Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS DE

DESIGN DE MODA

Obra originalmente publicada sob o ttulo The Fundamentals of Fashion Design ISBN 978-2-940373-39-0 Copyright AVA Publishing SA 2006 Design de Sifer Design www.siferdesign.co.uk Ilustrao da capa, Plans for a Woman, de Richard Gray Fizemos o possvel para identificar, esclarecer e dar os devidos crditos aos detentores de direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro. Contudo, se algum crdito foi inadvertidamente omitido, a editora tentar incluir as alteraes em futuras edies. Capa: Rogrio Grilho, arte sobre capa original Preparao do original: Mnica Stefani Editora Snior Bookman: Arysinha Jacques Affonso Editora responsvel por esta obra: Elisa Viali Editorao eletrnica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa, ARTMED EDITORA S.A. (BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S.A.) Av. Jernimo de Ornelas, 670 Santana 90040-340 Porto Alegre RS Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070 proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao, fotocpia, distribuio na Web e outros), sem permisso expressa da Editora. Unidade So Paulo Av. Embaixador Macedo Soares, 10.735 Pavilho 5 Cond. Espace Center Vila Anastcio 05095-035 So Paulo SP Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333 SAC 0800 703-3444 IMPRESSO EM CINGAPURA PRINTED IN SINGAPORE
S713f Sorger, Richard. Fundamentos de design de moda / Richard Sorger, Jenny Udale ; traduo Joana Figueiredo, Diana Aflalo. Porto Alegre : Bookman, 2009. 176 p. ; 20 x 23 cm. ISBN 978-85-7780-355-2 1. Moda. I. Udale, Jenny. II. Ttulo. CDU 391.4 Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/Prov-021/08

Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS DE

DESIGN DE MODA
Traduo: Joana Figueiredo e Diana Aflalo Reviso Tcnica: Camila Bisol Brum Scherer Reimpresso 2010

Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS MBA em Marketing pela ESPM-RS Professora do curso de graduao em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS e do curso de ps-graduao em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

2009

Sumrio

0
INTRODUO
06 08 Como aproveitar ao mximo este livro Introduo

1
PESQUISA E DESIGN
12 14 16 18 20 22 26 28 30 34 40 42 44 48 54 Voc fashion? Conhea seu assunto Comeando sua pesquisa Escolhendo um conceito Fontes de pesquisa O book de pesquisa Painis de inspirao, painis temticos e painis conceituais Desenhando Corpos idealizados Silhueta Proporo e linha Deus est nos detalhes Tecido, cor e textura Apresentando suas ideias Portflios

2
TECIDOS E TCNICAS
58 60 64 66 68 69 70 78 86 Tecido Fibras e tecidos naturais Fibras e tecidos artificiais Fibras e tecidos sintticos Evoluo do tecido Produo do fio Fabricao do tecido Tratamentos de superfcie Feiras txteis

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

3
CONFECO
90 94 104 Ferramentas e maquinrio Tcnicas de confeco Modelando no manequim (moulage)

4
DESENVOLVENDO UMA COLEO
110 116 118 126 130 137 138 Para quem voc est desenhando? Gnero Tipos de roupa Montando a coleo Lanando a coleo Promovendo a coleo Branding

5
A MQUINA DA MODA
Entrevistas com 146 148 150 151 152 154 155 156 157 158 159 160 162 164 165 Marios Schwab Meadham & Kirchhoff Boudicca Jamie OHare Winni Lok Michele Manz Yeda Yun Caroline Weller Nancy Stannard Alistair Scott Kay Barron Richard Gray Grace Woodward Ruud Van Der Peijl Estgios

166 168 170 172 176

Concluso Bibliografia e Fontes Complementares Crditos ndice Agradecimentos

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Como aproveitar ao mximo este livro

Fundamentos de design de moda tem o objetivo de fornecer uma base slida queles que trabalham, desenvolvem e estudam moda. Por meio de orientao, fotografia e ilustrao, as mais importantes reas de desenvolvimento da moda so abordadas, por exemplo, como gerar ideias, desenvolver e lanar colees. Este livro oferece um recurso nico e insights prticos, filosficos e profissionais do mundo do design de moda.

Cor-chave da seo Indica o captulo e o incio de uma nova seo.

3. Confeco :: Modelando no manequim (moulage)

Modelando no manequim (moulage)

Aprendendo por meio da ao.

