhamento das lutas e resultados, o game ainda conta com detalhes sobre o MMA e as principais novidades do esporte.

O Gloob lanou o aplicativo Caretas para tablets. O software, desenvolvido pela kindle, foi inspirado na campanha de lanamento do canal, baseada em expresses divertidas de crianas em anncios e mscaras. No aplicativo, as crianas podem tirar fotos ou usar as do lbum do seu aparelho para transform-las em caretas do jeito que quiserem. Para ficar ainda mais divertido possvel inserir elementos de diversos personagens do Gloob, como o chapu do Chaplin, os culos do Ariol, o cabelo da App permite criana criar Asha, alm de muitos outros. caretas com elementos do canal.

Esporte na rede
A Discovery entra na programao esportiva atravs da Internet, com o lanamento do site Discovery Esportes. Nele ser possvel acompanhar histrias e depoimentos de figuras emblemticas do mundo do esporte, alm de dicas para os praticantes e explicaes de como os exerccios funcionam no corpo humano. Alimentado pelo acervo da Discovery Brasil, o site contar com textos e vdeos originais produzidos no Brasil, tendo seu contedo desenvolvido por especialistas da rea e pela equipe responsvel pelo Discoverybrasil.com. Segundo Site ter histrias, depoimentos Pitter rodriguez, gerente de novos e dicas ligadas ao esporte. negcios da Discovery Brasil, o site no focar em notcias quentes do mundo do esportes e nem em resultados de jogos, mas sim em contedos universais: A partir da temtica inovadora do site, sero atingidos os internatutas interessados em esportes em geral, assim como as pessoas que gostam apenas de boas e curiosas histrias. Desta maneira falaremos com todos os tipos de pblicos, afirma.

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FOTOs: diVulgaO

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a segunda tela
atraes ao vivo tambm Uma maneira de otimizar sejam disparados e acessados a relao do espectador com pelos usurios. Com um a televiso: esta a proposta contrato de exclusividade de da KlugTv. Lanada neste seis meses com o SBT (para ano, a empresa tem o objetivo a TV aberta), a klugTv j tem de aprofundar o contedo da negociaes em andamento programao das emissoras, com outras emissoras, e oferecendo informaes promete um servio fcil e adicionais sobre programas e gratuito para elas. E como a anncios atravs da Internet. E criao do contedo fica por para ter acesso a este contedo conta da agncia, a ferramenta adicional, o telespectador aparece como uma nova precisa estar com seu tablet fonte de receita para ambas, ou smartphone enquanto gerando custo apenas para assiste televiso. Partindo KlugTv estreia com contrato de exclusividade de seis meses os anunciantes interessados. da premissa de que cada vez com o SBT. Todo o servio ser mensurado, mais espectadores assistem mostrando quais faixas de televiso enquanto usam horrio e quais programas geram mais comportamento outros dispositivos, a klugTv surgiu com o objetivo de digital das pessoas. Alm disso, o dispositivo tambm levar a interatividade para toda a programao incluindo poder interpretar a geolocalizao, customizando o os intervalos comerciais. Para isso, a ferramenta usa contedo extra dos anncios de acordo com a regio o conceito de second screen (segunda tela), que utiliza do usurio, alm de oferecer a possibilidade dos outros dispositivos no caso o tablet e o smartphone anunciantes patrocinarem contedos da programao do para oferecer a extenso do contedo. Desta maneira, canal. Gratuito, o aplicativo estar disponvel inicialmente a interao no interfere em nada na tela da televiso, apenas para tablets com sistema operacional iOs e dando a oportunidade do espectador achar o que procura Android, mas a previso que at o final do ms de sem precisar parar de assistir seu programa. A klugTv julho tambm chegue aos smartphones, incorporando as funciona integrada com o sistema de disparo da emissora, redes sociais logo em seguida. Alm disso, neste primeiro garantindo que tudo que estiver sendo veiculado no canal momento a klugTV ser integrada com o sinal do SBT nas tambm aparecer no aplicativo. Alm disso, o aplicativo operaes da Net em todo o pas, expandindo para o sinal permite disparos manuais de dentro da emissora, aberto e as afiliadas ao longo do segundo semestre. possibilitando que contedos imprevistos como os de
FOTOs: diVulgaO

Longas nacionais
Bellini e a Esfinge. O Para cumprir as executivo contou que cotas de programao est sendo discutida a nacional, conforme produo de contedo a Lei 12.485, o novo brasileiro especfico para o canal da Discovery, o canal para o prximo ano. Investigao Discovery, Canal de entretenimento que estreou no comeo dedicado exclusivamente de julho, recorrer a ao suspense, crime filmes nacionais a partir e investigao, o de setembro. Segundo Investigao Discovery Andr rossi, diretor substitui o canal Liv, de programao da ser totalmente dublado programadora, em um Bellini e a Esfinge um dos e estreia com uma base primeiro momento, o filmes nacionais que entraro de aproximadamente 8 canal trabalhar com para a programao do milhes de assinantes na aquisio de longasInvestigao Discovery. verso padro. O canal metragens que estejam hD, que estar disponvel a partir de dentro do posicionamento do canal e 30 de agosto, est sendo negociado trabalhem com a temtica policial, de com operadoras. mistrio, ao e investigao, como 12
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solues mveis
O canal Futura estreou a srie de documentrios Aplicativos para a Vida, produzida pela ONG britnica TV for the Environment (TVE) com apoio do canal. Em cinco episdios, de 30 minutos cada, jovens programadores de softwares de seis pases de diferentes continentes Brasil, ndia, Qunia, frica do Sul, Nambia e reino Unido apresentam aplicativos para a telefonia mvel que buscam ajudar pessoas de comunidades pobres. O episdio brasileiro, coproduzido pelo Canal Futura, um documentrio dirigido por rodrigo MacNiven que apresenta as iniciativas relacionadas sustentabilidade e ao meio ambiente no Morro do Alemo e no Complexo da Mar.

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larica
O aplicativo do programa Larica Total, do canal Brasil, est disponvel para iPhone, iPad e Android. O app oferece receitas e dicas de culinria dos telespectadores de Paulo Oliveira, personagem representado por Paulo Tiefenthaler na atrao. O aplicativo tambm mostra a histria das receitas e dicas de melhores momentos para sabore-las. Na srie, o cozinheiro aposta em receitas pouco convencionais no melhor estilo culinria de improviso e mostra o que possvel fazer apenas com os ingredientes que esto disponveis no momento na geladeira ou no armrio.
FOTOs: diVulgaO

Menos que Nada, da Prana Filmes, com direo de Carlos Gerbase, teve estreia multiplataforma.

Mltiplas Janelas
A produo gacha Menos que Nada, dirigida pelo cineasta, roteirista e professor universitrio Carlos Gerbase, estreia nesta sexta-feira, 20, simultaneamente em diversas plataformas: na televiso (TVCOM rS), em salas de cinema de capitais brasileiras, na Internet (SundayTV, do Terra) e por venda em DVD. Na televiso, o longametragem de 105 minutos de durao vai ao ar a partir da meia noite de sexta para sbado. Com realizao da prana Filmes e patrocnio da Petrobras e do Banrisul e apoio do Terra, Menos que Nada foi inspirado no conto O Dirio de redegonda, do mdico e escritor austraco Arhur Schnitzler (1862-1931). A trama aborda o tratamento de um doente mental, Dante (Felipe kannenberg), internado h 10 anos em um hospital psiquitrico, onde foi esquecido pela famlia e pela sociedade. Ele considerado um caso perdido, at que a mdica Paula (Branca Messina) decide estud-lo. As filmagens do longa ocorreram em dezembro de 2010 e janeiro de 2011, em Porto Alegre, na praia do Cassino e proximidades do banhado do Taim, na regio sul do Estado, e em Arroio do Sal e Ara, no litoral norte. Na capital gacha, os principais cenrios foram o hospital Psiquitrico So Pedro, que no filme chama-se So Toms de Aquino, e a Pontifcia Universidade Catlica do rio Grande do Sul (PUC-rS).

Programa da Band ter extenso na web.

Pnico na rede
O programa pnico, da Band, ter uma extenso na web. O projeto Pnico 3.0, que conta com a parceria do portal Vrgula, estreou com o objetivo de explorar o conceito de segunda tela. A ideia que o pblico assista ao programa na televiso com o computador ligado para que receba informaes complementares em tempo real. O conceito de segunda tela ser desenvolvido no Lance a Lance, interface do site que vai entregar ao internauta notas exclusivas da produo sobre cada reportagem exibida. Outra novidade o acesso aos bastidores do programa durante os intervalos, tudo via web. O 3.0 continua depois da TV. Num cenrio dedicado, todo domingo quatro integrantes do elenco faro um programa de 30 minutos dirigido exclusivamente aos internautas. Alm do programa exclusivo da web o internauta ter acesso s transmisses dirias do Pnico na rdio Jovem Pan. Entre equipe tcnica e de produo o Pnico 3.0 mobiliza diretamente cerca de 15 pessoas.

Carrossel interativo
O portal interativo do SBT na TV digital ganhou contedo exclusivo da novela carrossel. A plataforma exibe informaes sobre os personagens e captulos enquanto a novela est no ar (de segunda a sexta, s 20h30), e pode ser acessada mesmo sem estar conectado Internet. O acesso acontece por meio do controle remoto: quando a novela estiver sendo exibida, um logo de Carrossel aparece em destaque no portal. Basta clicar com o controle e os usurios podero ver fotos, notcias e outras informaes. O portal interativo do SBT funciona em todos os aparelhos de TV ou conversores que tiverem o middleware Ginga/DTVi. 14
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Novela do SBT ganhou um portal com fotos, notcias e informaes.

Rodrigo Rodrigues, apresentador do Londres 360, canal da ESPN no Youtube.

londres na rede
A ESpN tem um novo canal no YouTube: o Londres 360. Desenvolvido com o patrocnio da Embratel e da Unilever, o canal oferece contedo exclusivo sobre a cidade sede dos Jogos Olmpicos e o mundo dos esportes. Comandado pelo apresentador da ESPN rodrigo rodrigues, o novo canal traz entrevistas com atletas e personalidades, alm de programas ao vivo durante a competio e matrias sobre a capital inglesa. Com participao dos reprteres renata Falzoni e rubens Pozzi, os programas ainda traro recados da torcida para os atletas brasileiros e um monitoramento das principais buscas na internet sobre o assunto.

a vez da web
O Sundaytv, servio de vdeo online do Terra, estreou a srie Bipolar. Produzida pela Felistoque Filmes em coproduo com o Canal Brasil, a srie, que surgiu durante as filmagens dos longas-metragens Inverso e 400 Contra 1, aborda temas como eutansia, corrupo e tica policial e j foi ao ar na televiso, pelo Canal Brasil. A primeira temporada possui 12 episdios de 25 minutos.

Audincia
A partir deste ms, o Ibope disponibilizar ao mercado de Manaus os primeiros dados de audincia TV da 15 praa regular monitorada pelo Ibope Media. O painel possui 220 domiclios distribudos na regio metropolitana. A medio regular da audincia de televiso realizada por meio do Peoplemeter, que instalado nos domiclios registra a emissora sintonizada e transmite os dados automaticamente para a central do Ibope.

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+ Cinema com Rubens Ewald Filho Com a estreia prevista para os prximos meses, o programa ir destacar a qualidade da nova safra da produo para cinema, TV e Internet brasileira e trazer aspectos incomuns dos bastidores do mercado audiovisual, festivais e estreias de lmes nacionais.

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( figuras)
ceo
A Telefnica Digital anunciou a promoo de paulo castro, diretor geral do Terra no Brasil, a Chief Executive Officer (CEO) do Terra, em substituio a Fernando Madeira, que deixa a companhia. Como Madeira, Castro foi um dos fundadores da Nutec, companhia que mais tarde daria origem ao Terra. Antes de ser diretor-geral no Brasil, ocupou a posio de direPaulo Castro tor comercial de Publicidade no pas. rafael Davini, diretor comercial da operao brasileira, assume tambm a direo geral do Terra no Brasil.
FOTO: arquiVO

cone sul
A Discovery Networks Latin America/US hispanic (DLA/USh) anuncia a nomeao de carolina Lightcap (ex-Disney) como gerente geral para o Cone Sul (Argentina, Chile, Uruguai, Bolvia e Paraguai) e responsvel pelo contedo da empresa em toda a Amrica Latina a partir de 13 de agosto. Carolina ficar baseada em Buenos Aires e se reportar a Enrique Martnez, presidente e diretor-geral da Discovery Networks Latin America/US hispanic. A executiva ser responsvel por todas as reas relativas a contedo, incluindo: programao, marketing, comunicao e on-air.
FOTOs: diVulgaO

scio-diretor
aleksander Farias deixou a beActive para comandar a operao da Millagro Produtora em So Paulo a partir de julho como scio-diretor. O executivo, que j passou pelas reas de contedo e entretenimento da blah!, Link, Aitec e, por ltimo, da produtora portuguesa BeActive, agora assume a nova posio reestruturando o escritrio da capital paulista. Farias ser responsvel pelos trs ncleos em So Paulo: produo de contedo de entretenimento, filmes publicitrios e vdeos institucionais.

diretor de cena
A Dnamo Filmes anuncia a chegada do britnico Dan Gifford como o seu novo diretor de cena. O profissional une-se ao time de diretores de cena fixos e exclusivos da produtora, que alm dos scios Edu Cama e ricardo Carelli, conta tambm com Joo Simi e Tomas Egger.

Dan Gifford

( poltica)
s a m u c a @ c o n v e r g e c o m . c o m . b r

Samuel Possebon, de Braslia

No prumo
Secretrio de Comunicao Eletrnica do Minicom conta em entrevista exclusiva que o governo no trabalha com a hiptese de atrasar o switch off da TV analgica.

paraibano Genildo Lins tem importantes desafios para enfrentar. Secretrio de Comunicao Eletrnica do Ministrio das Comunicaes desde 2011, ele comanda o processo de transio da TV digital. Por trs desta transio est tambm o destino da valiosa faixa de frequncias de 700 Mhz, que ser liberada com o fim da TV analgica e que disputada (no mundo inteiro) entre radiodifusores e empresas de telecomunicaes. Genildo tambm fala nesta entrevista exclusiva sobre o novo marco regulatrio para a comunicao eletrnica, que deve ser lanado para consulta pblica em breve. TELa VIVa - como voc avalia a transio para a TV digital? Estamos dentro do cronograma? GENILDO LINS - O cronograma est sendo feito efetivamente agora, e deve ser publicado em breve. Ser o cronograma de transio, considerando os prazos de desligamento. Estamos estudando se cabe antecipao em alguns lugares, respeitando o decreto. Esse cronograma vai estabelecer a cobertura que ser preciso garantir em cada cidade, e quando. Se ser necessrio distribuir set-tops ao final da transio. E vamos estabelecer um desligamento teste em uma cidade que tenha condies especficas, que seja protegida, sem interferncias de emissoras de outras localidades. A partir desse microcosmo, ajustaremos isso ao resto do Brasil. com que informaes vocs esto trabalhando? como saber se uma emissora efetivamente se digitalizou

2014 teremos uma viso bem precisa do quadro e saberemos se ser preciso um programa de estmulo compra de TVs ou adoo de set-top boxes, com subsdios. Essa deciso depende dos dados ps-Copa. E tudo isso estar previsto no nosso plano. alguma chance de o switch off da TV analgica ser postergado? Nenhuma. Ns trabalhamos com a data de 2016. Pode ser que se chegue em 2014 e o quadro seja muito ruim, mas acho muito difcil que essa data seja postergada. Entre 2014 e 2016 h muito tempo, d para fazer muita coisa. O Minicom autorizar o uso de satlites ou da TV paga para assegurar a cobertura da TV digital? No, a gente tem que garantir a cobertura da TV aberta da forma aberta, terrestre, por radiodifuso. As operadoras que quiserem levar os sinais de TV, tudo bem. Mas a nossa obrigao assegurar o sinal aberto. Qual a sua avaliao sobre o Ginga? O governo est intercedendo em relao aos royalties com a Oracle? Essas negociaes esto sendo conduzidas pelo Frum Brasileiro de TV Digital, com ajuda do Minicom no setor de indstria. Estamos no meio da negociao. Sobre o Ginga, o que fizemos foi incluir no PPB (processo produtivo bsico) a obrigatoriedade do middleware na maioria das TVs fabricadas, e isso vai acontecer. Em relao aos aplicativos de interatividade, tem alguma coisa sendo feita pela EBC e pelas emissoras. 19

