EVENTOS E65: EVENTOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL HSBC NATAL

Cliente
O HSBC comeou sua histria no mercado brasileiro em 1997 quando assumiu as operaes do antigo banco Bamerindus. Dois anos depois, passaria a se chamar HSBC Bank Brasil S.A., utilizando a logomarca do HSBC, seguindo o projeto de unificao mundial da marca no mundo. Atualmente o HSBC est presente em mais de 565 municpios brasileiros contando com 933 agncias, 457 postos de atendimento bancrios, 1.182 postos de atendimento eletrnicos e 2.000 ambientes de autoatendimento, alm de 5.200 caixas automticos. Em 2011, o HSBC foi considerado pela Cmara Brasil-China como a instituio que mais contribuiu para o desenvolvimento dos negcios entre as duas naes. Alm disso, a operao brasileira foi a quarta mais rentvel para o grupo HSBC, atrs apenas de Hong Kong, Reino Unido e da China continental, e contribuiu com 5.5% do lucro global Com mais de duas dcadas, as apresentaes do Natal do HSBC j so consideradas evento oficial e carto postal de Curitiba, atraindo turistas do Brasil inteiro. O coral formado por crianas e jovens selecionados nas casas lares que fazem parte do Programa HSBC Educao e se destacam por seu desempenho escolar, dedicao, esforo e respeito.

Quais eram os objetvos do cliente?

O espetculo de Natal do HSBC uma tradio em Curitiba. Mas, para o Natal de 2011, o HSBC desejava fazer um evento ainda mais inovador e comunicar com muito mais nfase o seu lado social: o trabalho feito junto as crianas participantes do Coral.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Um conselho criativo de profissionais foi reunido para cuidar da concepo do espetculo e escolheu o tema O Poder da Msica. Enquanto isso, todo o material de comunicao assumiu um tom prximo e informativo, deixando clara a seriedade do papel do banco junto aos laresescolas. Tambm foram aproveitadas as vitrines do prdio do coral para contar, de uma forma didtica, a histria do Instituto HSBC, responsvel por inmeros projetos assistenciais.

Quais os resultados obtidos?

Espetculo de Natal do HSBC foi eleito o mais bonito j produzido e o cliente mostrou-se totalmente satisfeito, abrindo as portas a outros projetos. Foi usada uma tecnologia nunca utilizada antes, com resultados surpreendentes que totalizaram 86 mil watts de som, com sinal digital.
Os parceiros e clientes do grupo em contato com a comunicao entenderam a responsabilidade do Banco e a oportunidade dada quelas crianas e o pblico bater recorde de participao, chegando a 30 mil pessoas num nico dia.