Faculdade 7 de Setembro

Comunicao Social - Publicidade e propaganda

Professor: Tiago Seixas
Aluna: Gergia Cavalcanti
1 Semestre
Artigo
Tecnologia da Comunicao na Sociedade: Cibercultura
Fortaleza- Ce. 25 de maio de 2008.
Tecnologia da Comunicao na Sociedade: Cibercultura
Resumo
O estudo das tecnologias de comunicaes envolve vrios pontos da
mesma, tais como as tecnologias direcionadas sade, industria,
mecnica e tantas outras. O artigo abordar a tecnologia da comunicao e
os conflitos e benefcios urbanos causados por ela.
Introduo
A tecnologia nada mais , do que a juno da cincia com a tcnica
empregada para se constituir um trabalho.
Para Marc-Rieu, a tecnologia pressupe o entendimento da tcnica
imbricada com as condies sociais, culturais e econmicas que presidem
sua concepo pelo homem e que regem seus usos.
a cincia que ensina a forma e a maneira com que ho de
trabalhar por meio da tcnica humana os produtos brutos da
natureza, de acordo com as necessidades da vida. (TIMM,
1971:76)
A histria da tecnologia to antiga quanto a humanidade. Podem ser
consideradas como tecnolgicas as primeiras invenes criadas pelos
homens para melhorar sua qualidade de vida.
Porm, a tecnologia como conhecemos hoje, surge sob a influncia da
terceira revoluo tecnolgica, centrada na informtica e nas
telecomunicaes. Para tanto, foi necessrio que surgissem novas formas de
trabalho, sendo as principais: A criao do modelo Fordista e a internet.
As fbricas que trabalhavam com a produo artesanal de objetos, ou
seja, criados manualmente pelos artesos, passaram a usar mquinas que
produziam mais, em menos tempo e com uma qualidade muito superior. O
Fordismo foi um modelo de produo em massa que revolucionou a indstria
automobilstica na primeira metade do sculo XX, com a ajuda da recente,
para a poca, energia eltrica.
A internet, surgiu em 1969 no departamento de defesa dos Estados
Unidos, e tinha como objetivo a interligao de computadores utilizados em
centros de investigaes com fins militares.
Esses foram os principais fatos que ocorreram para dar origem s
grandes mudanas tecnolgicas que hoje vivenciamos, conhecidas como
cibercultura ou era digital.
As transformaes no sistema capitalista mundial
decorre da recente revoluo tecnolgica em vrios mbito,
mas sobretudo na informtica e nas telecomunicaes. (SHAFF,
1993; COUTINHO et al, 1995:12).
As inovaes da Ford sistematizada por Frederick Taylor,
era a eliminao dos tempos mortos no processo de trabalho a
fim de alcanar grande volume de produo a custos baixos.
(GORENDER, 1997:10).
O papel da teconologia da comunicao na sociedade
3.1 A globalizao
Com relao a globalizao, tambm chamada de "Terceira revoluo
tecnolgica, as novas tecnologias permitiram a capacidade de expanso de
empresas multinacionais, devido as vendas dos seus produtos para outros
pases, ou at mesmo, para outros continentes. Tambm, ajudou-as no
processo de pesquisa e desenvolvimento, por conseginte, ajudando no
aperfeioamento do design e do marketing de seus produtos.
E ainda, causou grandes efeitos no mercado financeiro, devido a condio de
24 horas de trabalho das mquinas e da velocidade instantnea.
Com sua base na revoluo informacional, o processo de
globalizao trouxe profundas alteraes no mbito da
produo, nas relaes de trabalho, no comrcio nacional e
internacional, nas finanas, na esfera poltica e em inmeros
aspectos da vida social. (SCHAFF, 1993; LOJKINE, 1995:12)
3.2 Modificaes na forma de trabalho
No mercado atual, que extremamente competitivo, exigido das
empresas que elas se tornem cada vez mais geis, tecnolgicas e
atualizadas, para que possam acompanhar as mudanas ocorridas no
mundo. A tecnologia da informao, no mais s uma ferramenta de
trabalho, ela o prprio ambiente de trabalho, que ajuda as organizaes a
se manterem no mercado.
E no somente a concorrncia que obriga as empresas a se
manterem atualizadas, os consumidores ou clientes tambm exercem uma
presso nas organizaes que as foram a se adaptar.
Cibercultura
A cibercultura a forma scio-cultural que preserva a relao de
trocas entre a sociedade, a cultura e as novas tecnologias surgidas na
dcada de 70, graas a integrao das telecomunicaes com a informtica.
Ela amplia e populariza a utilizao da internet e outras tecnologias de
comunicao, possibilitando assim, uma maior aproximao entre as
pessoas de todo o mundo, ou seja, a cibercultura a cultura de hoje
fortemente marcada pelas tecnologias digitais e que est presente na vida
cotidiana de cada indivduo.