FOTO: diVulgaO

Genildo Lins e, sobretudo, se as pessoas tm equipamentos para receber o sinal. Ns temos a informao de quando a entidade comea a funcionar. Tendo o ato de uso de radiofrequncia ns passamos a considerar o processo como iniciado. O nosso planejamento visa justamente assegurar que todas as emissoras tenham as frequncias e que a populao tenha condies de receber os sinais. Vocs tm informao sobre a penetrao da TV digital no pas? Calculamos que um tero das TVs no Brasil tenham o receptor, o que significa cerca de 30 milhes de televisores, segundo dados da indstria. A Copa deve ser um grande indutor dessa adoo, assim como as Olimpadas. No meio de

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( poltica)
Mesmo em um ambiente de TVs conectadas, com outros middlewares, aplicativos integrados com tablets e celulares? So coisas diferentes. A TV conectada uma coisa, a TV com Ginga outra. O Ginga o padro universal, e no compete com as TVs conectadas. O canal de retorno um problema tecnolgico, que pode ser resolvido. Sobre o dividendo digital, o Ministrio das comunicaes pensa em um esforo de remanejamento de frequncias (refarming), para otimizar o espectro e permitir uma sobra maior de frequncias? Temos que garantir, antes de mais nada, que a populao brasileira tenha acesso TV. Essa a primeira prioridade. O dividendo digital vem depois. O Minicom, juntamente com a Anatel, tem feito estudos para verificar se a TV brasileira cabe nos canais 13 a 51. Chegando-se a uma concluso, as definies ficam mais simples. Mas no decidimos nada ainda. Que TV vocs querem que caiba nessas faixas? a TV que temos hoje ou um mercado com uma eventual expanso na oferta de radiodifuso? A projeo feita considerando no s a realidade atual como uma certa margem de crescimento. Estamos levando em considerao isso. pode-se considerar que a TV aberta perdeu espao para a TV por assinatura, para a Internet... argumentos levantados para acabar com a TV aberta no faltam. No perdeu espao e nem est morta, muito pelo contrrio. radiodifuso no Brasil o maior produtor de contedo, inclusive para a Internet. Veja quantas novas emissoras surgiram nos ltimos 20 anos. De forma alguma um mercado em declnio. O radiodifusor precisa pensar em uma realidade multimeios, olhando no apenas para a TV aberta, mas para a Internet e novas plataformas. Esse o caminho. Os portais das grandes redes 20 no executada. O cartrio ns estamos tratando com bastante afinco e est melhorando. J em relao atividade regulatria no executada, temos que conduzir paralelamente. Com a TV digital, comeamos a levantar dados de cobertura das redes, porque no levantamento feito trabalhamos por clusters, buscando sempre que as emissoras fizessem os pedidos de liberao de canais apontando imediatamente as retransmissoras. Para o mercado isso bom, e para ns bom porque acelera a digitalizao. Comeamos, aos poucos, a fazer a atividade regulatria. Alm disso, com a digitalizao dos processos, vamos poder ter relatrios gerenciais mais precisos de cobertura de posies de mercado, quais as necessidades etc. Sabemos, por exemplo, que existe um problema de financiamento da TV. Sabemos tambm que h problemas de financiamento para renovao de equipamentos de rdio. Isso j vem dos nossos estudos feitos nos documentos do cartrio. Mas isso comeou do zero. Em dois ou trs anos que teremos as fotografias mais precisas do mercado de radiodifuso. Isso vai se traduzir em polticas pblicas? Sem dvida. hoje o financiamento para TV digital quase inacessvel ao radiodifusor. Temos que saber exatamente por que. Mas nossa percepo que no se pode tratar o radiodifusor como uma coisa s. h vrios tipos, desde grupos grandes e estruturados em grandes cabeas de rede, at emissoras mdias e as TVs regionais. Cada um deles precisa de uma poltica especfica. Uma cabea de rede consegue financiamento com debnture, financiamento privado, financiamento com fornecedor... O pequeno no tem nada disso. O Minicom vai efetivamente se tornar um regulador do mercado de radiodifuso, ento? Tenho certeza disso. No plano de transio da TV digital j incluiremos medidas de garantias de financiamento
FOTO: diVulgaO

Tenho cerTeza que o GinGa ser uM diFerencial de Mercado para o priMeiro a colocar no ar uMa Boa aplicao
j oferecem contedos que estavam na TV aberta, o que no tira de forma alguma a importncia da radiodifuso. Existe demanda por novas emissoras? Sem dvida, existe a demanda e no pouca. a anatel fez recentemente uma consulta para tentar mapear as relaes entre os radiodifusores. por que o Ministrio das comunicaes ainda no tem esse tipo de informao levantada de forma sistemtica? Ns temos o dado at um certo ponto, mas no at onde a Anatel precisa. Temos as relaes entre geradoras e retrans missoras, mas no temos como extrair detalhes. A melhor opo foi pedir ao radiodifusor para saber como so as redes. A Anatel agiu de maneira independente, mas vamos usar o resultado da consulta. A inteno da Anatel foi tima. O Minicom, apesar de ser o regulador da radiodifuso, sempre foi muito cartorial e pouco regulador. Vocs plane jam ter um acompanhamento mais prximo do mercado? O nosso maior desafio era lidar com o cartrio parado e uma atividade regulatria

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diferenciadas, por exemplo, e isso veio com base em estudos recentes que fizemos. O ministrio tem que deixar de ser um cartrio e passar a ser um rgo regulador que trata, inclusive, do cartrio. como esto os canais de acesso pblico previstos pelo decreto de TV digital? Estamos tocando o de cidadania, e isso deve sair em mdio prazo. Os demais esto sendo conduzidos por outros ministrios. h uma relao entre esses canais e o projeto de rede pblica de TV que a EBC est conduzindo. por que a reviso do decreto de radiodifuso ainda no saiu, apesar das minutas estarem pblicas? Foi uma questo de burocracia. Consulta pblica de decreto passa pela Casa Civil, que quem administra a consulta. Mas a verso a que foi divulgada extraoficialmente para vrios veculos, como vocs. A verso que a Folha de S. Paulo divulgou confundia documentos e coisas que a gente nunca pensou em fazer. Sobre a questo do arrendamento de canais, no temos certeza se isso pode ser feito, at porque a lei no trata do tema. Esse assunto, se vier, teria que vir no novo marco regulatrio, mas esse tema nem foi colocado. a impresso que d que essa reviso do regulamento de radiodifuso deveria vir depois de um novo marco, no? Precisamos de uma lei para resolver vrios problemas, s que isso demora muito. Se j tivssemos feito a consulta, se j tivssemos enviado uma proposta ao Congresso, ainda assim levaria muito tempo, e a urgncia que o Minicom tem de rever algumas coisas muito maior. Por exemplo, hoje cabe ao ministrio aprovar at nome fantasia de emissora. Isso no faz sentido nenhum. isso que estamos querendo ajustar com o novo regulamento. modernizar o que j existe, sem ter 22

uma questo de adaptao dos sistemas para a consulta pblica, mas espero ter isso pronto no curto prazo. Espero que logo possamos soltar essa consulta. como est o processo de arrumao do cartrio? A fila andou bastante. Ano passado analisamos 32 mil processos parados, de um total de 47 mil. Dos 32 mil processos, conclumos 16 mil. O restante est em tramitao e o resto est na fila. Queremos chegar a uma fila de 10 mil processos, que eu considero o mais razovel. Estamos agora contratando uma consultoria de racionalizao de processos e desenho da digitalizao desse material. Em janeiro de 2014 o radiodifusor j comea a protocolar os processos com uma verso digital. E a relao com a anatel para fiscalizao? Est tudo l. Eu no sei se a Anatel est dando conta, mas tenho certeza que eles tm muito mais capacidade do que ns. como vocs veem a necessidade de abertura do mercado de radiodifuso? at recentemente o Minicom falava em um plano Geral de Outorgas, mas a ideia parece que esfriou... Por enquanto, teremos dois editais experimentais de rdio para testar o novo modelo de edital. A demanda por rdio gigantesca. Mas em relao TV digital, o processo de transio cria muitos problemas para expandir com novas outorgas. O espectro tem sido ocupado em dobro nos grandes centros. At acabar a transio, a expanso do mercado de TV no Brasil ser muito lenta, certamente. At porque no temos muita ideia nem de quando nem onde expandir. No precisamos esperar completar todo o switch off, mas temos que esperar pelo menos um ano e meio ou dois para ver como fica o mercado.

no plano de Transio da Tv diGiTal incluireMos Medidas de GaranTias de FinanciaMenTo diFerenciadas


que esperar um novo marco. Mas o que no est na lei no pode vir por decreto. E quando se fala em infraes e proselitismos? Isso j existe na radiodifuso comunitria e pblica, mas no na comercial, por isso no algo exatamente novo. O conceito de proselitismo muito amplo e queremos abrir essa discusso para garantir a pluralidade dos meios de comunicao. O problema no o arrendamento da programao, que um contrato privado, mas sim a m utilizao do tempo. Qual a diferena do arrendamento para a programao independente? Nenhuma, s o fluxo de recursos, e isso no problema do Minicom. A gente estimula produo independente em nossos editais. O problema o mal uso dos canais, que so em essncia bens pblicos. Se um canal fomenta a guerra civil, no pode. Se fomenta um crime, no pode. No caso do proselitismo, no se pode defender uma coisa dizendo que o outro est errado, isso abuso do direito de comunicar. Mas no pode ter uma regra prvia, tem que ser olhado caso a caso. como anda a questo do marco legal? A resposta nossa que esperamos o melhor momento para soltar. Tem ainda

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( programao)
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Bruno Borin

um caminho sinuoso
Em meio ao perodo de adequao Lei 12.485, programadores relatam dificuldades para adaptar as grades cota de contedo local imposta pela medida.

uitos dos contedos para cumprir as novas cotas j esto sendo produzidos ou comprados pelos canais internacionais. Mas a lei afeta tambm a forma de se programar as grades, uma vez que os canais busca ro otimizar o uso que faro do con tedo nacional disponvel para no desperdiar contedos originais exibindo-os em situaes em que es tes no cumpram com as obrigaes. A lei prev que uma cota semanal de produes nacionais seja veiculada durante o horrio nobre em canais de espao qualificado. O contedo veiculado vale para a cota por um perodo de 12 meses, podendo ser repassado aps esse tempo para outra programadora. Contedos exibidos a mais no contam para o cumprimento das cotas. Para as programadoras ainda existem alguns obstculos. Uma vez que as horas transmitidas durante a semana no so cumulativas, as empresas tm se preocupado em planejar sua grade de forma que no queimem seu contedo nacional. Para Anthony Doyle, vice-presidente regional e diretor executivo de contedo local da Turner International do Brasil, esse um exemplo de como algumas coisas que seriam lgicas para a programadora no so para a Ancine. Achvamos que se o canal veiculasse 1h40 de contedo nacional em uma semana, poderia levar os 30 minutos excedentes de crdito para a semana seguinte. Mas no assim, contesta. Como o contedo tem uma vida til curta (12 meses aps a primeira exibio), a preocupao que se

FOTO: diVulgaO

O documentrio Rio de Janeiro - Segurana em Jogo uma das atraes das Discovery que atende cota.

gaste este contedo a toa, sem enquadr-lo na cota semanal, correndo o risco de faltar mais para a frente. O Cartoon Network, por exemplo, veicula duas horas de programas qualificados diariamente, mas poder reduzir este tempo. Cumprir cota para o Cartoon nunca foi um problema. Neste caso, temos desenhos programados que excedem o limite da cota e talvez tenhamos at que tirar alguns do ar para no queimar, porque podemos precisar no futuro, afirma Doyle. Outra dificuldade em relao aos canais considerados de espao noqualificado, ou seja, aqueles que no exibem majoritariamente obras audiovisuais dos tipos fico, documentrio, animao, reality show, videomusical e de variedades realizada fora de auditrio. Como a lei prev que cada operadora reserve no mnimo um tero de seus canais qualificados a canais brasileiros, na teoria os canais de esporte e notcias no so afetados. Mas, segundo Doyle, na prtica estes canais tambm devem ser fiscalizados. No sei dizer se fcil ou difcil (a fiscalizao), mas a tendncia que pouca coisa fcil nesse universo. Ento por deduo vamos ter 24

uns desafios pela frente, at com canais que imaginvamos que seriam isentos, diz. A Sony Pictures Television investe no seu planejamento para que a dificuldade em encaixar o contedo na grade de programao no assuste tanto. Vamos ter que ser matemticos, no s programadores, para no ter desperdcio. Estamos nos planejando para cumprir as 2h20 semanais e depois as 3h30, no mais que isso, explica Alberto Niccoli Junior, vice-presidente snior e gerente geral do grupo no Brasil. Para ele, as maiores dificuldades so outras: a falta de contedo disponvel e o tempo curto para o uso das produes. A nossa grande dificuldade a indstria de produo ter contedo para disponibilizar. Vamos iniciar com filmes nacionais e com o tempo vamos buscar contedo no mercado. Ningum tem nada pronto, afirma. Quanto ao perodo de uso, Niccoli diz que uma loucura" as produes valerem somente por um ano, uma vez que isso se aplica a todos os canais do grupo. No podemos fazer

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rodzio, cada ttulo s pode ser utilizado por um ano em todos os canais do grupo. Deveria valer por mais tempo, j que as compras so feitas para trs, quatro anos, que o comum da indstria. Desta maneira limita-se o custo, mas tambm a exibio. "Mas tenho certeza que no dia a dia, surgindo problemas, a Ancine ser sensvel falta de produto no mercado, diz. Nem todos esto to preocupados com as novas mudanas: segundo Paulo Franco, vice-presidente de programao e contedo da Fox International Channels do Brasil, a programadora no tem problema com a cota, pois est produzindo muito mais do que exige a lei. Como sempre foi do nosso interesse ter contedo nacional, temos facilidade de negociao e parcerias com as
FOTO: arquiVO

Talvez tenhamos at que tirar alguns contedos nacionais do ar para no queimar, porque podemos precisar no futuro.
Anthony Doyle, da Turner

produtoras, afirma. E para atender s medidas da nova lei sem precisar depender somente de filmes, algumas programadoras j encaminham solues e projetos com produtoras. Segundo Fernando Medin, vice-presidente snior e diretor-geral da Discovery Networks, a produo local j parte da realidade da empresa h muito tempo. Produzimos no pas desde 1999. Ento mantemos parceria com produtoras independentes e temos diversos projetos em andamento. Em alguns casos, a lei vista at com otimismo dentro das programadoras: para o vice-presidente snior e gerente geral da Viacom do Brasil, raul Costa, a

nova lei tende a criar uma situao bastante benfica, na medida que incentiva o mercado, cria novas frentes de trabalho e impulsiona a produo nacional. Vemos aqui uma chance de se produzir novos contedos e a formao de parcerias diferenciadas. "O grande desafio", diz, "vai ser conseguir gerar estes produtos de qualidade audincia sem que isso aumente o custo da programao. Para Doyle, da Turner, a comunicao entre a Ancine e as programadoras crucial para o negcio entrar no eixo, sendo necessrio um dilogo dirio entre ambas as partes, com tolerncia dos dois lados. Espero que a Ancine seja tolerante, porque a inteno de cumprir rigorosamente a lei. Se houver qualquer falha certamente no ser por m f, mas por questo de tempo na adequao nova realidade, conclui.

