Disciplina de Metodologia da Economia

TIPOS DE PESQUISA

Pro. Ms. Juliana Franco

I - Classificando as pesquisas com base em seus objetivos possvel classificar as pesquisas em 3 grandes grupos: 1. Exploratrias 2. Descritivas 3. Explicativas

PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS PESQUISAS EXPLORATRIAS

TIPOS DE PESQUISA EXPLORATRIA: 1. GRUPOS DE FOCO 2.ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE 3.TCNICAS PROJETIVAS

GRUPOS DE FOCO

GRUPOS DE FOCO uma reunio de pessoas selecionadas por pesquisador para discutir um assunto ligado a um problema de pesquisa. Os participantes de um grupo de foco so escolhidos, do mercadoalvo, de acordo com critrios definidos no planejamento de pesquisa, formando um grupo homogneo.

GRUPOS DE FOCO
Caractersticas:
Devem ter tido experincias com o objetivo da pesquisa (produto, servio ou situao) Os convidados a participar recebem algum estmulo financeiro, ou de produtos/servios gratuitos As discusses ocorrem na presena de um moderador treinado e dada a liberdade aos participantes a comentrios espontneos e significativos Nmero ideal de participantes: alguns autores consideram de 6 a 10 pessoas, outros consideram de 8 a 12 pessoas Podem ser gravadas, ou usado espelho de uma face para que especialistas possam acompanhar discusses sem afet-las; O moderador analisa os resultados das discusses, baseando-se nos relatos diretos dos participantes e em outras evidncias, como expresses fsicas; Limitao: subjetividade, j que as respostas so interpretadas pelo entrevistador.

GRUPOS DE FOCO

GRUPOS DE FOCO: Exemplo

Uma empresa est procurando investigar por que alguns clientes esto insatisfeitos com um sabonete, atravs da realizao de 6 Grupos de Discusso, com 10 pessoas cada. Suponhamos que estas Discusses em Grupo revelem que os usurios esto insatisfeitos com a falta de espuma e a qualidade da hidratao. Neste caso, o fabricante deve imediatamente mudar a frmula do sabonete?

 A pesquisa exploratria realizada sempre sobre uma amostra pequena da populao-alvo, que no tem representatividade estatstica do universo da populao e, portanto,suas descobertas devem ser consideradas como experimentais. A confirmao desta descoberta dever ser realizada atravs de uma pesquisa Conclusiva adicional cujos resultados podero apoiar a tomada de deciso.

PESQUISAS EXPLORATRIAS:
ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE

bastante similar ao grupo de foco, no entanto busca profundidade nas respostas. A diferena que realizada com respondentes um a um.

Limitao: subjetividade, j que

as respostas so interpretadas pelo entrevistador.

PESQUISAS EXPLORATRIAS:
ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE

PESQUISAS EXPLORATRIAS TCNICAS PROJETIVAS Tambm so formas de abordagens indiretas: as perguntas so feitas de forma a no revelar o propsito da pesquisa. - A tcnica projetiva parte de um princpio bastante simples: por meio de um estmulo o indivduo projeta seus aspectos subjetivos, atitudes, comportamento, opinies entre outros, o que por alguma razo no faria espontaneamente

PESQUISAS EXPLORATRIAS TCNICAS PROJETIVAS

uma forma no estruturada e indireta de perguntar, que incentiva os entrevistados a projetarem suas motivaes, crenas, atitudes ou sensaes subjacentes sobre os problemas em estudo.

PESQUISAS EXPLORATRIAS TCNICAS PROJETIVAS

Os meios de apresentao de perguntas indiretas so: -apresentao de situaes no diretamente relacionadas vida do respondente; -associao de palavras; -completar frases ou histrias e interpretar papis, entre outros recursos.

TCNICAS PROJETIVAS

TCNICAS PROJETIVAS

TCNICAS PROJETIVAS

TCNICAS PROJETIVAS

TCNICAS PROJETIVAS
Voc est dirigindo o seu carro em uma noite de tempestade terrvel. Quando passa por um ponto de nibus voc v trs pessoas:
A mulher (ou o homem) dos seus sonhos

Uma velhinha doente que est tendo uma crise e parece a ponto de morrer

Um velho amigo que j lhe salvou a vida uma vez

Bem, o seu carro pequenssimo e s tem lugar para o motorista e um nico passageiro.

Quem voc levaria?

SOLUO
D a chave do carro para o seu amigo levar a velhinha doente ao hospital e seja feliz com o seu amor...

PESQUISAS EXPLORATRIAS TCNICAS PROJETIVAS

Vantagens da utilizao da tcnica projetiva:
- uma forma de pesquisa que consegue retirar informaes que o entrevistado no consegue, ou no est disposto, a responder a questo diretamente.

Desvantagens da utilizao da tcnica projetiva:

- Pode ser mais demorada e difcil, porque para anlise dos dados importante utilizao de antroplogos, psiclogos, socilogos, terapeutas. - muito complexa e no deve ser usada ingenuamente. - difcil de avaliar a validade e a confiabilidade dos testes projetivos, com isso, podem conduzir a resultados distorcidos.

PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS PESQUISA Conclusiva DESCRITIVA

O objetivo das Pesquisas Conclusivas Descritivas obter uma descrio de alguma coisa, normalmente, caractersticas ou comportamento do mercado. A maior parte das pesquisas de Marketing so Conclusivas Descritivas em sua natureza. Pressupe que o pesquisador tenha conhecimento anterior sobre o problema, ao contrrio da pesquisa exploratria. Este conhecimento possibilita que seja desenvolvido um instrumento de coleta de dados bem estruturado e que seja realizada uma pesquisa com amostras representativas, com validade estatstica. Desta forma, os resultados so utilizados para fazer generalizaes sobre todo o universo do pblico-alvo especfico.

Dentre as pesquisas descritivas esto as com objetivo: Estudar as caractersticas de um grupo: distribuio por idade, sexo, escolaridade, estado de sade, etc Estudar o nvel de atendimento dos rgos pblicos de uma comunidade, suas condies de habitao, nvel de criminalidade, etc Levantar as opinies, atitudes e crenas de uma populao Descobrir a associao entre variveis, exemplo: Pesquisas eleitorais que indicam a relao entre preferncia partidria e escolaridade As pesquisas descritivas normalmente assumem a forma de levantamento.

PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS PESQUISA DESCRITIVA

PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS PESQUISA EXPLICATIVA

Tipo de pesquisa que mais aprofunda o conhecimento da realidade, porque explica a razo, o porqu das coisas e, por isso, o tipo mais complexo. As pesquisas explicativas nas cincias naturais valem-se quase que exclusivamente do mtodo experimental. As pesquisas explicativas em sistemas de produo podem determinar a causa de gargalos ou dimensionar variveis que afetam a produtividade.

PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS PESQUISA EXPLICATIVA

II - Classificando a pesquisa com base procedimentos tcnicos utilizados para desenvolvimento

nos seu

Pesquisa bibliogrfica Pesquisa documental Pesquisa experimental Levantamento Estudo de caso Estudo de campo Pesquisa-ao

PROCESIMENTO TCNICO PESQUISA BIBLIOGRFICA

As fontes da pesquisa bibliogrfica so livros, artigos, teses, dissertaes e monografias. Em quase todos os estudos so exigidas pesquisas bibliogrficas. Pesquisas sobre ideologia e as anlises das diversas posies sobre um problema costumam ser desenvolvidas com fontes bibliogrficas.

PROCESIMENTO TCNICO PESQUISA BIBLIOGRFICA

Vantagem: Permite ao investigador a cobertura de uma gama de fenmenos mais ampla do que a que poderia pesquisar diretamente. Limitao: Muitas vezes o material consultado apresenta dados coletados ou processados de forma equivocada.

PROCESIMENTO TCNICO PESQUISA DOCUMENTAL

Vantagens: uma fonte rica e estvel de dados Custo baixo, pois exige apenas disponibilidade de tempo No exige contato com o sujeito da pesquisa, que pode ser difcil ou mesmo impossveL Limitao: Subjetividade do documento Para garantir a representatividade os pesquisadores usam um grande nmero de documentos e selecionam outros aleatoriamente

PROCEDIMENTO TCNICO

PROCEDIMENTO TCNICO LEVANTAMENTO

Na maioria dos levantamentos no so estudados todos os integrantes da populao estudada... Antes seleciona-se uma amostra significativa de todo o universo, que tomada como objeto de investigao. As concluses obtidas a partir desta amostra so projetadas para a totalidade do universo... Levando em considerao a margem de erro, que obtida mediante clculos estatsticos.

PROCEDIMENTO TCNICO

PROCEDIMENTO TCNICO

PROCEDIMENTO METODOLGICO DO ESTUDO DE CASO

PROCEDIMENTOS TCNICOS PESQUISA-AO

O mtodo de pesquisa-ao deve ser aplicado quando : A ao central para a pesquisa Quando o pesquisador faz parte do ambiente onde a pesquisa ocorre Quando o pesquisador tem interesse em aplicar seus conhecimentos tericos atuando diretamente sobre um problema especfico de um ambiente particular Quando uma instituio convida pesquisadores externos para resolver colaborativamente um problema identificado internamente Os interessados numa pesquisa-ao so: os pesquisadores, a organizao onde a pesquisa ocorre e os profissionais que l trabalham. O envolvimento do pesquisador numa pesquisa-ao tem reflexos na redao das publicaes, que usualmente inclui relatos do pesquisador feitos na primeira pessoa do singular.