1/2 Roupas prontas podem ser experimentadas em um manequim para criar novas formas

de vestimenta, 3 exatamente do mesmo modo que utilizar um comprimento de pano.

Um exemplo de peas de molde.

Modelagem plana Um dos conceitos bsicos da modelagem plana como transformar um material essencialmente plano (papel, tecido) em algo tridimensional. O molde de papel de uma roupa desenvolvido e cortado em pedaos de forma que quando costurados juntos eles criam a roupa. O bom molde deve ser preciso para que as peas tenham um caimento perfeito, caso contrrio a roupa parecer malfeita e no vestir bem. Um molde impreciso tambm criar problemas para a pessoa que costura a roupa. Cada molde contm piques que correspondem a um pique na pea do molde adjacente. Esses so cortados considerando a margem da costura de uma pea de tecido para ajudar quem estiver confeccionando a roupa a unir a costura com preciso. H regras bsicas de modelagem que precisam ser aprendidas antes de o designer ou modelista tornar-se mais ousado e experimental. Alterar um elemento de um molde pode ter um efeito indireto em outra pea do molde e um modelista deve estar ciente disso. Por exemplo, alterar a cava de uma roupa significa que a manga tambm deve ser modificada da mesma maneira.

Legendas agrupadas Imagens relacionadas so explicadas de forma conjunta

Vivienne Westwood, Claire Wilcox, V&A Publishing Algumas roupas so complicadas demais ou muito inovadoras para serem planificadas; essas ideias precisam ser realizadas fisicamente em trs dimenses modelando o tecido em um manequim. De fato, alguns designers preferem trabalhar assim. Modelar no manequim permite ao designer impor formas. As possibilidades de moulage so limitadas somente pela imaginao. Ter conhecimento sobre tecidos e suas propriedades essencial para o sucesso de uma ideia trabalhada desse modo e vice-versa. Alguns tecidos modelam melhor do que outros, e o peso de um tecido afeta o modo como ele cair. Ao modelar no manequim, depois de criar formas iniciais volumosas, voc deve pensar em como o tecido relaciona-se com o corpo. Ele favorece a forma? Flui bem? Como as propores funcionam em relao ao corpo? Trabalhar dessa maneira pode ser gratificante, mas requer disciplina. fcil criar formas no manequim, mas elas podem ser convertidas em roupas atraentes e contemporneas?

Caixas de texto Ilustram informaes-chave.

Molde bsico Todos os moldes de roupa surgem como moldes bsicos. Um molde bsico uma forma bsica por exemplo, uma forma de corpete ou uma saia justa podem ser transformadas em um design mais elaborado. Um designer ou modelista desenvolver sua prpria base que conhece e confia. Os livros sobre modelagem fornecem instrues sobre como esboar certos moldes bsicos a partir do zero, utilizando uma lista de medidas que descrevem as medidas de tamanho padro. Os moldes tambm podem ser criados a partir do tecido que foi modelado em um manequim para desenvolver um design.

Imagens Imagens de vrios designers internacionais do vida ao texto.

104 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

105

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Ilustraes adicionais
1

4. Desenvolvendo uma Coleo :: Montando a coleo

Abrange uma gama de dados marcantes e informao diagramtica.

Montando a coleo
O design de moda uma indstria rpida. Para ter sucesso, voc deve ser bem-organizado e estar preparado para trabalhar muito. Colees e segundas linhas O ano da moda tem duas estaes, com seis meses de diferena. Assim, a indstria trabalha de forma cclica, uma coleo para as estaes primavera/vero e uma coleo para as estaes outono/inverno. Grifes de porte pequeno produzem somente essas duas colees por ano, porm empresas maiores produzem mais. Frequentemente, elas vendem duas colees menores que vo para as lojas no perodo do Natal e alto vero. A coleo de Natal ou coleo cruzeiro pode incluir roupa de festa ou roupas para as frias de inverno.* A coleo de alto vero focada em roupa de praia e roupa de vero. Alm disso, as pr-colees so produzidas em menor escala e so uma amostra do que deve vir. Essas so exibidas aos compradores antes das principais colees. Os designers tambm podem produzir uma coleo comercial. Os compradores fazem seus pedidos principalmente a partir dessas colees, permitindo assim que as apresentaes do desfile da coleo principal sejam mais experimentais para chamar a ateno da imprensa.