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( entrevista)
a n d r e @ c o n v e r g e c o m . c o m . b r

Andr Mermelstein

Pra brasileiro ver


A presidente da BBC Worldwide fala com exclusividade a TELA VIVA sobre a chegada da programadora ao pas e seus planos de produzir localmente.

m maio ltimo a BBC Worldwide fez sua estreia no Brasil com o canal BBC hD, que traz um apanhado de programas de vrios canais da programadora inglesa. O canal estreou na Net Servios, com contedos tambm disponveis na plataforma Now. Em uma de suas visitas ao pas, a presidente da BBC Worldwide, Jana Bennett, falou a TELA VIVA sobre este lanamento e o futuro da operao britnica no pas. A BBC Worldwide o brao comercial da televiso pblica inglesa. ela quem explora comercialmente as produes da BBC em todo o mundo, na forma de canais lineares e tambm pelo licenciamento de programas para outros canais e para plataformas on-demand, alm de gerenciar o uso da marca BBC e de outras marcas associadas, como Lonely Planet. A programadora conta com 32 canais internacionais, dos quais dez foram lanados no ltimo ano, e mais dez canais operados apenas no reino Unido. Est presente em mais de cem pases. Jana tambm dirige o Global iPlayer, plataforma de VOD prpria da BBC, presente em 16 pases. A em presa ainda a maior distribuidora de contedos fora dos EUA. Seus programas so distribudos para cerca de 700 canais de TV em mais de 200 pases, atravs de 11 escritrios pelo mundo. Alm disso, comercializa formatos para a produo local, como Dancing with the Stars. 26

especializados (o BBC hD um canal vitrine da programao), e tambm para nos encontrarmos com outros parceiros. Por exemplo a marca Lonely Planet (comprada parcialmente pela BBC em 2007 e totalmente em 2011) tem um escritrio agora em So Paulo, estamos promovendo seus negcios de TV e tambm de publicaes impressas e digitais. Na TV estreamos agora no bloco do Lonely Planet na BBC hD a srie Year of Adventures, baseada no livro da Lonely Planet. um casamento entre a plataforma editorial e de TV.
Jana Bennett

FOTO: MARCELO kAHN

TELa VIVa - Qual o objetivo especfico desta sua visita ao Brasil? JaNa BENNETT - Esta foi uma viagem para encontrar nossos parceiros, como a Net Servios, ver como est indo o canal aqui e receber os feedbacks. Temos um momento bom de programao este ms, com programas como London Calling, que aproveita as Olimpadas, e tambm o Jubileu da rainha Elizabeth. E tambm para prospectar outros negcios. Vim tambm pra falar (em uma palestra no Museu Catavento) sobre o crescente interesse por qualidade. O que chamamos de definio padro j foi chamada um dia de alta definio. hoje a maioria de nossas produes so em hD, e agora estamos olhando para 3D, que um novo passo na alta definio, e estamos explorando seu potencial. Que tipo de negcios est prospectando? Estamos pensando j no lanamento de nossos outros canais aqui, mais

por que levou tanto tempo para lanarem um canal de entretenimento no Brasil? Os negcios da BBC na Amrica Latina comearam h um bom tempo com o canal de notcias. Com os demais, tnhamos que comear por algum lugar, e criamos um pacote de canais h cinco anos, inicialmente para a Amrica Latina de fala hispnica. A oportunidade no Brasil veio com a chegada da plataforma de assinantes hD, e a necessidade por contedos de alta qualidade da parte de provedores como a Net. uma rea de grande crescimento. Queramos fazer na hora certa, quando o hD estivesse bem estabelecido, com uma base grande. Vocs lanaram o canal no Brasil pela Net, mas haviam feito anteriormente um canal experimental com a Sky. por que no esto ainda no DTH? Ns conversamos com o mercado o tempo todo, e acho que nos encaixamos estratgia da Net no momento certo. Claro que uma rea

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( entrevista )
FOTO: MARCELO kAHN

de crescimento to ativo que no nos vejo ligados a um nico parceiro. Com o tempo ampliaremos isso. Quando ento o canal estar em outras operadoras? No decorrer deste ano fecharemos novos acordos. um canal de grande apelo para se ter no line-up, estou otimista com o avano das negociaes, h muitas conversas em andamento. Mas estamos muito animados com a parceria que temos hoje com a Net, foi um timo comeo. Sua oferta inclui tambm os contedos on-demand? Sim. Alm de estabelecermos uma presena do nosso canal showcase, o BBC hD, queremos comear a introduzir no pas nossas outras marcas, como o BBC Entertainment e o Cbeebies, nosso canal infantil prescolar. Ento no servio de VOD da Net, o Now, estamos oferecendo programas destas marcas, o que eu espero que v ajudar a fortalecer o conceito delas junto aos assinantes. Tambm tenho um carinho grande pelo BBC knowledge, de documen trios, que tem um apelo de curio sidade e aspiracional. outra marca que queremos introduzir no Brasil. Quando estes outros canais sero oferecidos aqui? Imagino que em mais dois ou trs anos. Possivelmente at antes disso. O BBc HD foi lanado h alguns meses ainda com poucos ttulos, e muitas repeties. H um

o cresciMenTo da Base de assinanTes hd Foi deTerMinanTe para nossa enTrada no Brasil.


cronograma para a estreia de novos programas no canal? Tnhamos que estabelecer o canal, e este um canal que rene diferentes gneros, tem sries de fico, documen trios, realities. Foi desenhado para ter uma certa repetio, para criar familiari dade do assinante com o canal. h um espao para crescimento de base muito grande, ento medida em que entram novos assinantes, tambm queremos que ganhem essa familiaridade. Buscamos um equilbrio. No repetio se o assinante for novo e ainda no tiver visto o programa. Mas estamos de olho nisso. Vamos expandir o oramento medida em que o canal ganhe base. Vocs entraram em um momento em que h uma nova regulamentao,

que obriga a exibio de contedo nacional nos canais estrangeiros. como vo cumprir estas obrigaes? Acho que uma oportunidade fantstica de fazer parte deste mercado. Vamos cumprir a lei desde o primeiro momento. Comeamos com aquisies, compramos a srie recortes do Brasil, do canal Futura. Vejo a BBC adquirindo bastante contedo e tambm trabalhando com produtores brasileiros, reproduzindo nosso estilo de contedo localmente, fazendo com que seja relevante para a audincia. J estamos conversando com produtores, e pensamos em coproduzir tambm, com canais como o Futura. h muito potencial. podem um dia ter um commissioning editor no Brasil, algum para desenvolver projetos localmente? Na medida em que crescermos e aumentarmos tambm a receita de publicidade, teremos mais oramento para bancar produes locais. Mas temos que comear do comeo. Acabamos de contratar Gareth Williams como VP de programao, algum muito prximo ao mercado latino-americano, viveu na Argentina por muitos anos, fazendo produes locais para toda a regio. Acabou de lanar o Dancing with the Stars no Panam, por exemplo. Seu segundo idioma o portugus, no o espanhol, j morou e trabalhou no Brasil. Ele ficar baseado em Miami, cuidando de toda a produo local.

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cresciMenTo inTernacional
Em seu relatrio anual, publicado no ltimo dia 16 de julho, a BBC Worldwide apontou um crescimento de 5,4% nas receitas entre 2011 e 2012, com o faturamento saltando de 1,03 bilho de libras para 1,085 bilho de libras. O lucro antes de impostos foi de 104 milhes de libras, um crescimento de 13%. A empresa retornou para a BBC, sua nica acionista, 216 milhes de libras no perodo. As vendas internacionais representam a maior parte do faturamento, tendo subido nove pontos percentuais no ltimo ano. Elas representam hoje 64% das receitas. Os programas mais vendidos foram todos produes originais da BBC: Top Gear, Doctor Who, Frozen Planet, Torchwood, Spooks, Sherlock, Planeta Terra e Mundo Natural, cada um vendido para mais de cem mercados. Os mercados digitais aumentaram sua participao de 8% para 13% das receitas, com o aumento das vendas de programas para plataformas de VOD e SVOD (subscription video on-demand), como Netflix, Amazon e Hulu. Os 11 games lanados pela marca tiveram 3,5 milhes de downloads, e os programas on-demand foram baixados mais de 31 milhes de vezes em todo o mundo. O player de VOD iPlayer foi lanado em 16 mercados da Europa Ocidental, Canad e Austrlia.

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( entrevista )
muita sorte ter algum que conhece o mercado muito bem, e tambm conhece a BBC muito bem. Ele estar sempre presente, vai buscar os talentos, levar rostos locais ao nosso canal. Estamos desenvolvendo agora o Wild Brazil, uma srie de documentrios de natureza em parceria com a Bossa Nova. Podemos usar vrios personagens, especialistas locais que estamos entrevistando, para criar uma histria paralela, com brasileiros na tela, falando portugus. O making of da srie poderia ser uma produo local. Em quantos pases esto com o canal? Quais as expectativas com o Brasil? No mundo atingimos 356 milhes de assinantes, em cerca de cem canais, e temos 43 feeds. O crescimento vem sendo grande desde que os canais foram lanados. Estamos em todos os continentes exceto a Antrtica. Na Amrica Latina comeamos h cinco anos, em espanhol, com o Cbeebies e o BBC Entertainment. Sabamos que tnhamos que estar no Brasil, mas no tempo certo e com o produto certo. O mercado brasileiro muito difcil, e h muita competio pela distribuio de canais. O crescimento do hD marca esse momento certo para ns. tambm muito importante no Brasil esse crescimento da classe mdia, que traz uma busca por contedos diferentes. J h uma grande oferta de canais americanos, achamos que oferecemos uma opo diferente com um canal britnico, embora nosso contedo no seja exclusivamente ingls, mas sim com um apelo universal. Ento no somos mais um competindo, achamos que trazemos uma coisa diferente. O Brasil um mercado importante primeiramente porque as pessoas aqui so loucas por TV, e porque uma histria de crescimento empolgante, com a nova classe mdia ambiciosa, buscando programas interessantes de alta qualidade. 30 3D, na qual estamos apostando muito. A atrao da TV hoje passa pela qualidade da imagem, que est ligada diretamente ao investimento. O que fazemos globalmente como companhia balancear os contedos pelos diferentes meios. h muitas oportunidades de se atingir a audincia hoje em dia, e estamos em todas elas, no digital, nos games, apps, na TV. Procuramos equilibrar estas plataformas de forma que no prejudiquem umas s outras, e a forma de fazer isso atravs do preo (cobrado pelo contedo em cada uma delas) e da no-exclusividade de contedos. A exclusividade de longo prazo te deixa preso a um modelo de negcios. Temos muitos parceiros timos, mas no podemos ficar amarrados a um futuro que ningum sabe qual ser. Temos que garantir que as receitas obtidas por nossos programas financiem a prxima gerao de contedos, ento estamos muito atentos cadeia a de valor da produo, sem ignorar esta questo de fundo que voc coloca. Na prtica, como isso acontece? No devemos ter medo do futuro. Temos por exemplo o nosso iPlayer (servios de vdeo on-demand online da BBC), que muito bom de usar, muito intuitivo e tem muito apelo junto ao pblico, mas no colocamos l todo o nosso acervo. O contedo escolhido editorialmente com muito cuidado de forma a ser complementar, e no canibalizar nossos outros canais. Foi um exerccio pioneiro para aprendermos como navegar nesse mercado. No uma situao em preto e branco, no h respostas prontas. Precisamos respeitar os desejos do usurio. Ele quer portabilidade, convenincia, mas tambm qualidade, e importante perguntar como financiar isso. Eles tambm querem marcas, marcas que reconheam. Uma das questes desse futuro como voc introduz o novo.
FOTO: MARCELO kAHN

vaMos TraBalhar coM produTores Brasileiros, reproduzindo nosso esTilo de conTedo localMenTe.
Eu venho ao Brasil h muitos anos, desde bem jovem, como mochileira, e depois profissionalmente e testemunhei esta transformao. um mercado no qual precisamos estar, fazer parte desta histria. Vocs sempre desenvolveram programas de alta qualidade e portanto de grandes oramentos. com o crescimento de modelos como o VOD e o over-the-top, que geram menos receitas que a TV paga tradicional, ser possvel no futuro manter esse nvel de investimento em produo? Estas so as grandes questes levantadas hoje por todos na indstria, no importa em que parte da cadeia de valor voc se encontre. Eu mesma comecei como produtora e me defrontei com este tipo de pergunta. Nem todos entendem que esta uma questo profunda, que perceber que h um modelo econmico por trs de tudo, e que para qualquer inovao que se faa preciso responder a esta questo, solucionar este quebracabea: como voc financia a produo de alta qualidade? Isso vale tambm para a indstria da msica, os jornais, no s televiso. As pessoas esperam hoje da TV uma qualidade semelhante do cinema. Outro motivo da minha visita aqui que vou dar palestras para falar sobre a produo em

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(audincia - TV paga)

Crianada entretida

e no ms de maio o SporTV manteve-se na frente no alcance entre pessoas acima de 18 anos graas s fases finais de duas importantes competies (Copa Santander Libertadores e Copa kia do Brasil) e aos amistosos da seleo brasileira com Dinamarca e Estados Unidos foi entre o pblico de 4 a 17 anos que deu-se a maior mudana no ranking: o Discovery kids pulou da terceira para a segunda posio, ocupando o lugar do Disney Channel. O canal teve um alcance de 14,13% entre o pblico desta faixa etria, um aumento em relao ao ms de abril quando alcanou 13,96% do pblico. Isso representa um aumento de mais de 10 minutos no tempo mdio dirio (uma hora e 26 minutos, em comparao com a uma hora e 11 minutos de abril) e quase 10 mil indivduos (488 mil frente aos 472 do ms anterior).

As Aventuras de Chuck e Amigos liderou a audincia do canal no ms de maio. Entre os programas mais assistidos da emissora, os trs principais destaques estrearam neste ano: As Aventuras de Chuck e Amigos, Jelly Jamm e Milly e Molly. E como so programas mais recentes e ainda contam com episdios novos na grade, acabam atraindo muitos espectadores. Mas, para Andr rossi, diretor de programao do Discovery kids, eles no so os nicos fatores responsveis pelo aumento no alcance: atraes como

Peixonauta, no ar desde 2009, tambm garantem boa audincia. O programa foi o dcimo mais assistido do canal durante o ms de maio. Para rossi, outro motivo para o crescimento no ms de maio a boa distribuio do canal: hoje em dia o Discovery kids pode ser encontrado no pacote bsico de qualquer operadora de TV por assinatura no pas. Alm disso, o hbito de audincia tambm contribui, uma vez que as mesmas crianas que assistem o canal durante a tarde chamam seus pais para assistirem junto durante o perodo noturno. um momento de convivncia familiar bem rica, que gera uma audincia compartilhada, afirma. O levantamento do Ibope Mdia considera as praas da Grande So Paulo, Grande rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo horizonte, Distrito Federal, Florianpolis e Campinas.
Bruno Borin

alcance* e TeMpo Mdio dirio Maio 2012


acima de 18 anos**
(Das 6h s 5h59)

FOTO: diVulgaO

de 4 a 17 anos**

(Das 6h s 5h59)
**universo 3.404.700 indivduos Fonte: IBOPE Media Workstation Tabela Minuto a Minuto Maio/2012

*alcance a porcentagem de indivduos de um target que estiveram expostos por pelo menos um minuto a um determinado programa ou faixa horria.

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T e l a

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**universo 12.777.600 indivduos

alcance (%) indivduos (mil) Tempo Mdio Total emissoras pay Tv 44,70 5.711,46 02:23:07 sportv 9,60 1.226,68 00:38:56 TnT 8,36 1.067,83 00:26:19 Multishow 8,32 1.063,46 00:18:55 Fox 8,20 1.047,65 00:32:14 Megapix 8,02 1.024,93 00:33:44 viva 7,07 902,81 00:24:09 Globo news 6,80 869,27 00:25:40 cartoon network 6,64 848,75 00:44:12 discovery Kids 6,56 838,08 01:06:35 sportv 2 6,16 786,51 00:22:18 space 6,14 784,18 00:30:18 universal channel 5,64 720,09 00:27:33 discovery channel 5,10 651,71 00:24:18 national Geographic 4,91 627,25 00:20:18 FX 4,71 601,44 00:23:58 disney channel 4,55 581,94 00:37:18 Warner channel 4,46 569,51 00:27:00 GnT 4,28 546,94 00:13:40 Telecine pipoca 4,24 541,55 00:39:02 Telecine action 3,99 509,77 00:31:59

alcance (%) indivduos (mil) Tempo Mdio Total emissoras pay Tv 46,32 1.577,14 02:49:38 cartoon network 16,09 548,05 01:11:54 discovery Kids 14,13 481,00 01:26:46 disney channel 13,74 467,79 01:02:36 nickelodeon 9,89 336,64 00:54:46 FoX 8,45 287,60 00:37:05 disney Xd 7,33 249,72 01:00:39 Multishow 6,86 233,48 00:25:21 Megapix 6,75 229,81 00:34:50 TnT 6,57 223,84 00:24:08 sportv 5,37 182,87 00:28:03 space 4,41 150,22 00:28:22 viva 3,97 135,13 00:21:33 sportv 2 3,82 130,02 00:21:07 FX 3,64 124,01 00:28:29 discovery channel 3,54 120,70 00:22:26 Telecine pipoca 3,53 120,06 00:35:13 universal channel 3,40 115,80 00:20:01 Boomerang 3,20 108,96 00:25:56 Warner channel 2,99 101,73 00:22:05 Telecine action 2,79 94,96 00:24:22

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ESPECIAL INOVAO

IPTV

POR Letcia Cordeiro

leticia@convergecom.com.br

No cenrio de convergncia tecnolgica e de concorrncia entre servios e plataformas que vivemos, o lar vem se tornando o centro das atenes de operadoras de todos os tipos e origens. neste contexto que publicamos este especial, que procura fazer um panorama do desenvolvimento das diferentes plataformas que circundam a casa digital do presente e do futuro. Da rede externa aos devices do usurio, da camada de tecnologia s opes de servios. So estas redes, plataformas e tecnologias que moldaro a casa conectada dos prximos anos.

CAPACIDADE NO TUDO
IMPACTO DO IPTV NA ARQUITETURA DE REDE PASSA TAMBM PELA ESCOLHA DE UMA PLATAFORMA DE VDEO E MONTAGEM DO HEADEND, COM SOLUES DE DRM, PROCESSADOR DE VDEO E CONVERSOR DE CONTEDOS PARA DIVERSAS TELAS.
BASKETMAN23/SHUTTERSTOCK.COM

conceito de IPTV no novo. Surgiu como forma de viabilizar as redes das operadoras de telecomunicaes para a oferta de servios de TV por assinatura e as primeiras operaes comerciais datam de mais de dez anos. De l pra c, a plataforma evoluiu, bem como evoluram as exigncias do consumidor por servios de TV paga. Basicamente, uma operao de IPTV converte o vdeo em bits a partir de um headend, e a transmisso do contedo de TV feita diretamente pela rede IP da operadora. Para isso, claro, pr-requisito uma rede de transmisso de dados de alta capacidade, e a fibra ptica direto na casa do cliente tem sido a escolha das operadoras para a oferta do servio, embora existam solues que otimizem as redes legadas de cobre para grandes velocidades, como VDSL e bonding VDSL. Como numa operao de IPTV se transmite contedo de vdeo para muitos clientes a partir de um ponto centralizado, onde fica o headend, como se cada cliente estivesse fazendo um streaming de vdeo de alta qualidade simultaneamente, e a rede de dados da operadora precisa suportar esse trfego, explica o diretor da rea de tecnologias para uso domstico da Motorola, Marcos Takanohashi. Mais que isso, a evoluo dos servios de TV paga, com a tendncia de o contedo sair da tela da TV para outras telas, como computadores, tablets e smartphones, no conceito de TV everywhere, exige ainda mais das redes. O consultor de engenharia para services providers da Cisco, Andr Rodrigues, lembra que o Brasil um mercado que busca aproveitar o que a tecnologia tem a oferecer.
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A populao brasileira jovem e nosso mercado busca novidades, no engessado, e a TV everywhere a evoluo. Na Europa, h o caso de uma operadora em que 30% do contedo de vdeo assistido pelos usurios em casa j acontece em tablets, revela o diretor de Tecnologia da Nokia Siemens Networks para Amrica Latina, Wilson Cardoso. Se imaginarmos um cliente usando simultaneamente um streaming ao vivo de um canal HD ou vdeo on-demand HD e ainda um streaming SD (standard definition) para um tablet, alm da sua conexo banda larga de 10 Mbps, estamos falando de uma banda larga de 24 Mbps entregues na casa dele pela tele, calcula Andr Rodrigues. A conta bate com a do diretor de inovao da Ericsson, Jesper Rhode, que calcula uma
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banda mdia de 2 Mbps a 3 Mbps para uma transmisso de canal SD e de 8 Mbps a 10 Mbps para um canal HD. Mas essa capacidade de rede apenas a primeira parte do problema. O impacto do IPTV na arquitetura de rede de uma operadora de telecomunicaes vai alm. Passa pela escolha da plataforma de vdeo e pela montagem do headend com solues de DRM, processador de vdeo e converso do contedo para diversas telas. Como explica Rhode, o headend o responsvel por receber os sinais dos canais e contedos on demand diretamente dos programadores, por satlite e/ou fibra, process-los, codific-los, armazen-los em servidores e, ento, distribu-los na rede da operadora. a parte central para transmisso dos contedos e precisa se
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comunicar com os mecanismos de gesto de capacidade e garantia de entrega na rede das operadoras. Takanohashi, da Motorola, salienta que a quantidade de headends varia de acordo com a arquitetura de rede e modelo de negcios de cada operadora. H quem tenha apenas um headend, com infraestrutura redundante, e h quem utilize mais dois ou mais headends espelhados. A norte-americana Verizon, por exemplo, tem cinco headends regionais espalhados nos Estados Unidos para a oferta do FiOS, servio de IPTV sobre sua rede nacional de fibra tica, cita Takanohashi. A vantagem de transmitir sobre a rede IP que o processamento dos sinais pode ser feito em qualquer lugar. Na sua primeira demonstrao de IPTV realizada em abril, a Oi, por exemplo, utilizou o headend que estava em Lisboa, da Portugal Telecom, acionista da operadora e entusiasta da tecnologia. A operao rodava no Rio de Janeiro, abastecida por sinais e processamento realizados do outro lado do Atlntico.

Multi-telas no headend que acontece a formatao dos contedos para mltiplas telas, com diferentes tamanhos e sistemas operacionais dos diversos dispositivos.E cada operadora tem parmetros distintos de tamanho, velocidade de streaming, tipo de set-top box e rede, acrescenta Rhode. O mesmo sinal processado uma nica vez dentro do headend e formatado para todas as telas, e o adaptive bit rate (ABR) tem sido cada vez mais adotado para contedos multiscreen, detalha Rodrigues, da Cisco. O ABR uma tecnologia que adapta o contedo largura de banda disponvel, com maior ou menor resoluo de acordo com as condies de transmisso da rede e com o dispositivo do usurio, comumente utilizada por servios over-the-top como o Netflix. Alm da possibilidade de fazer de antemo a converso de todos os contedos para as diferentes telas e armazen-los em servidores, operadoras podem optar tambm por uma tcnica de codificao em tempo real, o que faria a converso do contedo

para o determinado dispositivo apenas quando solicitado. A operadora gasta mais com equipamentos, mas no precisa de tanto armazenamento e ainda tm a vantagem de ter o software atualizado a cada lanamento de novo player ou dispositivo, pondera o executivo da Motorola. O acionamento e sequenciamento de solicitaes de VOD e pay-per-view obedecendo a polticas de acesso condicional e digital rights management (DRM), por sua vez, acaba sendo realizado com base em regras geradas por um content management system (CMS) para um metadados integrado ao middleware, que , por sua vez, quem controla o headend. O modelo de TV everywhere exigiu tambm a adoo de novas solues de DRM e acesso condicional para proteger o contedo, evitando pirataria e implementando polticas de acesso e preo a diferentes tipos de vdeos. Embora o smartcard dos decodificadores de TV paga continue a desempenhar papel importante nos sistemas de acesso condicional, para

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IPTV

liberar o acesso em tablets, computadores, smartphones e at mesmo diretamente em TVs conectadas ou consoles de games, o uso do DRM passou a ser necessrio, e esse controle passou a ser decodificado diretamente pelo aplicativo ou player de vdeo utilizado pelo dispositivo tudo via software. Uma tendncia que verificamos de cada vez mais a inteligncia dos set-top boxes migrar para a nuvem, bem como o media data center e o armazenamento de contedos. Isso diminui o custo operacional para os provedores de servio, que no precisariam mais investir em caixas para serem entregues ao usurio em sistema de comodato, d escala e permite o deployment de novos servios de forma mais rpida, conta Rodrigues. Essa tambm a viso do executivo da Ericsson: Dentro de trs a cinco anos, funcionalidades de interface com o usurio ficaro embutidas em aplicativos baixados para TVs conectadas ou consoles de games e ser possvel baixar o aplicativo de IPTV de uma operadora sem adquirir um set-top box, prev Rhode. Outro conceito que vem sendo amplamente adotado por provedores de TVs por assinatura so as redes de distribuio de contedo (do ingls content delivery networks CDNs), mais especificamente para contedos on-demand (VOD). As CDNs so um conjunto de servidores espalhados pela rede que fazem o caching (cpia e armazenamento local) dos contedos mais solicitados pelos usurios, melhorando a experincia dos clientes ao reduzir a latncia na entrega do vdeo e economizando no uso de recursos de rede para os provedores. um conceito que veio da Internet, muito utilizado por provedores como Google ou UOL e que passou a ser utilizado pela maioria das operadoras europeias e asiticas para atender a demanda gerada pelos servios de vdeo on-demand e TV everywhere, lembra Takanohashi, da Motorola. Sem uma CDN, qualquer solicitao do usurio teria que percorrer todo o caminho da ponta do cliente ao headend da operadora, complementa Rodrigues. Interatividade O grande diferencial competitivo da plataforma de IPTV sempre foi a promessa de interatividade, uma vez que a transmisso do vdeo se d sobre o protocolo IP em uma plataforma convergente, caracterstica esta
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Dentro de trs a cinco anos, funcionalidades de interface com o usurio ficaro embutidas em aplicativos para TVs conectadas ou consoles de games.
Jesper Rhode, da Ericsson
chamadas para voice email e interatividade com redes sociais. Contedos e servios de experincia estendida em uma segunda tela de um tablet, por exemplo, complementando o que est sendo assistido na tela principal da TV da sala, uma nova tendncia que comea a ser explorada por operadoras de TV por assinatura. So resumos da histria, informaes adicionais, makingof, tabelas de campeonatos etc na tela do companion device. So novas funcionalidades que podem ser exploradas sem alterar o layout dos contedos ou poluir a tela da TV, diz Rodrigues, da Cisco. O executivo acrescenta que junto ao conceito de experincia estendida poder chegar tambm ao mercado o target advertisement, propagandas dirigidas ao usurio de acordo com o contedo sendo acessado e o dispositivo sendo usado pelo cliente. Se entra o comercial de uma rede de pizzarias no intervalo da novela, por exemplo, a tela do tablet pode mudar para uma pgina da pizzaria com uma promoo indicando a localizao do restaurante mais prximo ou, se for o comercial de uma rede de supermercados, com base no histrico de consumo do cliente, colocar promoes de produtos de que ele gosta. uma nova fonte de receitas para a operadora e algo de grande valor para o usurio, avalia Rodrigues, ressaltando, contudo, que a oferta de publicidade dirigida no mercado brasileiro exige integrao da plataforma de TV com sistemas de business intelligence integrados ao CRM e que isso deve acontecer apenas no mdio prazo, de dois a trs anos. No por causa da tecnologia, mas porque algo que mexe com toda a cadeia da indstria, do anunciante e agncia de propaganda ao provedor de servio, e preciso tempo para desenvolver um modelo de negcios, conclui.
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FOTO: ARQUIVO

que se no bem explorada pode fadar a tele a no obter o sucesso esperado. o grande diferencial. A operadora no pode ser apenas um pipe de acesso, precisa agregar valor para competir, e o provedor que ter mais sucesso no mercado ser aquele com mais aplicativos e maior oferta de interatividade, avalia o SDP & Prepaid Business Development da Oracle, Clio Rosa. Takanohashi, da Motorola, concorda: Como na telefonia mvel, no existe um killer application para IPTV, no existe um nico aplicativo mgico. O que vai diferenciar uma operadora uma oferta ampla de vrios servios em cima da plataforma, a capacidade de rodar aplicativos e games, por exemplo. Aplicaes de interatividade podem ser desenvolvidas e armazenadas em um SIP Server, que por sua vez interage com a plataforma de IPTV. Com aplicaes rodando em um SIP Server, uma operadora que oferea IPTV pode dar interatividade para que o usurio que esteja vendo um filme o pause para atender a uma chamada telefnica

As CDNs so servidores espalhados pela rede que reduzem a latncia e economizam recursos de rede.
direto pela TV e depois retorne sua programao, exemplifica Rosa. Segundo ele, a Oracle trouxe ao Brasil parceiros que desenvolvem widgets para operadoras de IPTV e j h teles no Pas e na Amrica do Sul preparando lanamentos de aplicativos para envio de mensagens, desvio de
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Christos GeorGhiou/ oly5 / shutterstoCk.Com

conexo Internet est se tornando parte da infraestrutura bsica de qualquer residncia, tal como gua, luz, gs e esgoto. Se dez anos atrs a famlia brasileira de classe mdia se contentava com um nico ponto de acesso em casa, para conectar um PC de uso coletivo, a necessidade agora outra. H uma quantidade cada vez maior de dispositivos capazes de acessar a Internet dentro de casa, como celulares, tablets, laptops e TVs, o que torna fundamental ter uma rede que cubra toda a residncia. Calcula-se que uma famlia de classe mdia brasileira tenha em mdia seis dispositivos conectados em seu lar atualmente e a tendncia de que esse nmero cresa exponencialmente nos prximos anos. A melhor opo tecnolgica para suprir essa necessidade tem sido o Wi-Fi. O padro vem se aprimorando nos ltimos anos, mas a base de roteadores brasileiros relativamente antiga e o usurio ainda no aprendeu a lidar com problemas tais como a interferncia de sinal e obstculos que reduzem a cobertura. A preferncia pelo Wi-Fi para redes domsticas se deve a uma combinao de vrios fatores, dentre os quais se destacam a queda no preo dos roteadores ao longo da ltima dcada, em funo do ganho de escala em sua produo, e a comodidade de no precisar furar paredes e passar novos fios pela casa. Soma-se a isso o fato de as operadoras de banda larga fixa terem passado a distribuir modems com Wi-Fi embutido. Essa conjuno de pontos positivos reflete em nmeros: estima-se que em 2011 foram vendidos 2,2 milhes de roteadores Wi-Fi no Brasil para redes

domsticas, volume quase 50% maior que o registrado no ano anterior (1,5 milho). E em 2012 espera-se um crescimento de 20%, com cerca de 2,5 milhes de unidades comercializadas. O nmero s no maior porque o ciclo de vida desse produto relativamente longo. Enquanto as pessoas trocam de celular a cada dois anos e de TV a cada quatro, o roteador Wi-Fi costuma ser mantido por mais de cinco anos. Como a Wi-Fi Alliance exige que todo novo padro criado seja compatvel com os anteriores, muitos

So dois os desafios bsicos: a proliferao de dispositivos e o aumento do consumo de banda.


Maurcio Gaudncio, da cisco
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consumidores no sentiram ainda necessidade de troca, o que s acontece em caso de defeitos ou de demanda por conexes mais rpidas. mais da metade dos roteadores Wi-Fi domsticos em atividade no Brasil opera no padro 802.11g, que alcana uma velocidade de 54 mbps no mximo. A indstria, contudo, comea a forar um novo passo. A linksys, brao de redes domsticas da Cisco, h mais de um ano s vende produtos com o padro 802.11n, o mais novo da famlia Wi-Fi, cuja velocidade varia de 150 mbps a 450 mbps, dependendo do chipset, e ainda pode ter a capacidade dobrada se o produto operar em duas frequncias simultaneamente (2,4 gHz e 5 gHz). gradativamente, os dispositivos eletrnicos com Wi-Fi comeam a aderir ao novo padro. A maioria dos novos modelos de laptops e smartphones j so compatveis com 802.11n: o caso, por exemplo, do Samsung galaxy S III, do iPhone 4S e do Sony Xperia S. Por muito tempo, a velocidade Wi-Fi esteve bem acima daquela provida pela banda larga fixa, o que consistia em mais um motivo para que o consumidor no trocasse seu roteador. Agora, contudo, o padro 802.11g e sua limitao a 54 mbps comea a ser um gargalo frente s
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ofertas de banda ultralarga que surgem no mercado brasileiro, com velocidades que alcanam at 100 mbps. nesses casos, preciso um roteador no padro 802.11n. So dois os desafios bsicos: a proliferao de dispositivos e o aumento do consumo de banda. Antes as pessoas apenas navegavam na web em casa, agora assistem a vdeos de alta definio. Em dois anos, 80% do trfego da web no mundo ser vdeo, comenta maurcio gaudncio, gerente de produtos da Cisco. Para muitos especialistas, a quantidade de conexes em um mesmo roteador no seria um problema da tecnologia em si, pois o limite terico alto. mas, na prtica, dependendo das configuraes do equipamento, h reclamaes de muitos consumidores sobre limitaes de conexes simultneas. Desenhando a rede A qualidade do acesso Internet vem

Por enquanto, automao residencial no Brasil para ricos.