O socilogo e filsofo Georg Simmel pensa a modernidade como
experincia de interiorizao pelo indivduo do exterior. Sua sociologia capta
o novo modo de viver da sociedade e elabora o conceito de forma social, que
compreende a ao entre as formas e contedos de uma mesma unidade. O
pensador observa que na vida social da modernidade os indivduos
dispensam a presena fsica nos laos sociais. H com isso, uma certa
distanciao de certos indivduos e uma aproximao com outros mais
distantes. (SIMMEL, 1997)
Corresponde ao momento em que nossa espcie, pela
globalizao econmica, pelo adesamento de redes de
comunicao e de transporte, tende a formar uma nica
comunidade virtual, ainda que essa comunidade seja desigual
ou conflitante. [...] Conectados ao universo, as comunidades
virtuais constroem e dissolvem constantemente suas
micrototalidades dinmicas, emergentes, imersas, derivando
entre as correntes turbilhonantes do novo dilvio. (LVY,
1999:249)
Em tempos anteriores, Marx Weber definia a tecnologia como um fator
de separao da sociedade, alienao e desencantamento do mundo. Hoje,
podemos dizer que h uma transformao no mundo, onde existe um
contedo mais acessvel por conta da era digital. impressionante o quanto
a tecnologia da comunicao modificou o conceito de tempo e espao.
Depois de sculos vendo os meios de expresso e comunicao sendo
controlados por poucos, os indivduos se entusiasmam com a possibilidade
de eles mesmos poderem produzir e veicular informaes. Surgem, ento,
inmeros chats, fruns, e-mails, listas, blogs, pginas pessoais, etc. Esse
fenmeno se deu graas a utilizao da internet na sociedade, que pde,
enfim, utilizar seu computador pessoal para expressar suas idias e
pensamentos.
De acordo com Jos Manoel Moran, professor da Universidade
Bandeirantes, esta mesma tecnologia que contribui para a expanso cada
vez maior do capitalismo, o fortalecimento da urbanizao e diminuio das
distncias. Ela est intimamente ligada a processos econmicos de
empresas, que geralmente buscam o lucro na venda de seus produtos.
(MORAN, 1995:24)
Conflitos ou benefcios urbanos causados pela cibercultura
Todas as mudanas oferecidas pela tecnologia, geram, tambm, certos
problemas sociais. Empresas que vendem produtos relacionados a
comunicao, como celulares, i-pods, entre outros, investem em um pesado
anncio na mdia, impondo aos seus clientes uma forte presso de compra.
Eles no se preocupam com os males causados, pelo apelo de suas marcas,
aos consumidores, mas no tamanho do lucro que ser ganho.
O pblico-alvo de campanhas desse gnero so geralmente
adolecentes, jovens que moldados pelo sistema capitalista atual, sofrem a
necessidade de possuir aparelhos, ou algo que esteja "em dia com o que
mostrado na mdia, seja em uma propaganda comercial ou em uma novela,
onde a personagem principal incentivada a mostrar o produto.
A inteno, nada velada, fazer com que o consumidor se
sinta ultrapassado caso ainda no possua o produto
apresentado [...] E se ele est ultrapassado, convm adquirir o
produto anunciado, para no "fazer feio junto ao seu grupo
social. A obsolncia se torna especialmente relevante no caso
de dispositivos tecnolgicos, que rapidamente tornam-se
obsoletos ao serem suplantados por modelos mais recentes.
(CASTRO, Gisela, 2007:61)
A tecnologia nos trs um outro conceito que impe a sociedade um
nvel de conhecimento elevado, devido a facilidade de pesquisas que temos
diante da internet. O processo de formao de um indivduo no pode ser
percebido pelas empresas meramente como "um custo a mais. Ela precisa
entender, a formao, como sendo uma parte integrante do processo de
produo. O estudo, tambm um outro fator que necessita deixar de ser
uma atividade que se acaba quando conclumos o 2 grau ou a faculdade.
Estudar, aprender e desenvolver hoje uma diferenciao individual que
exigida na vida.
A internet, hoje em dia, possui sistemas de aulas on-line e de
pesquisas que ajudam na formao do internauta.
O grau de qualificao dos trabalhadores passa a
depender do acesso de informao, e do domnio de seu ciclo
de processamento. A integrao requer tambm agilidade e
descentralizao no processo de tomada de decises.
Informao deriva do conhecimento, que por sua vez deriva da
inovao. (MACHADO et al, 1992:89-90)
Porm, a internet tambm trs consigo alguns males, devido a
facilidade que temos em compartilhar arquivos com outros computadores. A
propagao da pirataria um desses males.
Pirataria de software toda atividade de copiar,
reproduzir, ou utilizar indevidamente, isto , sem expressar
autorizao dos respectivos titulares, software ou qualquer
outra obra intelectual legalmente protegida. (DEWES, Rodrigo,
2006:20)
A pirataria prejudica todos os editores de software, pois eles
dependem do recebimento de seus direito autorais. Quando no recebem,
suas atividades se tornam menos lucrativas, e muitas vezes inviveis. Sem o
dinheiro, no podem investir no estudo e desenvolvimento para que sejam
produzidos melhores e mais avanados produtos.
Se os editores de softwares no conseguem vender os seus produtos
nos mercados legais, no tm nenhum incentivo para continuar a
desenvolver programas. Muitos deles simplesmente no comercializam em
mercados onde o ndice de pirataria muito elevado, pois no iro reaver os
custos de desenvolvimento.
Os consumidores, tambm so prejudicados porque o dinheiro perdido com
a cpia ilegal resulta em preos mais elevados para os utilizadores
devidamente licenciados. Segundo pesquisa da Federao das Indstrias do
Rio de Janeiro (Firjan) cerca de 93,8% dos jovens compram ou fazem
download de produtos falsificados.
Um dos efeitos evidentes do aumento do uso da tecnologia a
diminuio no nmero de postos de trabalho.
Em 1925, quando a produtividade da indstria fordista aumentou,
mais de 2,5 milhes de empregos desapareceram. Uma Comisso do
Senado, da poca, presidida por Robert Wagner, realizou estudos sobre
trabalhadores que estavam sendo demitidos e concluiu que a maioria dos
trabalhadores perdiam seus empregos em funo de "aperfeioamentos
tecnolgicos e quando encontravam novos empregos, geralmente era numa
faixa salarial menor.
Esse problema j existia no sculo XX, imagine agora no sculo XXI,
onde as mquinas esto trabalhando em quase todos os setores.
Uma das solues que hoje mais discutida, a diminuio da
jornada de trabalho. Ela poder equacionar, ao menos parcialmente, o
problema de desemprego estrutural.
[...] se essa tendncia de baixo crescimento for extrapolada
para o futuro, ento o problema do desemprego estrutural no
ter soluo radical. Uma vez insolvel, o problema assumir
propores colossais, muito maiores do que apresenta nos dias
de hoje. [...] Os homens e mulheres, que precisam viver do
trabalho, se defrontaro com um futuro ainda mais sombrio do
que o presente. (LOJKINE, 1990; LIPIETZ, 1991; BRUNHOFF,
1991:98)
Concluses
Este artigo, teve como objetivo mostrar o quanto a tecnologia da
comunicao influi nas nossas vidas atualmente, e o quanto estamos ligados
a ela, mesmo sem perceber.
O aumento da penetrao da internet e a crescente utilizao da tecnologia
digital, na produo e distribuio, nos levam a constatar significativas
mudanas nos hbitos pessoais dos indivduos ou no dia a dia das empresas,
nos levando a viver na era da cibercultura.
Bibliografias
TEXEIRA, Ana Tereza Jacinto; FROES, Rafael de Carvalho; ZAGO, Elaine
Cristina . A comunicao e o relacionamento da famlia atual em
virtude dos novos tempos, 2006.
FRANCISCO, Desise Juliana; MACHADO, Glauco Jos Couri . Sociedade,
EAD, incluso digital e formao de professores, 2000.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. A era da informao:
economia, sociedade e cultura, vol. 1 . So Pulo: Paz e Terra, 2000.
LEMOS. A cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contempornea.
Porto Alegre: Sulina, 2002.
TIMM. Internet, e depois?: uma teoria crtica das novas mdias. Porto
Alegra: Sulina, 2003.
MONTARDO, Sandra Portella . Comunicao como forma social:
proposta de interseo entre a comunicao e a cibercultura, 2004.
NAVEIRA, Ruben Bauer . Educao tecnolgica, 1995.
CASTRO, Gisela Grangeiro da Silva . Msica, juventude e tecnologia:
novas prticas de consumo na cibercultura. Rio de Janeiro, 2007.
LVY, Pierre. CibercuItura. So Paulo: Editora 34, 1999.
DEWES, Rodrigo . Pirataria de software, 2006.
ZARIAS, Alexandre; EVANGELISTA, Rafael . O mundo do trabalho em
mutao, 2004.
RIFKIN, Jeremy. O fim dos empregos: o declnio inevitvel dos nveis dos
empregos e a concluso da fora global de trabalho. So Paulo: Makion
Books, 1995.
GORENDER, Jacob . Estudos avanados, 11 ed., So Paulo, 1997
MORAN, Jos Manoel . Tecnologia Educacional, 1995