Painis de inspirao 2 ilustram histrias e frequentemente so utilizados pelos varejistas de moda para subdividir colees. Esses painis conceituais so da Whistles.

Calendrio mostrando o ano da moda prt--porter bsico. Alm disso, os designers tambm podem trabalhar em outras colees, incluindo pr-colees e colees cruzeiro.

Um designer pode trabalhar em muitas colees ao mesmo tempo. Por exemplo, em janeiro um designer pode mostrar a pr-coleo, finalizar o visual da coleo principal outono/inverno para venda, terminar a coleo cruzeiro e iniciar o desenho da coleo primavera/vero principal.** Para uma grande empresa de roupa pronta, a coleo outono/inverno pode ter aproximadamente 200 peas, a coleo cruzeiro, 100 e a coleo primavera/vero, 160.*** Em termos de comparao, para um novo designer independente, uma coleo pode ter mais ou menos de 20 a 100 peas (15 a 50 roupas) em diferentes cores. Espera-se que um designer de camisa da TopMan desenhe aproximadamente 50 a 60 estilos diferentes de camisa por estao sobre seis histrias.

Corpo do texto Discusso detalhada sobre mtodos de trabalho e sobre a melhor prtica, incluindo orientao profissional.
2

Os varejistas de moda de rua apresentam linhas de roupas com mais frequncia em suas lojas para manter o cliente constantemente interessado. Isso feito pela diviso da coleo principal em colees menores, ou histrias, e pelo lanamento de forma alternada em lojas ao longo do perodo de venda. Essas so mais fceis de comercializar e de fazer merchandising do que uma coleo nica, muito grande. As histrias so em geral nomes prprios normalmente uma palavra que resume o tema, por exemplo: Contorno, Zanzibar ou Marianne.

Calendrio da moda feminina prt--porter

Jan Fev Mar Abril Fechamento de vendas. Maio Junho Pilotagem da coleo primavera/vero. Julho Agosto Setembro Out Nov Pedidos conferidos + pedido de tecido + aviamentos. Incio da produo. Dez Jan Entrega da coleo primavera/vero para as lojas. Fev Mar Abril Mai Junho

Calendrio da moda feminina prt--porter

Julho Agosto Set Outubro Nov Dez Jan Fev Mar Abril

Fio + Feiras de Tecido. Premier Vision. Apresentando as ideias da coleo primavera/vero. Incio do desenho da coleo primavera/vero.

Primavera/Vero 1

Fio + Feiras de Tecido. Amostras finalizadas. P.V. + Pitti. Incio do Semanas de moda desenho da coleo primavera/vero. Londres/ outono/inverno. Nova York/Paris/Milo.

Fio + Feiras de Tecido. Amostras finalizadas. Apresentando as ideias de primavera/vero. Incio do desenho da coleo Semanas de moda primavera/vero. outono/inverno. Londres/Nova York/ Paris/Milo.

Conferncia de pedidos + pedidos de tecidos + aviamentos. Incio da produo.

Fechamento de vendas. Fechamento de books da programao.

Outono/Inverno 2

Pilotagem da coleo outono/inverno.

Entrega da coleo outono/inverno para a loja.

Conferncia de pedidos. A produo comea.

Primavera/Vero 3

Fechamento de vendas.

Pilotagem da coleo primavera/vero

Amostras finalizadas.

Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo

Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo

* N. de R. T.: No Brasil, as colees cruzeiro so de vero e ocorrem no final do ano. ** N. de R. T.: No Brasil, em janeiro um designer pode mostrar a coleo alto-vero para venda, terminar a coleo que ser lanada no outono/inverno e liquidar as peas de primavera/vero e festas de final de ano. *** N. de R. T.: No Brasil, vero vende muito mais do que inverno.

126

Entrega da coleo primavera/vero para as lojas

Semanas de moda primavera/vero.