Maurcio Takayanagi, da TiM
Paulo. A casa dela toda conectada, relata Andr Queiroz, diretor do mercado de empresas para Amrica latina da ruckus Wireless. depois de implementar uma rede corporativa, comum o presidente da empresa cliente solicitar os servios para a sua residncia, conta Queiroz. O exemplo do triplex nos Jardins, porm, uma exceo. A maioria das redes Wi-Fi domsticas no Brasil instalada pelos prprios usurios sem qualquer estudo prvio do espao para escolher a melhor localizao para o roteador. Vrios obstculos, como paredes, tubulaes e at aqurios atrapalham a propagao do sinal, gerando reas de sombra dentro de casa. H quem recorra a repetidores de sinal,

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ganhando tamanha importncia que j existem residncias de alto padro com redes melhores que muitas empresas. Instalamos uma rede de 40 pontos de acesso Wi-Fi na casa de uma atriz que mora em um triplex nos Jardins, em So

especial inovao

WI-FI

Pavel iGnatov / shutterstoCk.Com

mas Queiroz, da ruckus, condena: instalar um repetidor de sinal como botar um band-aid para compensar o problema de um roteador deficiente. O certo escolher o AP (access point) adequado para cada situao. Como nem todo mundo pode pagar por uma consultoria em Wi-Fi, a linksys est relanando um modelo de repetidor de sinal para o mercado residencial brasileiro. H tambm quem proponha a combinao de Wi-Fi e Powerline Communications (PlC) para garantir a cobertura de uma casa inteira. A soluo, conhecida como Wi-Fi hbrido, consiste em ligar o roteador a um plugue especial, que se conecta a uma tomada prxima, injetando o sinal na rede eltrica residencial, que captado em outro cmodo, por outro plugue, que funciona tambm como um pequeno roteador Wi-Fi. Essa soluo popular na Europa, conta Hlio Oyama, gerente snior de desenvolvimento de negcios da Qualcomm, que fabrica chipsets PlC para esses equipamentos. Oyama acredita que neste segundo semestre uma empresa comece a fabricar esses plugues PlC no Brasil. Outro desafio enfrentado pelas redes Wi-Fi domsticas a interferncia no sinal. Ela pode ser causada por aparelhos que trabalham na mesma frequncia de 2,4 gHz, como telefones sem fio, microondas e transmisses via Bluetooth, ou pelos roteadores dos vizinhos. Se estiverem

no futuro ser possvel at mesmo gerenciar a validade dos produtos dentro da geladeira.
Demtrio Gatos, da linksys

configurados para funcionar no mesmo canal, h um disputa por banda entre os devices conectados s duas redes. O maior problema do Wi-Fi residencial o excesso de cobertura, comenta gaudncio, da Cisco. uma soluo experimentar a troca de canal do roteador. Em 2,4 gHz, o Wi-Fi trabalha com trs canais diferentes. Outra sada experimentar a frequncia de 5 gHz, presente em alguns roteadores. Essa faixa costuma ser menos congestionada que aquela de 2,4 gHz, sendo mais adequada para videoconferncias e VoIP. O problema que h poucos dispositivos no mercado capazes de operar nela. A grande maioria funciona apenas em 2,4 gHz. O ideal, segundo Queiroz, da ruckus, mesclar o uso das duas frequncias.

casa conectada As redes Wi-Fi caminham para atender a uma gama cada vez mais vasta de aparelhos dentro de casa. Celulares, tablets, laptops, TVs e videogames j so conexes triviais. Com o barateamento do chipset Wi-Fi, diversos outros eletrodomsticos sairo de fbrica capazes de se conectar Internet. Em breve, vamos conseguir comandar remotamente a geladeira: checar sua temperatura, verificar se a luz est funcionando ou se a porta ficou aberta... no futuro ser possvel at mesmo gerenciar a validade dos produtos dentro da geladeira, prev demtrio gatos, gerente de territrio Brasil da diviso de redes domsticas da Cisco, responsvel pelos produtos da marca linksys. Por sinal, a Cisco tem um acordo internacional com a Whirlpool para incluir conectividade Wi-Fi nos eletrodomsticos da fabricante, dona das marcas Brastemp e Consul no Brasil. Outros utenslios residenciais, como fechaduras, cortinas e interruptores de luz j podem ser controlados remotamente, atravs de solues de automao

os DiFeRenTes saboRes De wi-Fi


alcance inDooR MDio 802.11a 802.11b 802.11g 802.11n 30 metros 30 metros 40 metros 70 metros Tecnologia em desenvolvimento VelociDaDe 54 Mbps 11 Mbps 54 Mbps 154 Mbps ou 300 Mbps (dependendo do chipset), podendo dobrar a capacidade se usada banda dupla Acima de 1 Gbps dependendo da combinao de canais e antenas, ou at 500 Mbps por conexo FRequncias 5 GHz 2,4 GHz 2,4 GHz 2,4 GHz e 5 GHz 2,4 GHz e 5 GHz

802.11ac*

* Tecnologia em processo de padronizao.

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residencial. Entusiasta de novidades tecnolgicas, o presidente da TIm Fiber, rogrio Takayanagi, instalou um sistema desses em sua casa, na Barra da Tijuca, no rio de Janeiro. Pelo seu smartphone, controla tudo o que acontece em sua residncia, mas admite que as solues disponveis ainda no so amigveis o suficiente para o usurio comum, alm de caras. Por enquanto, automao residencial no Brasil para ricos, reconhece. O executivo sugere que um dos caminhos pode estar na combinao entre os setores de telecomunicaes e energia, com servios para gerenciar distncia a melhor hora para ligar eletrodomsticos de alto consumo, como lava-roupas, de acordo com a variao do preo da eletricidade ao longo do
As grandes operadoras de telefonia fixa brasileira esto comeando a oferecer acessos residenciais de altssima velocidade, graas a investimentos pesados em fibra ptica, que, em alguns casos, vai at a casa do cliente. O mais novo player nesse mercado a TIm, atravs de sua subsidiria TIm Fiber, cujo lanamento comercial est previsto para setembro no rio de Janeiro e em So Paulo. Seu presidente, rogrio Takayanagi, sabe da importncia do Wi-Fi para as residncias atuais. Por isso, os modems da TIm viro com roteador Wi-Fi embutido, a exemplo do que j fazem as outras operadoras. daqui a cinco anos, quando o acesso acima de 30 mbps se popularizar, tudo ser processado na nuvem. Teremos jogos massivos, TV no linear etc. Quando esse dia chegar, preciso ter uma infraestrutura fortssima, prev Takayanagi. Fabricantes tradicionais de redes mveis tambm esto atentos popularizao do Wi-Fi, at porque percebem a demanda por parte das operadoras celulares, cujos planos de negcios agora incluem redes pblicas de Wi-Fi para desafogar o espectro usado em 3g e 4g. A Ericsson v o Wi-Fi como uma tecnologia complementar mvel, ideal para ambientes indoor, mas no limitado ao residencial, podendo ser adotada em qualquer lugar com grande densidade de dados, descreve margarete Iramina, diretora de desenvolvimento de negcios de banda larga mvel da Ericsson para Amrica latina. A fabricante sueca lanar ainda este ano uma picoclula (antena celular de
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dia. Atualmente o preo diferenciado em horrios de pico praticado em poucos pases e geralmente restrito a clientes industriais. Com a chegada de medidores inteligentes, a prtica logo ser estendida para o consumidor residencial e ser necessria uma conexo Internet para gerir os aparelhos dentro de casa. nesse contexto de casa conectada, o roteador Wi-Fi o corao da rede domstica, compara gatos, da Cisco/ linksys. E o consumidor se torna uma espcie de gerente de TI residencial, controlando distncia no apenas os eletrodomsticos de sua casa, mas a rede local por completo, definindo filtros de navegao na web, priorizao de trfego ou mesmo bloqueando o acesso de determinados produtos, como o videogame na hora do dever de casa.

wi-Fi e a inDsTRia De TelecoM TRaDicional


pequeno porte) com Wi-Fi embutido, para teles mveis. no futuro, essa tecnologia vai se tornar um item de srie em novas antenas celulares, prev margarete. no Brasil, todas as teles esto investindo em redes pblicas Wi-Fi, com destaque para a TIm, que promete construir 10 mil hotspots at o fim do ano, e a Oi, que adquiriu a Vex e fechou acordos para roaming internacional via Wi-Fi. O futuro ser de redes heterogneas, meio 3gPP, meio Wi-Fi, comenta margarete, da Ericsson. Segundo a executiva, caber ao core do sistema da operadora direcionar automaticamente o usurio para a rede que estiver mais livre, quando houver cobertura de ambas. A Qualcomm, fabricante de chipsets para celulares e smartphones, por sua vez, criou uma plataforma para a comunicao direta via Wi-Fi entre dispositivos variados, chamada AllJoyn, j prevendo o padro 802.11ac, para conexes em altssimas velocidades (como streamings de vdeos Hd). Com SdK (software development kit) gratuito, a AllJoyn permite a desenvolvedores elaborarem aplicativos mveis multiplayer cuja interao feita via Wi-Fi, sem a necessidade de um roteador. As primeiras experincias so com aplicativos para smartphones e tablets, como um para ser usado entre professores e alunos em sala de aula, para compartilhamento de contedo das classes. nada impede, contudo, que a plataforma venha a ser adotada mais frente para a comunicao entre eletrodomsticos variados e smartphones.

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especial inovao

REDES hFc

PRonTas PaRa a bRiGa


EVOluO dAS rEdES HFC gArAnTE S OPErAdOrAS dE CABO COndIO dE BrIgAr PElOS ClIEnTES dE AlTA VElOCIdAdE E SErVIOS COnVErgEnTES E COm InVESTImEnTO InFErIOr A QuEm EST InSTAlAndO FTTX.
anado ainda em meados da dcada de 90, a primeira verso do padro de banda larga dOCSIS, criado pela Cable labs (que rene fabricantes de equipamentos e operadoras nos EuA), permitiu que as prestadoras de TV a cabo pudessem oferecer acesso banda larga de at 2,5 mbps a seus clientes sobre as redes hbridas de fibra tica e cabo coaxial (HFC, na sigla em ingls). naquela poca, o AdSl era apenas uma promessa terica, e o padro da indstria de telecom para Internet residencial era o acesso discado. O dOCSIS 1.0 possibilitou a interoperabilidade no apenas entre os diversos fabricantes de cable modems, mas tambm dos CmTS (Cable modem Terminal System), que so os equipamentos de rede que ficam nas centrais (headends) das redes de cabo. de l pra c, as redes HFC continuaram evoluindo. Primeiro, com a introduo de requisitos de qualidade de servio (QoS) e polticas de segurana com a verso dOCSIS 1.1, ainda em 1999, como lembra o diretor de home da motorola Brasil, marcos Takanohashi. Em dezembro de 2001, foi liberada a verso do dOCSIS 2.0, que incluiu novas modulaes de upstream, com ATdmA e SCdmA, o que possibilitou um aumento de oferta de banda de 2,5 mbps para at 37 mbps. Em agosto de 2006 o Cablelabs certificou a verso dOCSIS 3.0, que teve foco no aumento de banda de downstream, com a introduo do downstream Channel Bonding. A inovao permitiu oferecer, dependendo da quantidade de canais disponveis, velocidades de 300 mbps e, buscando simetria e foco no mercado corporativo, o dOCSIS 3.0 tambm possibilita a combinao dos canais de upstream por meio do upstream Channel Bonding, com velocidade de at 400 mbps. A evoluo, entretanto, no aconteceu apenas nos padro dOCSIS. Abrangeu a rede das operadoras de TV a cabo como um todo, da arquitetura, com ns de fibra cada vez menores, atendendo a menos residncias e aproximando a fibra da casa do usurio,
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Piotr malCzyk / shutterstoCk.Com

canalizao de frequncias e menor quantidade de amplificadores de sinal. uma rede HFC subdividida em canais de 6 mHz, e cada um deles, antes ocupados apenas para transmisso de um sinal de um canal de TV por assinatura, a partir da verso dOCSIS 2.0, passou a transmitir um canal de dados com velocidade de at 37 mbps. mas essa capacidade era compartilhada entre todas os assinantes das residncias da rea atendida por um n tico, que inicialmente podia chegar a ter at 4 mil domiclios, lembra o gerente de desenvolvimento de negcios da Cisco, Flvio Simoni. Agora, com o dOCSIS 3.0, possvel sintonizar vrios canais de 6 mHz com 37 mbps cada em um nico cable modem. Hoje usamos cable modems com chipsets capazes de juntar at oito canais e podemos chegar a velocidades de cerca de 300 mbps por n, explica o diretor de produtos e servios da net Servios, marcio Carvalho. J estamos testando chipsets de 16 canais que chegam a velocidades de 600 mbps. H chipsets de 32 canais sendo desenvolvidos e, com equipamentos que agregam mais de um

modem no elemento de rede, possvel chegar a 1 gbps, garante. Essa a aposta das operadoras de cabo para enfrentar as velocidades que as teles oferecero com o acesso por fibra. A parte ptica das redes HFC, construdas inicialmente com capacidade mxima de 55 canais, totalizando 330 mHz, passou a oferecer progressivamente 550 mHz, 750 mHz e, atualmente, pode chegar a ter banda de 1 gHz no downstream. no upstream tambm houve mudanas: de 30 mHz para 42 mHz e, a seguir, para 85 mHz, conta o executivo da motorola. Essa mudana fundamental para enfrentar a demanda cada vez maior por uma Internet banda larga simtrica, ou seja, com grande fluxo tambm a partir dos contedos de vdeos e fotos gerados pelos usurios. gradualmente, as operadoras comearam a digitalizar suas redes e, onde antes na canalizao analgica a proporo era um canal de frequncia de 6 mHz para um canal de TV, passou a ser de at dez sinais de TV para cada bloco de 6 mHz. Com a digitalizao, pudemos ampliar no apenas a quantidade de canais ofertados, mas tambm

melhorias envolvem ns de fibra cada vez menores, canalizao otimizada e menos amplificadores de sinal.
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aumentar a velocidade de banda larga e incluir novos servios, como alta definio e vdeo on-demand, conta Carvalho, da net. ns Os ns de fibra tica foram sendo diminudos tambm paulatinamente para atender demanda por banda e novos servios. Atualmente, so raras as arquiteturas n+5 (n ptico mais cinco amplificadores de rF), com ns pticos de at 4 mil casas passadas (homes passed), e comum vermos ns segmentados de 2 mil, 1 mil ou 500 homes passed, comenta Takanohashi. Em 1999 chegamos a ter ns de 4 mil homes passed, mas a banda larga e os novos servios como o now exigiram que fssemos quebrando cada vez mais esses nodes, colocando novas CmTS conforme a demanda surgia, e hoje estamos trabalhando com nodes de 500 residncias ou at mesmo de apenas 250 homes passed em alguns casos, revela Carvalho, da net, que tem hoje quase 100% de sua rede com suporte ao dOCSIS 3.0. Takanohashi, da motorola, explica que a segmentao de n ptico pode ser feita em 2x ou 4x, com ou sem adio de fibra tica se utilizadas tcnicas de multiplexao (dWdm, por exemplo). E, na medida em que diminui o tamanho dos ns de rede, com a fibra cada vez mais perto do usurio, diminui tambm a extenso dos cabos coaxiais e a necessidade de amplificadores de radiofrequncia em cascata. numa arquitetura com n+5, por exemplo, como a distncia entre a fibra e a casa do usurio pode ser bastante extensa, preciso usar amplificadores de radiofrequncia em cascata para fazer o sinal dos canais de TV chegar at o assinante. Com dOCSIS 2.0, era muito comum redes coaxiais muito longas, com trs (n+3) ou quatro (n+4) amplificadores em sequncia para fazer o sinal menos fraco, explica Simoni, da Cisco. Com o dOCSIS 3.0, a operadora pode oferecer a mesma capacidade de rede para at quatro vezes menos residncias usando apenas um amplificador (n+1). Esse o estgio em que estamos hoje, pontua Simoni. O executivo da motorola acrescenta ainda que a evoluo na parte coaxial est relacionada ao aumento de banda passante e de tecnologias de amplificao, como o Arseneto de glio (gaAs) ou, mais recentemente, o nitrato de glio (gaAn), por meio dos quais se obtm melhores
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Os amplificadores ainda so necessrios, j que arquiteturas em n+0, com fibra direto na casa do usurio (FTTH), ainda tm um custo muito elevado.
Marcos Takanohashi, da Motorola
percebido pelo cliente. As redes FTTH esto oferecendo 100 mbps e a rede HFC consegue oferecer essa velocidade e no apenas para o topo da pirmide, onde as redes de fibra das teles esto sendo construdas, avalia. mais que isso, Simoni cita que o levantamento VnI da Cisco estima uma taxa mdia de velocidade de 4,3 mbps na Amrica latina, mdia esta que deve ser de 12 mbps na regio em 2016. Em 2016, apenas 3% das conexes mundiais estaro em 100 mbps e acreditamos que na Amrica latina as redes HFC podero atender bem a demanda por banda larga pelos prximos 10 ou 15 anos, estima. no temos dvidas de que a fibra o futuro, mas hoje a distribuio de canais de TV no coaxial mais econmica e a migrao das redes HFC para FTTx ser gradativa e de nicho, apenas alguns clientes vo requerer 1 gbps de velocidade, diz. no roadmap das redes HFC j est sendo desenvolvido o dOCSIS Provisioning of EPOn, que a evoluo da rede HFC para oferecer banda larga sobre fibra utilizando o mesmo CmTS que entrega banda larga sobre a rede coaxial. Com a insero de um carto no CmTS, ser possvel oferecer tanto banda larga via cable modem quanto via fibra num mesmo sistema de provisionamento. a nova fronteira e deve estar disponvel comercialmente j em 2014, diz o executivo da Cisco. Outro impulso para a adoo de fibra direto na casa do usurio por parte das operadoras de TV a cabo vir com a evoluo necessidade por servios on-demand de vdeo, como o prprio VOd e aplicaes de catch up TV, start over e TV everywhere. Esses servios unicast daro incio migrao dos set-top boxes atuais de TV a cabo para caixas hbridas com IPTV, at que a prpria TV a cabo evolua para IPTV sobre dOCSIS, prev Simoni.
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performances e maiores nveis de sada. O resultado a reduo do nmero de ativos por clulas. A evoluo aps a segmentao mxima em 4x seria a soluo em Fiber deep, na qual um n ptico pode ser colocado em lugar de um amplificador ptico, reduzindo a cascata de rF e a fibra, chegando mais prxima ao cliente final, exemplifica Takanohashi. custo/benefcio Para a motorola, a arquitetura n+1 ainda a melhor opo para operadoras de TV a cabo se considerada a relao custo/ benefcio. Os amplificadores ainda so necessrios, j que arquiteturas em n+0, com fibra direto na casa do usurio (FTTH), ainda tm um custo muito elevado. Carvalho, da net, concorda: A grande vantagem do HFC que uma rede multisservio com capacidade de evoluir permanente e gradualmente. Tudo o que a gente vai fazendo aos poucos, chegando com a fibra cada vez mais perto da casa do

Servios unicast daro incio migrao dos set-tops de TV a cabo para caixas hbridas com IPTV, at que evolua para IPTV sobre dOCSIS.
usurio conforme a demanda e sem precisar gastar r$ 2 mil reais para chegar casa do cliente, como o caso de quem est instalando FTTH, resume. A opinio de Simoni, da Cisco, segue a mesma linha: uma questo de valor
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Um novo canal para ver o Brasil

O canal da produo independente cinebrasiltv.com.br

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especial inovao

SmART TVs

por Fernando Lauterjung

fernando@convergecom.com.br

a PonTa Final
OS TElEVISOrES TOrnAm-SE O EQuIPAmEnTO mAIS nOBrE dAS CASAS COnECTAdAS. ESTAS PlATAFOrmAS ESTO ABrIndO A POSSIBIlIdAdE dE InOVAO Em COnTEdOS.

os ltimos dois anos as smart TVs evoluram como plataforma de contedo, seja ele em vdeo ou games e aplicativos, e ganharam espao de destaque nos lares conectados. As residncias que contam com uma rede de dados para distribuio interna de contedo j tm na ponta final destas infraestruturas as TVs conectadas, ou pelo menos TVs com outros dispositivos que do a elas as funes de smart TVs, como as verses mais avanadas de blu-ray players ou set-top boxes criados para esta funo. Para alavancar as vendas de equipamentos e tornar as plataformas relevantes o suficiente para disputar uma fatia do bolo publicitrio, fabricantes apostam sobretudo em contedos em vdeo. Alm disso, equipam os televisores com funes inteligentes, dando a eles um papel importante na automao e controle do lar. O que vai trazer pblico s smart TVs so os contedos de vdeo, sobretudo da prpria programao de TV, diz luis Bianchi, gerente de smart TVs na TP Vision (Philips). Para ele, a disputa entre as locadoras virtuais que est em andamento no Brasil positiva para as plataformas de TVs conectadas. desde a chegada da netflix, as duas concorrentes nacionais netmovies e SundayTV, do Terra (principalmente esta ltima), ampliaram muito seus acervos. Precisamos ter mais contedos da TV aberta, diz o executivo. Segundo ele, h pases, como a Alemanha, onde a totalidade dos canais abertos levaram seus contedos s smart TVs, em um modelo de catch-up TV, e encontraram com sucesso um modelo de retorno de investimentos. marcelo Varon, gerente de network business - TV product marketing da Sony, concorda que o contedo em
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foto: divulGao

O contedo em vdeo o que vai trazer os consumidores para as TVs conectadas.


vdeo o que vai trazer os consumidores para as TVs conectadas. Esta a grande aposta da Sony desde o incio. A fabricante tem aplicativos da plataforma Opera disponvel em suas TVs, mas o contedo em vdeo o destaque. Alm das locadoras virtuais e canais presentes em outras plataformas, a Sony oferece um servio exclusivo, o Crackle, com contedo da Sony Entertainment. marcelo natali, gerente de contedo smart TV da Samsung, conta que a fabricante aposta em nichos para valorizar sua plataforma. um exemplo o Kids Home, que rene contedos diversos para crianas. A grande novidade que os pais conseguem gerenciar o que os filhos podem assistir e quando, recebendo relatrios de uso da plataforma. Alm disso, possvel disponibilizar contedos prmio, para quando os filhos cumprem com as suas obrigaes. Em breve, este controle
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tambm poder ser feito atravs de smartphones, adianta. aberta Apesar da ansiedade dos fabricantes, as apostas dos canais brasileiros nas smart TVs ainda so modestas. O SBT foi o primeiro a entrar nas plataformas, sem um modelo de negcios, em uma iniciativa para fincar sua bandeira e observar como a plataforma se desenvolve. na sequncia veio a Band, com seus principais contedos disponveis sob demanda. Tambm o canal Esporte Interativo conta com aplicativo de VOd nas plataformas de smart TV, bem como o streaming de sua programao ao vivo. Em entrevista publicada na edio de abril de TElA VIVA, o diretor-geral de engenharia da TV globo, Fernando Bittencourt, afirmou que, no futuro, deve haver uma globo On-demand nas TV conectadas. As TVs com banda larga abrem uma janela para a TV, que at ento s exibia contedos lineares. A TV poder oferecer contedo sob demanda. algo muito revolucionrio, disse. A chegada do contedo da globo nestas plataformas, no entanto, no deve ser
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em curto prazo. Segundo Bittencourt, para isso acontecer, no trivial. A rede de banda larga precisa evoluir muito. Temos que harmonizar as interfaces dos fabricantes. Alm disso, para que surjam modelos de negcios, baseados em publicidade ou em cobrana, o ecossistema precisa se equilibrar. Vamos nos preparar para oferecer contedo com qualidade neste mundo. Comea com qualidade para atender PCs e tablets, mas pensando no futuro na TV em Hd. no sei quantos anos vai levar. nos caso dos devices portteis e PCs, comea ainda este ano, disse o diretor. apps A chegada de dois gigantes nas plataformas de aplicativos para smartphones e tablets fez com que os fabricantes corressem atrs de um modelo para proteger suas plataformas. Embora a Apple no conte com uma plataforma de aplicativos para a sua Apple TV, a caixa um importante concorrente s TVs conectadas por sua forte plataforma de VOd em modelo transacional, o iTunes, e as funes de compartilhamento de contedo no lar. J o google deve desembarcar no Brasil com sua google TV pelas mos da Sony. A fabricante confirma que seu modelo chega at o final deste ano. O dispositivo permite ao usurio acessar uma ilimitada quantidade de contedos e informaes da Internet por meio de seu televisor. Atravs do google Play, possvel acessar centenas de aplicativos
foto: arQuivo

Precisamos ter mais contedos da TV aberta.


luis bianchi, da TP Vision
anunciados no site da Smart TV Alliance no momento oportuno. Fabricantes japoneses de TV devem aderir tambm. A aliana deve trazer uma reduo de custos e tempo para desenvolvimento, uma vez que os programadores no precisaro realizar testes em diferentes plataformas. Para luis Bianchi, da TP Vision, a plataforma importante para permitir que os desenvolvedores de aplicativos possam explorar os modelos de TVs de diversos fabricantes, embora cada um tenha sua prpria loja e modelo de negcios. Para Varon, da Sony, a aliana no fundamental. Segundo ele, um padro aberto vem se desenhando sem que seja necessrio um acordo especfico entre os fabricantes: trata-se da programao em HTml5, capaz de rodar em virtualmente todas as plataformas. desde maio, a Sony conta em suas smart TVs com a loja de aplicativos Opera Store, que leva plataforma, at ento restrita a vdeos e redes sociais, jogos online e, em breve, novos tipos de aplicativos. conectividade As smart TVs j contam com compatibilidade ao protocolo dlnA desde as primeiras geraes dos

de otimizao para a TV e suporte para milhares de aplicativos para mobile, incluindo YouTube e Twitter. O Internet Player Sony (nSZ-gS7) vir acompanhado de um controle remoto com sensor de movimentos, contendo um touchpad na parte da frente e teclado iluminado atrs. Para criar uma plataforma capaz de concorrer, a lg Electronics e a TP Vision (televisores Philips), oficializaram em junho a criao da Smart TV Alliance, uma cooperao para criar um ecossistema aberto para desenvolvedores de aplicativos. Os fabricantes j haviam anunciado uma cooperao durante a IFA 2011, em Berlim. Os nomes dos outros players que esto se unindo aliana sero

foto: arQuivo

MeRcaDo De aPlicaTiVos
A segunda edio do seminrio TV apps acontece no dia 8 de novembro, no Hotel Paulista Plaza, em So Paulo. O principal encontro do mercado de aplicativos e contedos para TVs conectadas cria um ambiente para a aproximao dos diversos players envolvidos na criao de aplicativos e contedos para a nova televiso. Entre os temas abordados no evento esto: o papel dos desenvolvedores, da publicidade e do contedo em vdeo nos ecossistemas proprietrios e abertos; a nova mdia e as oportunidades para agncias de publicidade e anunciantes; o video on-demand em complemento programao linear dos canais de TV aberta e fechada; o over-the-top como complemento ou em substituio ao home-video; interatividade em smart TVs e Ginga; telas parcerias e o conceito de second screen . mais informaes podem ser obtidas no site www.convergeeventos.com.br, pelo telefone 0800 77 15 028, ou ainda pelo e-mail inscricoes@convergecom.com.br.

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SmART TVs
equipamentos. Com o protocolo, os equipamentos conversam e permitem que as fotos de um nAS (network Attached Storage) sejam exibidas na TV ou que as msicas em um tablet sejam tocadas no home theater. Para isso, todos os equipamentos devem estar conectados a uma mesma rede, Wi-Fi ou Ethernet. As novas geraes de televisores conectados trazem, alm deste feature, a possibilidade de conversar atravs do Wi-Fi direct. Com esta tecnologia os equipamentos se conectam entre si usando a rede wireless, sem a necessidade de uma rede estruturada e um roteador. A vantagem que trafegar o contedo
foto: divulGao

As TVs com banda larga abrem uma janela para a TV, que at ento s exibia contedos lineares. A TV poder oferecer contedo sob demanda. algo muito revolucionrio.
Fernando bittencourt, da Globo
smartphones Android e iOS, atravs de aplicativos gratuitos disponveis nas lojas de aplicativos de ambas as plataformas. Com isso, o controle da TV fica mais completo, podendo-se usar um teclado para fazer uma busca de contedo, por exemplo. no caso da Sony, aponta Varon, cabe ao tablet centralizar o controle do ambiente. O Sony Tablet conta com uma funo de controle remoto universal, que permite que o consumidor controle qualquer aparelho com receptor infravermelho da casa, desde a TV ao ar condicionado. marcelo natali, da Samsung, aponta que a fabricante coreana tambm investe na centralizao do lar na televiso. Com o equipamento Ir Blaster, conectado nova gerao de smart TVs da Samsung, possvel usar a tecnologia de interao da fabricante para controlar qualquer dispositivo infravermelho. Com isso, possvel controlar blu-ray players, set-top boxes ou condicionadores de ar por voz, movimentos e reconhecimento facial. muito em breve, a TV que vai centralizar o controle de todos os equipamentos da casa, profetiza o executivo.

TV conecTaDa
A plataforma Yahoo! Connected TV est prestes a desembarcar no Brasil. de acordo com o responsvel pela estratgia de mobilidade e connected TVs do Yahoo! Brasil, diego Higgins, o primeiro contrato para uso do sistema operacional do Yahoo em TVs inteligentes no Pas foi fechado com a AOC, e o lanamento deve acontecer no final de julho. lanamos essa plataforma nos EuA, h mais de cinco anos, e at o final do ano outros dois fabricantes anunciaro TVs com a nossa plataforma, revela. de acordo com o roadmap de lanamento da Yahoo! Connected TV, depois da AOC em julho, um segundo fabricante deve anunciar smart TVs com o sistema operacional em setembro. nos EuA, Samsung, Sony, Vizio e Toshiba j tm modelos com a plataforma do Yahoo!. O trabalho do Yahoo! agora, segundo Higgins, selecionar e adaptar os contedos que sero disponibilizados pela plataforma no mercado brasileiro. Estamos avaliando mais ou menos 50 aplicativos que j existem na plataforma e - alm de contedos do prprio Yahoo!, de esportes, msicas e vdeos - teremos tambm aplicativos de parceiros de vdeo como Terra e netflix, detalha. Aplicativos de redes sociais como Twitter, Facebook e Flickr tambm fazem parte da plataforma e j foram, inclusive, traduzidos para o Portugus.

exige menos aptido tecnolgica por parte do usurio. Alm disso, possvel conectar equipamentos mesmo quando no esto configurados rede local. Por exemplo, um visitante pode exibir as fotos de seu smartphone na TV sem ter que configurar o aparelho dentro da rede do lar. Em termos de conectividade no lar, as smart TVs evoluram e conquistaram um espao de destaque. As TVs so a ponta final do ambiente conectado no lar, a de exibio/veiculao do contedo. Em alguns casos, tambm ganham a possibilidade de concentrar o controle de todo o ambiente controlado. Segundo Bianchi, da TP Vision, um destaque dos televisores da marca que eles podem ser controlados por tablets e
foto: arQuivo

Para marcelo Varon, da Sony, um padro aberto vem se desenhando sem que seja necessrio um acordo especfico entre os fabricantes. Trata-se da programao em HTml5, capaz de rodar em virtualmente todas as plataformas.
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c a r t a s . t e l a v i v a @ c o n v e r g e c o m . c o m . b r

Lizandra de Almeida

Chuteira letal brasileira


ela primeira vez a Adidas produziu no Brasil filmes locais para uma campanha de abrangncia global. Os filmes marcam o lanamento da chuteira Predator Lethal Zones e trazem os jogadores kak, Oscar, Vagner Love, Victor, Marcos Assuno e Jadson. Os craques participaram de desafios que destacam os cinco pontos crticos da chuteira, que so seus diferenciais. A chuteira foi criada a partir da colaborao de jogadores como o prprio kak e tambm Xavi, do Barcelona, e Casillas, do real Madrid. Cada desafio testa um ponto especfico do calado, que corresponde a um fundamento do futebol: passe, drible, lanamento, domnio e finalizao. A campanha formada por um filme de 30 segundos e mais cinco de 15. O filme mais longo um teaser, com cenas de cada um dos desafios, que so demonstrados nas verses mais curtas. Os filmes esto sendo exibidos na TV aberta e por assinatura, na Internet, nas redes sociais da marca e tambm nas lojas. Segundo o diretor dos filmes, Mateus de Paula Santos, a grande dificuldade da produo foi conciliar as agendas dos cinco craques. A soluo foi montar o que ele chama de esquema de guerra, em um campo de futebol. Montamos os cenrios dos cinco desafios em vrios pontos do campo e usamos trs cmeras o tempo todo, para captar o mximo de situaes possveis com eles. Era importante mostrar um clima de camaradagem, os jogadores se divertindo, por isso eles precisavam interagir. Com isso, a agenda ficou ainda mais complicada, explica. Mateus conta que houve pouca interferncia da ps-produo. No geral, os jogadores conseguiram realizar os desafios e no precisaram

FOTOs: diVulgaO

Comercial foi a primeira produo local para uma campanha global da Adidas.

de ajuda virtual. O primeiro deles era fazer a bola passar por cinco argolas concntricas, sem encostar nos aros. O segundo era atingir com a bola um prato de tiro ao alvo lanado no ar. O terceiro era dominar com a chuteira bexigas cheias de gua. O seguinte era passar por uma srie de jogadores de madeira que pendulavam presos pela parte de cima a uma estrutura. E o ltimo era driblar uma srie de fios luminosos que lembravam os sabres de luz de Guerra nas Estrelas, sem toc-los. As argolas e os lasers foram feitos com fitas de led, por uma equipe de profissionais que faz iluminao de shows. Eles montaram a estrutura e levaram para o set uma mesa de controle, com a qual controlavam a cor da luz. Se o jogador encostava, a cor mudava de vermelho para azul, diz o diretor. As cenas foram captadas com cinco cmeras ao todo, trs red (muitas vezes rodando em alta velocidade), duas Canon 5D e duas GoPro. Como s tnhamos um dia para captar tudo, gravamos de manh e noite com eles, conforme a disponibilidade, e tarde usamos dubls para captar cenas de cobertura. Uns eram mais parecidos do que outros..., brinca. Um recurso muito til para captar as cenas rpidas foi o uso de um Segway aquele patinete de duas rodas usado em 54

geral por seguranas adaptado para as filmagens. Em vez de ter uma barra controlada pelas mos, o modelo adaptado pode ser controlado pelos ps e joelhos, e pela inclinao do corpo. Assim, o cmera fica com as mos livres para utilizar o equipamento, enquanto se movimenta com mais agilidade. A campanha continua no site e agora os consumidores podem sugerir novos desafios para os jogadores. As 50 ideias mais interessantes sero avaliadas e uma delas virar um novo set de filmagem. O autor da sugesto participa do desafio ao lado de um dos jogadores da campanha. Ficha Tcnica
cliente agncia dir. de criao criao produo direo Fotografia direo de arte prod. executiva Montagem Finalizao e ps-produo Adidas LewLara\TBWA Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana S Caio Figueiredo, David Bessler, Max Geraldo Vetor Zero/Lobo Mateus de Paula Santos e Cadu Macedo Pierre de kerchove Marcelo Reginato Alberto Lopes / Sergio Salles Rogrio Ferreira Alves Equipe Vetor Zero/Lobo

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Para separar o joio do trigo

uitas agncias e produtoras se envolvem na produo de filmes para instituies beneficentes ou organizaes no governamentais, em prol de causas em que acreditam. A agncia carioca X-Tudo Comunicaes, criada em outubro de 2011 por Marcelo Goroditch antes no atendimento da Agnello Pacheco no rio de Janeiro encampou agora uma causa defendida pela Viva rio: uma nova legislao para descriminalizar o uso de drogas. A campanha chama para o site www.eprecisomudar.com, que traz os filmes e explica o projeto de lei, que ser votado em Braslia ainda este ano. A divulgao comeou em julho e ter vrios reforos ao longo do ano. A ideia da X-Tudo, que venceu a concorrncia, a de apresentar atores e atrizes interpretando casos reais de pessoas que foram presas injustamente como traficantes. A encenao reforada por depoimentos de defensores pblicos que trabalham com esses casos. Todos os que participaram da campanha trabalharam voluntariamente. Goroditch convidou a produtora Margarida Filmes e a produtora de udio Beat Carioca para viabilizar os filmes. A produo aconteceu em um estdio no rio de Janeiro, e nessa primeira fase traz os atores Felipe Camargo, Isabel Fillardis, Lus Mello, Luana Piovani e Jonathan Azevedo e a estilista regina Sampaio representando pessoas reais. Alm desses seis filmes, outros dois foram produzidos com os depoimentos de defensores pblicos, acostumados a trabalhar com esse tipo de caso. Segundo Antnio Carlos Accioly, produtor executivo, o argumento da 56

cmeras e os atores praticamente de cara limpa, sem figurinos especiais. No segundo semestre, agncia e produtoras se renem novamente para produzir mais uma srie de filmes, que tero inclusive o depoimento do ex-presidente Fernando henrique Cardoso. Os filmes e a campanha esto disponveis no site.

Ficha Tcnica
Campanha da Viva Rio pela descriminalizao das drogas teve apoio voluntrios de atores e equipe tcnica. cliente agncia criao produo direo Fotografia produo executiva Trilha Viva Rio X-Tudo Comunicaes Jos Raimundo Padilha e Jos Amorelli Margarida Filmes Gustavo Tissot Maritza Caneca Antnio Carlos Accioly Beat Carioca

campanha atraiu os atores convidados, que abraaram a causa. A produo, muito simples, contou com duas

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Scan 8K

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Mario Luis Buonfiglio

Novelas e cinema: tudo a ver


Com o crescimento do parque de recepo em alta definio, a look cinematogrfico se estabelece no workflow da teledramaturgia da TV Globo.
FOTOS: TV GLOBO/ESTEVAM AVELLAR

om o hDTV na sala de estar do telespectador, o principal produto da TV Globo, a telenovela, experimenta o estado da arte da tecnologia num encontro sem precedentes com a cinematografia digital. Com a estreia de Cheias de Charme, a emissora fecha um ciclo e d adeus ao modelo convencional de produo que, ao longo de dcadas, consagrou o gnero no Brasil. h algo diferente no ar. A cmera parece assumir novas formas de conectar-se com o espectador. A imagem, mais precisa nas cores e detalhes, abre espao tambm para o sonho. Explora texturas e, por vezes, imprime uma intensidade esttica nunca antes vista na TV. O chamado look cinematogrfico, ideal imaginado pela indstria de televiso h tempos, finalmente se estabelece no workflow dos folhetins da TV Globo. historicamente, a emissora sempre deu s telenovelas o que existe de mais moderno em plataformas tecnolgicas de produo. A onda em que a gente est surfando agora foi viabilizada pela convergncia sem fim das indstrias de televiso e de cinema. Tanto no que diz respeito ao modelo operacional, tecnologia, acessrios e expertise das pessoas, a cinematografia digital se aproximou muito da televiso, atesta raymundo Barros, diretor da diviso de engenharia de entretenimento da TV Globo. Segundo Barros, o sucesso da 58

Convergncia das indstrias de cinema e televiso permitiu levar efeito cinematogrfico s novelas sem perder qualidade, velocidade de produo e produtividade em custos.

dramaturgia da emissora sempre foi sustentado por trs pilares: qualidade, velocidade de produo e produtividade em custos. natural, portanto, imaginar o impacto neste modelo bem-sucedido quando h um elemento novo em cena, a exemplo de um novo padro esttico. Do enquadramento aos figurinos, passando pela fotografia e ps-produo, tudo feito agora de maneira muito diferente da televiso tradicional. Para os nossos diretores, a televiso tinha uma linguagem muito prpria. E parte dessa linguagem era limitada pela tecnologia. As cmeras com CCDs de 2/3, por exemplo, mostravam tudo em foco. E isso era muito bom para os programas ao vivo, para o jornalismo e o esporte. Agora, com essa nova gerao de cmeras digitais, com atributos cinematogrficos, como o

sensor Super 35, voc comea a olhar o modelo de fazer TV de outra maneira, observa Barros. potencial cinematogrfico Segundo o diretor rogrio Gomes, o Papinha, do ncleo responsvel por Amor Eterno Amor, a busca da esttica cinematogrfica em novela antiga. Desde Sinh Moa, em 2006, a gente j explorava este tipo de textura mais prxima do cinema. Mas isso, na poca, era feito por meio de um plugin no equipamento de correo de cor que simulava os 24 quadros. A captao era normal e depois a gente conseguia este look. Porm, naquela situao, o equipamento roubava alguns frames, o que contrariava o padro Globo de

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qualidade, lembra o diretor. As quatro novelas da atual grade de programao, Amor Eterno Amor, Cheias de Charme, Avenida Brasil e Gabriela, representam um momento mpar porque, pela primeira vez na histria da dramaturgia da emissora, estes produtos conseguiram se equiparar tecnicamente s minissries, geralmente produes mais curtas e requintadas. habitual campo de provas de autores e diretores, as minissries se tornaram clebres ao trazer para a telinha um universo diferenciado no contedo e esmero de produo. A pioneira na aproximao com a linguagem cinematogrfica, usando equipamentos digitais, hoje dia de Maria, foi produzida em 2005, mesmo estando nos planos do diretor Luiz Fernando Carvalho havia 12 anos. Alm das inovaes de enredo, cenografia e interpretao, seus oito captulos foram produzidos com uma das primeiras cmeras da cinematografia digital, a Viper, da Phillips/Grass Valley. Posteriormente, j com a transmisso de TV digital, obras como Maysa - Quando Fala o Corao e A Cura, tambm se mostrariam eficientes neste modelo de produo. raymundo Barros recorda que, no momento da realizao de hoje dia de Maria, a emissora tinha absoluta convico de que este formato ainda no cabia em uma novela, mas que existia ali um potencial muito interessante. Foi neste processo de laboratrio, de testes e de experimentao que prosseguimos, at que, em 2011, tomamos a deciso de incorporar o workflow de Super 35 em novela. Por isso, o lanamento de Cordel Encantado foi um marco, por ter sido a primeira novela 60
FOTOs: diVulgaO

Amor Eterno Amor: qualidade equivalente das minissries.

em que essa linguagem cinematogrfica foi mais explorada. Cordel Encantado captada com a cmera Sony F35, conquistou uma fotografia que se tornou uma assinatura na emissora, mesmo usando lentes zoom para cobrir todos os devaneios da cidade fictcia de Brogod. J sua sucessora, A Vida da Gente, do ncleo de Jayme Monjardim, contou com o uso de lentes fixas adicionais s lentes zoom, dando ao diretor de fotografia e ao diretor artstico uma liberdade substancialmente maior. So lentes muito rpidas na montagem, aumentam enormemente a sensibilidade da cmera e voc tem o total controle dos planos e da profundidade de campo, diz Barros. fato para a emissora que a mudana para este tipo de cmera (F35 e atualmente a F65, da Sony), cobra um preo: diferentemente do modo de produo anterior, a prtica de gravao no a mesma de uma camcorder, como acontecia

com a linha hDCAM. Com a adoo dos novos sensores e um workflow totalmente diferente, a equipe ficou mais lenta. Agora que conquistamos este padro de qualidade, como que a gente eleva o outro pilar, o da velocidade de produo? , questiona raymundo. A resposta, segundo ele, um pouco com tecnologia e muito com preparao de pessoas. convergncia no set Quando as indstrias de TV e cinematografia digital se juntam, seus profissionais obrigatoriamente somam seus atributos. Diferente do modelo tradicional de produo, o diretor tem agora sob seu comando uma equipe cada vez mais entrosada em reas que antes eram distintas. Um exemplo, na prpria TV Globo, a figura do diretor de fotografia. Normalmente presente em todas as cenas, hoje este profissional se torna obrigatrio tambm na finalizao. Frequentemente, o colorista e o pessoal da computao grfica tambm esto no set para registrar, por exemplo, os metadados das lentes, prtica imprescindvel na gerao das imagens virtuais. E por a vai. O que antes eram fronteiras tpicas como captao e ps-

Para os nossos diretores, a televiso tinha uma linguagem muito prpria. E parte dessa linguagem era limitada pela tecnologia.
Raymundo Barros, da Globo

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produo, hoje so muito mais fluidas. Quando temos um produtor de efeito no set, ele que comanda a ao. Neste tipo de cena, a gente fica muito mais seguro quando tem uma pessoa ao seu lado dizendo o que fazer. Porque, se voc errar ali, no tem volta, resume Papinha, diretor de Amor Eterno Amor, referindo-se aos efeitos visuais criados para representar a espiritualidade de rodrigo, vivido por Gabriel Braga Nunes. J em Avenida Brasil, o ritmo e a atmosfera criada pelo texto so mais intensos, prprios de uma realidade por vezes cruel de seus personagens. Eu acho que essa nova tecnologia vem justamente para nos ajudar a fazer sonhar. uma textura de imagem que facilita na hora de voc contar uma histria. Mesmo assim, existia uma crena de que as novelas nunca poderiam ser feitas em filme, porque o pblico reconhecia na textura do vdeo uma realidade. E era isso que fazia as pessoas acompanharem a novela. Foi uma quebra enorme de paradigmas, revela o diretor de ncleo ricardo Waddington. Sobre a prtica com a F35, Waddington diz que o equipamento
FOTO: diVulgaO

O 4K estar disponvel a alguns produtos, como minissries, que se propem a ir ao cinema.

ficou, pelo menos, dois meses em teste para achar a melhor textura para a novela, ou, nas palavras do diretor, uma temperatura de calor (que no tem nada a ver com temperatura de cor) ideal para retratar os subrbios e o rio de Janeiro. Em estdio, foi conseguido um baselight muito prximo imagem da F35, o que garantiu a continuidade no conjunto das cenas. O que a gente fazia h um ano e meio era sacrificar a imagem da externa para se conseguir fazer um estdio semelhante. hoje, voc j consegue fazer

a externa da maneira que quiser, da maneira como voc pensa, e aproximar o estdio deste resultado continua Waddington. alm do look O conceito do look cinematogrfico em uma novela definido na sinopse, bem antes de a cmera comear a rodar. Isso d ao restante da cadeia de produo os elementos iniciais que definiro a melhor rotina de trabalho. Segundo

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raymundo Barros, com a chegada das F65, a dramaturgia passa a operar com dois formatos: o 4k, com resoluo de 4096x2160, workflow em rAW (arquivo que contm a totalidade dos dados da imagem tal como captada pelo sensor. No pode ser usada como imagem, mas contem todas as informaes necessrias para criar uma), com downconverter em hD para a transmisso do canal digital. A outra via utilizar o equipamento em MPEG-4 Studio Profile, gravando diretamente em hD. Um ponto interessante nesta convergncia de indstrias que, no modo rAW, a operao de vdeo, funo tpica do modelo tradicional de TV, desaparece. O diretor de fotografia tem um papel fundamental, porque ele garante a exposio correta da cmera no momento da gravao e o look final na ps-produo. O 4k uma experincia que estar disponvel a alguns produtos como minissries, que se propem eventualmente, a ir ao cinema ou at mesmo o contrrio: um filme que depois possa virar minissrie, aposta Barros. Para o artista, decompor a de campo, tudo isso nos leva ao universo de Charles Dickens. O lixo concebido na novela o retrato de uma realidade, mas com esperana. E esteticamente isso s foi possvel porque a gente tem agora esse recurso de imagem. uma coisa sensorial. Acho que o pblico se sente mais envolvido de uma outra maneira, acredita ricardo Waddington. As novelas da TV Globo, como se sabe, tambm povoam o inconsciente coletivo em outras partes do mundo. Nos anos 70, o delrio nacional A Escrava Isaura, romance de Bernardo Guimares, tornou-se mundialmente famoso aps sua exportao. Outros sucessos se seguiram e ocuparam seu espao como nenhum outro produto de brasileiro. Numa economia globalizada e fortemente influenciada pela televiso, o momento tecnolgico atual promete expandir ainda mais este gnero artstico. O formato hD 1920x1080 a 24 quadros praticamente universal. Sob este aspecto, as barreiras para compartilhamento de contedos caram muito. O que prevalece sempre a qualidade do nosso contedo que, alis, sempre foi muito bem aceito no mundo. Sem dvida, este novo patamar de qualidade que conquistamos com as novelas vai possibilitar uma maior facilidade em conquistar mercados, conclui raymundo Barros. A novela, autntico fenmeno da cultura de massa, como comumente classificada, emerge mais uma vez para seu pblico como um produto cada vez mais sofisticado, criado por uma indstria altamente integrada. O velho videotape no volta mais, fato. E, neste contexto, o encontro da arte da TV com a cinematografia digital promete. A televiso uma linguagem em si, mas tambm um veculo. Ela tem essa capacidade de se apropriar, ela vive disso. Se apropriou do rdio, do teatro, do circo e agora do cinema, lembra Waddington.
FOTOs: diVulgaO

Avenida Brasil: tecnologia ajuda a criar texturas que contribuem com a histria.

realidade no prisma de sua percepo parece funcionar melhor com o hDTV. Tomadas mais ousadas podem ser vistas em todas as produes da emissora, a exemplo da atmosfera quente e sombria do lixo, um dos sets do personagem de Cau reymond, o Jorginho, de Avenida Brasil. Aquelas cenas ficariam insuportveis em vdeo. Essa textura de cinema, a profundidade

Amor: look cinematogrfico definido j na sinopse.

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( cinema)
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Ana Carolina Barbosa

Audiovisual carioca
Programa de Fomento ao Audiovisual Carioca, da RioFilme, investiu R$ 15,1 milhes em projetos de empresas situadas na cidade e o segundo maior maior programa de editais de audiovisual do Brasil, perdendo apenas para a SAv.

rioFilme, empresa de investimento em audiovisual da Prefeitura do rio de Janeiro, anunciou no incio de julho os 76 projetos contemplados na primeira edio do Programa de Fomento ao Audiovisual Carioca (FAC), que tem como objetivo promover o desenvolvimento da indstria audiovisual do rio. Na ocasio, o prefeito Eduardo Paes anunciou o aporte, pela Prefeitura do rio, de uma verba extra de r$ 4 milhes, tornando o FAC o segundo maior programa de editais de audiovisual do Brasil, com um investimento total de r$ 15,1 milhes em projetos de empresas sediadas na cidade. Apenas a Secretaria de Audiovisual do Ministrio da Cultura tem um programa de editais com valor maior. Segundo Srgio S Leito, diretor-presidente da rioFilme, o projeto de revitalizao da empresa apresentado em janeiro de 2009 foi 100% cumprido, tanto do ponto de vista de revitalizao quanto de resultados. Foi apresentado um balano do perodo 2009/2012, com os resultados das duas linhas de investimento da rioFilme: a de investimentos reembolsveis, que prev retorno financeiro; e a de no-reembolsveis, que prioriza o retorno cultural, como o caso do FAC. Os nmeros apresentados mostraram que em 2008 o investimento da rioFilme foi de r$ 1,1 milho, em 22 projetos. J em 66

2012, a empresa vai investir r$ 35 milhes em 108 projetos. Entre 2009 e 2012, o investimento totalizar r$ 86 milhes. O aumento significativo dos investimentos, segundo S Leito, tem dois motivos. O primeiro o aumento da confiana da prefeitura nos projetos e o consequente aumento dos investimentos. O segundo a gerao de receitas a partir dos filmes. Dos r$ 86 milhes investidos no perodo de 2009 a 2012, r$ 26,8 milhes vieram de receitas geradas. Em 2008, os sete filmes
FOTO: arquiVO

Srgio S Leito: projeto de revitalizao da empresa cumprido.

dos r$ 86 Milhes invesTidos no perodo de 2009 a 2012, r$ 26,8 Milhes vieraM de receiTas Geradas
investidos lanados atraram 18,7 mil pessoas aos cinemas. Em 2012, os 15 filmes lanados devem superar a marca de 6,7 milhes de espectadores. No perodo de 2009 a 2012, a rioFilme atingiu 85%

de retorno financeiro. O FAC 2012 recebeu 662 projetos de empresas estabelecidas no rio h pelo menos dois anos. Desse total, 137 eram de desenvolvimento de longas, dos quais 16 foram selecionados; 106, de desenvolvimento de sries de TV (11 selecionados); 158, de produo de curtas (20 selecionados); 75, de documentrios para TV (quatro selecionados); e 186, de produo/ finalizao de longas (25 selecionados). As linhas de produo de curtas e documentrio para a TV contam, respectivamente, com as parcerias do Oi Futuro e do Canal Brasil. Os projetos j nascem com contrato de exibio, acho um modelo legal. A ideia ampliar estas parcerias, conta S Leito. A rioFilme realizar uma nova edio do FAC em 2013, mas, como ano eleitoral, os detalhes ainda no esto definidos.

os invesTiMenTos da rioFilMe

2008 2012

r$ 1,1 milho 22 projetos

r$ 35 milhes 108 projetos


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NO MERCADO DE TV POR ASSINATURA, CONTE COM A PARCERIA DO SETA


A TV por Assinatura cresce em ritmo acelerado no Brasil. As oportunidades seguem sendo imensas e h muitos espaos a serem ocupados. Neste mercado aquecido e cada vez mais disputado, voc pode contar com a parceria do SETA, a entidade patronal que representa o setor de TV por Assinatura, inclusive as prestadoras de Servio de Acesso Condicionado (SeAC). So quatro as nossas principais reas de atuao: Negociao de convenes coletivas de trabalho Realizao dos Seminrios de TV por Assinatura (STA), no evento da ABTA Projetos em parceria com o Sindicato dos Trabalhadores (SINCAB), nas reas de capacitao profissional, incluso social, segurana do trabalhador e atendimento odontolgico especializado Luta contra a pirataria, que tanto prejudica o setor e o Pas

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Tabu

Em coproduo com Portugal, Frana e Alemanha, a Gullane Filmes optou por captar recursos via acordos internacionais.
FOTOs: diVulgaO

st prevista para o segundo semestre de 2012 a estreia do longa-metragem Tabu, uma coproduo da Gullane Filmes com Portugal, Frana e Alemanha. O convite para a parceria veio do portugus Lus Urbano, da produtora O Som e a Fria, que apresentou o projeto do filme do diretor Miguel Gomes, do badalado Aquele Querido Ms de Agosto (2008), que foi exibido em mais de 60 festivais internacionais e recebeu 16 prmios. Dedicado ao cinema de autor, Gomes tem recebido boas crticas e homenagens mundo afora. Entre suas obras esto tambm os curtas-metragens Entretanto, Inventrio de Natal e Cntico das Criaturas e o longametragem A Cara que Mereces. O projeto apresentado Gullane foi o de Tabu, uma histria de amor que, ao mesmo tempo fala da histria de Portugal e da frica. Fabiano Gullane, scio da produtora brasileira, explica que a vontade de trabalhar em um longa-metragem com Urbano vinha de longa data e a qualidade da proposta fez com que ela fosse abraada imediatamente. A narrativa de Tabu centrada na histria de uma idosa temperamental, sua empregada cabo-verdiana e uma vizinha dedicada a causas sociais. Elas moram no mesmo andar de um prdio em Lisboa e, quando a primeira morre, as outras duas passam a conhecer um episdio do seu passado: uma histria de amor e crime passada na frica. O filme foi rodado em 2010, em 68

Currculo das produtoras envolvidas e filme competitivo levaram a Gullane a captar a parte brasileira atravs do Protocolo Lusobrasileiro de Coproduo Cinematogrfica e do Programa Ibermedia.

Portugal e em Moambique. Outras duas produtoras entraram no projeto, a francesa Shellac Sud, que atuou no perodo de filmagens, e a alem komplizen Film, que se encarregou da ps-produo. Gullane avalia que a modelagem de coproduo foi muito

internacionais, como em Plastic City (Brasil, China e Japo), Terra Vermelha (Brasil e Itlia) e os projetos em andamento All In (Brasil e Argentina) e Amazonas: Planeta Verde (Brasil e Frana), que ser

o lonGa-MeTraGeM J esTreou eM porTuGal e Foi vendido para 17 pases


bem feita. A produtora brasileira participou do filme desde o incio, acompanhando o roteiro, fazendo a produo executiva e montando equipe tcnica e artstica. Um ator brasileiro, Ivo Mller, tambm foi escalado para um papel. O filme foi rodado em preto e branco e toda a ps-produo foi feita em um laboratrio especializado que fica em hamburgo. A produtora brasileira tem experincia em coprodues filmado em 3D e lanado no ano que vem. O que eu destaco de Tabu que a primeira coproduo com Portugal e que foi um processo muito sinrgico. Talvez pela proximidade cultural, estvamos com a mesma energia e o mesmo olhar para o trabalho, destaca Gullane. aporte brasileiro O oramento do filme de

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Em novembro, o seminrio TV Apps volta a reunir os maiores destaques dos setores envolvidos no mercado de aplicativos e contedos para TVs conectadas.

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Pblico presente
Fabricantes de televisores e outros dispositivos conectados Desenvolvedores de aplicativos Agncias de publicidade Anunciantes Canais de TV aberta e fechada Produtores, distribuidores e players do mercado de contedo audiovisual

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Os modelos de negcios no mercado de aplicativos As oportunidades para anunciantes As diferentes plataformas A importncia dos servios de distribuio de vdeo.

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aproximadamente US$ 1,8 milho e a participao de 20% do Brasil, 30% de Portugal, 20% da Alemanha e 10% da Frana. A produtora brasileira no inscreveu o projeto em leis de incentivo e preferiu recorrer aos protocolos de coproduo. Um deles foi o Protocolo Lusobrasileiro de Coproduo Cinematogrfica e o outro foi o Programa Ibermedia, voltado para coprodues entre pases ibricos. A parte brasileira no foi financiada por meio dos mecanismos tradicionais porque acreditamos que teramos condies. Optamos pelos protocolos pelo tempo que tnhamos para executar o projeto e pelo nosso perfil. As produtoras tm um bom currculo, o filme competitivo, explica Gullane. O longa-metragem esteve em competio no Festival de Berlim de 2012, onde ganhou prmio da crtica e prmio de inovao de linguagem. Tabu passou por outros festivais de cinema importantes em 2012 e conquistou outros prmios, como o prmio do pblico no Festival de Cinema de Las Palmas, na Espanha, e prmio do jri no Festival Paris Cinma, na Frana. O filme tambm passou por outros festivais como o Bafici, na Argentina; o Festival Internacional de Cinema de hong kong, na China; o Edinburgh Film Festival, no reino Unido; o FID Marseille, na Frana; e o Festival du Film de La rochelle, na Frana. A constante participao das produtoras envolvidas nos eventos internacionais de cinema, o prestgio no mercado e o xito do filme nos festivais, contriburam para que vrios pases se interessassem. Um agente de vendas alemo vendeu o filme para mais de 17 pases, entre eles Estados Unidos, rssia, Espanha, Canad e Australia. Cada pas coprodutor tem os direitos de distribuio em seu prprio 70
FOTOs: diVulgaO

Direo Fotografia Produtores coprodutores Produtoras

Miguel Gomes Rui Poas lus urbano e sandro aguilar , Janine Jackowski, Jonas Dornbach Maren ade, Fabiano Gullane, caio Gullane, Thomas ordonneau o som e a Fria, Komplizen Film, Gullane, shelac sud

TaBu

sinoPse: uma idosa temperamental, a sua empregada cabo-verdiana e uma vizinha dedicada a causas sociais partilham o mesmo andar em um prdio em lisboa. Quando a primeira morre, as outras duas passam a conhecer um episdio do seu passado: uma histria de amor e crime passada numa frica de filme de aventuras.

territrio e as receitas de vendas para os demais pases so divididas na mesma proporo dos investimentos de cada um. Para Gullane, a participao da produtora no Programa Cinema do Brasil tem sido fundamental para o xito dos projetos de coproduo. As produes

brasileiras tm alcanado destaque nos mercados e nos festivais. O programa tem um papel estrutural importante, explica. Tabu foi lanado em Portugal em abril e teve bastante destaque. No Brasil, a distribuio do Estao.

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Snell apresenta na IBC, que acontece em Amsterd em setembro, novas funes para o seu Ice Channelin-a-Box, que chega verso 3.0. Pensando em incorporar mais ferramentas necessrias a um canal de TV na caixa, a empresa inclui agora grficos 3D e 2D e funcionalidades de gerao de caracteres, com controle sobre a edio da timeline e a possibilidade de preencher a grade com a soluo de automao Morpheus, bem como com fontes de dados externas. Complementando a capacidade de transmisso simultnea em hD e SD, a soluo ganha a possibilidade de gravar a sada de um canal para playout com delay.
Ice Channel-in-a-Box ganha grficos 3D e 2D e funcionalidades de gerao de caracteres.

Na caixa

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Multistream
FOTOs: diVulgaO

haivision anunciou em julho a disponibilidade do Viper 1.1, seu equipamento compacto que combina codificao dual-channel hD, streaming seguro com baixa latncia, video on-demand, e fluxo de trabalho para gravao, reviso e publicao multicanal - tudo em um nico chassi. Com a nova verso, a empresa tambm lana o Viper VF, um companheiro para o sistema de distribuio de vdeo IP Furnace, desenhado para instalaes onde muitos ambientes demandam a capacidade de gravar de forma independente e em seguida, publicar os ativos a um sistema central de vdeo on-demand. Controlada pelo usurio, a ferramenta para multistream ideal para a captura, transmisso e publicao de eventos que dependem de mais de uma fonte multimdia como palestras (com um palestrante e um monitor interativo) ou eventos com vrios ngulos de cmara. A soluo faz o stream e grava em tempo real at duas fontes hD em h.264 full-frame-rate. O contedo multistream pode ser transmitido e gravado simultaneamente, e acessado atravs do player InStream. 72

Viper combina codificao dualchannel HD, streaming seguro com baixa latncia, video on-demand, e fluxo de trabalho para gravao, reviso e publicao multicanal.

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FOTOs: diVulgaO

Iqoya Call/LE chega para ampliar a a famlia de solues de transmisso de udio IP da Digigram. O codec de udio sobre IP (AOIP) pode ser usado em conexes de Internet padro, tais como linhas DSL, Wi-Fi e 3G. Criado para contribuies em tempo real, o codec atende demanda por udio com qualidade 24-bit full-duplex de ponta-a-ponta, com configurao rpida de conexes fullduplex pela Internet, sem a necessidade de infraestrutura SIP. O dispositivo permite criar perfil para formatos de udio e de rede, bem como configurao via interface baseada em web. Alm disso, oferece interoperabilidade com o Digigram

( agenda )
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10 a 18 40 Festival de cinema de Gramado, Gramado, RS. E-mail: festival@festivaldegramado.net 21 a 23 Broadcast&cable, So Paulo, SP. Web: www.broadcastcable.com.br 23 a 31 23 Festival internacional de curtas-Metragens de So Paulo, So Paulo, SP. Tel.: (11) 3034-5538. E-mail: spshort@kinoforum.org. Web: www.kinoforum.org

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6 a 7 MipJunior, Cannes, Frana. Web: www.mipworld.com 8 a 11 Mipcom, Cannes, Frana. Web: www.mipworld.com 13 e 14 de setembro congresso latino-americano de satlites, royal Tulip, Rio de Janeiro, RJ. Tel.: (11) 3138-4660. E-mail: info@ convergecom.com.br. Web: www. convergecom.com.br nico evento de satlites da Amrica Latina, para debater os temas mais importantes do setor. 19 a 1/11 Mostra internacional de cinema de so paulo, So Paulo, SP. E-mail: info@mostra.org. Web: www.mostra.org 25 a 28 BraFFTv 2012, Toronto, Canad. Tel.: (11) 2615-7615. E-mail: brafftv@brafftv.com. Web: www.brafftv.com 31 a 7/12 american Film Market, santa Monica, eua. Tel.: (1 310) 446-1600. E-mail: AFM@ifta-online.org. Web: www.americanfilmmarket.com 5 a 13 26 Festival internacional de cine de Mar del plata, Mar del Plata, Argentina. Tel.: (54 11) 4383-5115. E-mail: info@mardelplatafilmfest.com. Web: www.mardelplatafilmfest.com

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4 a 6 andina link 2012, San Pedro Sula, Honduras. E-mail: contacto@andinalink.com. Web: www.andinalink.com 14 a 23 14 Festival internacional de curtas de Belo horizonte, Belo Horizonte, MG. Web: www.festcurtasbh.com.br 17 a 22 curta-se 12, Aracaju, SE. Tel.: (79) 3302-7092. Web: www.curtase.org.br

19 a 23 ottawa international animation Festival, Ottawa, Canad. Tel.: (613) 232-6315. E-mail: info@animationfestival.ca. Web: www.animationfestival.ca 27 a 11/10 Festival do rio, Rio de Janeiro, RJ. Web: www.festivaldorio.com.br

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