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

127

Entrevistas Destacam o conhecimento especializado e dicas de alguns dos melhores designers de moda contemporneos.
Designers independentes Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby)
Qual a sua funo? No existe um rtulo na Boudicca e h vantagens e desvantagens nisso. A Boudicca uma vida, uma paixo, uma necessidade de troca e desenvolvimento, exigncia, fracasso e satisfao. Uma descoberta, uma pesquisa e traduo de uma nova linguagem. Quem so seus clientes/para quem mais vocs trabalharam? Aqueles que so da mesma opinio ou acreditam em uma diferena. O que vocs fazem em um dia normal? Seu trabalho criativo? Nossas vidas s existem para descobrir perguntas criativas e respond-las. Com que tipo de equipe vocs trabalham? De quatro a 40 pessoas. Qual a melhor parte de seu trabalho? Ele desafia tudo e ns mesmos diariamente. O que os motiva de estao estao? A adorao e o respeito total pelo conhecimento e seu poder. O anseio para entender como uma ideia pode encontrar seu lugar perfeito e verdadeiro em nosso mundo. Vocs tm algum conselho para algum que queira trabalhar na rea de moda? O conselho apenas que voc siga sua intuio; isso muitas vezes perigoso, mas nunca deve ser ignorado.

5. A Mquina da Moda :: Entrevistas

Designer de prt--porter Jamie OHare

Nossas vidas s
existem para descobrir perguntas criativas e respond-las.

Qual a sua funo? Designer-chefe da See by Chlo. Por favor, descreva seu trabalho. Sou responsvel pelo design da linha mais jovem da Chlo, a See uma coleo, que embora mantenha o esprito feminino, com peas descontradas e bonitas, tem sua prpria identidade pessoal. Para quem mais voc trabalhou? MaxMara/Sportmax, English Eccentrics, Oasis, Ben de Lisi, Bruce Oldfield, Philip Treacy e Vivienne Westwood. Qual foi o caminho que voc percorreu at chegar a sua posio atual? Fiz bacharelado e depois mestrado em design de moda. O que voc faz em um dia normal? Qualquer coisa de esboo a provas de roupas, reunies sobre as colees ou pesquisa. Qual o seu horrio de trabalho habitual? 9h30 s 21 ou 22hs.

Criatividade, energia e
no se deixar perturbar por crticas

Citaes Destacam pontos-chave de designers profissionais.

Mantemos um negcio, tentamos encontrar espao para ideias e leituras, observamos, respiramos e encaixamos tudo que compe o mundo no qual vivemos. Qual o seu horrio de trabalho habitual? Obviamente, isso depende da proximidade que estamos de um desfile. O horrio habitual seria das 9h30 s 19h30, mas isso raro durante algumas semanas por estao. O resto o que leva para chegar ao patamar que exigimos. Ser profissional e pontual; muitas vezes voc mesmo pode controlar essas exigncias. Quais so as qualidades essenciais necessrias para seu trabalho? Inspirao, desejo, viso, lealdade, inteligncia e motivao.

Quais so as qualidades essenciais necessrias para seu trabalho? Criatividade, energia e no se deixar perturbar por crticas. Seu trabalho criativo? Tem de ser criativo para ser diferente de outras marcas. Com que tipo de equipe voc trabalha? Trs pessoas trabalham comigo em Paris, na rea de criao e imagem, e seis pessoas esto estabelecidas na Itlia supervisionando a fabricao e a produo das roupas. Qual a melhor parte de seu trabalho? Fazer o que sempre quis.

See by Chlo.

150

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

151

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Introduo
A moda simplesmente uma forma de feira to insuportvel que somos obrigados a mud-la a cada seis meses.
Oscar Wilde Oscar Wilde era apaixonado por sua aparncia e por suas roupas; talvez por isso tenha feito a observao acima de modo to irnico. Somos atrados moda no s porque nos expressamos individualmente pelo modo como nos vestimos, mas tambm porque ela um mtodo de expresso criativa atravs do design. A moda uma busca constante pelo novo. Ela vida e implacvel. Apesar disso, criar roupas uma atividade muito empolgante e gratificante. Neste livro, apresentamos os princpios fundamentais do design de moda. Os designers no ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicaes, e a compreenso das tcnicas de confeco de roupas essencial ao design de moda. Ao desenvolver uma coleo, um designer precisa pensar para quem est desenhando, que tipo de roupa est criando e para qual estao. A finalizao da coleo apenas o incio; em seguida, ela tem de ser divulgada e comercializada. O designer de moda s um dos muitos trabalhos na indstria da moda. Nem todos que gostam de moda conseguem ser designers talentosos. Talvez voc se d melhor em outra carreira dentro dessa indstria. H pessoas criativas e apaixonadas por moda que so compradores de moda, agentes comerciais, jornalistas, fotgrafos, estilistas, ilustradores, e todos so essenciais para o sucesso do designer. Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vrios exemplos de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indstria da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar. Esperamos que voc goste.

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA